郝欣欣

（河南科技學(xué)院高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 輝縣 453600）

2021年2月21日，隨著第18個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件的發(fā)布，鄉(xiāng)村振興工作成為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)。要舉全社會之力、舉全黨之力來加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，讓廣大農(nóng)民過上更加美好幸福的生活。在中央一號文件精神的指導(dǎo)下，農(nóng)村電子商務(wù)也發(fā)生了巨大的變化，下面我們就從農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程出發(fā)，來了解一下當前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進行分析和研究。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一般經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展和演變，首先是1994—2004 年間，這個階段主要是涉農(nóng)電子商務(wù)階段，這個階段主要完成了從“金農(nóng)”工程到“村村通電話”工程的實施工作，為隨后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)應(yīng)用提供了物理條件，一批涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)站實現(xiàn)從無到有的發(fā)展變化；其次是2005-2012 年間，這個階段主要是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)階段，這個階段在“農(nóng)村一號”文件的指導(dǎo)下，“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”開始實施，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展起來了，為農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開始了迅速的擴張，其中2005 年被稱為中國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展元年。在這個階段農(nóng)產(chǎn)品的物流體系開始建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品物流總額達到了劇增，初步具備農(nóng)產(chǎn)品的物流體系。最后是2013 年至今，這個階段屬于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成熟的階段，實現(xiàn)了從經(jīng)濟意義向助力農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面轉(zhuǎn)型。在相關(guān)政策的支持下，農(nóng)村電子商務(wù)出現(xiàn)了迅速發(fā)展的時期，開始有了“農(nóng)村電子商務(wù)”的概念。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的特點

從農(nóng)村電商的運行情況來看，家庭作坊式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是農(nóng)村電商的一大特點，這種以家庭作坊為單位進行農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品的加工，由于場地、人員以及生產(chǎn)工具等方面的因素，給農(nóng)村電商產(chǎn)品的質(zhì)量保障帶來了一定的隱患。另外一個比較明顯的特點就是互幫互助的合作共贏特色，通過構(gòu)建新型的農(nóng)村電商模式，不僅可以將下游產(chǎn)業(yè)的吸引過來，還可以衍生出全新的上游產(chǎn)業(yè)。最后一個特點是同業(yè)聚集的發(fā)展模式，由于受到本土化商業(yè)的同化作用，農(nóng)村電商行業(yè)很容易形成同村或鄰村的電商聚集，比如某些鄉(xiāng)村的水果或蔬菜種植，就極易形成聚集的電商。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中遇到的問題

1.電商物流體系方面的問題

眾所周知，農(nóng)村電商發(fā)展較慢的主要原因就是基礎(chǔ)設(shè)備方面的問題。由于農(nóng)村地區(qū)不同于城市，其電商信息、物流網(wǎng)絡(luò)都不夠健全，特別是有些偏遠的山區(qū)，物流體系幾乎處于空白。信息傳遞的不通暢，可能就會導(dǎo)致產(chǎn)品的滯銷或停銷，是影響農(nóng)村電商發(fā)展的硬傷，也是造成農(nóng)戶對農(nóng)村電商沒有興趣的主要原因之一，再加上當前過高的物流成本以及物流配送的低效能，這些因素嚴重打擊了農(nóng)戶種植水果蔬菜或養(yǎng)殖畜牧的積極性。因此，要想發(fā)展農(nóng)村電商，首先要保障農(nóng)村電商物流體系等方面的硬件投入到位。

2.電商人才缺乏方面的問題

近年來，隨著農(nóng)村青壯年的大量進城務(wù)工，整體的經(jīng)濟發(fā)展狀況由于人才的匱乏，影響著農(nóng)村電商向前發(fā)展的腳步。農(nóng)村電商所需的推廣營銷人才、廣告創(chuàng)意設(shè)計人才以及數(shù)據(jù)分析人才等綜合性復(fù)合人才出現(xiàn)了嚴重的短缺，不僅復(fù)合型人才缺乏，傳統(tǒng)的客服、物流配送以及商品倉儲人才也出現(xiàn)了大量的缺口，這些因素也成了農(nóng)村電商發(fā)展的絆腳石。

3.產(chǎn)業(yè)化水平方面的問題

從農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品的加工過程來看，其原料的供應(yīng)鏈管理體系信息化程度是非常低的，比如原料的供應(yīng)、輔料的加工、倉儲的物流、產(chǎn)品的銷售、物流的配送以及金融服務(wù)等方面的網(wǎng)絡(luò)集成化程度是非常低的，特別是近兩年以來受到多方面的影響[1]，農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系已經(jīng)暴露出了嚴重的問題。

