任隴嬋

影視產(chǎn)業(yè)與文旅（“文化旅游”的簡(jiǎn)稱）產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)化改革力度最大的行業(yè)，二者在“大文化、泛娛樂、互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下跨界融合加速，正在形成一股潮流，具有極其廣闊的發(fā)展前景。從影視產(chǎn)業(yè)角度看，旅游業(yè)屬于影視產(chǎn)業(yè)的要素資源，影視產(chǎn)業(yè)能夠有效拉動(dòng)文化旅游及服裝飾品、游戲動(dòng)漫、娛樂地產(chǎn)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)又極大地豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及品類。因此，運(yùn)用系統(tǒng)論和產(chǎn)業(yè)融合理論，從影視產(chǎn)業(yè)視域?qū)ξ穆卯a(chǎn)業(yè)進(jìn)行觀照，對(duì)于推進(jìn)“影視+ 文旅”從要素資源、業(yè)態(tài)開發(fā)到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)具有重要意義。

一、文旅資源成為影視產(chǎn)業(yè)的要素

我國(guó)幅員遼闊，從南到北極具差異性的自然地理資源和多民族的風(fēng)土人情、生活習(xí)俗、街市景觀，上下五千年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，都積淀為極其豐厚的文旅資源。這些文旅資源不僅為影視劇創(chuàng)作提供了豐富多彩的題材、素材，同時(shí)也成為影視內(nèi)容生產(chǎn)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的構(gòu)成要素。

（一）故事要素

影視藝術(shù)創(chuàng)作是一種講故事的藝術(shù)，而故事原型則來源于生活的記憶。我國(guó)各地豐富的歷史文化資源是影視劇劇情策劃創(chuàng)作的“富礦”，許多地方廣為流傳的歷史人物和建筑留存、文物陳跡，許多歷史故事或新聞事件發(fā)生地的山川風(fēng)物、市井環(huán)境，都是極具故事要素的文化旅游資源。很多歷史故事、歷史人物、民間傳說都能夠觸發(fā)影視藝術(shù)創(chuàng)作靈感而成為影視劇創(chuàng)作的起點(diǎn)，有些相關(guān)要素可以直接用于電影、電視劇的劇情設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)在歷史文化題材、革命歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材類的影視劇作品中表現(xiàn)尤為突出。

（二）文化要素

文化是旅游和影視的靈魂, 也是旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)共同的本質(zhì)特征，能夠直接影響人們的旅游消費(fèi)和影視消費(fèi)心理及行為。在影視旅游資源開發(fā)中，文化含量已成為決定影視旅游產(chǎn)品的品位、級(jí)別及生命力的第一要素。不論是自然遺存、歷史文化遺產(chǎn)，還是用于旅游目的的人工景觀，都是富有文化含量的旅游資源。特別是在文旅題材的影視作品中，文旅資源在成為其核心文化要素的同時(shí)，多種文化要素可以以具體情節(jié)、細(xì)節(jié)的方式成為輻射性文化要素，進(jìn)而極大地豐富影視劇作品的文化內(nèi)涵。

一定意義上說，文旅題材影視劇及影視活動(dòng)是旅游資源文化內(nèi)涵的一種外化方式，文旅資源通過影視劇、影視活動(dòng)的靜態(tài)載體或動(dòng)態(tài)過程呈現(xiàn)出來, 能夠使旅游資源的文化內(nèi)涵真正深入到更多需求層次的旅游者體驗(yàn)中。

（三）場(chǎng)景要素

場(chǎng)景是影視劇中的故事與情節(jié)展開的空間，同時(shí)，場(chǎng)景也是常用的劃分影片類型的標(biāo)準(zhǔn)之一。影視場(chǎng)景主要包括故事發(fā)生地、外景地及人物活動(dòng)的室內(nèi)外各種實(shí)用或裝飾性的服飾、道具等。影視劇的外景地、街市等室外場(chǎng)景和宮殿、民居等特定人文景觀，有不少都直接采自旅游景區(qū)。

