宋娟娟

（國(guó)家能源集團(tuán)陜西神延煤炭有限責(zé)任公司，陜西 榆林 719000）

引言：企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展，而企業(yè)新聞宣傳工作可以提高企業(yè)的形象。通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳來(lái)提升企業(yè)的知名度，還可以增強(qiáng)員工責(zé)任感，在精神層面上給予員工激勵(lì)，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。通過(guò)新聞宣傳來(lái)不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)地位和經(jīng)濟(jì)效益，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

一、企業(yè)文化和企業(yè)新聞宣傳的概念和意義

企業(yè)文化是企業(yè)由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)等組成的特有文化形象。首先，它的特點(diǎn)是具有獨(dú)特性、繼承性、整體性等特性，企業(yè)文化包含企業(yè)愿景、文化觀念、價(jià)值觀念等。然后，企業(yè)文化通過(guò)物質(zhì)文化、制度文化、精神文化營(yíng)造良好的企業(yè)環(huán)境。最后，企業(yè)文化的意義包括能激發(fā)員工的使命感、凝聚員工的歸屬感、加強(qiáng)員工責(zé)任感、賦予員工榮譽(yù)感和實(shí)現(xiàn)員工成就感。

企業(yè)新聞宣傳是指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙等宣傳渠道上進(jìn)行一些文字的刊登，從而完成提高企業(yè)品牌形象和知名度的作用。通過(guò)宣傳企業(yè)發(fā)展的消息、新聞內(nèi)容通訊等來(lái)為企業(yè)提升綜合凝聚力，營(yíng)造良好的員工工作氛圍[1]。企業(yè)新聞宣傳可以吸引更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，增加生產(chǎn)和銷(xiāo)量。不斷發(fā)揮潛移默化的作用，使企業(yè)信譽(yù)度擴(kuò)大。

二、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

（一）提高企業(yè)影響力

企業(yè)新聞宣傳可以提高企業(yè)在社會(huì)各界和企業(yè)員工中的影響力。通過(guò)一系列宣傳手段，建立起企業(yè)的整體形象。融入企業(yè)文化精神，在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，發(fā)揮新聞宣傳的作用，落實(shí)工作內(nèi)容，保證企業(yè)影響力的提升。穩(wěn)定企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)企業(yè)快速健康發(fā)展。

（二）增加企業(yè)凝聚力

企業(yè)新聞宣傳可以增加企業(yè)的凝聚力，不斷推進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展腳步。開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同和支持。提高員工共同努力的思想意識(shí)，發(fā)揮集體合作力量。在進(jìn)行新聞傳播工作時(shí)，宣傳堅(jiān)定不移的遵守黨和國(guó)家的重大政策和路線(xiàn)方針內(nèi)容，在國(guó)家政策制度支持下，推進(jìn)企業(yè)向心力，提高員工積極性和主動(dòng)性，促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的統(tǒng)一

企業(yè)新聞宣傳工作可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工發(fā)展目標(biāo)的有效統(tǒng)一。朝著同一目標(biāo)努力奮斗，在推進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，滿(mǎn)足員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。通過(guò)現(xiàn)代化科技手段進(jìn)行宣傳，促進(jìn)企業(yè)深化改革工作的開(kāi)展[2]。在黨的發(fā)展建設(shè)方針下，開(kāi)展員工學(xué)習(xí)活動(dòng)，全面提高員工思想道德意識(shí)修養(yǎng)，加快企業(yè)文化發(fā)展腳步。

三、企業(yè)新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的有效路徑

（一）完善企業(yè)制度規(guī)范

企業(yè)制度是企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和企業(yè)資源協(xié)調(diào)的保障。在企業(yè)財(cái)產(chǎn)、組織、管理機(jī)制等方面進(jìn)行規(guī)范制度安排。是企業(yè)內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律的外在表現(xiàn)形式，是整個(gè)企業(yè)需要遵守的規(guī)定和制度。通過(guò)制度的要求和遵守，維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展進(jìn)程，保證權(quán)力和責(zé)任的有效分隔，加強(qiáng)管理水平，切實(shí)促進(jìn)公司在管理方面的科學(xué)性、創(chuàng)造性大幅度提升。