4.電商法律法規(guī)方面的問題

由于農(nóng)村電商的經(jīng)營者很多是個體農(nóng)戶，其大規(guī)模、標準化的生產(chǎn)標準一般都達不到，所以，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在質(zhì)量上、數(shù)量上或大小上會有參差不齊。另外，還有極個別的經(jīng)營者可能會存在商業(yè)道德方面的問題，對電商方面的法律法規(guī)不了解、不清楚，經(jīng)常出現(xiàn)以次充好、惡意提價的現(xiàn)象，另外還有一些數(shù)量不夠、重量不足等方面的問題，這些因素使得農(nóng)產(chǎn)品無法達到標準的統(tǒng)一規(guī)范[2]。

三、農(nóng)村電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機遇

1.相關(guān)政策方面的機遇

自2015年國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》文件中提到積極發(fā)展這農(nóng)村電子商務(wù)開始中，陸續(xù)又出臺了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)口電子商務(wù)的通知》《關(guān)于開展2018 年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》《關(guān)于開展2019 年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025 年）》《關(guān)于做好2020 年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》等多個針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件。這些文件所包含的內(nèi)容從培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈、促進產(chǎn)銷對接到開展“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作”，關(guān)于針對農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來越明確，目標也是越來越清晰，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了前所未有的政策性支持。

2.市場需求方面的機遇

國家政策方面的機遇為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了支持保障，再加上脫貧政策的引導(dǎo)，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了巨大的市場需求，特別是精準扶貧模式下的農(nóng)村電商扶貧已經(jīng)成為部分農(nóng)村脫貧的重要舉措[3]。電商企業(yè)以貧困村的特色農(nóng)產(chǎn)品為貨源，借助精準扶貧的惠民政策，讓貧困鄉(xiāng)村搭上農(nóng)村電商的快車，從此農(nóng)村電商的市場開始進入快速發(fā)展的階段。

3.產(chǎn)品價格方面的優(yōu)勢

由于農(nóng)村電商的貨源主要是農(nóng)產(chǎn)品，再加上是“一手貨源”，因此產(chǎn)品價格具有明顯的優(yōu)勢，除此以外，由于農(nóng)村電商的從事人員主要是本村或鄰村的農(nóng)民，員工的工資成本相對城市要低得多，因此使得農(nóng)產(chǎn)品在價格上也凸顯出了比較明顯的優(yōu)勢[4]。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

1.增強物流體系等基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)

從當前農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀來看，物流體系等基礎(chǔ)性方面的建設(shè)還處于發(fā)展的初期，因此，如果能加速提高和完善物流體系待基礎(chǔ)性方面的投入和建設(shè)，勢必會更加快速高效地推動未來農(nóng)村電商發(fā)展的步伐。

2.加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方面的建設(shè)

農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，遇到最大的障礙就是電商人才的缺乏問題，因此只有加強農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，提高多方面的工資待遇，爭取能夠留得住高層次的人才，同時也需要從國家扶貧層面來加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方面的投入力度[5]。

3.加強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌方面的建設(shè)

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是搶占農(nóng)村電商市場商機的重要一步，品牌對于農(nóng)村電商來講就是競爭力。因此，要合理引導(dǎo)農(nóng)村電商企業(yè)增強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識，積極培育和扶持競爭能力較強的特色品牌[6]。不僅要抓好品牌的質(zhì)量保障，還要開展農(nóng)產(chǎn)品的標準化方面的建設(shè)，比如，開展農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)、銷售、售后等。根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的特點，制定不同的細化標準和規(guī)范要求，保證農(nóng)產(chǎn)品的安全生產(chǎn)，擴大客戶對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認可度。

四、小結(jié)

綜上所述，為了推進鄉(xiāng)村振興的全面實施，農(nóng)村電商已經(jīng)成為當前促進鄉(xiāng)村振興建設(shè)的重要抓手。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及和成熟，農(nóng)村電商也迎來了重要的發(fā)展契機，只有科學(xué)地利用好當前的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)村數(shù)據(jù)為核心關(guān)鍵技術(shù)要素，抓住新型農(nóng)村特色現(xiàn)代化建設(shè)的重要機遇，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，才能真正滿足廣大人民群眾日益增長的美好生活物資的需求，從而實現(xiàn)振興鄉(xiāng)村建設(shè)的中華民族偉大復(fù)興計劃。