張寰宇

（張家口廣播電視臺，河北 張家口 075099）

隨著國家經(jīng)濟實力顯著提高，使得新媒體行業(yè)得以出現(xiàn)和快速發(fā)展，對我國傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了嚴重的影響。所以廣播電視臺為了保障自身的發(fā)展，就要對自身的工作內(nèi)容進行優(yōu)化和創(chuàng)新。以張家口電視臺的新聞宣傳為例，要結(jié)合全媒體時代的發(fā)展趨勢，分析現(xiàn)如今廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新工作的開展的方面，采取一定的措施。通過這樣的方式，保障廣播電視新聞的實踐效果，提高廣播電視新聞的質(zhì)量，可以更好地滿足國民的需求，進而實現(xiàn)提升廣播電視新聞市場競爭力的目標，保障廣播電視臺的發(fā)展，最終為國家媒體行業(yè)的全面發(fā)展提供助力。

一、全媒體時代下廣播電視新聞宣傳工作情況

（一）理念陳舊落后

在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，使得廣播電視新聞宣傳中的理念落后問題得以顯露，尤其是在新媒體行業(yè)快速發(fā)展的沖擊下，使得理念落后問題的影響更加嚴重。在這種情況的影響下，使得新聞宣傳工作的開展受到極大的影響，并且還促使其中工作人員的思想意識受到限制，使其可以消極的工作態(tài)度進行工作不說，在工作過程中，還缺乏相應(yīng)的責(zé)任感。由于這些因素的存在，使得新聞宣傳的社會影響力大打折扣。同時因為工作人員的思想意識處于落后的狀態(tài)，導(dǎo)致新聞宣傳的內(nèi)容和方式以及制作的方式都是處于落后的狀態(tài)，導(dǎo)致各種節(jié)目效果呈現(xiàn)枯燥乏味的狀態(tài)。在這種情況下，促使新聞節(jié)目的價值和輿論引導(dǎo)作用難以發(fā)揮。最終在這些因素的共同作用下，使得新聞節(jié)目不能滿足國民的需求，極大程度地降低了新聞宣傳工作的效率，不利于新聞宣傳和廣播電視臺的發(fā)展[1]。

（二）管理力度有限

因為地方廣播電視臺的體現(xiàn)是處于一種特殊狀態(tài)的，主要是體現(xiàn)業(yè)務(wù)方面是廣播電視臺上級領(lǐng)導(dǎo)進行管理，但是在這個過程中，卻把人、財、物、事等幾方面的基本權(quán)利下放給基層管理人員，通過這樣的方式，促使地方廣播電視臺出現(xiàn)業(yè)務(wù)和行政兩個方面的管理模式，也被稱為“雙重管理模式”。在這種模式的影響下，也就使得廣播電臺的發(fā)展受到嚴重的限制。并且使得廣播電視臺在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)只重眼前效益，忽視長遠發(fā)展的問題。同時在廣播電視臺發(fā)展的過程中，還存在工作人員的專業(yè)水平有限和自身素質(zhì)較低等問題，使其不能更好地 管理廣播電視臺，尤其是對新聞宣傳的檔案管理方面缺乏相應(yīng)的重視；部分地方廣播電視臺存在領(lǐng)導(dǎo)班子更換頻繁的問題，難以形成有效的管理模式。最終在這些因素的影響下，也就導(dǎo)致廣播電視的管理模式呈現(xiàn)混亂的狀態(tài)，并且導(dǎo)致其管理力度有限，影響新聞宣傳實踐的效果，

（三）技術(shù)水平不高

在國家快速發(fā)展的背景下，促使我國的科學(xué)技術(shù)水平顯著提高，進而為媒體行業(yè)的發(fā)展提供支持。但是地方廣播電視卻存在技術(shù)水平不高的問題，嚴重影響新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，進而影響新聞宣傳實踐的效果。因為在一般情況下，地方廣播電視臺的資金來源是政府撥款，又因為地方廣播電視臺的規(guī)模較小，難以吸引廣告投入等，使得廣播電視臺在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)資金短缺的問題，在這種情況的影響下，使得地方廣播電視臺難以及時地進行技術(shù)的創(chuàng)新，最終使得廣播電視新聞宣傳實踐工作開展的過程中，出現(xiàn)技術(shù)水平不高的問題，嚴重影響節(jié)目制作的質(zhì)量，不能滿足國民的需求，影響廣播電視臺的進一步發(fā)展。