各地文旅資源具有易于識(shí)別的人文地理特色或地域強(qiáng)調(diào)性，是其能夠成為影視場(chǎng)景要素的先決條件。不論山川風(fēng)物等天然景觀還是人工搭建的攝影棚、影視主題公園等人造景觀，不論物質(zhì)類歷史遺存還是非物質(zhì)類歷史遺存，都是具有旅游價(jià)值和功能的旅游資源，都能成為影視作品中的場(chǎng)景要素。

（四）生產(chǎn)要素

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，文旅資源無疑是影視工業(yè)中重要的生產(chǎn)資料，是構(gòu)成影視生產(chǎn)力的“物的要素”之一。隨著我國(guó)文旅資源要素的豐富、文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展以及旅游與影視產(chǎn)業(yè)不斷融合，文旅資源作為重要的生產(chǎn)要素，無疑會(huì)在影視工業(yè)化發(fā)展及社會(huì)化大生產(chǎn)中發(fā)揮更加重要的作用，文旅資源在影視產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值形成中的要素貢獻(xiàn)度無疑會(huì)越來越大。

二、影視對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)功能

影視作為當(dāng)代一種重要媒體形式，其固有的傳播功能與旅游吸引物的無邊界性，是促使影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。

（一）影視引致旅游

影視作品具有激發(fā)大眾旅游動(dòng)機(jī)的功能，并催生了影視基地、影視拍攝體驗(yàn)式旅游等新的旅游業(yè)態(tài)，這種現(xiàn)象被英美學(xué)者稱之為“電影引致旅游”（Movie Induced Tourism），并被定義為一種新的旅游業(yè)態(tài)——影視旅游。羅杰·萊利（Roger Riley）將其定義為：電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等加強(qiáng)了游客的感知，給游客留下了深刻的影響和心靈震撼，進(jìn)而誘發(fā)游客到影視拍攝地的旅游活動(dòng)。[1]伊萬斯(Evans) 對(duì)影視旅游的定義是：影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游。[2]國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)影視旅游的定義，得到較為廣泛認(rèn)同和被引用較多的是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。[3]

影視旅游業(yè)態(tài)的形成基于影視與旅游的文化相容性，共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)使得影視提供旅游吸引物成為一種常態(tài)。從國(guó)內(nèi)外影視旅游發(fā)展的實(shí)際以及相關(guān)學(xué)者對(duì)影視旅游的內(nèi)涵解析來看，影視旅游的基本內(nèi)涵始終圍繞影視作品展開，是由影視作品激發(fā)大眾進(jìn)行的旅游活動(dòng)，以影視作品攝制外景地、故事發(fā)生地、故事內(nèi)容、影視節(jié)事活動(dòng)等為吸引物，依托影視作品在觀眾心中建構(gòu)的虛擬世界，吸引他們到與之相關(guān)的現(xiàn)實(shí)事物中去尋找和體驗(yàn)虛擬世界所帶來的愉悅、感悟等精神文化內(nèi)容。如：《臥虎藏龍》中周潤(rùn)發(fā)與章子怡在竹林頂端打斗的場(chǎng)面, 《英雄》中張曼玉與章子怡在胡楊林中打斗的場(chǎng)面, 對(duì)浙江安吉蜀南竹海、內(nèi)蒙古額濟(jì)納胡楊林都起到了很好的旅游帶動(dòng)作用。

（二）影視表達(dá)旅游

歷史文化、旅游、民俗、現(xiàn)實(shí)等題材的影視劇直接取材于某些地區(qū)的自然和人文資源，能夠直接將故事發(fā)生地的文化旅游資源表達(dá)出來，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)。特別是旅游題材或記述旅游活動(dòng)等旨在拉動(dòng)旅游消費(fèi)的影視作品，是旅游產(chǎn)品的表達(dá)形式。

