王效山

（山東省聊城市茌平區(qū)融媒體中心，山東 聊城 252100）

新媒體編輯，主要是收集和撰寫新聞信息，加大宣傳范圍，屬于信息傳播的重要主體。編輯輿論意識(shí)，會(huì)極大影響輿論導(dǎo)向發(fā)展。新媒體編輯聯(lián)合時(shí)代特點(diǎn)，建立正確的輿論觀念，加大工作方式創(chuàng)新力度，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、正確的導(dǎo)向信息，以此滿足受眾信息需求。新媒體編輯，必須關(guān)注社會(huì)發(fā)展面貌，捕捉社會(huì)新聞點(diǎn)，確保群眾能夠關(guān)注社會(huì)新聞，以此加強(qiáng)新媒體編輯工作質(zhì)量。

一、新媒體時(shí)代的輿論信息傳播特點(diǎn)

（一）信息傳播速度快

在新時(shí)代下，現(xiàn)代科技發(fā)展速度加快，相應(yīng)提升新媒體更新速度，加快輿論信息傳播信息，具備較強(qiáng)時(shí)效性。相比于傳統(tǒng)媒體信息傳播，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為依托，不管是信息收集和制作，還是信息發(fā)布與傳播，應(yīng)用效率顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境中，從前期收集和傳播輿論信息，所需時(shí)間非常短，可以提升信息傳播速率。

（二）海量信息

新媒體形式出現(xiàn)后，加劇了新聞廣電事業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，新媒體編輯應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，收集和發(fā)布語(yǔ)錄信息，導(dǎo)致輿論信息存儲(chǔ)量非常大。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，建立完整信息鏈，將所有信息數(shù)據(jù)整合為整體。人們?cè)跈z索信息關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)推出一系列相關(guān)新聞和信息。新媒體的發(fā)展，加快了自媒體發(fā)展速度，群眾成為新聞信息發(fā)布者和傳播者。通過(guò)一動(dòng)手段發(fā)布身邊新聞，并且由其他受眾轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新聞信息傳播面，同時(shí)可以加劇輿論信息海量化水平。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體發(fā)展過(guò)程中，改變了日常生活方式與行為習(xí)慣，人們接受信息和發(fā)布信息的手段比較多，比如微博、微信等平臺(tái)，滿足人們對(duì)信息發(fā)布和獲取需求。新媒體發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播信息方式，可以加強(qiáng)互動(dòng)性。信息接收者通過(guò)微博、微信平臺(tái)，既可與信息發(fā)布者、傳播者進(jìn)行交流，強(qiáng)化同一信息下的受眾交流方式，確保新媒體編輯科學(xué)掌握受眾信息需求、行動(dòng)導(dǎo)向，為受眾發(fā)布更多的輿論信息。

二、新媒體編輯面臨的挑戰(zhàn)與困境分析

在融媒體時(shí)代影響下，新聞傳播途徑比較多，新媒體編輯在編輯和加工新聞時(shí)，自身會(huì)受到多種因素干擾，導(dǎo)致信息價(jià)值判斷影響大。

（一）轉(zhuǎn)變專業(yè)機(jī)能與價(jià)值

新媒體編輯發(fā)展期間，極易受到信息技術(shù)影響，傳統(tǒng)圖片、文字、視音頻被多元化方式代替，并且成為新媒體編輯主要發(fā)展方向。在此種趨勢(shì)下，新媒體編輯主觀價(jià)值發(fā)生改變，傳統(tǒng)新媒體編輯者，確保群眾可以認(rèn)識(shí)和了解新聞編輯內(nèi)容，以公平、公正原則編輯和報(bào)道新聞。新媒體編輯，不僅要具備傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想認(rèn)知，以免在海量素材中迷失價(jià)值觀。

（二）信息獲取與處理方式變化

在新發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)新媒體編輯的專業(yè)技能要求高，必須積極應(yīng)對(duì)融媒體發(fā)展挑戰(zhàn)，從海量信息中篩選具備價(jià)值導(dǎo)向的信息，以此加強(qiáng)信息內(nèi)涵與價(jià)值。在新媒體編輯中，既要具備高度新聞敏感度，還要具備專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升信息捕捉能力，不能隨意搜索和處理信息。在海量信息中篩選，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