二、廣播電視新聞宣傳實踐的創(chuàng)新內(nèi)容

（一）理念方面的創(chuàng)新

在地方廣播電視臺發(fā)展的過程中，要求新聞宣傳工作正在開展的時候，要以為人民群眾謀發(fā)展和福利為基礎(chǔ)，然后結(jié)合地方群眾的需求，制定具有地方特色以及人情特色的廣播電視新聞宣傳節(jié)目，提升廣播電視臺新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，促使國民的需求得以充分滿足。因此，在這個因素的影響下，就要在全媒體時代的影響下，優(yōu)化廣播電視新聞宣傳的理念。通過這樣的方式，保障廣播電視臺的發(fā)展，提升新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量，發(fā)揮新聞宣傳節(jié)目的作用，為國民提供及時有效的信息，有助于國民進行工作和生活。

（二）科技方面的創(chuàng)新

眾所周知，廣播電視節(jié)目的發(fā)展是離不開科學(xué)技術(shù)的支持。同時地方廣播電視臺在發(fā)展的過程中，還存在技術(shù)水平不高的問題，嚴重影響地方廣播電視塔I 臺的發(fā)展。所以在全媒體時代的背景影響下，就要對廣播電視新聞宣傳的技術(shù)進行創(chuàng)新。在廣播電視新聞宣傳節(jié)目制作的過程中，大力引進先進的科學(xué)技術(shù)和處理技術(shù)，尤其是后期制作方面的技術(shù)，要使得數(shù)字動畫和數(shù)碼配圖等效果顯著提高，可以更好地引發(fā)觀眾的興趣[2]。同時在這個過程中，還有引進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)，在這個過程中，增加新聞宣傳的渠道，就以常見的門戶網(wǎng)站和論壇以及官方微博，還有微信公眾號等渠道，可以保障觀眾可以及時獲取新聞信息。因此，在廣播電視新聞宣傳實踐的過程中，就要對科學(xué)技術(shù)方面進行創(chuàng)新。

（三）宣傳形式方面的創(chuàng)新

在全媒體時代的影響下，使得廣播電視新聞宣傳節(jié)目在發(fā)展的過程中，要進行創(chuàng)新，而新聞宣傳最重要的就是宣傳形式，這有這個方面的內(nèi)容得到優(yōu)化和創(chuàng)新，才能擴大宣傳的范圍，進而保障宣傳的效果。同時因為國民生活水平的提升，促使國民的信息獲取渠道也在不斷地增加。所以要想保障新聞宣傳的效果，就要對宣傳形式進行優(yōu)化和創(chuàng)新。通過這樣的方式，提升廣播電視新聞的市場競爭力，使其可以更好地滿足群眾的需求，進而保障廣播電視臺的發(fā)展，擴大新聞宣傳的影響力，為新聞宣傳實踐工作的進行奠定基礎(chǔ)。

三、全媒體時代下加強廣播電視新聞宣傳實踐的措施

（一）時政新聞重視服務(wù)工作大局，優(yōu)化和增加宣傳方式，保障宣傳效果

在對張家口廣播電視新聞宣傳實踐進行落實的過程中，就要重視時政新聞的內(nèi)容。尤其是在全媒體時代的影響下，要求張家口廣播電視的時政新聞要重視服務(wù)工作的大局，同時在這個過程中，要對宣傳方式進行優(yōu)化，以此保障宣傳的效果。在廣播電視臺的發(fā)展過程中，采取開專欄和重策劃以及主題宣傳，還有重點報道有角度和有深度等方式，同時還以“四型經(jīng)濟”和“申辦冬奧會”以及“京津冀協(xié)同發(fā)展”，還有“全民創(chuàng)業(yè)”和“踐行社會核心價值觀”等工作為核心內(nèi)容，建立“京張攜手，聯(lián)合申奧”和“鼓勵全民創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)綠色崛起”以及“反對四風(fēng)，服務(wù)群眾”等多個專欄節(jié)目，通過這樣的方式，在城市發(fā)展的過程中，影響相應(yīng)的發(fā)展氛圍，促使新聞報道的形式和節(jié)目內(nèi)容得以創(chuàng)新。通過這樣的方式，促使時針新聞宣傳向著生動和具體以及有內(nèi)涵等方向發(fā)展，可以更好地滿足群眾對時政新聞的需求，同時在這個過程中，由于專欄節(jié)目的設(shè)計，不但使得時政新聞宣傳的質(zhì)量得到顯著提高，還使得新聞宣傳的實踐成果得以落實，最終以此保障張家口廣播電視臺的發(fā)展。

