張碩

（河南省鄭州市中牟新城商都大街易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451450）

一、獨(dú)具特色的地域性文化資源

（一）地域文化的內(nèi)涵

地域性文化是某一地區(qū)擁有的獨(dú)特的文化特色，它是在一定的地域環(huán)境中，在人文因素的影響下，經(jīng)過長時間的歷史演變和不斷交融，逐漸形成的獨(dú)特文化，有著強(qiáng)烈的地域烙印，源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色。地域文化涵蓋社會文化生活的方方面面，是一個地理、歷史概念，更是一個極富內(nèi)涵的文化概念。因此，每個地域獨(dú)特的文化資源都是該地區(qū)不可忽視的、獨(dú)一無二的瑰寶。

（二）地域文化的特點(diǎn)

第一，具有明顯的地域性。地域文化是在一定的地域范圍內(nèi)，長期逐步形成的歷史遺存、社會習(xí)俗、文化形態(tài)與生產(chǎn)生活方式等，由于各地域的相對獨(dú)立性，是的其文化形態(tài)也呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征。

第二，其表現(xiàn)形式具有廣泛性。地域文化的內(nèi)容包括從該區(qū)域的歷史、地理、語言到大眾的衣、食、住、行等，涵蓋了為社會意識形態(tài)以及生產(chǎn)生活的各個層面。所謂“古者百里而異習(xí)，千里而殊俗”，生活在不同地區(qū)的人群，他們的生產(chǎn)生活方式、民俗習(xí)慣、語言等都同其他地區(qū)有差別。

第三，地域文化在傳承其地區(qū)傳統(tǒng)文化的同時，還具有時代性，隨著社會的發(fā)展變遷，不斷變化。

二、地域視角下的河南地區(qū)文化資源

河南省地處黃河的中下游，是中華文明的重要發(fā)源地，獨(dú)特的地理環(huán)境與歷史文化形成了歷史悠久、內(nèi)涵豐富的地域文化。河南自古以其獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢、適宜的自然條件、豐富的物產(chǎn)與資源、通達(dá)便捷的交通，成為我國連接?xùn)|西、貫穿南北的重要省份。其歷史文化資源豐富，是文化遺產(chǎn)的資源大省，從不可再生的物質(zhì)文化遺產(chǎn)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，內(nèi)容涵蓋民俗、藝術(shù)、文學(xué)、建筑、醫(yī)藥、農(nóng)耕、飲食文化、漢字文化、山水文化、姓氏文化、宗教文化等，這些文化資源展現(xiàn)了河南地區(qū)悠久的文明與深厚的文化底蘊(yùn)，是地域性文化的集中體現(xiàn)。如今的河南傳承農(nóng)業(yè)大省與人口大省文明的同時，有增添了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)大省與工業(yè)大省的當(dāng)代閃光點(diǎn)，散發(fā)著厚重的文化氣息，充滿濃厚的地域風(fēng)情，為創(chuàng)作出獨(dú)具地域代表特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的創(chuàng)作土壤與創(chuàng)作素材。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與河南地域文化

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意性產(chǎn)品設(shè)計，其核心是將文化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化運(yùn)用在產(chǎn)品載體上，在滿足消費(fèi)者使用需求的前提下，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的精神需求。當(dāng)今社會，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)升級，消費(fèi)者的需求越來越多樣化，在滿足功能價值的前提下，如何凸顯個性化審美與商品的內(nèi)涵價值顯得愈加的重要。而文化創(chuàng)意設(shè)計的特點(diǎn)是以市場為導(dǎo)向、以文化為本位的，從文化的土壤中生根發(fā)芽，因此，只有尊重并強(qiáng)調(diào)地域特色文化，才能創(chuàng)作出富有典型性、文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，河南地域文化是當(dāng)?shù)氐撵`魂，是重要的精神財富，而在現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展中，許多地域性的文化已經(jīng)漸漸被遺忘在角落，隨著時間淹沒在歷史長河中。河南作為中華文明的發(fā)源地之一，其文化創(chuàng)意的資源十分豐富，為文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的便利條件。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化資源的載體與直接代表，將傳統(tǒng)特色文化或地域民俗特色融入日常使用的產(chǎn)品中，使得日用產(chǎn)品具有文化藝術(shù)價值與個性化的審美特征。其對于文化理念的體現(xiàn)與傳承起著十分重要的作用，同時也可以展示地方文化的魅力，加深人們對于河南地區(qū)的文化認(rèn)同感，促進(jìn)“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的實(shí)施。