從企業(yè)管理各個(gè)方面來(lái)講，完善的企業(yè)制度規(guī)范對(duì)于企業(yè)的質(zhì)量管理、生產(chǎn)管理、研究開(kāi)發(fā)管理等基礎(chǔ)工作方面提供有效保障。不斷改進(jìn)相關(guān)制度，形成科學(xué)完備的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)、宣傳、落實(shí)工作具有積極推動(dòng)效果。企業(yè)以新聞宣傳為企業(yè)文化推廣的有效路徑。針對(duì)這個(gè)方面，首先，根據(jù)企業(yè)制度規(guī)定，確定宣傳工作依據(jù)，企業(yè)制度為其提供便利，保障宣傳工作計(jì)劃順利開(kāi)展實(shí)施。然后，對(duì)宣傳內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工處理，發(fā)揮其最大效用，以便獲取最佳收益。在符合企業(yè)制度宣傳規(guī)范條例下進(jìn)行改動(dòng)，從而提升觀看后整體效果[3]。最后，按照規(guī)定對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行處理，推動(dòng)各個(gè)部門(mén)收看報(bào)道，加強(qiáng)信息交流。在完善制度的有效保障下，使工作進(jìn)展行之有效。

總而言之，企業(yè)制度的完備，對(duì)于企業(yè)文化宣傳工作的開(kāi)展起著至關(guān)重要保護(hù)作用。有了制度保障加持，宣傳工作就有規(guī)則可依靠，按部就班進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)企業(yè)整體建設(shè)工作與文化內(nèi)容的融合。根據(jù)相關(guān)制度規(guī)范，提高收集新聞內(nèi)容的速度和質(zhì)量，保障企業(yè)文化的宣傳范圍和內(nèi)容。根據(jù)制度要求，加強(qiáng)宣傳工作重視程度，遵循制度管理規(guī)定，通過(guò)各種宣傳途徑，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳建設(shè)

為進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，需營(yíng)造良好的工作氛圍，提升員工工作積極性，加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可程度。提高員工成就感和自豪感，要在各個(gè)方面開(kāi)展企業(yè)文化宣傳工作，增加企業(yè)文化宣傳渠道。為保證宣傳工作的順利開(kāi)展，企業(yè)還要進(jìn)行多方面努力。堅(jiān)持利用多媒體技術(shù)手段進(jìn)行宣傳工作，企業(yè)新聞宣傳要對(duì)企業(yè)形象、重要事件、相關(guān)政策法規(guī)等信息內(nèi)容進(jìn)行具體報(bào)道，以此增加公司形象的宣傳，推動(dòng)公司企業(yè)文化建設(shè)。

遵循國(guó)家當(dāng)前的新聞宣傳理念，結(jié)合企業(yè)文化發(fā)展內(nèi)容，建設(shè)新聞宣傳板塊。憑借企業(yè)自身宣傳建設(shè)優(yōu)勢(shì)，加速企業(yè)文化宣傳建設(shè)的進(jìn)程。不斷開(kāi)創(chuàng)積極向上、和諧的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給員工，分成不同新聞板塊進(jìn)行文化宣傳。發(fā)揮科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做到快速、真實(shí)的宣傳和傳播工作，形成良好健康企業(yè)文化氛圍。

在推進(jìn)文化建設(shè)的同時(shí)，還要重視宣揚(yáng)公司理念、企業(yè)精神，加強(qiáng)與員工的信息交流。積極探索尋找符合企業(yè)文化發(fā)展的新聞內(nèi)容，在制度保障的推進(jìn)下，建立嚴(yán)格新聞宣傳體系，提高企業(yè)文化宣傳水平。創(chuàng)造出快速有效的新聞宣傳方式.不拘泥于傳統(tǒng)宣傳手段，與時(shí)俱進(jìn)，營(yíng)造良好企業(yè)形象宣傳，體現(xiàn)企業(yè)文化核心價(jià)值觀理念。還需要加大宣傳力度，做好融合發(fā)展，形成符合企業(yè)文化新聞傳播要求的傳播體系。加強(qiáng)新聞傳播的速度和質(zhì)量，以此建造優(yōu)質(zhì)的文化氛圍，為企業(yè)文化發(fā)展提供動(dòng)力。