（二）民生新聞以服務(wù)功能為主，重視輿論監(jiān)督，構(gòu)建服務(wù)的新載體

在民生新聞宣傳進行的過程中，要求其要以服務(wù)功能為主，同時重視對輿論的監(jiān)督，還有構(gòu)建服務(wù)的新載體，以此促使節(jié)目的信息量得到增加為，進而實現(xiàn)節(jié)目服務(wù)性提高的目的[3]。就以張家口的“民生630”節(jié)目為例，這個節(jié)目在一些特殊的節(jié)日都會進行特殊的綜合性報道，比如元旦和春節(jié)以及清明節(jié)，還有讀書日和315 消費者權(quán)益等特殊的日期進行這樣的報道。通過這樣的方式，使得節(jié)目的信息量得到保障和增加，同時還使得新聞逐漸向著有深度的方向發(fā)展，并且還是節(jié)目的服務(wù)性得以顯著提升。因為這個節(jié)目在開展的過程中，還會對年貨置辦進行支招，對春節(jié)期間的肉菜補貼和銷售門店以及停暖時間延期，還有機場新增航班以及列車運行圖和公交車路線調(diào)整，氣象天氣等多個方面的內(nèi)容進行報道，為國民的生活和出行以及工作學(xué)習(xí)等多個方面提供助力。通過這樣方式，使得新聞宣傳的實踐效果得到保障，進而推動張家口廣播電視臺的進一步發(fā)展。

（三）堅持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的原則，促使節(jié)目質(zhì)量顯著提高

要想使得廣播電視新聞宣傳實踐效果得到保障，張家口電視臺在發(fā)展過程中，堅持“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的原則，促使節(jié)目質(zhì)量顯著提高。同時還開設(shè)了“張家口新聞”和“直播張家口”以及“京津冀一體化縣區(qū)行”等節(jié)目，采用多名記者進行報道，骨干記者進行制作，新聞記者負責(zé)直播的方式去進行新聞節(jié)目的制作。在這個過程中，要求記者要進行如何深入基層和提煉挖掘素材以及撰寫具有影響力文章等內(nèi)容學(xué)習(xí)。通過這樣的方式，促使工作人員的素質(zhì)和專業(yè)能力得到提升，進而可以制作出更好的新聞宣傳節(jié)目，最終使得新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量得到保障，使其可以更好地推動張家口電視臺的發(fā)展，滿足國民的新聞信息獲取的需求。

（四）加大新媒體的融合力度，擴大節(jié)目的領(lǐng)域，建立全媒體傳播的平臺

在全媒體時代的影響下，要想促使新聞宣傳的實踐效果得到保障，就要加大新媒體的融合力度，擴大節(jié)目的領(lǐng)域，建立全媒體傳播的平臺，以此保障實踐的結(jié)果，推動電視臺發(fā)展[4]。同樣以張家口的“民生630”節(jié)目為例，在其發(fā)展的過程中，設(shè)置了與節(jié)目同名的官方微信公眾平臺，工作人員每天把主要節(jié)目的信息通過微信公眾平臺進行發(fā)布，現(xiàn)如今，更是可以發(fā)布完整的節(jié)目視頻的方式和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式去讓群眾獲取新聞信息。在發(fā)展節(jié)目發(fā)展的過程中，還開放了搜索的功能，讓群眾只要通過時期就可以去獲取相應(yīng)的信息。通過這樣的方式，使得國民的信息獲取需求得到充分的滿足，進而使得新聞宣傳的效果得到保障，最終以此提高新聞宣傳的影響力，保障電視臺的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，通過本文的研究，使得廣播電視新聞宣傳實踐的重要性得以體現(xiàn)，促使廣播電視臺的新聞質(zhì)量顯著提高，進而促使張家口廣播電視臺的進一步發(fā)展得以保障。因此，在全媒體時代的影響下，就要對張家口廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)狀進行研究和分析，同時還有對創(chuàng)新的方向和內(nèi)容進行分析，以此為依據(jù)，實行相應(yīng)的實踐措施。通過這樣的方式，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，促使廣播電視新聞宣傳的市場競爭力顯著提高，以此保障廣播電視臺的發(fā)展，最終保障媒體行業(yè)的全面發(fā)展，促使國家實力得以進一步提升。