董剛國

（云南昭通廣播電視臺(tái)，云南 昭通 657000）

一、媒體融合對(duì)電視新聞傳播的沖擊和影響

（一）減弱電視新聞服務(wù)功能

電視新聞充分融合了聲音與畫面等元素，能夠高度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，具有較強(qiáng)的吸引力。但進(jìn)入新時(shí)期后，人們獲取新聞信息更加便捷。同時(shí)，受生活工作節(jié)奏快的影響，也難以有充足的時(shí)間觀看電視新聞，導(dǎo)致電視新聞的服務(wù)功能顯著減弱。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，新聞發(fā)布后，受眾能夠互相交流與分享各自的看法和意見，甚至對(duì)社會(huì)輿論造成影響。在這種情況下，就需要深度融合電視媒體與新媒體，以切實(shí)強(qiáng)化電視新聞的服務(wù)功能。

（二）降低電視新聞?dòng)绊懥?/h3>

電視新聞的播出時(shí)間是固定的，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體隨時(shí)傳播新聞的優(yōu)勢(shì)來說，存在著較大劣勢(shì)，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模不斷縮小，電視新聞的影響力逐步降低。而通過融合新媒體，則能夠有效改變這一局面。媒體融合也在較大程度上改變新聞受眾的接收習(xí)慣，老年人為電視新聞的主要受眾，青少年、成年人的閑暇時(shí)間缺乏，更加習(xí)慣利用新媒體獲取新聞信息。因此，電視新聞需將微信、微博等年輕人較為青睞的新媒體平臺(tái)充分利用起來，持續(xù)擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向與策略

（一）充分考慮受眾需求

從業(yè)人員應(yīng)深入開展調(diào)研活動(dòng)，全面了解人民群眾的實(shí)際想法、意見等，保證電視新聞傳播內(nèi)容和方式與群眾實(shí)際需求相適應(yīng)。同時(shí)，要注重電視新聞媒體輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮，正確引導(dǎo)群眾思想。電視新聞編寫過程中，從業(yè)人員需結(jié)合受眾心理特征，科學(xué)選擇與確定新聞標(biāo)題，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，將受眾的閱讀興趣調(diào)動(dòng)起來，使受眾能夠仔細(xì)、全面閱讀和掌握新聞內(nèi)容，擴(kuò)大電視新聞傳播的覆蓋范圍與影響力。

（二）建設(shè)數(shù)字化新聞平臺(tái)

結(jié)合受眾閱讀方式、閱讀心理的變化趨勢(shì)，電視新聞媒體為增強(qiáng)自身的吸引力和影響力，需深入研究和利用新媒體技術(shù)，深度融合電視媒體與新媒體，將數(shù)字化新聞平臺(tái)構(gòu)建起來。要綜合運(yùn)用廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及通信網(wǎng)等技術(shù)，拓展與豐富新聞信息的傳播渠道，使受眾的多元化新聞信息獲取需求得到滿足，電視新聞的影響力也得到提高。此外，電視新聞傳播過程中，也可將微信、QQ 等社交平臺(tái)利用起來，引導(dǎo)受眾就某一新聞話題將個(gè)人觀點(diǎn)、看法等發(fā)布出來，滿足受眾的互動(dòng)需求。以CCTV 新聞欄目為例，全天候不間斷直播新聞節(jié)目與訪談節(jié)目，受眾能夠結(jié)合自身需求，隨時(shí)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，CCTV 新聞欄目打造了微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，能夠與受眾便捷開展交流互動(dòng)，整體傳播效果與影響力得到顯著改善。

