胡寒

（江蘇現(xiàn)代快報(bào)股份有限公司，江蘇 南京 210005）

引言

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得新舊媒體融合有了充分的技術(shù)基礎(chǔ)，探索兩者攜手共建的工作模式成為大數(shù)據(jù)時代新聞產(chǎn)業(yè)研究的重要話題。不同于傳統(tǒng)的信息處理和傳播，大數(shù)據(jù)技術(shù)在搜尋媒體信息、制作內(nèi)容和滿足受眾個性化需求方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，其顛覆了傳統(tǒng)信息獲取與傳播的形式，整個信息傳播的鏈條都發(fā)生了巨大的變化，這對傳媒行業(yè)影響重大。隨著新媒體出現(xiàn)，新、舊媒體共同作用，對用戶的日常生活產(chǎn)生了深刻的影響，傳統(tǒng)媒體在此背景下也面臨著一定的困難和挑戰(zhàn)，如何在新媒體的擠壓下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，把持傳統(tǒng)媒體在電視廣播、新聞報(bào)紙方面的權(quán)威性，這都需要傳統(tǒng)媒體工作者探索自身發(fā)展存在的缺陷，順應(yīng)時代發(fā)展潮流并積極探索一條融合發(fā)展的路徑，以保存和實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體的發(fā)展豐富了大眾的娛樂生活，使得大眾獲取新聞信息服務(wù)的渠道越來越多樣，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊和影響。傳統(tǒng)媒體主要以電視廣播、報(bào)紙新聞等媒體為主，其在以往的媒體行業(yè)中占據(jù)主流位置，曾經(jīng)把持了社會輿論和公眾話語權(quán)，對社會大眾的新聞生活有著深刻影響。據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)媒體如電視新聞在廣大農(nóng)村地區(qū)仍然是人民獲取新聞信息的第一選擇，這表明傳統(tǒng)媒體在受眾方面有著一定優(yōu)勢。然而近年來，新媒體的快速發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，手機(jī)和電腦逐漸成為大眾獲取新聞服務(wù)的第一手選擇，無論是電視新聞的播放率還是廣播電臺的收聽率、報(bào)紙雜志的銷售量，均有所下降，而以新媒體為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式受眾眾多，這就表明大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間正在不斷被擠壓，其要想長遠(yuǎn)發(fā)展就必須尋求轉(zhuǎn)型。對此，傳統(tǒng)媒體的第一要務(wù)就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾需求和傳播趨勢、傳播內(nèi)容進(jìn)行分析，改變以往陳舊落后的新聞采編工作模式，從而撰寫出優(yōu)質(zhì)的、符合大眾需求的新聞內(nèi)容，以提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播效率，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體價值

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今雖然受到新媒體發(fā)展的沖擊導(dǎo)致受眾群體數(shù)量有所降低，但其積累的豐富工作經(jīng)驗(yàn)、新聞播報(bào)風(fēng)格和出版模式都在大眾心中留下了深刻的印象，在當(dāng)代社會仍具有很高的傳播價值。大數(shù)據(jù)時代媒體行業(yè)不斷發(fā)展，在新媒體不斷涌現(xiàn)搶占媒體市場，以致市場發(fā)展秩序混亂，大眾隱私權(quán)益保護(hù)受到不良影響，傳統(tǒng)媒體仍需量力而行，為規(guī)范市場發(fā)展秩序，滿足大眾對優(yōu)質(zhì)新聞的需求做出努力，發(fā)揮自身服務(wù)大眾、播報(bào)和推送優(yōu)質(zhì)新聞的媒體價值。同時，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，有著科學(xué)嚴(yán)密的管理體系，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的系統(tǒng)制作，其社會影響力更大，對公眾輿論起到監(jiān)督和引導(dǎo)的作用，這是新媒體所不具有的優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞制作和管理、公眾話語權(quán)使用方面的優(yōu)勢，并改變傳統(tǒng)媒體固有的生存和發(fā)展模式，在新時代煥發(fā)出新的光彩。新時代，傳統(tǒng)媒體為了不被替代，必須加快培植自身的獨(dú)特優(yōu)勢，其中，借助新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，積極探索自身在網(wǎng)站、社交媒體平臺和新聞APP 方面的新聞服務(wù)工作模式是關(guān)鍵所在，要加強(qiáng)對自身新聞傳播內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新，從而突出自身優(yōu)勢，保存發(fā)展薪火。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要意義

