程宇

（山東省聊城市陽谷縣融媒體中心，山東 聊城 252000）

新時代背景下，縣級融媒體建設(shè)實現(xiàn)了快速發(fā)展?？h級融媒體作為新興的基層媒體，貼近基層，貼近實際，自身又貼近受眾，因此需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與作用，加強(qiáng)新聞宣傳報道質(zhì)量建設(shè)。縣級融媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，應(yīng)當(dāng)提高融媒公信力，增強(qiáng)傳播力，樹立權(quán)威性，成為當(dāng)?shù)匦侣勑麄麝嚨氐闹匾龑?dǎo)者，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，提振精氣神，為地方經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展做好鼓與呼。

一、因地制宜，發(fā)揮基層融媒主流優(yōu)勢

縣級融媒體作為基層宣傳的重要媒介，與基層人民群眾聯(lián)系較為密切，在日常宣傳工作開展中，必須始終堅持黨性原則，胸懷黨和國家發(fā)展大局，高揚(yáng)主旋律，將服務(wù)黨委、政府中心工作作為重點(diǎn)，發(fā)揮政府聯(lián)系群眾的紐帶作用?？h級融媒體的主要受眾來自于縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）的一線干部職工以及廣大人民群眾，在日常工作中應(yīng)當(dāng)始終堅持正確輿論導(dǎo)向，及時、準(zhǔn)確、無誤的傳遞黨委、政府的聲音，為政府中心工作服務(wù)。信息時代的發(fā)展，5G技術(shù)的普及應(yīng)用，使得獲取信息更加便捷，但同時信息質(zhì)量良莠不齊，基層一線干部職工以及廣大群眾，會被動接受來錯綜復(fù)雜、消息模糊的信息，但通常大部分信息與其自身利益關(guān)聯(lián)不大。針對這一現(xiàn)象，縣級融媒要充分發(fā)揮自身宣傳的優(yōu)勢，將黨委、政府的政策信息及時傳遞給一線干部職工和群眾，同時，應(yīng)積極傳遞當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)以及文化發(fā)展現(xiàn)狀等與群眾切身利益相關(guān)的信息，同時這也是廣大群眾所關(guān)心、關(guān)注的，縣級融媒體只有立足實際、因地制宜，宣傳好這些內(nèi)容，才能滿足群眾對正確信息的需求，使干部群眾思想統(tǒng)一，使群眾生產(chǎn)、生活更加便捷。針對今年反詐宣傳，陽谷融媒體中心結(jié)合陽谷實際，在全縣廣發(fā)開展反詐APP 安裝宣傳，短短一周的時間，在18 個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）形成了鋪天蓋地的宣傳態(tài)勢，為全縣84 萬群眾織就了一張牢固的“防護(hù)網(wǎng)”，增強(qiáng)了廣大群眾的反詐意識，及時保障了廣大群眾的生命財產(chǎn)安全。為及時應(yīng)對來勢洶洶的全媒體時代,縣級融媒體中心的記者要盡快掌握全媒體工作的各項技能和媒介素養(yǎng),了解微博、微信、App、官方抖音、官方快手等用戶群體的基本需求，針對受眾的喜好情況以及需求，對不同種類的短視頻以及新媒體稿件進(jìn)行分析。例如，教育、醫(yī)療、衛(wèi)生都是民眾最關(guān)心的問題，新媒體就應(yīng)多關(guān)注這些熱點(diǎn)，但不能單單是關(guān)注國家對這個問題的具體政策，應(yīng)該將新聞落實到百姓身邊，可以利用微博、抖音以及快手等渠道通過短視頻拍攝的方式給老百姓宣傳政策，并且可以通過實地探訪相關(guān)單位和老百姓撰寫新媒體稿件，把第一手政策法規(guī)傳遞給真正有需求的群眾。因此，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，將黨委政府的工作形態(tài)以及正確思想傳遞給干部群眾，滿足其信息需求，吸引大量當(dāng)?shù)厥鼙?，才能在縣級層面宣傳中搶占先機(jī)，從根本上占領(lǐng)基層宣傳意識形態(tài)陣地，發(fā)揮基層主流媒體的應(yīng)盡職責(zé)。