（三）圍繞工作重點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳

為促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，在開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作時(shí)，要將工作內(nèi)容和題目以企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向?yàn)橹行?，?lái)進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于內(nèi)容的策劃，首先，找到企業(yè)工作重點(diǎn)，以此尋找新聞內(nèi)容突破點(diǎn)，針對(duì)新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行信息整合。然后，在考慮內(nèi)容的文化價(jià)值和對(duì)員工影響程度，來(lái)進(jìn)行新聞編輯，靈活運(yùn)用剪輯技巧和技術(shù)手段。最后，對(duì)于工作重點(diǎn)的主題報(bào)道進(jìn)行審核，保證宣傳內(nèi)容報(bào)道后，可以獲得員工共鳴效果，達(dá)到深入人心的狀態(tài)，從而促進(jìn)企業(yè)文化快速傳播發(fā)展。

圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)來(lái)進(jìn)行宣傳，可以起到推動(dòng)作用，為企業(yè)文化發(fā)展提供穩(wěn)固的保障。明確新聞傳播對(duì)企業(yè)發(fā)展重要性。在信息傳播播放時(shí)，加強(qiáng)觀看效果，利用當(dāng)下的新聞發(fā)展特點(diǎn)，促進(jìn)新聞核心的體現(xiàn)，用最直觀的方式獲得最有效果的宣傳結(jié)果，推進(jìn)文化建設(shè)工作。

在國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)制度規(guī)定下，將新聞宣傳工作做好。圍繞員工，對(duì)其感興趣內(nèi)容產(chǎn)生共鳴這一特點(diǎn)，選擇新聞內(nèi)容時(shí)，多注重這一方面的影響。準(zhǔn)確找到新聞內(nèi)容價(jià)值中心點(diǎn)，充分利用新聞宣傳手段進(jìn)行資源整合，找準(zhǔn)新聞方向，多方面進(jìn)行信息控制處理，保障新聞報(bào)道的質(zhì)量。增加企業(yè)工作在科研領(lǐng)域和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的報(bào)道數(shù)量，對(duì)優(yōu)秀先進(jìn)員工事跡進(jìn)行報(bào)道，展現(xiàn)企業(yè)文化的良好發(fā)展和積極向上的員工風(fēng)貌。為促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)工作，提供了強(qiáng)有力的信息支撐，整體保障了新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量。企業(yè)新聞宣傳，就是為了使員工熱愛(ài)企業(yè)文化，加強(qiáng)工作責(zé)任感，提升凝聚力和歸屬感，使各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷提升企業(yè)發(fā)展效率。

（四）創(chuàng)新多種方式推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

要重視提高創(chuàng)新意識(shí)，來(lái)推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展。首先，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，建立高素質(zhì)文化宣傳隊(duì)伍，提升他們的創(chuàng)新意識(shí)和能力，為企業(yè)文化宣傳提供動(dòng)力。然后，充分提高員工的業(yè)務(wù)能力水平，保證工作效率的提升。最后，不斷培養(yǎng)盡職盡責(zé)的工作理念，是宣傳工作順利開(kāi)展必不可少的要求。通過(guò)不斷思考研究，結(jié)合各種方式，來(lái)達(dá)到企業(yè)文化宣傳的需求。加強(qiáng)傳播方式與企業(yè)文化的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬宣傳渠道和宣傳領(lǐng)域，加大宣傳工作力度，使企業(yè)文化整體水平提升。

在企業(yè)文化建設(shè)日常工作開(kāi)展時(shí)，要增加新媒體與創(chuàng)新理念方式的融合，打造出全新文化交流方式。保證在企業(yè)全體員工參與下，開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)。對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行深度挖掘，不斷增加企業(yè)宣傳手段，營(yíng)造濃厚的企業(yè)文化氛圍，深入員工內(nèi)部，形成強(qiáng)有力的文化宣傳，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的深刻了解。在當(dāng)前進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，還要提升企業(yè)的軟實(shí)力，營(yíng)造和諧的企業(yè)文化發(fā)展氛圍。促進(jìn)良好企業(yè)形象的提升，從而使員工發(fā)揮創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和能力水平的提升。加強(qiáng)創(chuàng)新對(duì)新聞報(bào)道的影響，積極傳遞企業(yè)文化相關(guān)內(nèi)容，采用高效正確的創(chuàng)新宣傳手段，可以保證企業(yè)文化建設(shè)的路徑，使企業(yè)文化與新聞宣傳達(dá)到精神上的融合發(fā)展，進(jìn)而提升整體凝聚力。打造核心發(fā)展方向，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新穩(wěn)定健康發(fā)展。