（一）優(yōu)勢互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，兩者融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展增添助力。一方面，傳統(tǒng)媒體在信息收集和新聞采編方便具有權(quán)威性，能夠?yàn)樾旅襟w提供第一手的專業(yè)資料，且其信息內(nèi)容多為原創(chuàng)，質(zhì)量較高，為新媒體編輯提供了優(yōu)質(zhì)的新聞資源，使其內(nèi)容創(chuàng)作的水平大大提高。而新媒體吸引了廣泛的受眾，其在新聞傳播渠道和形式上較傳統(tǒng)媒體不同，用戶可以直接通過手機(jī)客戶端、社交媒體等瀏覽新聞，這大大拓展了新聞傳播的范圍，提高了新聞傳播的速率，傳統(tǒng)媒體借助新媒體開展新聞傳播工作，不僅能夠提高新聞傳播的速度，還能及時根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行修改完善，更加符合媒體業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，兩者的優(yōu)勢發(fā)揮，助力新聞事業(yè)進(jìn)步。

（二）媒體文化融合

大數(shù)據(jù)背景下，各類網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，其中，新媒體就運(yùn)用了各類新技術(shù)，如借助大數(shù)據(jù)抓取和分析用戶信息，以得出用戶的愛好和需求。同時新媒體技術(shù)也幫助受眾在繁多的新聞信息中直接篩選出感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的定制化?；诖诵纬闪丝旃?jié)奏、多樣化的新媒體文化，充分反映了社會發(fā)展的趨勢。而傳統(tǒng)媒體注重權(quán)威，其傳播內(nèi)容更為嚴(yán)謹(jǐn)且質(zhì)量高，在宣講政策新聞和引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，是國家構(gòu)建輿論話語權(quán)的有力工具。傳統(tǒng)媒體收集的新聞信息真實(shí)有效，注重社會效益，這是其基本文化特征。而兩者融合發(fā)展不僅創(chuàng)新了兩者的工作模式，同時也促進(jìn)了媒體文化的融合發(fā)展，二者相互促進(jìn)，形成了獨(dú)特的融媒體文化。在先進(jìn)文化的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞信息收集的方式，其新聞傳播形式不斷創(chuàng)新，并積極與用戶開展線上互動，在與用戶深入溝通的基礎(chǔ)上突破了時間和地域上的限制，其傳播方式和結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化發(fā)展。而新媒體也在傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)下開展內(nèi)容優(yōu)化工作，制作更多具有權(quán)威性的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，其地位不斷提升，逐漸成為媒體業(yè)的重要組成部分，并在服務(wù)社會公眾方面扮演重要角色。兩者共同促進(jìn)新聞事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）符合媒體未來發(fā)展趨勢

未來，媒體行業(yè)將會產(chǎn)生巨大變革，用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，手機(jī)、電腦等設(shè)備將成為社會公眾獲取新聞信息的主流端口，數(shù)字電視的出現(xiàn)更是方便了大眾獲取新聞資訊。而傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展則是主動順應(yīng)了這一趨勢，在融合發(fā)展的過程中，兩者相輔相成，更好地滿足未來公眾對新聞信息的需求。一方面，新媒體技術(shù)助力內(nèi)容創(chuàng)作，在傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資訊的同時助力構(gòu)建良好的社會發(fā)展秩序，加快了社會的發(fā)展和進(jìn)步，并構(gòu)建了權(quán)威科學(xué)的輿論陣地。另一方面，傳統(tǒng)媒體存在已久，其立足于人民、服務(wù)于人民，加大對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和宣傳能夠進(jìn)一步筑牢社會的根基，提高服務(wù)社會公眾的水平，并促進(jìn)社會精神文明建設(shè)。新媒體和傳統(tǒng)媒體在工作模式和文化內(nèi)容方面存在著巨大差異，但兩者都是新聞媒體業(yè)的重要構(gòu)成部分，兩者只有融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共同進(jìn)步。

