張青波

（商丘學院，河南 商丘 476000）

河南是中華文明重要的發(fā)源地，在我國的歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造了燦爛的文明，在世界的發(fā)展過程中都具有重要的影響。河南當前的國際形象的構建和對外傳播對于河南文化軟實力的構建以及河南的長遠發(fā)展都具有積極的影響。本文立足于河南國際形象的構建，通過發(fā)揮河南的優(yōu)勢文化資源，結合有效的傳播手段，實現(xiàn)河南良好國際形象的塑造。

一、河南國際形象構建的必要性分析

河南省擁有著豐富的歷史文化資源，孕育了十三朝古都洛陽、八朝古都開封、七朝古都安陽、夏商古都鄭州等等一眾中華古都，文物古跡眾多、旅游資源豐富，地下文物和館藏文物數(shù)量均居全國第一位。當前河南是我國的經濟大省，經濟總量位列前茅，同時也是我國重要的農業(yè)糧食生產基地和工業(yè)制造基地。河南地區(qū)有人口1 億左右，河南的國際形象對于河南的文化傳播和河南的經濟社會進步都有重要的影響。當前我國正處于社會發(fā)展的轉型時期，文化軟實力的提升就包括對外形象的塑造。再加上由于多種因素的影響，河南在外界存在一些不利于形象塑造的負面因素，這些都限制了河南的進一步發(fā)展。因此提升河南的國際形象與對外傳播對于河南是十分迫切的。

二、河南國際形象構建的影響因素

（一）歷史原因

由于歷史上受到戰(zhàn)爭和自然災害的影響，河南地區(qū)的經濟社會發(fā)展受到了很大的影響，加上河南地區(qū)人口眾多，受到歷史上多次災害使得人口大量外出，逃難的形象令外界印象深刻。雖然歷史上河南一直是我國經濟文化較為發(fā)達的地區(qū)，隨著社會經濟重心的轉移，中原地區(qū)的經濟社會發(fā)展較為緩慢，加上人口眾多，國際形象的影響力嚴重不足。

（二）現(xiàn)實影響

河南在新中國的建立改革發(fā)展歷程中，發(fā)揮了重要的作用，尤其是在農業(yè)安全方面。因為河南是我國重要的小麥玉米等糧食作物的生產基地，農業(yè)產業(yè)被作為重要的優(yōu)先發(fā)展領域，導致河南的第二產業(yè)和第三產業(yè)發(fā)展相對滯后，農業(yè)產業(yè)的經濟附加值相對較低，河南占人口大多數(shù)的農民收入水平一直不高，導致河南經濟社會發(fā)展相較于發(fā)達省份較為滯后。經濟落后同樣導致在外界的文化影響力的不足，也對國際形象造成了負面的影響。

（三）技術因素

國際形象的塑造離不開專業(yè)技術和專業(yè)的人才，河南地區(qū)經濟發(fā)展滯后，高等教育資源不足，也限制了河南的國際形象構建。當前的國際形象構建離不開專業(yè)的技術和優(yōu)秀的專業(yè)人才，受到經濟落后的影響，河南的國際形象發(fā)展滯后，再加上沒有對文化資源形象塑造進行系統(tǒng)的梳理，河南的國際形象在外界的影響嚴重不足。

三、河南國際形象構建與對外傳播的困境

（一）地域黑導致的形象傳播失真

在以往很長一段時間，河南形象曾經一度十分低落，甚至可以說是臭名遠揚。首先，經濟方面，河南省是農業(yè)大省，以種植業(yè)為主，總是被貼上“窮”的標簽，習慣性地被定位在“經濟落后”上；另外在精神層面，媒體關于河南的負面人物及負面事件的報道，使社會普遍認為河南人“素質低”“道德敗壞”。這些都是信息傳播的產物，它來自于文化之間失真的信息解碼。有相關研究表明，在過去一段時間里，各大新聞媒體中關于河南的新聞報道中以負面報道居多，這就給外部受眾營造了一種對河南形象不利的“擬態(tài)環(huán)境”。但擬態(tài)環(huán)境本身就是人們的一種主觀認識，它是通過人為地對信息進行選擇性加工而表現(xiàn)出來的，與真實的客觀世界是存在很大的偏差的。因此要改變失真的區(qū)域形象，必須重視媒介，運用媒介對河南形象進行一次再塑造。實際上的河南人民和河南文化作為中國的文化和中國人民的縮影，是一個真實的中國的再現(xiàn)，只有把以河南為代表的廣大中國地區(qū)的外界形象重新樹立，才能改變地域黑等負面因素的影響。

（二）自身優(yōu)勢文化資源利用不足

宣傳力度不足直接導致了文化資源的競爭力匱乏，木蘭之鄉(xiāng)、歸德府、南陽武侯祠等等大把大把優(yōu)秀的文化資源在國內并沒有知名度，人們沒有將這些歷史文化與“河南”聯(lián)系在一起，這大大不利于河南區(qū)域形象的建構。坐擁這些優(yōu)勢的文化資源，卻沒有形成有力的文化宣傳品牌，本身就是對于寶貴的本文資源的利用不足，以花木蘭動畫為代表，作為河南家喻戶曉的巾幗英雄形象，花木蘭動畫卻成為美國動畫在國際市場上宣傳，實在令人嘆息。

