曹大勇

（湖南應(yīng)用技術(shù)學院，湖南 常德 415000）

引言

隨著當前社會時代的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷地提高，視覺傳達設(shè)計中也擁有了新的特點。在廣告設(shè)計的過程中，廣告設(shè)計針對圖形影像的表達不再僅僅是傳遞商品的信息，也更多地展示出一種文化內(nèi)涵，從而豐富了商品的形象，進一步獲得了更多的消費者選擇。因此，在當權(quán)的時代背景下探討廣告設(shè)計圖形意象表達的路徑，具有十分重要的現(xiàn)實意義。本文則首先從廣告設(shè)計中圖形意象的內(nèi)涵著手進行了探討。

一、廣告設(shè)計中圖形意象的內(nèi)涵分析

當前廣告設(shè)計的過程中，更多的通過圖形影像來表達一種美的內(nèi)涵。進行廣告圖形設(shè)計的過程中，通過視覺傳達展現(xiàn)設(shè)計理念和設(shè)計方法，是展示廣告圖形設(shè)計意向表達的重要路徑。所謂圖形意象是在廣告設(shè)計過程中通過運用“意”與“境”的藝術(shù)表現(xiàn)，體現(xiàn)出設(shè)計的情感以及設(shè)計的思想，借助這樣的方式增強設(shè)計的藝術(shù)感，增加對作品的情感表現(xiàn)和藝術(shù)的想象力，使作品的欣賞者能夠在這種藝術(shù)的感染力下?lián)碛懈由羁痰那楦畜w驗。在當前的信息化時代背景下，廣告設(shè)計過程中針對圖形意象表達的方式更加多樣，擁有了更深層次的內(nèi)涵，在設(shè)計過程中，圖形意象表達體現(xiàn)在諸多方面，使得廣告的設(shè)計不僅圖文并茂，也擁有了更為深厚的情感表達。在實現(xiàn)商品信息傳遞的過程中也體現(xiàn)出了設(shè)計者的設(shè)計思想?？傊?，通過廣告設(shè)計的圖形意象表達，作為一種獨特的形式存在，不僅增加了廣告的審美性和藝術(shù)價值，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的深層次融合，進一步滿足了現(xiàn)代人的新觀念和新的審美內(nèi)涵，開啟了廣告設(shè)計的新潮流。

二、廣告設(shè)計中圖形的設(shè)計與意象

（一）廣告設(shè)計中圖形設(shè)計的意象特征和表現(xiàn)形態(tài)探討

從圖形的定義來看，所謂的圖形是在二維空間中通過輪廓劃分出的空間形狀。在現(xiàn)代社會中，圖形設(shè)計是社會活動的產(chǎn)物，及審美與使用等多種功能于一身。圖形設(shè)計的目的在于加快信息的傳遞幫助人們更好的理解各種物品的信息，在廣告設(shè)計中，通過廣告設(shè)計中的圖形設(shè)計，能夠使人們在第一時間了解商品的信息，從而增強消費者的接受程度。在廣告圖形設(shè)計的過程中，所謂的圖形設(shè)計是通過對設(shè)計物像完整性的把握，實現(xiàn)信息傳遞的同時賦予一種美的享受，通過這樣的方法使觀看者在了解商品信息的過程中浮想聯(lián)翩，消費者通過增加自己的想象賦予商品更多的感受，這樣的方式能夠更好地通過廣告設(shè)計釋放出想要表達的商品信息。

意象作為圖形創(chuàng)作的根本，在進行廣告設(shè)計的過程中，借助意象作為圖形的內(nèi)容和精神所在是設(shè)計者頭腦中形成的思維材料，也是構(gòu)成圖形的基本元素。在進行廣告設(shè)計的過程中，結(jié)合商品的信息，收集相關(guān)元素進行圖像的設(shè)計，這樣能夠使消費者在了解商品信息的過程中，借助這些意象元素加深對于商品的了解，一旦消費者在了解這些商品信息的過程中，感受到設(shè)計的這些圖形與自己的想象相符，便會使消費者選擇商品，借助這樣的方式進一步發(fā)揮出了廣告設(shè)計的消費導(dǎo)向作用，也集中體現(xiàn)了廣告設(shè)計的價值。