另外，影視作品的故事都是在某些特定的自然、人文場(chǎng)景或背景中展開的，通過影視劇表達(dá)，影視作品中的空間內(nèi)容或要素資源都有可能轉(zhuǎn)化為影視旅游產(chǎn)品，成為旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)內(nèi)容，包括體現(xiàn)在旅游配套服務(wù)當(dāng)中的一些影視文化體驗(yàn)，但主要是構(gòu)成旅游吸引物的組成部分。

因此，廣義上講，大凡在市場(chǎng)上成功的影視作品所表達(dá)或呈現(xiàn)的內(nèi)容都可以成為旅游內(nèi)容及旅游相關(guān)內(nèi)容。也可以說，影視是文旅產(chǎn)品的另一種存在形式，既包括空間維度上的外景地、影視主題公園和電影電視拍攝技術(shù)博物館等硬件設(shè)施, 也包括時(shí)間維度上的影視文化節(jié)、電影首映式等各種形式的旅游活動(dòng)。這些文旅資源往往需要通過可視化的影視表達(dá)（包括藝術(shù)創(chuàng)作、宣傳、包裝等），才有可能更快更有效地轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品。

隨著我國(guó)影視業(yè)與旅游業(yè)深度融合和逐步成熟，影視旅游的外延從單純的影視拍攝基地逐步向與影視作品相關(guān)的拍攝、制作全過程以及影視節(jié)事等其他關(guān)聯(lián)活動(dòng)拓展，文旅產(chǎn)品的影視存在形式日漸多樣化，影視類文旅產(chǎn)品體系日益豐富和完善，能夠?yàn)橛慰吞峁└觽€(gè)性化、多元化、多層次的影視文化旅游體驗(yàn)。

（三）影視傳播旅游

影視是一種傳媒形態(tài)，影視內(nèi)容及其承載的文旅信息能夠通過播映平臺(tái)或媒介渠道傳播給受眾。文旅企業(yè)主體借助于電影、電視劇載體和影視傳播手段，能夠使旅游產(chǎn)品的有關(guān)信息迅速向社會(huì)大眾輻射、擴(kuò)散，迅速擴(kuò)大旅游目的地知名度、美譽(yù)度。文旅企業(yè)通過影視進(jìn)行營(yíng)銷宣推的方式主要有以下幾種：

第一，創(chuàng)作式營(yíng)銷。文旅企業(yè)與影視企業(yè)及影視制作人合作，設(shè)計(jì)開發(fā)影視IP 類旅游產(chǎn)品，能夠最大限度地宣推目標(biāo)旅游資源，延伸并豐富游客體驗(yàn)，迅速形成影視企業(yè)與旅游企業(yè)共建共享的影視旅游模式。這種與影視劇劇情融為一體的宣傳，將畫面、音樂、故事情節(jié)融為一體，旅游宣傳表現(xiàn)力較強(qiáng)。

第二，植入式營(yíng)銷。將旅游目的地以故事發(fā)生地、拍攝地、外景地或話題等方式植入到影視作品中，能夠?qū)⒂嘘P(guān)旅游產(chǎn)品和資源信息迅速向社會(huì)大眾輻射、擴(kuò)散。

第三，整合式營(yíng)銷。通過影視作品、影視旅游地圖等載體對(duì)一些目標(biāo)旅游場(chǎng)景資源進(jìn)行整合, 并以電視、網(wǎng)絡(luò)等多種播映平臺(tái)和多種媒介進(jìn)行傳播，達(dá)到塑造旅游品牌、宣傳影視旅游地的目的。如香港等地區(qū)根據(jù)本地的影視、旅游資源，制作了影視旅游地圖, 并邀請(qǐng)明星作為代言人進(jìn)行推廣, 對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)赜耙暵糜萎a(chǎn)生了較好的效果。

第四，新聞式營(yíng)銷。影視制作方、旅游企業(yè)邀請(qǐng)新聞媒體對(duì)某影視劇拍攝、影視旅游產(chǎn)品和影視旅游活動(dòng)動(dòng)態(tài)等事件進(jìn)行專題系列報(bào)道，也能較好地起到宣傳旅游目的地和旅游產(chǎn)品的目的。