（三）傳播控制權(quán)被削弱

在融媒體時(shí)代下，新聞編輯存在嚴(yán)重膨脹現(xiàn)象，所以新媒體編輯操作期間，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞敏感度，按照時(shí)事信息，捕捉重要的信息內(nèi)容。融媒體背景下，多數(shù)信息不具備稀缺性，新媒體編輯有權(quán)選擇信息，相應(yīng)削弱自身控制權(quán)。

（四）新媒體監(jiān)管復(fù)雜

新媒體發(fā)展過(guò)程中，對(duì)新聞內(nèi)容傳播價(jià)值、真實(shí)性提出嚴(yán)格要求。新媒體在我國(guó)的發(fā)展起步晚，缺乏完善的監(jiān)督管理機(jī)制，且法律法規(guī)不完善。由于新媒體工作繁瑣，監(jiān)管工作復(fù)雜度高，會(huì)導(dǎo)致新媒體編輯出現(xiàn)工作混亂，主要表現(xiàn)在以下方面：第一，編輯內(nèi)容庸俗。新媒體人員工作積極性不高，隨意轉(zhuǎn)發(fā)不良信息，影響新聞信息質(zhì)量，還會(huì)降低媒體信譽(yù)度。第二，編輯工作成為炒作方式，部分網(wǎng)民為了提升知名度，會(huì)通過(guò)新媒體炒作方式加強(qiáng)影響力，虛假炒作與宣傳，多新媒體發(fā)展的影響非常大。新媒體編輯管理經(jīng)驗(yàn)不足，就會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)暴力”事件，加劇民眾恐慌，極大影響新媒體傳播工作。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)成為危害網(wǎng)絡(luò)健康的“毒瘤”，隨意發(fā)布謠言，傳播虛假信息。不僅包括宣泄個(gè)人情感的造謠，也包括商業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的焦點(diǎn)化問(wèn)題。比如造謠“學(xué)校惡意體罰學(xué)生，導(dǎo)致學(xué)生吐血”；“造謠小英雄救3 個(gè)女孩，拒不感謝和道歉”。盡管隨著時(shí)間的推移，謠言會(huì)被打破，但是網(wǎng)絡(luò)炒作會(huì)加劇謠言影響力，導(dǎo)致官方陷入被動(dòng)局面，無(wú)法遏制謠言擴(kuò)散。在近幾年發(fā)展中，新媒體信息、突發(fā)事件、征地拆遷、房地產(chǎn)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性加強(qiáng)，線上線下串聯(lián)溝通，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗性問(wèn)題、矛盾沖突問(wèn)題嚴(yán)峻，對(duì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的影響非常大。

（五）網(wǎng)絡(luò)非理性表達(dá)特征突出

在新時(shí)期發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為最大輿論場(chǎng)，公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行駛表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)與知情權(quán)，所以網(wǎng)絡(luò)基本可以代表民意。多數(shù)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)揭發(fā)社會(huì)不公平現(xiàn)象，并且引發(fā)其他公眾討論，形成較大的語(yǔ)錄壓力。在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)中，出現(xiàn)大量非理論發(fā)言，存在反主流、反權(quán)威、反傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)的影響非常大。

（六）把握新媒體輿論導(dǎo)向

在新發(fā)展時(shí)期下，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整體發(fā)展速度加快，導(dǎo)致新媒體成為正確思想、錯(cuò)誤觀點(diǎn)爭(zhēng)論的平臺(tái)，不同政治主張陣營(yíng)、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、一般問(wèn)題相互交織，加劇網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜度。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的信息源，新媒體為了占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力，隨意發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)信息，引發(fā)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，同時(shí)加劇輿論情緒化。在新媒體環(huán)境中，輿論導(dǎo)向所面臨的挑戰(zhàn)非常多，新媒體編輯必須保持清醒頭腦，采取科學(xué)措施，積極弘揚(yáng)主旋律、主流思想，傳播正向信息。

三、新媒體編輯輿論意識(shí)定位策略

（一）新聞事件采寫意識(shí)

