張碩

（河南省鄭州市中牟新城商都大街易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451450）

一、獨(dú)具特色的地域性文化資源

（一）地域文化的內(nèi)涵

地域性文化是某一地區(qū)擁有的獨(dú)特的文化特色，它是在一定的地域環(huán)境中，在人文因素的影響下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的歷史演變和不斷交融，逐漸形成的獨(dú)特文化，有著強(qiáng)烈的地域烙印，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色。地域文化涵蓋社會(huì)文化生活的方方面面，是一個(gè)地理、歷史概念，更是一個(gè)極富內(nèi)涵的文化概念。因此，每個(gè)地域獨(dú)特的文化資源都是該地區(qū)不可忽視的、獨(dú)一無(wú)二的瑰寶。

（二）地域文化的特點(diǎn)

第一，具有明顯的地域性。地域文化是在一定的地域范圍內(nèi)，長(zhǎng)期逐步形成的歷史遺存、社會(huì)習(xí)俗、文化形態(tài)與生產(chǎn)生活方式等，由于各地域的相對(duì)獨(dú)立性，是的其文化形態(tài)也呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征。

第二，其表現(xiàn)形式具有廣泛性。地域文化的內(nèi)容包括從該區(qū)域的歷史、地理、語(yǔ)言到大眾的衣、食、住、行等，涵蓋了為社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及生產(chǎn)生活的各個(gè)層面。所謂“古者百里而異習(xí)，千里而殊俗”，生活在不同地區(qū)的人群，他們的生產(chǎn)生活方式、民俗習(xí)慣、語(yǔ)言等都同其他地區(qū)有差別。

第三，地域文化在傳承其地區(qū)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還具有時(shí)代性，隨著社會(huì)的發(fā)展變遷，不斷變化。

二、地域視角下的河南地區(qū)文化資源

河南省地處黃河的中下游，是中華文明的重要發(fā)源地，獨(dú)特的地理環(huán)境與歷史文化形成了歷史悠久、內(nèi)涵豐富的地域文化。河南自古以其獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)、適宜的自然條件、豐富的物產(chǎn)與資源、通達(dá)便捷的交通，成為我國(guó)連接?xùn)|西、貫穿南北的重要省份。其歷史文化資源豐富，是文化遺產(chǎn)的資源大省，從不可再生的物質(zhì)文化遺產(chǎn)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，內(nèi)容涵蓋民俗、藝術(shù)、文學(xué)、建筑、醫(yī)藥、農(nóng)耕、飲食文化、漢字文化、山水文化、姓氏文化、宗教文化等，這些文化資源展現(xiàn)了河南地區(qū)悠久的文明與深厚的文化底蘊(yùn)，是地域性文化的集中體現(xiàn)。如今的河南傳承農(nóng)業(yè)大省與人口大省文明的同時(shí)，有增添了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)大省與工業(yè)大省的當(dāng)代閃光點(diǎn)，散發(fā)著厚重的文化氣息，充滿濃厚的地域風(fēng)情，為創(chuàng)作出獨(dú)具地域代表特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的創(chuàng)作土壤與創(chuàng)作素材。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與河南地域文化

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意性產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其核心是將文化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化運(yùn)用在產(chǎn)品載體上，在滿足消費(fèi)者使用需求的前提下，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的精神需求。當(dāng)今社會(huì)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，在滿足功能價(jià)值的前提下，如何凸顯個(gè)性化審美與商品的內(nèi)涵價(jià)值顯得愈加的重要。而文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以文化為本位的，從文化的土壤中生根發(fā)芽，因此，只有尊重并強(qiáng)調(diào)地域特色文化，才能創(chuàng)作出富有典型性、文化價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，河南地域文化是當(dāng)?shù)氐撵`魂，是重要的精神財(cái)富，而在現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展中，許多地域性的文化已經(jīng)漸漸被遺忘在角落，隨著時(shí)間淹沒(méi)在歷史長(zhǎng)河中。河南作為中華文明的發(fā)源地之一，其文化創(chuàng)意的資源十分豐富，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的便利條件。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化資源的載體與直接代表，將傳統(tǒng)特色文化或地域民俗特色融入日常使用的產(chǎn)品中，使得日用產(chǎn)品具有文化藝術(shù)價(jià)值與個(gè)性化的審美特征。其對(duì)于文化理念的體現(xiàn)與傳承起著十分重要的作用，同時(shí)也可以展示地方文化的魅力，加深人們對(duì)于河南地區(qū)的文化認(rèn)同感，促進(jìn)“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的實(shí)施。