（三）豐富新聞傳播方式

媒體融合催生出諸多類型的電視新聞傳播方式，加快了新聞傳播的速度，從業(yè)人員也能從更多的渠道采集新聞信息。電視新聞傳播的這一變化，能促使各個(gè)媒體從不同視角報(bào)道社會(huì)新聞事件，滿足受眾多元化的獲取需求，有利于電視新聞節(jié)目影響力的提高。同時(shí)，傳播方式與渠道的多元化也會(huì)顯著提高信息的整合度。以《中國輿論場(chǎng)》節(jié)目為例，節(jié)目將電視、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體平臺(tái)綜合利用起來，受眾的線上、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)需求得到滿足。結(jié)合節(jié)目設(shè)置的話題，廣大觀眾能深度參與進(jìn)來。相較于傳統(tǒng)新聞評(píng)論類節(jié)目，這種融媒體節(jié)目模式不僅與受眾的實(shí)際需求更加貼近，節(jié)目整體的話題性與關(guān)注度也得到增強(qiáng)。但需認(rèn)識(shí)到，媒體融合會(huì)導(dǎo)致信息冗余問題的出現(xiàn)，進(jìn)而影響受眾的體驗(yàn)感。一些電視新聞媒體為吸引觀眾的注意力，甚至?xí)で蚩浯笮侣勈聦?shí)，這種做法與新聞?wù)鎸?shí)性原則相背離。針對(duì)這種情況，新聞從業(yè)人員需切實(shí)提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，將實(shí)事求是的基本原則貫徹于新聞傳播過程中，使新聞節(jié)目的影響力、公信力得到增強(qiáng)。

（四）重視新聞節(jié)目的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞傳播的重要原則，過去電視新聞將封閉式報(bào)道作為新聞制作與傳播的主要形式，時(shí)效性較差，制約電視新聞?wù)w競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合背景下，電視新聞需廣泛運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播形式，盡量于第一時(shí)間向受眾客觀呈現(xiàn)新聞事件，幫助受眾實(shí)時(shí)了解新聞事件進(jìn)展情況。以2017 年九寨溝地震為例，四川廣播電視臺(tái)開設(shè)了現(xiàn)場(chǎng)直播，記者第一時(shí)間于災(zāi)區(qū)向人們直播災(zāi)情狀況，充分滿足受眾新聞信息獲取的實(shí)時(shí)性需求。在直播過程中，同步運(yùn)用無人機(jī)航拍等現(xiàn)代化技術(shù)，從不同角度對(duì)震區(qū)進(jìn)行展示。本次直播節(jié)目的新聞價(jià)值較高。

（五）革新電視新聞制作觀念

過去電視媒體十分重視對(duì)節(jié)目質(zhì)量的把控。而媒體融合趨勢(shì)下，電視媒體在把控內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要將受眾的實(shí)際需求納入考慮范圍，制作出能夠激發(fā)受眾觀看欲望的精品節(jié)目。新聞節(jié)目制作工作開展前，需制定完善的生產(chǎn)計(jì)劃，科學(xué)開發(fā)與包裝節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目整體的吸引力，使受眾群體規(guī)模得到持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，電視媒體需與社交平臺(tái)加強(qiáng)合作，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，全面收集、整理和分析用戶的瀏覽時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)、評(píng)論意見等，進(jìn)而針對(duì)性調(diào)整工作，優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

（一）確定節(jié)目定位，把握節(jié)目重點(diǎn)

電視節(jié)目的編導(dǎo)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排和創(chuàng)作時(shí)，首先要確定好節(jié)目播出的內(nèi)容，把握好制作的風(fēng)格，找準(zhǔn)節(jié)目的受眾群體。

以《朗讀者》為代表的文化類綜藝節(jié)目，注重寓教于樂，擴(kuò)大了受眾群體范圍，讓各個(gè)年齡段的受眾都能被吸引。作為我國綜藝節(jié)目類的一股清流，《朗讀者》每期邀請(qǐng)的嘉賓和朗讀的故事都與時(shí)代發(fā)展息息相關(guān)，且嘉賓類型多樣，不僅有功成名就的企業(yè)家、演員，還有在自己的小世界中發(fā)光發(fā)熱的素人，他們分享自己的故事，為的是引起觀眾的共鳴。朗讀嘉賓與主持人進(jìn)行溝通時(shí)也傳遞了真誠，拉近了受眾與節(jié)目的距離。