二、發(fā)揮特長，增強(qiáng)縣級融媒體的公信力

縣級融媒體在發(fā)展過程中，需要充分發(fā)揮自身特長，從根本上鞏固縣級融媒體的公信力，賦予基層主流媒體良好的傳播力以及公信力，引導(dǎo)人民群眾形成正確價值觀念以及道德觀念等，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。融媒體作為官方媒體、主流媒體，自身具備傳統(tǒng)廣播與電視等傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威性，因此備受廣大群眾的信任。今年以來，新冠疫情形勢大為好轉(zhuǎn)，但隨著中國開放力度不斷加大，新冠疫情仍有階段性、地區(qū)性、人員性的出現(xiàn)，廣大基層群眾人心惶惶，在這一時期，出現(xiàn)了諸多謠言，使得部分群眾無法辨別信息真假。甚至還存在部分不良媒體斷章取義，傳播不實信息。在互聯(lián)網(wǎng)、抖音、快手等多個平臺中，存在部分自媒體人攫取眼球、吸粉等，僅憑寥寥數(shù)語，配上一些不知真假的圖片大肆宣傳，導(dǎo)致廣大基層群眾不了解事件真相，產(chǎn)生了恐慌，影響了正常的生產(chǎn)生活。在這一情況下，陽谷縣融媒體及時發(fā)布事件真相，同時制作了大量的疫情防控的短視頻，在陽谷新聞、陽谷快報、微信、抖音等平臺進(jìn)行直播，使得人們對新冠肺炎有了再次正確認(rèn)知，同時引導(dǎo)廣大群眾做好疫情常態(tài)化防控，做好自身防護(hù)，從而進(jìn)一步奠定了融媒體的權(quán)威性。

在目前的融媒體環(huán)境下，媒體和受眾的關(guān)系發(fā)生了明顯的變化，兩者之間的互動關(guān)系從單向線性的方式轉(zhuǎn)變成為雙向互動的方式。所以，縣級融媒體中心要想做好新聞宣傳工作，就需要以受眾為引導(dǎo)方向，通過研究他們的喜好情況來提高互動情況，從而提高黏合度以及他們的依賴性。運(yùn)用微信、微博以及抖音短視頻等方式進(jìn)行新聞宣傳。增強(qiáng)和受眾的溝通，留住現(xiàn)有用戶，拓展新用戶，深入挖掘本地新聞資源，實現(xiàn)記者稿件實時匯總，由各平臺根據(jù)不同的新聞產(chǎn)品分類刊播，各取所需，快速發(fā)布，從而提升縣級融媒體中心的知名度與影響力。同時，拍攝具有地方特色的短視頻，讓當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕谌氲焦?jié)目之中，在內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行必要的圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等，讓人們真正感覺到縣級融媒體中心是為他們量身定做節(jié)目，結(jié)合家鄉(xiāng)情結(jié)，拉近媒體與老百姓之間的距離，讓這些短視頻以及新聞信息成為老百姓茶余飯后的談資。新聞?wù)鎸嵭允切侣勑麄鞯闹匾瓌t，縣級融媒體作為地方主流媒體，需要不斷增強(qiáng)公信力，樹立良好的權(quán)威性，才能夠成為地方新聞宣傳的主陣地。

三、搶抓機(jī)遇，堅持融媒體宣傳“融”字當(dāng)先

作為一種媒體平臺，融媒體在發(fā)展過程中，需實現(xiàn)一次采集，多種生成以及多元化傳播，從而打造出具有一定影響力以及傳播力的媒體，充分發(fā)揮社會效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體以及各種新型流媒體的快速發(fā)展,全媒體戰(zhàn)略儼然已經(jīng)成為全球媒體發(fā)展大勢,在全媒體時代下縣級融媒體中心新聞工作者仍要繼續(xù)做好輿論“把關(guān)人”,要在尊重事實的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式的創(chuàng)新，根據(jù)微博、微信、App、官方抖音、官方快手等媒體平臺特點(diǎn)，以及平臺用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行加工，利用視頻鮮活、語言靈活、圖文并茂、發(fā)布快捷等特點(diǎn)實現(xiàn)個性化定制，提升和確立新媒體品牌價值與地位，成為政府基層治理服務(wù)的“好幫手”。今日頭條、抖音、快手等一些商業(yè)平臺，充分為用戶畫像，精準(zhǔn)而大量推送個性化信息，搶占了大量用戶，做活、做強(qiáng)了自身平臺。主流媒體需要找到自身的核心競爭力，切實提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?？h級融媒體需要整合基層媒體資源，發(fā)揮多種媒介優(yōu)勢，激活基層輿論文化。融媒體并不是電視臺、報紙以及網(wǎng)絡(luò)的簡單融合，而是從根本上實現(xiàn)信息傳播效率的提升，同時微信、抖音以及微博也成為信息發(fā)布的重要平臺。在今年召開的“兩會”采訪中，記者以及編輯等人員的分工更加專業(yè)清晰，并且實現(xiàn)了視頻直播，使得廣發(fā)群眾能第一時間了解身邊發(fā)生的大事、實事。會議期間，陽谷融媒體始終遵循融字當(dāng)先，科學(xué)籌劃，精心策劃，創(chuàng)新模式，保證了兩會宣傳的工作質(zhì)量，同時也提高了宣傳效率。此外陽谷融媒體在新聞宣傳工作中，積極運(yùn)用多種平臺，如陽谷快報、抖音、微信等，實現(xiàn)全方面、立體化宣傳，保證宣傳質(zhì)量，吸引更多受眾。

