朱 賀

堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是我國當前的重要任務。如何向世界講好扶貧故事，不僅關乎到多角度、立體化呈現(xiàn)我國國家形象，同時也關乎到如何有效設置國際議題、高效掌握國際話語權，為全球共同參與貧困治理提供重要借鑒。中國國際媒體中落地率最高的當數(shù)《中國日報》。本文通過對《中國日報》扶貧新聞進行內(nèi)容分析，試圖找出《中國日報》扶貧報道呈現(xiàn)的特點與規(guī)律，給出針對性建議。

一、《中國日報》“扶貧”報道的文本呈現(xiàn)

2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。自黨的十九大之后，《中國日報》對“扶貧”“脫貧攻堅”進行了內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞報道。本研究選取了《中國日報》紙質(zhì)版報紙中標題中包含“脫貧”“減貧”的報道內(nèi)容，在《中國日報》網(wǎng)站檢索獲取了2017年10月18日至2019年5月18日間的49篇報道，從報道數(shù)量、標題詞頻、報道體裁和報道主題四個維度進行數(shù)據(jù)整理，具體分析如下：

1.報道數(shù)量。在2017年10月黨的十九大召開的月份里，《中國日報》的扶貧報道數(shù)量最多，為7篇。當月，習近平總書記在黨的十九大報告中回顧了過去5 年的脫貧成果。因此，該月有關脫貧的新聞發(fā)布數(shù)量較多。從總體趨勢來看，“扶貧”報道數(shù)量呈下降趨勢，2018年報道數(shù)量最高為一個月6 篇，出現(xiàn)在3 月，該月兩會召開，“脫貧”作為熱門議題，成為代表委員熱議的焦點；下一個報道集中點出現(xiàn)在2018年10月，數(shù)量為5篇，正值黨的十九大召開一周年，展現(xiàn)一周年來扶貧成果的成就式報道較多。

2.標題詞頻。對49 篇報道的標題共337 個單詞進行詞頻分析，可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)頻率最高詞組為“poverty alleviation（減少貧困）”，為9次，其次是同義詞組“poverty relief（貧困救濟）”，為6次，再就是“fight poverty（與貧困斗爭）”出現(xiàn)了5次。就單詞來看，“help（幫助）”出現(xiàn)了4 次，除此之外，“goal（目標）”“war(戰(zhàn)爭)”“battle（爭斗）”和“steps（節(jié)奏、步伐）”分別出現(xiàn)了3次。

由此可見，《中國日報》的扶貧報道從多角度立體化呈現(xiàn)了“扶貧”的內(nèi)涵，既展現(xiàn)了脫貧決心，也表明脫貧節(jié)奏不斷加快，同時也說明脫貧不只靠政府政策導向，還有多部門共同協(xié)助。

3.報道體裁?！吨袊請蟆穼τ凇胺鲐殹鳖愋侣剤蟮酪韵橹?，共38篇；其次是通訊和評論，分別為5篇；人物專訪為1篇。說明隨著時間的推移，報道體裁趨于多樣化，不單以簡單的消息為主，而是加入了多篇通訊文章，同時還對脫貧攻堅采用了評論、人物專訪等報道形式，體裁更豐富，深度有所提高。

4.報道主題。對54篇報道進行分析發(fā)現(xiàn)，《中國日報》的扶貧報道大致分為10個主題：

第一類報道從宏觀層面介紹脫貧成果，有18篇；第二類報道有9篇，主要是國家領導人對于扶貧工作下達的指示；第三類主題是貧困地區(qū)通過依托電子商務或當?shù)刭Y源優(yōu)勢，發(fā)展產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)脫貧，這類報道有7篇；第四類是阿里巴巴集團、京東集團和中國石化等本土企業(yè)對貧困地區(qū)施以援手的報道，共有5 篇；第五類是國際社會對中國扶貧工作現(xiàn)狀的正面評價，共4 篇；第六類報道圍繞中國政府幫助貧困地區(qū)開展電商等服務以實現(xiàn)脫貧展開，有3 篇；第七類報道是外國企業(yè)如可口可樂公司等對中國貧困地區(qū)的幫扶，有2 篇；第八類報道的主題是中國扶貧為全球貧困治理提供了成功示范，有2篇；第九類報道主題是對中央的扶貧文件進行解讀，有2篇；第十類新聞報道的主題是嚴懲扶貧數(shù)據(jù)造假，有2篇，與上述提到的許多正面報道不同，這兩篇新聞報道帶有一定負面傾向。