四、河南地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

河南地區(qū)的歷史文化資源豐富，但根植其土壤中的文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展力度相對(duì)還有較大的發(fā)展空間，其發(fā)展?fàn)顩r具體說(shuō)來(lái)有以下幾方面的問(wèn)題。

（一）缺乏精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

目前，河南地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品本身不能著眼于市場(chǎng)，沒(méi)有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，沒(méi)有切身考慮消費(fèi)者的需求，沒(méi)有經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這使得許多文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際的使用價(jià)值欠缺，在完成購(gòu)買后，日常生活中的使用率不高。當(dāng)購(gòu)買時(shí)的新鮮感逐漸褪去，就會(huì)閑置一旁，產(chǎn)品本身的使用功能無(wú)法得到充分的發(fā)揮。

（二）產(chǎn)品千篇一律，有同質(zhì)化現(xiàn)象

河南本土文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中忽略商品特性，直接將圖形圖案等視覺(jué)元素直接印制在諸如手提袋、帆布包、水杯等載體上，地域文化元素本身并沒(méi)有與產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙的融合，這使得文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重，地域文化特色也就無(wú)從體現(xiàn)。

（三）符號(hào)化現(xiàn)象嚴(yán)重

河南市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品，通常都是選取一些具有地域特色的視覺(jué)符號(hào)，地域文化元素本身的當(dāng)代魅力沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就大大的降低，同時(shí)也缺乏同行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，失去了對(duì)于文化傳播后續(xù)的推動(dòng)力。

五、地域視角下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

綜合來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品要注重外觀美、功能價(jià)值以及售賣價(jià)格等因素，但是，作為文化的衍生品，更要重視文化價(jià)值，提升河南地區(qū)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，充分凸顯地域特色，才能避免缺乏價(jià)值、曇花一現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（一）深入挖掘河南地域特色文化，文創(chuàng)產(chǎn)品與地域特色相結(jié)合

地域文化特色是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心與靈魂，強(qiáng)烈而鮮明的文化特征，創(chuàng)意產(chǎn)品的文化品格、文化價(jià)值與紀(jì)念意義就越突出。地方文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備富有個(gè)性魅力的地域文化元素，巧妙的凸顯地方特色，促進(jìn)地域文化的傳播。因此，地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要精準(zhǔn)對(duì)地域文化進(jìn)行了解與分析，深入文化內(nèi)核，傳承先輩遺留的寶貴文化財(cái)富，將河南當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史、民俗文化、地域風(fēng)貌、人文情懷等融入設(shè)計(jì)中，可以有效地突出地域文化特征。

河南地域文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要從地域特色入手，可以從獨(dú)特的地域自然環(huán)境與人文民俗兩大方面入手。首先是河南地區(qū)的自然環(huán)境特征，如巍巍太行山脈等各地的山水資源，自然造化、美形美態(tài)，正是自然提供的創(chuàng)作素材。其次，深厚悠久的歷史人文資源，作為歷史悠久的文化大省，河南省內(nèi)留存的歷史文化遺址、文物數(shù)不勝數(shù)；此外，千百年來(lái)形成的農(nóng)耕文化、陶瓷文化等也十分豐富。第三，方言、飲食等民俗文化也具有十分鮮明的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵。以上這些內(nèi)容都極富地域文化特色，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與之緊密結(jié)合才能找到文化立足點(diǎn)，形成地域特色，避免文創(chuàng)同質(zhì)化，更好地滿足消費(fèi)者的文化需求。

