劉伯忠 劉子浠

（廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 廣安 638000）

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,其所具有的個(gè)性化、去中心化等重要特征，為廣大互聯(lián)網(wǎng)使用者帶來(lái)了信息傳播的自主性?；谟?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息化傳播打破了傳統(tǒng)傳播模式在地域和時(shí)間上所受到的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與受眾之間的直接互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者不再像過(guò)去那樣僅僅是信息的被動(dòng)接收者,而是成為了信息的制造者和傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)上,人們通過(guò)計(jì)算機(jī)的輔助發(fā)布和傳播各種信息,并和其他人進(jìn)行溝通和交流。然而，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息化傳播也帶來(lái)了不少問(wèn)題，如個(gè)人隱私更容易泄露、不良信息大量傳播等，我們有必要掌握信息化傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，針對(duì)信息化傳播采取有效的對(duì)策。

二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息化傳播的特點(diǎn)

從歷史角度看，信息傳播經(jīng)歷了語(yǔ)音傳播、圖文傳播以及印刷傳播等時(shí)期,今天已經(jīng)進(jìn)入了電子傳播時(shí)期。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛的應(yīng)用,把電子傳播帶到了更廣的范圍和更高的層次,而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也正以驚人的速率迅速滲入人類社會(huì)的各個(gè)方面,為信息傳播創(chuàng)造了新的途徑,改變了人類的工作、學(xué)習(xí)以及生活,也深刻改變了信息傳播的模式。當(dāng)前，信息化傳播已經(jīng)形成了全新的傳播模式,并具有自己突出的特色。

（一）交互性傳播

報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)文化媒介所實(shí)現(xiàn)的,是一種從媒介向大眾的"單向傳播",而信息化傳播相對(duì)于傳統(tǒng)傳播模式而言，其互動(dòng)性更強(qiáng),實(shí)現(xiàn)了信息傳播雙方的溝通和交流,信息的傳播者與接受者雙方都能夠進(jìn)行互動(dòng),這就徹底改變了信息傳播雙方的角色，信息的受眾隨時(shí)都能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹谱髡吆蛡鞑フ?而信息的傳播者亦可能變?yōu)橄⒌氖鼙?。因此，在?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息化傳播模糊了傳統(tǒng)傳播模式中傳播者與受眾之間的界限，雙方隨時(shí)可能發(fā)生身份轉(zhuǎn)換。

（二）跨時(shí)空傳播

信息化傳播突破了信息在時(shí)空上的局限性,不受時(shí)間、地域、國(guó)界等各種因素的影響。對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，其信息傳播會(huì)受時(shí)間、地域等環(huán)境條件的制約,但信息化傳播在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行,徹底擺脫了時(shí)間和空間的束縛。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)延伸到何處,信息就會(huì)迅速地傳播至何處。在這種情況下，信息化傳播使信息傳播具有世界性的特點(diǎn)，其傳播范圍獲得了前所未有的廣度,使人們具有更為全球化的視野。

（三）多媒體傳播

信息化傳播形式與傳統(tǒng)傳播模式一樣,都使用了語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)。但與傳統(tǒng)傳播模式不同的是，信息化傳播所使用的媒介更為多樣化，包括文字、圖像、語(yǔ)音、視頻等。因此，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息化傳播是真正意義上的"多媒體"信息傳播,其圖文并茂、聲像俱全,給受眾以更廣泛的可供選擇的多維信息內(nèi)容,融合了傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒介的傳播特征,極大地提高了信息傳播的生動(dòng)性、形象性,增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力。

（四）虛擬性傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)將真實(shí)的客觀世界信息轉(zhuǎn)換成了大量文本、音頻、圖形以及符號(hào),從而突破了真實(shí)世界的束縛，能夠讓人們想象并設(shè)計(jì)出虛擬的社區(qū)，并在其間進(jìn)行交流。在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里,所有人都可能通過(guò)匿名或虛構(gòu)身份的方式表達(dá)自己并和別人建立社會(huì)關(guān)系。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬性,導(dǎo)致人們發(fā)言無(wú)所顧忌,有些不負(fù)責(zé)的言行破壞了信息傳播的正常秩序，對(duì)社會(huì)公共利益造成不良影響。

三、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息化傳播的規(guī)律

（一）信息化傳播的模式

信息化傳播具有快速、便捷和高效的特點(diǎn),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒介,可以是一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn),也可能是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn),呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)狀分布。我們對(duì)信息化傳播的各方面要素加以歸納,就能夠得出信息化傳播的基本模式，即網(wǎng)狀模式。信息化傳播的主體既是傳播者也是接收者,同時(shí)傳播主體也受到了個(gè)體因素、群體因素以及社會(huì)環(huán)境等多方面條件的約束。呈現(xiàn)網(wǎng)狀分布的信息化傳播沒(méi)有中心,甚至沒(méi)有邊界，因此也就無(wú)所謂覆蓋范圍的問(wèn)題。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用者而言，即使處在世界上的偏遠(yuǎn)交流,只要連上了互聯(lián)網(wǎng),就能夠成為一個(gè)信息中心,隨意地發(fā)布并傳播信息,也能夠隨意地檢索、保存并加工信息內(nèi)容。信息化傳播融合了大眾傳播與人際傳播于一身,賦予了信息傳播者與接受方以平等的交流地位,使所有個(gè)體都能夠直接向不確定的受眾發(fā)出訊息,并及時(shí)地得到回應(yīng)。