三、大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑

（一）引導(dǎo)輿論，占據(jù)主體地位

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，大眾新媒體數(shù)量激增，呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的趨勢，其信息傳播的廣度、深度和速度不斷提升。作為新生力量，新媒體應(yīng)當(dāng)主動向傳統(tǒng)媒體發(fā)展靠攏，幫助傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論，以構(gòu)建自身的話語權(quán)。一方面，新媒體必須解決自身在內(nèi)容制作上的問題，堅(jiān)持推出權(quán)威科學(xué)的新聞內(nèi)容，以贏得大眾的青睞，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下也出現(xiàn)了諸多問題，如傳播方式落后，受限大，難以根據(jù)用戶需求定制新聞內(nèi)容等，對此其也要主動創(chuàng)新新聞采編和播報(bào)的形式，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營的工作方法，以迎合大眾的需求。在新舊媒體的通力合作下，兩者不足被有效彌補(bǔ)，形成了融媒體工作模式。

（二）發(fā)揮新媒體互動性

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展的過程中也要注意保留自身的特色，以發(fā)揮不同媒體之間的互動性，從而實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。為了保留兩者的特色，必須去其糟粕取其精華，堅(jiān)持根據(jù)二者的特色制定相應(yīng)的融合策略，并賦予兩者時代特色，構(gòu)建新舊媒體在新聞傳播界的權(quán)威。在實(shí)際融合過程中，要堅(jiān)持樹立融合發(fā)展的理念，主動創(chuàng)新工作方法，以此推動媒體事業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體技術(shù)開展工作，新媒體則要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面的工作方法。

（三）融合新舊媒介特質(zhì)

大數(shù)據(jù)時代各類新媒體平臺的出現(xiàn)便利了公眾獲取新聞信息服務(wù)，也造成了傳統(tǒng)媒體受眾群體的流失，對此，在融合新舊媒介特質(zhì)的基礎(chǔ)上開展媒體融合發(fā)展工作至關(guān)重要。為滿足大眾需求，要堅(jiān)持統(tǒng)攝新舊媒體，在合理運(yùn)用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上探索媒體行業(yè)發(fā)展的新方向。第一，要堅(jiān)持創(chuàng)新內(nèi)容制作，以培植傳播優(yōu)勢。其次，必須堅(jiān)持分析社會發(fā)展規(guī)律，根據(jù)媒體行業(yè)的未來發(fā)展趨勢制定工作方法，從而在新舊媒體交替發(fā)展的背景下構(gòu)建融媒體發(fā)展矩陣。時代發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新舊媒體要結(jié)合自身的優(yōu)勢和工作特點(diǎn)合理創(chuàng)新。

（四）建立交流平臺，促進(jìn)文化交流

新媒體的出現(xiàn)豐富了大眾獲取新聞信息的渠道，受眾有了更多選擇，如果不能根據(jù)用戶的需求及時調(diào)整工作方法，就會導(dǎo)致用戶群體流失，媒體的社會影響力下降。如今，大眾熱衷于通過各類新媒體了解社會新聞信息，各類短視頻網(wǎng)站、社交媒體和新聞APP 的出現(xiàn)便利了大眾生活，而傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中也應(yīng)該考慮到社會大眾對個性化的新聞服務(wù)的需求，建立新聞交流平臺，以促進(jìn)與大眾的文化交流，及時調(diào)整工作方法。在借助新媒體平臺開展新聞宣傳的同時也要注意與用戶溝通，通過后臺留言反饋等方法了解大眾想法。

結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，這種趨勢對媒體業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)上規(guī)范了新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了媒體行業(yè)的和諧發(fā)展，也使得大數(shù)據(jù)時代信息傳播和新聞產(chǎn)品制作和媒體發(fā)展的規(guī)律緊密銜接，在豐富社會大眾新聞生活的同時促進(jìn)了精神文明活動的開展。因此，必須在深入分析兩者發(fā)展特性的基礎(chǔ)上朝著融合發(fā)展的方向不斷邁進(jìn)，相互彌補(bǔ)對方的不足，從而提升新聞產(chǎn)品的社會價值，進(jìn)一步提高大眾新聞生活水平，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。