三、廣告設(shè)計中圖形意象表達的路徑分析

（一）借助比喻的方式，以物象表達含義

在廣告設(shè)計的過程中，比喻的方法常常被應(yīng)用于傳達圖形的含義，與其他表達含義方法相比，采用比喻這種方式較為含蓄，在廣告設(shè)計的過程中能夠給消費者帶來更多的感受。圖形在進行表達抽象概念時，往往難以直接體現(xiàn)各種要表達的信息，借用比喻的方式才能夠使這種表達方式更加簡單直接，從而塑造出消費者容易理解的生動直觀形象。例如著名明星周杰倫代言的雪碧廣告設(shè)計中，設(shè)計者通過打開的瓶蓋以及從瓶蓋中噴薄出來的水，比喻喝雪碧會帶給人清涼的感受，這種方式能夠使消費者在選擇飲料的過程中直觀地感受到，炎炎夏日中雪碧飲料帶來的清涼之感，從而使消費者增強購買的欲望，這種方式也能夠更好的表達商品的信息。再采用比喻這種方式進行廣告設(shè)計圖形意象表達的過程中，比喻的方式多種多樣，通常采取隱喻、明喻和借喻等三種方式，這三種方式各有優(yōu)勢，也更有側(cè)重點，在圖形設(shè)計中將要表達的商品信息本體與喻體同時出現(xiàn)，這樣能夠使消費者更加直觀地感受到商品信息內(nèi)容，從而幫助消費者快速了解商品。

（二）通過象征的方式以形象表達含義

在廣告設(shè)計的過程中象征的手法與比喻的手法擁有共同之處但兩者之間也有不同點。象征的手法和比喻的手法共同之處在于都能夠借助某一種具體的物象表達出需要展示的信息，而相較于比喻這種手法，象征這種方式則擁有更為深刻的內(nèi)涵。采用象征這種圖形意象表達方法能夠賦予商品某一種特殊的含義，例如在廣告設(shè)計的過程中通常會運用白色來表達干凈純潔，例如大多數(shù)洗護產(chǎn)品都會以白色作為背景。又如廣告設(shè)計中通常會用玫瑰象征愛情，例如巧克力具有表達愛慕的內(nèi)涵，因此在巧克力廣告設(shè)計的過程中也會加入玫瑰元素，這種象征性的手法能夠在表達特殊意義的同時增強商品的內(nèi)涵，同時也更加符合現(xiàn)代人對于商品的選擇。總的來說，在廣告設(shè)計圖形意象表達的過程中，運用具體的事物表達某種特殊的含義，能夠使人們通過對這種物象的了解，加深對商品的印象，消費者在今后購買某一種產(chǎn)品的過程中會第一時間想起這一類產(chǎn)品，進而增強消費者的購買意愿，最終達到廣告設(shè)計圖形意象表達的目的。

（三）運用聯(lián)想同構(gòu)造手法加強廣告設(shè)計中的聯(lián)想

在廣告圖形意象表達的路徑選擇中，聯(lián)想同構(gòu)能夠幫助設(shè)計者插上想象的翅膀，為廣告的設(shè)計提供了更多無限的可能，同時也能夠激發(fā)消費者的想象，使消費者在觀看廣告或者查看商品外包裝的過程中，激發(fā)自己的想象，在這種想象作用的帶動下，增強消費者了解商品的欲望，從而提高廣告設(shè)計的表達效果，這種方式能夠使廣告設(shè)計更富有深情和韻味，給消費者帶來廣闊的想象空間。在廣告設(shè)計中采用聯(lián)想這種表達形式，是通過物象的選用，使消費者由某一個具體的人或者某一項具體的事聯(lián)想到其他的人和事，這種方式能夠使消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)生進一步的聯(lián)想，在形態(tài)與意義之間轉(zhuǎn)換。在廣告設(shè)計中，設(shè)計者通常會運用某一個名人來代言某一種產(chǎn)品，通過巧妙的廣告設(shè)計組合，使人們在看到某一位名人時便會想起他代言的某一種產(chǎn)品，這種方式進一步加強了廣告宣傳的效果，也增加了商品的知名度。因此，在廣告圖形設(shè)計的過程中，采用聯(lián)想同構(gòu)的方法，使消費者能夠從不同的角度去觀察客觀事物，消費者在觀看的過程中加入了自己的想象，能夠使商品的內(nèi)涵被延伸，從而引發(fā)出廣告設(shè)計的更多可能性。

（四）采用夸張的方式進一步增強廣告設(shè)計的效果

在廣告圖形設(shè)計的過程中為了更好地增強意象表達，設(shè)計者通過夸張這種方式能夠進一步強化視覺藝術(shù)形象。通過夸張以及變形等意象手法，進一步增強了商品的生命力。采用夸張這種方式是為了進一步突出商品而夸大事實的手法，但這種夸張是良性的且合理的，例如在商品設(shè)計的過程中，通常為了增強視覺沖擊力，在進行商品元素表達的過程中，設(shè)計者會運用一些強烈的視覺沖擊元素，這種夸張的方式能夠第一時間在消費者的心目中留下深刻的印象。在進行廣告設(shè)計中為了更好地增強夸張表達的效果，通常會運用單一物象進行極致的表達，這種極致的表達進一步強化了設(shè)計的效果，更好地展示了商品的各種信息。