四、河南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

河南地區(qū)的歷史文化資源豐富，但根植其土壤中的文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展力度相對還有較大的發(fā)展空間，其發(fā)展?fàn)顩r具體說來有以下幾方面的問題。

（一）缺乏精準(zhǔn)的市場定位

目前，河南地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品本身不能著眼于市場，沒有進(jìn)行充分的市場調(diào)研，沒有切身考慮消費(fèi)者的需求，沒有經(jīng)過準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這使得許多文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際的使用價值欠缺，在完成購買后，日常生活中的使用率不高。當(dāng)購買時的新鮮感逐漸褪去，就會閑置一旁，產(chǎn)品本身的使用功能無法得到充分的發(fā)揮。

（二）產(chǎn)品千篇一律，有同質(zhì)化現(xiàn)象

河南本土文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中忽略商品特性，直接將圖形圖案等視覺元素直接印制在諸如手提袋、帆布包、水杯等載體上，地域文化元素本身并沒有與產(chǎn)品設(shè)計巧妙的融合，這使得文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，地域文化特色也就無從體現(xiàn)。

（三）符號化現(xiàn)象嚴(yán)重

河南市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品，通常都是選取一些具有地域特色的視覺符號，地域文化元素本身的當(dāng)代魅力沒有充分開發(fā)，對于消費(fèi)者的吸引力就大大的降低，同時也缺乏同行業(yè)中的市場競爭力，失去了對于文化傳播后續(xù)的推動力。

五、地域視角下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計

綜合來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要注重外觀美、功能價值以及售賣價格等因素，但是，作為文化的衍生品，更要重視文化價值，提升河南地區(qū)文創(chuàng)設(shè)計的文化內(nèi)涵，充分凸顯地域特色，才能避免缺乏價值、曇花一現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

（一）深入挖掘河南地域特色文化，文創(chuàng)產(chǎn)品與地域特色相結(jié)合

地域文化特色是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的核心與靈魂，強(qiáng)烈而鮮明的文化特征，創(chuàng)意產(chǎn)品的文化品格、文化價值與紀(jì)念意義就越突出。地方文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備富有個性魅力的地域文化元素，巧妙的凸顯地方特色，促進(jìn)地域文化的傳播。因此，地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計首先要精準(zhǔn)對地域文化進(jìn)行了解與分析，深入文化內(nèi)核，傳承先輩遺留的寶貴文化財富，將河南當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史、民俗文化、地域風(fēng)貌、人文情懷等融入設(shè)計中，可以有效地突出地域文化特征。

河南地域文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要從地域特色入手，可以從獨(dú)特的地域自然環(huán)境與人文民俗兩大方面入手。首先是河南地區(qū)的自然環(huán)境特征，如巍巍太行山脈等各地的山水資源，自然造化、美形美態(tài)，正是自然提供的創(chuàng)作素材。其次，深厚悠久的歷史人文資源，作為歷史悠久的文化大省，河南省內(nèi)留存的歷史文化遺址、文物數(shù)不勝數(shù)；此外，千百年來形成的農(nóng)耕文化、陶瓷文化等也十分豐富。第三，方言、飲食等民俗文化也具有十分鮮明的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵。以上這些內(nèi)容都極富地域文化特色，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與之緊密結(jié)合才能找到文化立足點(diǎn)，形成地域特色，避免文創(chuàng)同質(zhì)化，更好地滿足消費(fèi)者的文化需求。