二、新聞媒體如何向世界講好中國脫貧故事

1.精確理解“扶貧”內(nèi)涵。隨著我國扶貧工作的逐漸深入，“扶貧”的內(nèi)涵正經(jīng)歷深刻變化，減貧目標更全面，扶貧主體更多元，扶貧對象的情況更復雜，新聞媒體在報道過程中需要緊跟最新工作形勢作出調(diào)整?！吨袊請蟆方陙砭透裢怅P注電子商務、發(fā)展旅游等新形式扶貧的成果，關注市場機制下的扶貧方式創(chuàng)新，如金融信貸新政策、新科技與勞動力對接等，以及其他非政府主體的參與，包括非政府組織、工商界、個人等。報道還注意關注貧困人口自我發(fā)展能力的提升，如加強教育培訓、傳播先進文化改變舊觀念等，拓展了扶貧的新內(nèi)涵。

此外，媒體在對外報道我國扶貧工作的過程中，也應注意措辭表述，以免在跨文化交流的過程中引發(fā)不必要的誤會。例如，在對“扶貧”一詞的概念表述上，出現(xiàn)了“war（戰(zhàn)爭）”“fight（爭斗）”等詞，此類詞語的傾向性太過明顯，雖能表現(xiàn)出我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的堅定決心，但在西方語境中容易造成對我國的誤解。

2.講“接地氣”的故事。在傳播全球化時代，“講故事”是對外話語傳播的重要手段，有效的傳播必須從會“講故事”開始?！胺鲐殹眻蟮栏鼞绱?。需要找到扶貧故事的亮點，在對外傳播中實現(xiàn)最大傳播效果。如《中國日報》記者胡永奇2017 年10 月21 日的新聞報道《扶貧工作正在家鄉(xiāng)的小山村里得到回報》，從記者的個人視角切入，描述了家鄉(xiāng)安徽省大別山的變遷，不僅從基礎設施的改善上展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)擺脫貧困的巨大變化，也在生活細節(jié)的描寫上體現(xiàn)了貧困地區(qū)人民在精神生活上“脫貧”。

由此可見，轉(zhuǎn)變宏觀成就式報道方式，從細節(jié)著眼，從鮮明的個例說開，從小處入手激發(fā)國外受眾的情感共鳴，以講故事的方式娓娓道來的軟傳播更易于提升“扶貧”報道的對外傳播效果。

3.借船出海。“借船出?！笔侵概c他人合作，借用他人的資源來完成自己的事，這一概念為我國媒體提升對外傳播效果提供了新思路。在扶貧報道中，《中國日報》就報道了可口可樂公司、聯(lián)合國婦女發(fā)展基金會對我國貧困地區(qū)的幫扶，同時還多次報道了聯(lián)合國等非政府組織和他國媒體對我國扶貧工作的正面評價。我國30多年的扶貧工作對全球減貧事業(yè)作出很大貢獻，在經(jīng)濟增長、教育、公共衛(wèi)生、社會治理等方面的成就有目共睹。借他人之口來對我國扶貧工作的成就進行評價，說服力和傳播效果顯然高于宣傳意味更強的成就式報道。

此外，《中國日報》還數(shù)次采用外國記者采寫的扶貧報道，這也有利于增強報道本身的貼近性，增強在國際受眾心中的親近感。

4.主動回應引導輿論。國際議程設置能力在爭奪國際話語權的過程中尤為重要。部分西方國家主導國際議題，往往捏造“對外宣傳重于實際發(fā)展成果”等負面報道?！吨袊請蟆分鲃幼鞒龌貞?，在某些地區(qū)脫貧數(shù)據(jù)造假問題上及時進行報道，闡明事實真相，同時表明中國政府對此絕不姑息的態(tài)度立場。此外，《中國日報》的扶貧新聞多次報道了少數(shù)民族地區(qū)的進展，切實展現(xiàn)了當?shù)氐姆鲐毘晒宫F(xiàn)了中國“全面建成小康社會一個民族、一個家庭、一個人都不能少”的堅定決心。

然而，從報道傾向上來看，《中國日報》雖做到了正面報道為主，但負面報道和正面報道比例仍有些失調(diào)。若能把負面新聞做成正面啟示性的報道，或許會事半功倍，更有助于打破世界對中國的刻板印象，獲得更好的對外傳播效果。

5.從中國議題到國際議題。貧困不僅是中國的關鍵問題，也是全球性問題，扶貧工作的中國經(jīng)驗將為世界提供參考。若想在報道中將中國的話語體系更好地融入國際話語體系中，首先需要找到中國議題與全球議題的切口，打通兩個體系?！吨袊請蟆酚嘘P教育脫貧、保障婦女兒童權益、通過保護生態(tài)來實現(xiàn)脫貧的報道，都與國際議題在一定程度上相契合，實現(xiàn)了議題間的互通性。

三、結(jié)語

由此可見，在傳播全球化時代，國際新聞和國內(nèi)新聞的邊界日益模糊，呈現(xiàn)出國內(nèi)報道國際化的趨勢。從事對外報道的記者眼里的中國新聞不應該是孤立的，而需要放眼全球，站在國際角度報道展現(xiàn)中國、報道世界。