四、廣告設(shè)計意向圖形的實踐思考

在進行廣告設(shè)計圖形影像表達的過程中，設(shè)計者首先要關(guān)注設(shè)計的狀態(tài)，這種設(shè)計的狀態(tài)講究自然而然。如何理解這種自然而然，要求設(shè)計者在進行廣告圖形意象設(shè)計的過程中，認識到各種事物的變化都有自身的規(guī)律，在這種規(guī)律下進行廣告的設(shè)計才能夠更好地達成一種平衡的狀態(tài)，達成這種平衡的狀態(tài)才能夠增強廣告設(shè)計的表現(xiàn)力，也能夠通過廣告圖形設(shè)計的意象表達幫助消費者更好的理解商品的內(nèi)涵。因此，在進行廣告圖形設(shè)計的過程中只有遵循各種規(guī)律才能創(chuàng)造出更好的廣告設(shè)計作品，設(shè)計者在進行廣告圖形一項設(shè)計的過程中，以平和的心態(tài)，針對需要展現(xiàn)的商品內(nèi)容進行深刻的認知與分析，加強與商品的“交流與溝通”，才能夠以一種更具有創(chuàng)造性的方式通過圖形設(shè)計來展現(xiàn)商品的信息。

在進行商品設(shè)計的過程中還需要加強物象感知，當前的信息化時代背景下，設(shè)計者在進行廣告設(shè)計的過程中能夠擁有更多的創(chuàng)作源泉和創(chuàng)作素材，但如果設(shè)計者在進行廣告圖形意象表達的過程中，只是針對圖形意象表達停留在表面，那么設(shè)計者很難將素材轉(zhuǎn)換為意向。因此，只有設(shè)計者在進行廣告圖形一項設(shè)計的過程中用心挖掘各種物象的形狀與色彩，各種物象的“態(tài)”與“質(zhì)”，才能在廣告設(shè)計過程中提煉出更多的元素進行更為豐富的廣告設(shè)計，這種廣告設(shè)計才能夠?qū)⑾M者的情感體驗與精神聯(lián)系在一起，從而更好地表達商品的內(nèi)涵，這樣不僅能夠展示商品的信息，也能夠更好地展示制造商的價值取向，從價值取向上與消費者獲得情感上的聯(lián)系，才能夠使消費者擁有重復(fù)購買的欲望，進一步增強制造商的核心競爭力。

在進行廣告設(shè)計的過程中為了更好地通過廣告設(shè)計圖形意象表達商品信息，還需要設(shè)計者通過多方路徑尋找意向，從商品的特點出發(fā)，尋找各種能夠表現(xiàn)商品特點的意象，這樣才能夠避免廣告設(shè)計成為無米之炊。這要求設(shè)計者在進行意向表達的過程中，能夠深入生活，從生活中獲得更為廣泛的意象，才能夠更好地針對這些意向進行組合，從而設(shè)計出更具有藝術(shù)氣息的廣告設(shè)計作品。同時，在尋找物象的過程中，還要求設(shè)計者具備較強的發(fā)散聯(lián)想能力，借助發(fā)散性思維，才能夠使意象更加豐滿。具體來說，設(shè)計者在進行廣告設(shè)計的過程中可以利用擴散性思維和輻射思維，以商品為一個點進行發(fā)散，在此基礎(chǔ)上找到更多的物象進行表達，這樣才能進一步增強廣告設(shè)計中圖形意象的表達效果。

在進行這種物象尋找的過程中，可以根據(jù)尋找物象的內(nèi)容以及這種路向的發(fā)展歷史和背后所代表的文化左手選擇相關(guān)元素進行廣告設(shè)計，通過這種廣告設(shè)計的方式更好地展現(xiàn)物象表達，從而展現(xiàn)出一種更高級的展現(xiàn)效果，這種方式既能夠滿足現(xiàn)代人的審美需要，也能夠遵循廣告?zhèn)鬟f信息的初衷，進而更好地滿足廣告設(shè)計的特點。

結(jié)語

綜上所述，在當前的信息化時代背景下，圖像傳播在信息傳遞的過程中發(fā)揮出了越來越重要的價值。在廣告圖形意象表達的過程中，借助多樣化的表現(xiàn)手法，不僅能夠增強廣告設(shè)計的藝術(shù)感，也能夠更好地進行商品信息的表達，從而增強消費者的印象。通過比喻、想象、聯(lián)想、夸張等多種藝術(shù)手法，既為廣告設(shè)計增添了更多的設(shè)計靈感，同時也極大地增強了廣告的表現(xiàn)力，使消費者在觀看商品信息的過程中，更好地了解商品，也能夠增強消費者的印象，增強了消費者對商品的選購欲望。