（二）站在現(xiàn)代視角審視傳統(tǒng)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識為地域文化賦活

地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然根植于傳統(tǒng)中，但其表達(dá)語境以及受眾是現(xiàn)代的，同時設(shè)計需要不斷地創(chuàng)新才能創(chuàng)造價值，因此對地域文化要素進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新與改良，對于文創(chuàng)設(shè)計來說十分重要。而目前部分文創(chuàng)對傳統(tǒng)元素程式化的直接運(yùn)用在設(shè)計中，無法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的價值，難以喚起消費(fèi)者的共鳴與購買欲。因此，在設(shè)計中需要打破固有的思維模式與傳統(tǒng)固有的程式化表達(dá)，創(chuàng)新性的將地域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合。

在地域性的文創(chuàng)設(shè)計中，可以選取河南地區(qū)的傳統(tǒng)歷史以及具有典型性的特色文化，并將其轉(zhuǎn)化成為最具地方代表特色的視覺符號，形成地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺語言，將地域元素進(jìn)行篩選、挖掘、提煉，并與現(xiàn)代的形式結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)換，避免盲目的照搬，并且與產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計結(jié)合，才能使河南地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在當(dāng)今更具有生命力與競爭力。在許多博物館文創(chuàng)設(shè)計中，圍繞當(dāng)代人的心理需求與審美，創(chuàng)作了許多可愛的動物、人物形象，如觀復(fù)博物館的“觀復(fù)貓”、故宮博物院的“小格格”、“御貓”等，將傳統(tǒng)成功地與現(xiàn)代生活嫁接在了一起，生動有趣，令人愛不釋手，成為了傳統(tǒng)文化宣傳與傳播的有效手段，其經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒的。

（三）樹立市場意識，打造強(qiáng)勢地方文創(chuàng)品牌，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷手段

充分挖掘河南本土的文化資源，是地域性的文化更具有長期的生命力與更高的商業(yè)價值，只有將地域文化轉(zhuǎn)化為知識財富，才能形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化河南本土文創(chuàng)的品牌意識，明確品牌的品牌特點(diǎn)、內(nèi)涵文化、設(shè)計理念等，形成鮮明獨(dú)特的品牌形象，規(guī)范、提升文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝、陳列展示以及銷售渠道等，并且結(jié)合營銷手段，使河南地域文創(chuàng)產(chǎn)品有易于識別、記憶、能夠吸引消費(fèi)者的文創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的生存與發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，不僅應(yīng)當(dāng)關(guān)注設(shè)計創(chuàng)新與文化價值傳達(dá)，同時也應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品所面向的市場與消費(fèi)人群，重視在消費(fèi)與使用的過程中受眾的心理體驗(yàn)。同時，消費(fèi)者的需求也更加的多元化，面對不同消費(fèi)人群的審美與需求，從功能性與趣味性上尋求突破。另外，隨著消費(fèi)市場與銷售平臺的不斷變化，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與營銷手法也要加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，借助電商平臺進(jìn)行銷售，運(yùn)用微信、微博等自媒體渠道吸引流量，進(jìn)行宣傳推廣與商品的促銷，同時結(jié)合線下的實(shí)體體驗(yàn)，將線上與線下有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓更廣闊的市場空間。

六、結(jié)語

河南文化悠久厚重，是文化創(chuàng)意設(shè)計取之不盡的寶藏，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的發(fā)展背景下，地域性文創(chuàng)要緊密圍繞著本土文化，借著文化創(chuàng)意建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的東風(fēng)，以藝術(shù)為魂，以市場為導(dǎo)向，喚起傳統(tǒng)的地域基因，設(shè)計創(chuàng)作出更加具有文化內(nèi)涵、審美價值與實(shí)用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。