（二）信息化傳播的動(dòng)力

個(gè)人和組織是網(wǎng)絡(luò)上最直接的信息活動(dòng)單元,因而信息化傳播的主體包括了個(gè)人和組織兩個(gè)方面。個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息的動(dòng)力來(lái)源于信息交換和個(gè)人情感表達(dá)等方面。使用網(wǎng)絡(luò)交流信息是人類個(gè)體傳播信息的最主要?jiǎng)恿?。個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)掌握信息的需求,使用互聯(lián)網(wǎng)搜索各種信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于信息的需求也日趨多樣化和個(gè)性化。人們充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了自身的信息需要,這就給個(gè)人進(jìn)行信息化傳播帶來(lái)了巨大的動(dòng)力。個(gè)人信息化傳播的主要特點(diǎn)之一是互動(dòng)性。利用網(wǎng)絡(luò)，人們可獲取各類資訊,表達(dá)個(gè)人看法、意見(jiàn)以及參與評(píng)論等。人們還可以利用互動(dòng)社區(qū)對(duì)某個(gè)話題提出自己的觀點(diǎn),在媒體網(wǎng)站上就某件新聞事件進(jìn)行自己的評(píng)價(jià),或者創(chuàng)建自己的博客、微信公眾號(hào),讓大家一起分享自己的觀點(diǎn),這都表現(xiàn)出個(gè)人對(duì)信息表達(dá)的欲望，從而形成信息化傳播的動(dòng)力。

組織的信息傳播動(dòng)力來(lái)源于經(jīng)濟(jì)效益、政治利益、文化宣傳等方面。以行政管理為例，信息技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及為普通公民參加政治決策和行政部門履行管理職責(zé)創(chuàng)造了便利的條件。信息的公開(kāi)與透明,使得公眾對(duì)政治與行政事務(wù)的認(rèn)識(shí)日益深化,民主行政已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)條件下行政管理發(fā)展的重要趨勢(shì)。而電子政務(wù)則為管理方式的變革提出了切實(shí)可行且低成本的路徑,為公眾參政、議政創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。因此,電子政務(wù)在客觀上成為信息化傳播的動(dòng)力之一。

互聯(lián)網(wǎng)讓世界上的不同信息主體之間的距離縮短，減少了溝通交流的成本，將時(shí)間和空間因素對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響降低到最低程度?；ヂ?lián)網(wǎng)所具有的信息容納能力，能夠?qū)⑷蚱髽I(yè)和個(gè)人的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研、生活等活動(dòng)覆蓋進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的融合，便利了這些主體開(kāi)展合作。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的機(jī)制亦逐漸成熟，電子商務(wù)已經(jīng)在商業(yè)活動(dòng)中扮演了日益重要的角色。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，將為信息化傳播提供更為強(qiáng)勁的動(dòng)力。

四、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息化傳播的對(duì)策

基于互聯(lián)網(wǎng)所組成的社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)比較，存在根本性的差異。網(wǎng)絡(luò)空間的主體是來(lái)自于全球的互聯(lián)網(wǎng)使用者，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳播信息不需要通過(guò)物質(zhì)的載體，只需要以言論表明自身的觀點(diǎn)和立場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶完全根據(jù)個(gè)人的需求和興趣組成不同的社區(qū)，按照自身的意愿參與網(wǎng)上的交流，建立全新的社會(huì)關(guān)系?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的自治性很強(qiáng)，再加上技術(shù)條件的制約，比現(xiàn)實(shí)社會(huì)更為脆弱，病毒的攻擊、服務(wù)器故障、有害言論等因素都可能對(duì)信息化傳播造成危害，從而作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，影響正常的社會(huì)秩序。因此，為了發(fā)揮信息化傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用，我們有必要采取有效的措施，對(duì)信息化傳播進(jìn)行管理。

