張新輝

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給新媒體注入了新鮮的活力，隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體目前正面臨著巨大的壓力。在當(dāng)前形勢(shì)下只有找到一條合理的轉(zhuǎn)型道路才能在新媒體的沖擊下生存下來(lái)，電視媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢(shì)，所以新聞媒體記者應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況去探索一條轉(zhuǎn)型之路。

一、以內(nèi)容為主，深度體現(xiàn)新聞的核心價(jià)值觀

新媒體的穩(wěn)步發(fā)展和進(jìn)步使得媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)真正考驗(yàn)一個(gè)媒體，所以在這種競(jìng)爭(zhēng)下如何脫穎而出是電視媒體應(yīng)該考慮的問(wèn)題，電視媒體在這種背景下應(yīng)該主要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”，推出高水準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。而電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該從新媒體崛起中找到新媒體的一些優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自己多年的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行新聞報(bào)道，改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道方式。通過(guò)對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行分析，為觀眾推送他們喜歡的新聞報(bào)道。

內(nèi)容建設(shè)不可輕視，融合發(fā)展必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，推進(jìn)內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把精品意識(shí)貫穿于創(chuàng)作的全過(guò)程，力求在力所能及的范圍內(nèi)達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。“內(nèi)容為王”要求新聞媒體保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，要求新聞?dòng)浾邔?duì)報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，如今網(wǎng)絡(luò)上有太多的新聞媒體為了搶流量而制造虛假新聞，還有一些記者為了方便直接將網(wǎng)絡(luò)上的假新聞拿過(guò)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，時(shí)間久了，公眾對(duì)新聞媒體的信任度就下降了很多。所以對(duì)于一些熱度高的新聞，電視新聞?dòng)浾呤紫纫?yàn)證新聞報(bào)道的真實(shí)性，然后進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道，這不僅是對(duì)自己職業(yè)的尊重，還是對(duì)新聞受眾的負(fù)責(zé)，只有權(quán)威的、專業(yè)的報(bào)道才能得到受眾的認(rèn)可，才能在新的時(shí)代浪潮中找到屬于自己的避風(fēng)港。

電視節(jié)目傳播的對(duì)象是人，而人的精神價(jià)值、價(jià)值觀取向等往往依附在電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程和最終的產(chǎn)品中，并由此得以傳承。因此，這使得新媒體在內(nèi)容高度和價(jià)值上很難與傳統(tǒng)媒體相比，這是傳統(tǒng)媒體不應(yīng)舍棄的優(yōu)勢(shì)。

二、跟隨時(shí)代風(fēng)向標(biāo)，積極和新媒體合作

雖說(shuō)新媒體對(duì)電視媒體的沖擊還在繼續(xù)上演著，但是新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)未必是一件壞事，電視新聞?dòng)浾呖梢詮牧硪粋€(gè)角度來(lái)看待這次變革，如果沒(méi)有新媒體的出現(xiàn)，那么電視媒體新聞質(zhì)量就不會(huì)有所提升，如果電視媒體長(zhǎng)時(shí)間原地踏步、故步自封，那么遲早也會(huì)被其他媒體所淘汰。順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才是當(dāng)前主要的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體有許多優(yōu)點(diǎn)值得電視媒體記者去學(xué)習(xí)，只有將新媒體的優(yōu)點(diǎn)與電視媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起才可以在新時(shí)代背景下不斷向前發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體用戶之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的、有效的互動(dòng)，而電視媒體只能單方向向用戶輸送信息，新媒體基于大數(shù)據(jù)技術(shù)協(xié)助向用戶推送其喜歡的新聞，而且用戶可以通過(guò)手機(jī)看新聞，非常方便快捷，而電視媒體的新聞播報(bào)是不具備這些優(yōu)勢(shì)的，所以電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該借鑒新媒體的這些優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行相關(guān)改進(jìn)。除此之外，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該多使用新媒體工具進(jìn)行新聞創(chuàng)作，充分發(fā)揮新媒體創(chuàng)作的優(yōu)點(diǎn)。電視媒體記者不應(yīng)該對(duì)新媒體有抵觸情緒，應(yīng)該積極地去看待新媒體的興起并積極嘗試使用各種新媒體，在這些新媒體中尋找轉(zhuǎn)型的方向。

新媒體并不是面面俱到的，新媒體也有自己的缺陷，所以新媒體和電視媒體的合作也是大勢(shì)所趨，雙方在競(jìng)爭(zhēng)和合作中才可以共同進(jìn)步發(fā)展。媒體融合是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要推動(dòng)力，電視節(jié)目創(chuàng)新又是媒體融合的重要落腳點(diǎn)。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的時(shí)效性更強(qiáng)，內(nèi)容更豐富，形式更多樣化，傳播方式也更方便快捷。這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目在市場(chǎng)份額中的比重不斷下降，新媒體模式正在成為媒體產(chǎn)業(yè)的新寵兒。

三、對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)記者進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)

電視臺(tái)可以選擇學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的人去當(dāng)前發(fā)展較好的電視媒體或者新媒體公司學(xué)習(xí)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方式，回來(lái)后對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)。目前，一些新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體的認(rèn)知本身還處于初級(jí)水平，所創(chuàng)作出來(lái)的新聞對(duì)公眾來(lái)說(shuō)吸引力不夠大，所以應(yīng)該適當(dāng)?shù)靥嵘浾叩乃枷胨胶湍芰λ疁?zhǔn)，而且電視臺(tái)還可以設(shè)置相應(yīng)的激勵(lì)體系，對(duì)表現(xiàn)突出的記者有一些實(shí)質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣可以激發(fā)記者學(xué)習(xí)的積極性和熱情，記者對(duì)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性提升了，本身的專業(yè)能力也會(huì)得到提升。記者的學(xué)習(xí)能力對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。學(xué)習(xí)培訓(xùn)的內(nèi)容可以根據(jù)電視記者的能力、特點(diǎn)來(lái)選擇。除了培訓(xùn)以外，記者應(yīng)該增加自己的見(jiàn)識(shí)和知識(shí)水平，以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代沖擊帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

電視記者可以深入到社會(huì)中，深入到基層去學(xué)習(xí)新聞創(chuàng)作，因?yàn)樾侣剚?lái)源于生活，只有對(duì)群眾基本的生活狀態(tài)有一個(gè)細(xì)致的了解才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到轉(zhuǎn)型的方向，電視記者對(duì)生活觀察得越細(xì)致，對(duì)人們的需求了解就越深入，就可以根據(jù)他們的需求進(jìn)行新聞創(chuàng)作，這樣的新聞才可以被多數(shù)人接受。

電視新聞?dòng)浾呤请娨曅侣剟?chuàng)作過(guò)程中必不可少的一部分，所以電視媒體的轉(zhuǎn)型首要任務(wù)是讓電視新聞?dòng)浾呦刃修D(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然新媒體時(shí)代對(duì)電視臺(tái)媒體來(lái)說(shuō)是一次巨大的沖擊，但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，電視臺(tái)記者應(yīng)找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的方向，了解觀眾的喜好，縮短轉(zhuǎn)型時(shí)間，牢牢抓住新聞創(chuàng)作的核心。此外，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備高度的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，團(tuán)隊(duì)將力量用到一處才可以鼎立潮頭。