第五，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和“兩微一端”等社交媒體、自媒體推介各種旅游景觀、旅游服務(wù)產(chǎn)品，交流各種旅游體驗(yàn)，或借助旅游出行平臺(tái), 對(duì)景區(qū)、影視基地、旅游活動(dòng)等各種文旅產(chǎn)品進(jìn)行視頻、圖文類宣推或話題營(yíng)銷，也能夠起到較好的營(yíng)銷作用。

三、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)文旅資源的整合功能

影視產(chǎn)業(yè)是一種綜合性產(chǎn)業(yè)，是多種要素、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的集合體。影視內(nèi)容特有的媒介傳播屬性具有先天優(yōu)勢(shì)，在與文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中，對(duì)文旅資源具有較強(qiáng)的整合功能。

（一）影視產(chǎn)業(yè)的要素聚合集成性

不論是電影電視劇作品，還是影視拍攝基地（影視城）、院線場(chǎng)所、電視頻道等設(shè)施，都具有整合文化旅游產(chǎn)業(yè)乃至全社會(huì)各種要素資源的功能。

電影或電視劇作品作為一個(gè)故事性藝術(shù)載體，本身就是一個(gè)微型要素資源集成平臺(tái)。而文旅題材影視劇、文旅主題的影視活動(dòng)，更可稱之為有機(jī)整合影視資源和文旅資源為主的專門載體和平臺(tái)。

一部電影或電視劇作品的完成至少需要兩個(gè)方面的要素資源聚合：一是影視業(yè)內(nèi)的專業(yè)要素資源聚集。電影或電視劇劇組是一個(gè)創(chuàng)作單元，需要凝聚編劇、導(dǎo)演、演員、攝影（攝像）、技術(shù)、劇務(wù)、后期等各種專業(yè)影視人力要素資源，成為一個(gè)整體并發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。二是社會(huì)領(lǐng)域的要素資源聚集。電影或電視劇項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，從創(chuàng)意策劃、拍攝制作到播映，需要影視企業(yè)主體及制片人有效整合故事版權(quán)、素材、資金、電視臺(tái)、外景地、影視基地、院線等各種社會(huì)資源，才能完成電影電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)工作，最終實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

影視拍攝基地、影視城或院線等影視設(shè)施，不僅是物理載體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，同時(shí)還是具有文化旅游屬性功能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，能夠有效聚集信息、資本、人才、技術(shù)等各類產(chǎn)業(yè)要素，聚集傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素，并與文化、農(nóng)業(yè)、科技、金融、保險(xiǎn)、通信、醫(yī)療、保健等其他產(chǎn)業(yè)要素有效整合，能夠推進(jìn)影視與旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

（二）影視產(chǎn)業(yè)的信息整合傳播性

影視產(chǎn)業(yè)具有大眾傳媒的特質(zhì)和信息傳播整合功能，具體體現(xiàn)兩個(gè)方面：一是影視產(chǎn)業(yè)具有電影、電視劇、紀(jì)錄片、電視新聞節(jié)目、影視節(jié)慶等多種媒介產(chǎn)品形式，能夠承載極為豐富的文化旅游信息，特別是優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容所負(fù)載的各種旅游信息，在傳播過程中能夠產(chǎn)生巨大的印象強(qiáng)化和放大效應(yīng)，使與影視相關(guān)的旅游資源能夠迅速轉(zhuǎn)化為影視旅游產(chǎn)品。二是影視產(chǎn)業(yè)具有電視頻道、影院、廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)視頻、自媒體等多種傳播平臺(tái)和渠道資源，通過有效管理和協(xié)調(diào)配置，能夠形成一致性的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多種傳播因素累加，從而達(dá)到傳播效果和價(jià)值最大化。