（三）新媒體傳播技術手段缺失

受經濟技術滯后的影響，當前河南的文化傳播和形象塑造還是通過傳統(tǒng)的文化傳播手段，比如河南的古代文化作品、歷史遺跡、地方戲劇等，這些雖然同樣是中原文化乃至華夏文明的重要組成，但是缺乏新媒體技術的助力，所產生的文化影響力和其實際的地位存在嚴重的不匹配，新媒體技術傳播手段的缺失是河南的國際形象和文化塑造不足的重要原因。

（四）國際形象構建力量分散

國際形象的構建需要政府統(tǒng)一協(xié)調文化資源，對不同部門和機構的力量進行整合，當前在對外宣傳的過程中，存在各自為政、力量分散的局面，導致對外宣傳和形象塑造的效果遠遠達不到預期，嚴重制約了河南地區(qū)的社會文化發(fā)展。

（五）形象構建與對外傳播專業(yè)人才缺乏

河南地區(qū)的高等教育發(fā)展資源存在嚴重的欠缺，尤其是優(yōu)質的高等教育資源不足，國家級重點大學中，河南沒有一所985，211 大學僅僅只有一所，和周邊的兄弟省份相比，沒有任何的技術優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，優(yōu)質的高等教育的欠缺就會影響到文化人才的培養(yǎng)和文化學科的建設，限制了河南文化形象的傳播。

四、河南國際形象構建與對外傳播的路徑

（一）充分利用文化資源構建良好形象

河南的優(yōu)勢文化資源很多，其中很多都是帶有典型的河南特色的，在我國乃至世界的文化發(fā)展中都具有舉足輕重的作用。對于寶貴的文化資源，河南要樹立足夠的文化自信，八大古都河南占有其四，足以證明河南雄厚的文化資源。河南對外宣傳的過程中，要充分地利用這些文化資源，對外樹立良好的形象，把中原地區(qū)的深厚文化資源像產品一樣宣傳出去，為河南的經濟社會發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。因此在思想觀念上，要對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要認同，要有文化自信，這是中原文化走向世界的前提和基礎。

（二）對現(xiàn)有歷史文化資源和優(yōu)勢資源的挖掘

河南的文化資源深厚，有很多已經廣為人知，在我國乃至世界已經形成了一定的影響力，比如洛陽的龍門石窟、嵩山少林寺、清明上河圖等寶貴的文化資源。除了以上知名的文化形象資源以外，河南還需要進一步開發(fā)和挖掘自身的文化資源，對于外界不是很熟悉，但是具有文化價值的資源做進一步的推廣，形成對外形象宣傳的豐富產品資源庫。對于一些處于失傳的非物質文化遺產，更要進一步地加大保護力度，通過對傳統(tǒng)文化資源的保護，為更好地傳播河南文化和河南形象創(chuàng)造條件。

（三）利用新技術新媒體進行形象構建和文化傳播

當前以短視頻等新媒體技術的快速發(fā)展為代表，對進一步樹立河南良好的外界形象創(chuàng)造了有利的時機。河南的文化名山老君山，通過短視頻傳播平臺，在國內乃至世界形成了良好的帶動效應，河南電視臺的文化節(jié)目，尤其是在河南春晚中的驚艷表現(xiàn)，讓世界重新把目光聚焦在了這個古老的東方，吸引了世界的眼光，很多國際友人前來參觀拜訪，形成了良好的效應。當前我國的互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展，為我國的地域文化傳播的快速發(fā)展注入新的動力，河南要利用好互聯(lián)網(wǎng)等新技術平臺，真?zhèn)€好自身的文化資源，促進國際形象的塑造。

（四）整合各方的優(yōu)勢資源形成合力

河南的民間力量和政府機構在對外宣傳的過程中，要形成合力，避免力量過于分散，方向不定。尤其是要以河南衛(wèi)視春晚為樣本，把全省的優(yōu)勢文化資源以統(tǒng)一的平臺進行發(fā)聲。今后，河南地方各機構和教育科研力量要進一步整合資源，形成品牌優(yōu)勢，打造一批在世界文化產品市場具有影響力的拳頭產品，進一步提升河南的文化影響力，樹立良好的外界形象。政府要做好統(tǒng)一的引導和規(guī)劃，實現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢。

（五）積極引進專業(yè)性人才參與到形象構建和傳播

形象的塑造和文化的傳播離不開專業(yè)的技術性人才，河南要進一步加大文化人才的培養(yǎng)力度，提升本土文化人才的建設水平。打造一批能夠代表河南以影響世界的文化品牌。通過加大對教育力量的整合，提升高等教育的人才培養(yǎng)水平，同時積極引進優(yōu)勢的教育資源，大力引進優(yōu)質的專業(yè)性人才，為河南的高水平的國際形象塑造和文化傳播奠定良好的人才基礎。