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與管理關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，因此信息化傳播風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生具有很強(qiáng)的技術(shù)特征。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，有害信息的泛濫已經(jīng)成為我們需要面對(duì)和處理的難題。要想有效地減少各種有害信息的傳播,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與管理關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用是一個(gè)十分重要的手段。第一,網(wǎng)絡(luò)防火墻技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)防火墻技術(shù)加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)之間訪問(wèn)控制,能夠防止不法分子利用網(wǎng)絡(luò)傳播有害信息。目前，網(wǎng)絡(luò)防火墻技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)層以外的其他安全層次,不但要完成對(duì)信息的過(guò)濾任務(wù),而且還可以為各類應(yīng)用軟件提供一定的安全服務(wù)。此外，還有許多現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)防火墻產(chǎn)品正向著安全與身份驗(yàn)證、防止病毒和黑客侵入等各方面發(fā)展，從而有效提升了信息化傳播的安全性。第二,過(guò)濾程序。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上色情、暴力等內(nèi)容的傳播已經(jīng)成為青少年使用互聯(lián)網(wǎng)面臨的主要危險(xiǎn)之一。為了保護(hù)青少年不受網(wǎng)上色情內(nèi)容的毒害,我們可以開(kāi)發(fā)和應(yīng)用過(guò)濾程序,從而減少色情、暴力等信息。第三,數(shù)據(jù)加密技術(shù)。通過(guò)不同的數(shù)據(jù)加密方式,能夠在一定程度上防止數(shù)據(jù)被別人盜用或損毀,對(duì)于保障國(guó)家安全有著重大意義。例如,使用鏈路數(shù)據(jù)加密技術(shù),即便病毒入侵計(jì)算機(jī)系統(tǒng),人們也能夠使用這種技術(shù)的模糊功能,來(lái)保證所有數(shù)據(jù)的安全性。就算黑客成功攻破了防火墻,或者非法進(jìn)入計(jì)算機(jī)系統(tǒng),也很難在短時(shí)間內(nèi)精確地查找所需數(shù)據(jù),進(jìn)而提升了數(shù)據(jù)信息的可靠性。

（二）完善信息化傳播管理體系

從世界各國(guó)來(lái)看，目前對(duì)信息化傳播的管理并沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的模式。就西方發(fā)達(dá)國(guó)家而言，這方面的經(jīng)驗(yàn)主要包括：采用互聯(lián)網(wǎng)信息分級(jí)和過(guò)濾機(jī)制、對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理部門和人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)、政府部門和企業(yè)合作進(jìn)行管理等。政府在信息化傳播管理中所扮演的角色是不可或缺的，應(yīng)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行審查，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)自律，創(chuàng)造良好的信息傳播環(huán)境。第一,要建立科學(xué)合理的信息審查制度。信息化傳播具有互動(dòng)性強(qiáng)的特征,使得個(gè)體用戶在接收和發(fā)布信息時(shí)更為便利,而信息傳播主體數(shù)量龐大且類型多樣，這就可能造成不良信息在互聯(lián)網(wǎng)上的泛濫。因此，政府應(yīng)建立反應(yīng)快速、科學(xué)合理的信息審核機(jī)制,對(duì)不良信息的傳播做到迅速反應(yīng)、及時(shí)處理,甚至要防患于未然，通過(guò)人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，即時(shí)防范不良信息在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和傳播。第二,建立國(guó)際化的合作機(jī)制。由于互聯(lián)網(wǎng)涉及不同國(guó)家和地區(qū)，具有跨越空間、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),其管理涉及諸多的管理部門，，而不同國(guó)家在信息傳播方面的法規(guī)和政策又不盡相同，這就造成不良信息傳播的治理困難。因此,為有效防止網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播,有必要建立國(guó)際化的合作機(jī)制，對(duì)信息化傳播進(jìn)行管制。

（三）增加正面、健康的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容

通過(guò)法律、技術(shù)等手段,政府能夠有效地管控絕大多數(shù)的信息化傳播風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò),在有效管控負(fù)面信息傳播的同時(shí),政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)組織和個(gè)人加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)，為社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧,。我們要充分運(yùn)用各種信息技術(shù),使優(yōu)秀文化在互聯(lián)網(wǎng)上得到廣泛傳播，才能適應(yīng)廣大人民群眾日益提高的信息文化需求;也才能推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步走向繁榮,以抵御外來(lái)文化侵蝕的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)正面、健康的信息內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上成為主流，我們就能有效防范各種不良信息的傳播，從而減少信息化傳播帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。為此，政府要充分調(diào)動(dòng)各方力量，鼓勵(lì)民間力量參與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)。

五、結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息化傳播創(chuàng)造了技術(shù)條件。當(dāng)前，信息化傳播已經(jīng)逐漸改變了信息傳播的模式。信息化傳播具備交互性傳播、跨時(shí)空傳播、多媒體傳播以及虛擬性傳播等特征。信息化傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響日益加深，涉及到了人類社會(huì)活動(dòng)的不同領(lǐng)域，其傳播速度、傳播范圍以及影響力都是過(guò)去的傳播模式所難以比擬的。但我們也要認(rèn)識(shí)到，信息化傳播在帶給社會(huì)大眾更為豐富的資訊的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些消極影響。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)造出一種開(kāi)放的信息傳播環(huán)境時(shí),也可能破壞社會(huì)秩序，從而妨礙了社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們要注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與管理關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用，完善網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理體系，增加正面、健康的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。