（二）增加節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近節(jié)目與觀眾的距離

隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)，媒介與技術(shù)的融合更為深入。為拉近節(jié)目與觀眾的距離，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的溝通與交流，讓觀眾獲得存在感和發(fā)言權(quán)，在電視節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)是非常必要的。無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，電視臺(tái)都需要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層民眾，站在大眾的角度上去思考問題，增強(qiáng)節(jié)目的親和力。以《中餐廳》為例，此類節(jié)目打破了傳統(tǒng)的棚內(nèi)攝影的模式，除了有家喻戶曉的明星參與之外，還邀請(qǐng)了廚藝精湛的素人廚師，并邀請(qǐng)一些觀眾參與到食物的品嘗和游戲環(huán)節(jié)中，非常接地氣。

（三）不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯節(jié)目風(fēng)格

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，電視行業(yè)發(fā)展非常迅速。千篇一律的節(jié)目給人們帶來了一定的審美疲勞，若想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯節(jié)目風(fēng)格，豐富觀眾觀看感受。

以生活類綜藝節(jié)目《很高興認(rèn)識(shí)你》為例，該節(jié)目主要是以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)，邀請(qǐng)七類不同的有趣素人參與錄制。為提高關(guān)注度，節(jié)目組還在直播中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，推動(dòng)了故事的發(fā)展，讓觀眾參與到節(jié)目中。該節(jié)目的制作非常貼近生活，嘉賓在不同的地區(qū)與當(dāng)?shù)鼐用窆餐瓿苫顒?dòng)和游戲，體驗(yàn)生活的樂趣。與傳統(tǒng)的綜藝類節(jié)目相比，該類節(jié)目真實(shí)感更強(qiáng)，在潛移默化中治愈了人的心靈，節(jié)目風(fēng)格是非常獨(dú)特的。

（四）拓展節(jié)目傳播渠道

電視節(jié)目制作者應(yīng)拓展內(nèi)容傳播的渠道，不再局限于通過電視傳播信息，要認(rèn)真研究不同平臺(tái)、媒體、終端的特點(diǎn)，制造網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)。

目前，人們獲取信息的主要渠道是手機(jī)移動(dòng)終端APP、電腦網(wǎng)頁版、新媒體平臺(tái)。微信、微博、抖音等APP 已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膽?yīng)用軟件。在媒體融合時(shí)代下，電視節(jié)目若想脫穎而出，就需要掌握三類平臺(tái)的特性，推行臺(tái)網(wǎng)并重的全媒體傳播方式，幫助人們打破時(shí)間和空間的限制，第一時(shí)間獲取優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，更加便捷地觀看電視節(jié)目。電視節(jié)目要提高自身的質(zhì)量，提高觀感度。此外為宣傳電視節(jié)目，需要將電視節(jié)目中精彩的內(nèi)容剪輯成小視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中，合理設(shè)置話題，引導(dǎo)用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和討論，增加節(jié)目熱度和流量，吸引更多的觀看者。為運(yùn)營好電視節(jié)目的各個(gè)新媒體賬號(hào)，還需要引進(jìn)大量的技術(shù)人才和營銷專家，從而實(shí)現(xiàn)漲粉和引流的目標(biāo)，為后續(xù)電視節(jié)目的宣傳奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)使人們獲取的信息變得更加豐富和多樣，信息傳播速度也日益加快。電視節(jié)目若想擁有頑強(qiáng)的生命力就需要了解用戶的需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，明確節(jié)目定位，更新節(jié)目形式，拓寬節(jié)目宣傳途徑，將電視節(jié)目作為產(chǎn)品進(jìn)行營銷，引導(dǎo)受眾在互動(dòng)中獲取優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，推動(dòng)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。電視新聞傳播受媒體融合的影響較大，為適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞從業(yè)人員需同步革新思想觀念，強(qiáng)化對(duì)新媒體等現(xiàn)代化技術(shù)的運(yùn)用，全面優(yōu)化電視新聞的生產(chǎn)與傳播過程，使電視新聞傳播效果得到增強(qiáng)，影響力得到提升。同時(shí)，要積極學(xué)習(xí)其他電視媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用于電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，促進(jìn)電視新聞轉(zhuǎn)型目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。