文旅產(chǎn)業(yè)主體以影視作品、影視活動(dòng)為載體和渠道，搭建信息媒介整合平臺(tái)，是推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。其目標(biāo)是以影視媒介傳播營(yíng)造一種信息輿論場(chǎng)，更有效地整合各種影視文旅產(chǎn)業(yè)信息，更好地為旅游目的地宣傳推廣、文旅服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷、文旅項(xiàng)目推廣服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)應(yīng)用普及，推進(jìn)了影視傳播的現(xiàn)代化進(jìn)程。特別是移動(dòng)通訊技術(shù)所催生的各種音視頻傳播平臺(tái)，使影視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播或反復(fù)播放的自由傳播，不僅拓展了影視產(chǎn)品、信息整合傳播的渠道，還優(yōu)化了影視產(chǎn)業(yè)整合傳播結(jié)構(gòu)及傳播效果。

（三）影視產(chǎn)業(yè)的資源配置優(yōu)先性

影視業(yè)與旅游業(yè)具有天然的耦合性、相關(guān)性，大量文旅產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例證明，旅游產(chǎn)業(yè)與其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相結(jié)合進(jìn)行資源整合之中，影視業(yè)具有某種先天優(yōu)勢(shì)或優(yōu)先性。主要體現(xiàn)在：一是影視產(chǎn)品是廣大受眾喜聞樂見的文化消費(fèi)和娛樂方式，具有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和龐大的受眾基數(shù)。其豐富多彩的內(nèi)容產(chǎn)品、廣泛的覆蓋面、強(qiáng)大的傳播力，能夠使旅游產(chǎn)品的有關(guān)信息迅速向社會(huì)大眾輻射、擴(kuò)散，使其在文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、整合營(yíng)銷以及產(chǎn)業(yè)融合中具有資源配置的優(yōu)先性。

二是影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)都具有大眾文化屬性，二者具有非常強(qiáng)的互補(bǔ)性、關(guān)聯(lián)性、兼容性。觀影、追劇與文化旅游消費(fèi)都具有非常強(qiáng)的體驗(yàn)性、娛樂性，一方面，影視消費(fèi)對(duì)于旅游消費(fèi)具有引導(dǎo)性, 影視受眾為文旅消費(fèi)的發(fā)展提供了巨大的客源市場(chǎng)；另一方面，文旅資源通過影視傳播能夠使其走向大眾、走向市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文旅與影視兩大產(chǎn)業(yè)融合中，文旅產(chǎn)業(yè)主體選擇影視產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)品宣推營(yíng)銷、新業(yè)態(tài)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)拓展的切入點(diǎn)，并尋求“最大公約數(shù)”，具有天然的便利性和優(yōu)先級(jí)條件。

三是影視內(nèi)容作為大眾文化產(chǎn)品，具有屬性商品化、傳播媒介化、制作標(biāo)準(zhǔn)化、形式娛樂化、趣味時(shí)尚化等特點(diǎn)，可大量生產(chǎn)和批量復(fù)制。在影視工業(yè)化體系和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)營(yíng)銷體系內(nèi)，多種文旅核心要素資源能夠通過一些比較成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式迅速轉(zhuǎn)化為多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視內(nèi)容、活動(dòng)產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)影視與文旅產(chǎn)業(yè)的空間集聚, 借助產(chǎn)品、信息、資金流動(dòng)形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)盤活旅游資源存量、整合旅游產(chǎn)業(yè)要素、提升旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值具有重要的作用。

四、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升

影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合是為了創(chuàng)造出更大的價(jià)值，從影視產(chǎn)業(yè)的功能和特點(diǎn)來看, 通過影視作品載體、活動(dòng)載體和傳播平臺(tái)賦能旅游產(chǎn)業(yè)，能夠賦予其多重價(jià)值，推動(dòng)“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）從文旅資源到文旅影視，提升文化價(jià)值

