于 芳

黨的十九大以來，《遼寧新聞》在宣傳報道黨的大政方針、政策法規(guī)、決策文獻方面，創(chuàng)新形態(tài)、融合傳播、打造品牌，先后推出了《一日一課》《決定十五講》《畫說民法典》等多個特別策劃，分別解讀黨的十九大報告、黨的十九屆四中全會決定以及《中華人民共和國民法典》，這些報道創(chuàng)造性地完成了新時代黨的新聞宣傳任務(wù)，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自不同的優(yōu)勢，同時將打造“遼新精品課”品牌的思路貫穿始終，數(shù)次受到中宣部、廣電總局等上級主管部門不同形式的表揚、肯定，并取得了很好的社會效益和觀眾口碑。

一、高度重視 充分策劃

2017年11月，《遼寧新聞》黨的十九大特別策劃《一日一課》上線播出。推出前，團隊做了周密策劃，集中研討、集思廣益，大家廣泛收集資料，除報告單行本、黨章等理論原著外，還專門購買了《黨的十九大報告輔導讀本》等文獻資料，用于學習梳理報告內(nèi)容，并最終從中破出50個選題，以關(guān)鍵詞的方式進行梳理，引述黨的十九大報告原文，解讀報告提出的新思想、新論斷、新目標、新部署。

2019年，黨的十九屆四中全會召開，全會審議通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，對新時代的制度建設(shè)作出了頂層設(shè)計與戰(zhàn)略部署，高屋建瓴、思想深邃、內(nèi)涵豐富。我們在策劃組織學習宣傳貫徹十九屆四中全會精神宣傳報道的過程中，牢牢把握習近平總書記提出的“學懂弄通做實”要求。將做大做強“遼新精品課”品牌的想法貫穿其中，繼續(xù)以“授課”的形式推出《決定十五講》，力求將內(nèi)容做得深入淺出、變抽象為形象，讓更多受眾了解其中的精髓要義。

《中華人民共和國民法典》經(jīng)十三屆全國人大三次會議表決通過，自2021 年1 月1 日起施行?！懊穹ǖ洹北环Q為“社會生活的百科全書”，是新中國第一部以法典命名的法律，在法律體系中居于基礎(chǔ)性地位，也是市場經(jīng)濟的基本法。《遼寧新聞》推出系列短視頻《畫說民法典》，在民法典的7 編中，每編選擇3 至5 個與經(jīng)濟生活和社會生活密切相關(guān)的法條進行闡釋，達到普及法律知識的目的。為把節(jié)目做得更生動精彩，前期團隊與遼寧大學法學院取得聯(lián)系，多次進行座談學習，收到了事半功倍的良好效果。

三個系列在開播之前，策劃都是非常重要的一步。如果把節(jié)目成品比作一棟建筑，那么策劃就相當于一張施工圖，施工圖越詳盡周密，節(jié)目的呈現(xiàn)效果就會越好。

二、文風質(zhì)樸 格調(diào)清新

在策劃之初，就確定了“遼新精品課”這個系列與其他新聞報道在語言風格上的差異，既然叫“精品課”，那么就要具備“傳道、授業(yè)、解惑”的功能，也就是語言要深入淺出、通俗易懂，不需要華麗的辭藻，只需要樸素實用，更清新、更接地氣。以這樣的語言風格為目標，我們在三個系列中都盡可能地做到文風質(zhì)樸、格調(diào)統(tǒng)一，力求“刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標新二月花”。

如，在《一日一課》的第一集中，寫道：“前景光明，路在腳下，同志們，還等什么，擼起袖子加油干吧！”

再如《決定十五講》中，提到“民生保障制度”的概念，進而從就業(yè)、就學、就醫(yī)、社保等諸多方面織牢民生網(wǎng)，讓人民群眾的獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。

還有《畫說民法典》第十六集中，開篇提到“離婚，你夠冷靜嗎？”開門見山，點出了民法典中設(shè)置“離婚冷靜期”的必要性。

習近平總書記對于寫文章，曾經(jīng)提出“要開門見山，直截了當，講完即止，用盡可能少的篇幅，把問題說清、說深、說透，表達出豐富而深刻的思想內(nèi)容”。對于這個系列，我們正是以此為目標，不斷探索。

三、包裝設(shè)計感強 呈現(xiàn)元素多樣化

電視是一門視覺藝術(shù)，稿件再精、配音再妙，沒有好的包裝設(shè)計呈現(xiàn)，都將功虧一簣。為此，“遼新精品課”從策劃之初就將包裝策劃融入其中。如《一日一課》，將“課”作為包裝要呈現(xiàn)的最直觀元素?；貞?yīng)視覺效果，在解說詞中設(shè)計了“敲黑板，劃重點，《一日一課》開課啦！”這樣帶有鮮明網(wǎng)絡(luò)語言特色的“呼號”，同時將“黑板”這樣一個課堂不可或缺的元素通篇貫穿。在清脆悅耳的鈴聲中，已經(jīng)離開校園多年的受眾仿佛回到了自己的學生時代?！稕Q定十五講》延續(xù)了講課的風格，無論是字幕、動畫、示意圖還是視頻，都以“課件”的形式出現(xiàn)。另外，在配音部分，強調(diào)“講課”模式，循循善誘、娓娓道來。

《畫說民法典》系列，更加注重“畫說”二字，用貼近形象的動畫演示，來解讀與人們生活密切相關(guān)的民法典。雖然跳出了“講課”的風格，但歸根結(jié)底，仍與前面的精品課一脈相承，解讀、闡釋的宣傳、服務(wù)功能沒有改變。

三個系列包裝形式的統(tǒng)一化風格與個性化元素的展現(xiàn)，也使得“遼新精品課”系列，內(nèi)容和形式實現(xiàn)了有機統(tǒng)一、相得益彰，達到了讓受眾“聽得懂、能領(lǐng)會、進而達到可落實”的目的。

四、結(jié)語

“融”字當頭，以新思維謀劃特色欄目。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體策劃推出的任何一檔欄目，都少不了要與自己的新媒體產(chǎn)品相輔相承、相得益彰，“遼新精品課”也不例外。這個系列在傳統(tǒng)電視新聞中試水成功后，微信公眾號、北斗融媒APP馬上跟進，經(jīng)過必要的改寫加工后，進行推送，使“遼新精品課”系列得到全媒體推廣。這也是我們以新媒體思維謀劃傳統(tǒng)媒體特色欄目的有益嘗試。