崔威威

報紙是為人們提供新聞信息的重要媒介，在人們的日常生活中占據(jù)著重要地位。由于科技水平的不斷提高和新媒體的發(fā)展，人們更加青睞新媒體，報紙行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。將新媒體和報紙媒介有效融合起來，為報紙行業(yè)開辟了一條新的發(fā)展思路。

一、簡述新媒體環(huán)境下報紙行業(yè)的弊端

1.欠缺時效性。新聞最重要的一點(diǎn)就是對時效性的要求，而報紙和電視的新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，其時效性就顯得略有不足。具體到報紙行業(yè)的運(yùn)作來說，記者首先要獲悉新聞線索，然后到現(xiàn)場進(jìn)行采訪，采訪完畢之后還要返回報社進(jìn)行稿件撰寫、編輯和版面設(shè)計等工作，耗費(fèi)時間較長。相較而言，新媒體新聞的傳播速度顯然要比報紙快很多，把新聞上傳到微博和各類新聞客戶端等，這個過程可能僅僅需要幾分鐘就可以完成。

2.廣告市場逐步萎縮。廣告資源是新聞媒介的重要經(jīng)濟(jì)收益，新媒體出現(xiàn)之前，報紙在廣告市場中占據(jù)著相當(dāng)大的優(yōu)勢，其收費(fèi)低、制作方式簡單和銷量大等特性令許多廠商都愿意與之合作來增加自己產(chǎn)品的知名度。而新媒體時代的到來，令報紙行業(yè)的廣告市場呈現(xiàn)出逐年萎縮的趨勢，新媒體依據(jù)其廣告形式新穎多樣、網(wǎng)絡(luò)傳播范圍較廣等優(yōu)勢，逐漸瓜分了報紙行業(yè)的廣告市場，導(dǎo)致報紙行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益遭受重創(chuàng)。

3.新聞編排方式較為單一。報紙在新聞的編排上仍保持著較為單一的方式，固定的版塊和內(nèi)容，讓讀者對報紙的新鮮感逐漸降低，一定程度上影響了報紙的銷量?，F(xiàn)階段，我國的報紙新聞編排方式都極為相似，在新聞種類和編輯手法上大同小異，無法為讀者帶來新的視覺體驗。

4.受眾群體逐漸流失。過去，在沒有新媒體形式的環(huán)境下，報紙的受眾群體一直較為廣泛，包括了從小學(xué)到中老年各個年齡階段，人們都依賴于通過報紙來獲取外界信息。然而，伴隨新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，年輕人甚至到中老年人都開始探尋一條更為便捷的信息獲取途徑，而對傳統(tǒng)媒介的依賴程度則大大降低，嚴(yán)重阻礙了報紙行業(yè)的發(fā)展。

二、淺析報紙行業(yè)在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢

1.報紙兼具權(quán)威性和公信力。報紙是最為傳統(tǒng)的新聞媒介，它的新聞報道和發(fā)行都必須經(jīng)歷嚴(yán)格的審查環(huán)節(jié)，相較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度就較為一般，經(jīng)常會出現(xiàn)謠言，而報紙的真實性和權(quán)威性都是有目共睹的，因此，人們更傾向于相信從報紙上獲取的相關(guān)信息。

2.報紙的深度報道特性。就目前來看，深受新媒體環(huán)境的影響，人們越來越追求快餐文化，很多新聞報道人們只是關(guān)注了開頭，卻忽視了相關(guān)的后續(xù)報道。對于報紙而言，雖然在時效性上存在不足，但是報紙新聞的深度卻是網(wǎng)絡(luò)新聞所無法比擬的，針對社會熱點(diǎn)新聞和深受人們關(guān)注的社會新聞，報紙會為讀者提供一個全面的報道，透過具體事件延伸出新聞背后的社會現(xiàn)象，加深讀者的印象。

3.報紙的情懷效用。緊張的生活節(jié)奏，讓人們整天都沉浸在一種無形的壓力中，“慢生活”成為越來越多人的向往。在閱讀報紙時，雖然無法感受到網(wǎng)絡(luò)新聞和視頻報道所帶來的視覺沖擊，但是卻可以讓人們沉浸在一種緩慢的節(jié)奏中更好地品味新聞，這是熱愛生活的情懷體現(xiàn)。

三、新媒體環(huán)境下報紙與新媒體融合發(fā)展的應(yīng)用建議

1.完善媒體融合的創(chuàng)新思維。報紙是一種單一性的傳播媒介，在新媒體形式影響下已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展步伐。新媒體雖然具有即時性的傳播特質(zhì)，但是卻缺少有質(zhì)量的新聞，因此，將二者有效融合起來才能實現(xiàn)更長久的發(fā)展。

具體到報紙行業(yè)的發(fā)展，則要求其必須深刻剖析自身的優(yōu)勢與缺陷，通過創(chuàng)新媒體思維模式，來不斷提升自身的新媒體素養(yǎng)，創(chuàng)建一種新型的媒介融合思維形式。針對思想觀念而言，應(yīng)該運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來落實好內(nèi)容的傳播工作，通過對新媒體技術(shù)的不斷學(xué)習(xí)，來深度挖掘出新媒體的優(yōu)勢，逐步豐富新聞傳播內(nèi)容。

2.開辟報紙的新媒體渠道?，F(xiàn)階段，報紙行業(yè)和新媒體形式的融合發(fā)展是一大趨勢，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已有74%的報紙開通了自己的官方微博，還有很多家主流報紙設(shè)立了自己的微信公眾平臺，并引起了不小的反響。因此，為報紙這種傳統(tǒng)媒介開辟多種形式的新媒體渠道，讓報紙在新媒體環(huán)境中擁有一定的主動權(quán)，對推動我國報紙行業(yè)的發(fā)展具有一定的積極作用。

媒介之間的融合發(fā)展還尚未成熟，將報紙中的信息內(nèi)容全部照搬到新媒體平臺中是一種錯誤認(rèn)知，報紙與新媒體之間的融合發(fā)展是需要把報紙內(nèi)容和新媒體的相關(guān)優(yōu)勢有效結(jié)合起來，打造出一條科學(xué)、完整的信息生產(chǎn)線，這樣報紙行業(yè)才可以在新媒體形式的輔助下實現(xiàn)更全面的發(fā)展。

3.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實用價值。在激烈的市場競爭中，報紙行業(yè)要想得到持久穩(wěn)定的發(fā)展，就必須借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)手段來提升讀者的關(guān)注度，滿足讀者的相關(guān)需求，用多元化的形式為讀者帶來新鮮的閱讀體驗，同時還應(yīng)該利用多媒體平臺增加與讀者之間的互動交流，這樣可以更好地了解讀者對報紙的需求，讓報紙行業(yè)可以通過不斷的改進(jìn)與完善來實現(xiàn)穩(wěn)定持久的發(fā)展。

例如，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會各領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)相當(dāng)成熟，針對傳統(tǒng)報紙而言，就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集人們較為關(guān)注的社會熱點(diǎn)話題，然后對其進(jìn)行深度的整合與研究，形成專題深度報道，通過新媒體客戶端，將其傳遞給大眾。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著科技水平的不斷發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，報紙行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。將新媒體與報紙進(jìn)行有效融合，對推動我國報紙行業(yè)的發(fā)展有著極為深遠(yuǎn)的意義。