新媒體編輯撰寫新聞時(shí)，不能只關(guān)注新聞稿件編輯，還應(yīng)當(dāng)采寫新聞，轉(zhuǎn)變被動(dòng)式接受新聞信息模式。報(bào)道重要新聞時(shí)，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為溝通方式，通過(guò)微博、微信、QQ 方式交流，不僅可以獲取網(wǎng)友新聞線索與建議，還可以豐富新聞內(nèi)容。

（二）先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)是基于傳統(tǒng)媒體意識(shí)發(fā)展的，相比于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體的報(bào)道與傳播方式發(fā)生變化。為了加快新媒體進(jìn)步發(fā)展，必須加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持度。對(duì)新媒體編輯而言，注重提升網(wǎng)絡(luò)水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)應(yīng)用到新聞編輯工作中，更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

（三）新聞事件評(píng)論意識(shí)

為了加強(qiáng)新媒體新聞作品質(zhì)量，必須做好評(píng)論工作。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展的啟示作用較強(qiáng)，尤其是重要網(wǎng)絡(luò)新聞，蘊(yùn)藏深刻內(nèi)涵與價(jià)值。新媒體編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞事件評(píng)論意識(shí)，評(píng)論內(nèi)容源于新聞信息中，深度挖掘和報(bào)道新聞隱藏內(nèi)容。

（四）守法意識(shí)

新媒體加快信息傳輸速度，但是仍然存在違法亂紀(jì)行為。部分新媒體編輯為了加強(qiáng)影響力，會(huì)發(fā)布一些不健康的信息、虛假信息、低俗信息，極大影響社會(huì)道德發(fā)展，還會(huì)危及整個(gè)新聞行業(yè)的聲譽(yù)。在后續(xù)工作中，新媒體編輯遵守法律規(guī)定，嚴(yán)格控制新聞報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，注重新聞理念與形式變革，傳統(tǒng)方式不滿足時(shí)代發(fā)展要求，為了獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須加大改革力度。注重創(chuàng)新報(bào)道形式，體現(xiàn)到新聞書寫方式上，新媒體流行發(fā)展，新聞形式不再局限于固定形式。新聞信息傳播時(shí)，可以聯(lián)合其他內(nèi)容輔助，以此提升新聞內(nèi)容豐富度。

比如人民網(wǎng)的微博官號(hào)，新聞呈現(xiàn)方式不再沿用傳統(tǒng)形式，而是將趣味性內(nèi)容加入嚴(yán)肅新聞內(nèi)容中，呈現(xiàn)出多種新聞方式，比如視音頻與動(dòng)畫等。通過(guò)新穎方式，可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，提升新聞信息關(guān)注度，促進(jìn)新聞信息傳播。

（五）加大新聞價(jià)值創(chuàng)新力度

新媒體快速發(fā)展，新聞報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)夸張情況，或者出現(xiàn)大量“標(biāo)題黨”式新聞。在此種新聞市場(chǎng)中，為了加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，則要以客觀、真實(shí)、簡(jiǎn)潔的報(bào)道，加強(qiáng)新聞信息的關(guān)注度，以此提升新聞價(jià)值。用戶在閱讀新聞時(shí)，不僅接收到新聞傳遞信息，還可以引發(fā)思考，以此獲得更深層次內(nèi)容。新聞人員撰寫新聞時(shí)，不能過(guò)度添加主觀看法，而是為用戶呈現(xiàn)事件本質(zhì)內(nèi)容，以此體現(xiàn)出新聞價(jià)值，加強(qiáng)新聞傳播影響力。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)發(fā)展支持下，相應(yīng)增加信息傳播途徑，擴(kuò)大信息傳播范圍，對(duì)新媒體編輯工作的要求嚴(yán)格?；诖朔N背景，為了更好地開(kāi)展新媒體編輯工作，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想理念，確保輿論導(dǎo)向定位準(zhǔn)確性，為受眾傳播大量?jī)?yōu)質(zhì)信息，確保自身成為信息組織者，輿論導(dǎo)向把關(guān)者，共同營(yíng)造一個(gè)健康、積極、清朗的新媒體輿論環(huán)境，推動(dòng)新聞傳播的正向發(fā)展。