四、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新融媒體報道的內(nèi)容形式

在新時代媒體融合發(fā)展趨勢下，人們獲取信息的渠道呈多元化，海量信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，但實際上，大量具有地域性的本土原創(chuàng)新聞還是需要依靠基層新聞工作者通過實地采訪產(chǎn)生，大量本地百姓關(guān)切的信息仍然需要依靠縣級融媒媒體傳播。在發(fā)展過程中，融媒體具備了良好的技術(shù)優(yōu)勢，如大量資料，成熟的拍攝以及后期制作技巧，豐富的文字功能以及完善的專業(yè)人才，這些都是新媒體不具備的優(yōu)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，縣級融媒體為獲得全面發(fā)展，就需要積極融入互聯(lián)網(wǎng)的變化中去，媒體定位也不僅僅只是新聞采訪編輯?？h級融媒體需要充分發(fā)揮出技術(shù)以及人才方面的優(yōu)勢，同時還需要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體中存在的問題，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性優(yōu)勢，實現(xiàn)信息整合與推動。這幾年，城市軌道交通發(fā)展迅速，被稱為工程機(jī)械之王的盾構(gòu)機(jī)產(chǎn)業(yè)長期被國外占領(lǐng)，本土企業(yè)--東天工巖土工程設(shè)備有限公司依托省級平臺優(yōu)勢，打破了國外壟斷。得知這一信息后，我們及時和上級媒體溝通，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，極大的提升了企業(yè)的知名度，產(chǎn)品銷售形勢大好，占據(jù)了國內(nèi)大中城市的軌道交通市場?？h級融媒體可通過和上級媒體、各大網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)與受眾之間的互動與交流，聽取受眾的意見與建議，增強(qiáng)傳播力。在打造微信公眾號平臺中，需要突顯基層新聞及時性、本土性?？h級融媒體中心需要增強(qiáng)與各平臺之間的合作，加快應(yīng)用服務(wù)融合，推出信息發(fā)布、政務(wù)辦理等功能，強(qiáng)化民生服務(wù)。特別是要緊密聯(lián)合當(dāng)?shù)氐淖悦襟w，或邀請當(dāng)?shù)氐拿诉M(jìn)行代言，保證融媒體中心的開放性，讓更多的人參與其中?？h級融媒體還需要對內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新，對新聞事件背后的故事進(jìn)行深入挖掘，通過客觀調(diào)查與分析，為受眾還原事件真相，為受眾答疑釋惑，引導(dǎo)正確思想導(dǎo)向。

五、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高融媒報道水平

“打鐵必須自身硬”，作為新時代的基層融媒新聞記者，要牢牢站穩(wěn)政治立場，堅持正確輿論方向。新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，必須把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳為主。這就要求編輯記者自身需要具備優(yōu)良和正確的世界觀和價值觀，并時刻保持較高的思想水平和理論能力，要具備政治敏銳性以及清晰的思辨力，保證新聞內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅以及內(nèi)容健康。

要緊跟時代步伐，學(xué)習(xí)新的知識技能。作為融媒體時代的新聞編輯一定要能夠緊跟時代的步伐，不停地學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)新的知識。在做好自身業(yè)務(wù)的同時，能夠熟練的使用各種APP 平臺(微博、微信、頭條)等等，加快新媒體矩陣建設(shè)，切實提升新聞報道業(yè)務(wù)水平和質(zhì)量，擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，不斷提高輿論戰(zhàn)斗力。要學(xué)會“十八般武藝”。融媒體的主責(zé)主業(yè)是新聞采編，高度的新聞敏感性以及牢固扎實的新聞采寫與編輯處理能力，是必不可少的基本功。今天，融媒體時代的不斷演進(jìn)，視頻報道的界限壁壘越來越模糊，單純的視頻報道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，基層新聞工作者亟待掌握攝影攝像以及圖片影像編輯等全新的技術(shù)本領(lǐng)，從而進(jìn)行順應(yīng)時代潮流的融媒體傳播。面對新時代涌現(xiàn)的各種新挑戰(zhàn)、新情況，新聞工作者必須不惜腳力、增強(qiáng)眼力、多用腦力、錘煉筆力，以基層為課堂，以群眾為老師，積極投身到如火如荼的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)大潮中來，在基層報道實踐中練就過硬本領(lǐng)，提高新聞報道水平。

結(jié)論：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，為縣級融媒體發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時融媒體也需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合地方實際，對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，保障新聞事件的真實性，提升傳播率。同時還需要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，打通信息傳播最后一公里，增強(qiáng)縣級融媒體發(fā)展核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展動力。