（二）站在現(xiàn)代視角審視傳統(tǒng)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)為地域文化賦活

地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然根植于傳統(tǒng)中，但其表達(dá)語(yǔ)境以及受眾是現(xiàn)代的，同時(shí)設(shè)計(jì)需要不斷地創(chuàng)新才能創(chuàng)造價(jià)值，因此對(duì)地域文化要素進(jìn)行現(xiàn)代創(chuàng)新與改良，對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)十分重要。而目前部分文創(chuàng)對(duì)傳統(tǒng)元素程式化的直接運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的價(jià)值，難以喚起消費(fèi)者的共鳴與購(gòu)買欲。因此，在設(shè)計(jì)中需要打破固有的思維模式與傳統(tǒng)固有的程式化表達(dá)，創(chuàng)新性的將地域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合。

在地域性的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，可以選取河南地區(qū)的傳統(tǒng)歷史以及具有典型性的特色文化，并將其轉(zhuǎn)化成為最具地方代表特色的視覺(jué)符號(hào)，形成地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺(jué)語(yǔ)言，將地域元素進(jìn)行篩選、挖掘、提煉，并與現(xiàn)代的形式結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)換，避免盲目的照搬，并且與產(chǎn)品進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)結(jié)合，才能使河南地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在當(dāng)今更具有生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。在許多博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，圍繞當(dāng)代人的心理需求與審美，創(chuàng)作了許多可愛(ài)的動(dòng)物、人物形象，如觀復(fù)博物館的“觀復(fù)貓”、故宮博物院的“小格格”、“御貓”等，將傳統(tǒng)成功地與現(xiàn)代生活嫁接在了一起，生動(dòng)有趣，令人愛(ài)不釋手，成為了傳統(tǒng)文化宣傳與傳播的有效手段，其經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒的。

（三）樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，打造強(qiáng)勢(shì)地方文創(chuàng)品牌，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷手段

充分挖掘河南本土的文化資源，是地域性的文化更具有長(zhǎng)期的生命力與更高的商業(yè)價(jià)值，只有將地域文化轉(zhuǎn)化為知識(shí)財(cái)富，才能形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化河南本土文創(chuàng)的品牌意識(shí)，明確品牌的品牌特點(diǎn)、內(nèi)涵文化、設(shè)計(jì)理念等，形成鮮明獨(dú)特的品牌形象，規(guī)范、提升文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝、陳列展示以及銷售渠道等，并且結(jié)合營(yíng)銷手段，使河南地域文創(chuàng)產(chǎn)品有易于識(shí)別、記憶、能夠吸引消費(fèi)者的文創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的生存與發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，不僅應(yīng)當(dāng)關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新與文化價(jià)值傳達(dá)，同時(shí)也應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品所面向的市場(chǎng)與消費(fèi)人群，重視在消費(fèi)與使用的過(guò)程中受眾的心理體驗(yàn)。同時(shí)，消費(fèi)者的需求也更加的多元化，面對(duì)不同消費(fèi)人群的審美與需求，從功能性與趣味性上尋求突破。另外，隨著消費(fèi)市場(chǎng)與銷售平臺(tái)的不斷變化，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與營(yíng)銷手法也要加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，借助電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，運(yùn)用微信、微博等自媒體渠道吸引流量，進(jìn)行宣傳推廣與商品的促銷，同時(shí)結(jié)合線下的實(shí)體體驗(yàn)，將線上與線下有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

六、結(jié)語(yǔ)

河南文化悠久厚重，是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)取之不盡的寶藏，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的發(fā)展背景下，地域性文創(chuàng)要緊密圍繞著本土文化，借著文化創(chuàng)意建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略的東風(fēng)，以藝術(shù)為魂，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，喚起傳統(tǒng)的地域基因，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出更加具有文化內(nèi)涵、審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。