劉 婷

隨著網(wǎng)絡技術的不斷完善，人們的生活對網(wǎng)絡的依賴越來越大了。為了方便人們閱讀，提高閱讀效率，增加閱讀空間，讀者不必局限于時間地點，可以在網(wǎng)上下載閱讀，這樣就增加了閑暇時間的閱讀量，提高了自身的知識儲備量。

一、電子圖書發(fā)展優(yōu)勢分析

跟傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書比，電子圖書有很大優(yōu)勢，價格比傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書低。因為紙質(zhì)圖書存在印刷、運輸?shù)瘸杀举M用和銷售宣傳費用。省去這些環(huán)節(jié)，電子圖書的成本大大減少。而且電子圖書比傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書更方便管理，查找方便，檢索速度快，節(jié)約人力，無論是在商場還是在飯店，只要拿起手機都可以方便觀看、閱讀。

二、電子圖書發(fā)展劣勢分析

紙質(zhì)的書和資料保存價值更高，人們生活、工作中的一些重要檔案、資料、文件都需要長期保存。雖然電子產(chǎn)品可以利用網(wǎng)絡進行存檔保存，儲存空間更大、更方便，一個U 盤就可以存儲大量文件，但是卻沒有紙質(zhì)資料安全，一旦出現(xiàn)程序錯誤或者中了電腦病毒，就很難修復并且還會造成巨大損失。而且，紙質(zhì)的書讓人印象更深刻，還可以加以標注，通過批注增加對書中內(nèi)容的認知。在學習和工作中，電子圖書查詢起來也許更便捷，但是看完之后往往只留下短暫的記憶，不會讓人有深刻的感受。尤其對于學生來說，書面上的知識比電子載體上的知識更讓人記憶猶新，因為長期以來大家都是通過紙質(zhì)載體閱讀，養(yǎng)成了看書的閱讀習慣，人們已經(jīng)在心理和觀念上習慣了紙質(zhì)圖書這種傳統(tǒng)閱讀方式，這也不是短時間就可以改變得了的。喜愛讀書的人都會有收藏圖書的愛好，他們喜歡捧著圖書的感覺，喜歡聞著沁人心脾的墨香。此外，長時間看手機等電子產(chǎn)品有損視力，還有的閱讀角度不對，對人的頸椎有很大傷害。

三、媒體融合發(fā)展

隨著新媒體技術的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進入數(shù)字時代，各種數(shù)據(jù)信息可通過數(shù)字方式展現(xiàn)，也改變了人們的生活方式。

1.融合技術

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書已經(jīng)不能滿足讀者的閱讀需求，因為它存在一定局限性，出版效率受限。傳統(tǒng)出版物發(fā)行單位受到數(shù)字出版的沖擊，而且國內(nèi)的閱讀環(huán)境也需要改善?，F(xiàn)在，國內(nèi)公眾的閱讀率普遍偏低，遠遠低于發(fā)達國家。另外，現(xiàn)在很多人讀書極為功利化，只在有應試、評職稱、升遷相關需要時才會選擇紙質(zhì)書籍購買和閱讀。在新媒體背景下，網(wǎng)絡出版技術的出現(xiàn)進一步提高了出版質(zhì)量，節(jié)約了出版的時間和成本，能在更大程度上滿足人們的要求。

現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的營銷模式仍比較單一，傳播范圍有局限性、單一性，傳播效率較低，且只能滿足一部分人的需求。在新媒體時代，人們可以通過網(wǎng)絡在線上選擇閱讀內(nèi)容進行觀看，電子圖書傳播范圍廣，覆蓋的受眾多。只有將傳統(tǒng)圖書與新媒體進行融合,才能促進傳統(tǒng)出版業(yè)的快速發(fā)展。

無論傳統(tǒng)圖書的出版模式還是網(wǎng)絡媒體出版模式,都會遇到圖書版權問題，但顯然網(wǎng)絡出版中圖書版權問題更嚴重。網(wǎng)絡出版的受眾人群廣，盜版操作比傳統(tǒng)圖書出版簡單得多，只需要進行復制、剪輯即可，因此需要國家出臺完善的法律法規(guī)，明確侵權行為，進行追責，保護電子出版物作者的合法權益。另外，我們也要提高公眾的法律意識，加強對版權的認知，拒絕盜版，從而維護正常的出版秩序。

調(diào)查顯示,傳統(tǒng)圖書和網(wǎng)絡圖書相比，傳統(tǒng)圖書的成本較高,電子圖書的成本較低。電子圖書閱讀如果收費過高，則會降低群眾的購買欲望，而傳統(tǒng)圖書如果收費太低，作者的收益就得不到保證。因此，需要出版商合理制定圖書價格，推動傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的快速融合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

數(shù)字技術不是傳統(tǒng)出版社的強項，應通過與IT 企業(yè)合作或收購IT企業(yè)的方式來進行。傳統(tǒng)出版社不必越位發(fā)展、一味求全，可以與民營力量合作，建立共贏的良性機制。

2.加強人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)圖書出版人員的固有觀念往往根深蒂固，對新媒體了解少，所以應該加強對人員的培訓。

其一，應該加大對傳統(tǒng)出版人才的培訓力度，增強他們對新媒體的認知，使其了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，將新技術理念與傳統(tǒng)技術進行融合，從而創(chuàng)新出版流程，包括內(nèi)容剪輯、封面設計、線上運營、線下銷售、系統(tǒng)維護等，使其滿足數(shù)字出版的需要，從而建設專業(yè)強隊，提高出版企業(yè)核心競爭力。

其二，把好入門關。通過考試等選拔優(yōu)秀人才，重點考察其專業(yè)知識技能和專業(yè)素質(zhì)，考察其是否具備融合能力。

三、結語

綜上所述，隨著智能手機、平板電腦等移動閱讀的流行以及各種閱讀客戶端的開發(fā)和推廣，無線市場的收入迅速增長，同時知名電商也加入電子圖書B2C 市場，所以電子書市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。數(shù)字化代表了未來的發(fā)展趨勢，對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，現(xiàn)在不是要不要接受數(shù)字技術的問題，而是必須要參與的問題。數(shù)字化將打破整個出版行業(yè)的邊界、業(yè)態(tài)。新媒體和傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的融合，有利于增強社會軟實力。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的歷史源遠流長，要去改變不是簡單的事，電子圖書是一個新事物，紙質(zhì)書籍將以新的形態(tài)繼續(xù)存在下去。推動傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的快速融合，可以提高社會群體閱讀率。