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要門類之一，其核心業(yè)務(wù)是為受眾提供內(nèi)容，讓消費(fèi)者通過觀賞影視作品獲得精神文化享受和審美愉悅。影視內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)本身就是一個(gè)文化挖掘、文化創(chuàng)作、文化傳播和文化體驗(yàn)的過程，具有極大的文化價(jià)值。影視作品所建構(gòu)和傳遞的價(jià)值觀念、文化習(xí)俗、行為方式及其在攝制過程中所體現(xiàn)出的技術(shù)水平、生產(chǎn)方式、工作精神等多元文化內(nèi)容，能夠極大地豐富旅游資源的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品、業(yè)態(tài)形式。

以文化旅游為主題或題材影視劇作品、影視活動(dòng)，不僅是文旅資源的物化體現(xiàn)形式和方式，也是將旅游資源的文化內(nèi)涵進(jìn)行推廣和普及的活動(dòng)，并能夠使旅游資源的文化內(nèi)涵不斷豐富和發(fā)展, 為文旅資源不斷地注入新的血液和動(dòng)力。如《白銀谷》《龍票》《喬家大院》等一系列電視連續(xù)劇對(duì)晉商文化的挖掘，讓更多的人了解和感受到晉商文化魅力，掀起了一股晉商文化熱。

（二）從影視產(chǎn)品到影視旅游，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從影視產(chǎn)品到影視旅游，是影視與旅游融合由被動(dòng)到主動(dòng)、由“事后算賬”到“事前布局”的飛躍。由熱門影視劇引發(fā)的旅游活動(dòng)只是影視與旅游初步融合的成果，而影視旅游是基于影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合而形成的新業(yè)態(tài)，是影視旅游與各種社會(huì)資源深度整合的結(jié)果。特別是文旅類影視產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，是對(duì)影視作品創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)全過程的旅游化開發(fā)，也是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的全面文化附加。

影視旅游完全打破了影視作品消費(fèi)的即時(shí)性、在場(chǎng)性時(shí)空限制，其多元化的產(chǎn)品體系帶來多元化旅游消費(fèi)體驗(yàn)需求的滿足、寬廣的目標(biāo)市場(chǎng)和多元化的贏利方式，不僅能夠?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體帶來可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益，還能通過影視文旅消費(fèi)帶動(dòng)人氣聚集, 拉動(dòng)其他領(lǐng)域的消費(fèi)，帶動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)聚集, 進(jìn)而增加就業(yè)崗位和自主創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，提升整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

（三）從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值

影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)特性。從影視旅游融合發(fā)展的實(shí)際看，影視劇產(chǎn)品生產(chǎn)的要素初始成本極高, 而復(fù)制成本或者邊際成本極低，通過與文化旅游資源整合能夠增加影視作品的附加值，各種文化旅游景區(qū)、設(shè)施等要素資源使用率越高，便于攤低一些固定成本、銷售規(guī)模和擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模。通過對(duì)影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的文化旅游價(jià)值進(jìn)行挖掘，對(duì)影視拍攝基地、主題內(nèi)容、影視節(jié)事等進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，能夠形成多方面的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升影視與文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)，隨著影視與文旅的深度融合，產(chǎn)生越來越多的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式、新IP，能夠有效延伸傳統(tǒng)影視業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈, 形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，還可以創(chuàng)造更大的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合度越高，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也就越顯著。隨著影視、文旅與其他產(chǎn)業(yè)之間的要素、業(yè)務(wù)、業(yè)態(tài)融合，傳統(tǒng)市場(chǎng)邊界與壁壘的模糊與消失，影視與文旅業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和資源結(jié)構(gòu)會(huì)更加優(yōu)化, 傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)體系、傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)體系以及新的融合型產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)更加豐富完善，能夠拓展出更多的產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造出更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；s化發(fā)展。

注釋：

[1]王浚.淺論中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與問題[EB/OL].百度文庫(kù),[2020-01-19].https://wenku.baidu.com/view/f632ff23356baf1ffc4ffe4733687e21ae45ff48.html.

[2]影視旅游[EB/OL].百度百科.https://baike.baidu.com/item/%E5%BD%B1%E8%A7%86%E6%97%85%E6%B8%B8/4938625?fr=aladdin.

[3]劉濱誼,劉琴.中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊,2004(6).