針對(duì)企業(yè)文化中的企業(yè)精神、團(tuán)隊(duì)合作精神進(jìn)行重點(diǎn)研究，找到新型創(chuàng)新推廣方式，采取行之有效的宣傳策略和手段，做到快速、及時(shí)傳播，激勵(lì)員工，提高新聞傳播速度，加強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量，保障信息的全面性和影響力。提升針對(duì)性，推進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作開(kāi)展。

（五）挖掘新聞價(jià)值提升報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量

在企業(yè)進(jìn)行文化報(bào)道時(shí)，要注意挖掘新聞價(jià)值，提升報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。要把新聞?dòng)^念進(jìn)行充分的闡述，利用相關(guān)科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行新聞信息的推送。加強(qiáng)對(duì)國(guó)家政策制度的報(bào)道，提高員工的愛(ài)國(guó)熱情。多報(bào)道有價(jià)值的新聞內(nèi)容，可以提高員工的積極性，不斷改進(jìn)傳播播放新聞報(bào)道的方式和水平，提升報(bào)道質(zhì)量，保障企業(yè)文化和諧發(fā)展。

新聞宣傳要將著重點(diǎn)放在信息處理上，內(nèi)容的好壞對(duì)新聞宣傳產(chǎn)生重要的影響，會(huì)引導(dǎo)員工對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。企業(yè)新聞宣傳要結(jié)合公司實(shí)際發(fā)展情況，針對(duì)發(fā)展方向和計(jì)劃，深入研究探討，為員工報(bào)道真實(shí)有效的信息內(nèi)容，實(shí)時(shí)反應(yīng)公司生產(chǎn)狀況和經(jīng)濟(jì)效益的波動(dòng)情況，讓員工進(jìn)行充分了解，提高員工的積極性。

考慮多方面因素對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，制造話(huà)題為宣傳工作的開(kāi)展提供保障，加強(qiáng)宣傳質(zhì)量，全面向員工和社會(huì)各界展示公司企業(yè)印象，提高員工工作積極性，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，使員工增加認(rèn)同感，為企業(yè)文化宣傳工作提供支持和努力，與員工形成良好溝通傳遞，建立信息及時(shí)報(bào)道傳播渠道，升高員工對(duì)企業(yè)發(fā)展的認(rèn)可和支持度，為企業(yè)發(fā)展提供支持。在思想工作宣傳上，不斷弘揚(yáng)國(guó)家政策主張，傳遞正能量信息，為企業(yè)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（六）大力弘揚(yáng)宣傳奉獻(xiàn)精神增進(jìn)員工認(rèn)同感

要加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展，還可以大力弘揚(yáng)宣傳奉獻(xiàn)精神，增進(jìn)員工工作認(rèn)同感，提升員工自信心和積極性，促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。通過(guò)對(duì)奉獻(xiàn)精神的解析，保障企業(yè)發(fā)展團(tuán)結(jié)協(xié)作的凝聚力。企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，帶動(dòng)員工個(gè)人利益和人生價(jià)值的有效體現(xiàn)[4]。奉獻(xiàn)精神在企業(yè)文化中作為一種道德規(guī)范概念，加強(qiáng)敬業(yè)奉獻(xiàn)精神的推廣，提高員工職業(yè)責(zé)任感、榮譽(yù)感和職業(yè)道德修養(yǎng)。

通過(guò)企業(yè)文化宣傳工作的大力開(kāi)展，進(jìn)一步加深對(duì)職業(yè)道德的深刻理解和認(rèn)知。在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展方向下，加強(qiáng)員工對(duì)奉獻(xiàn)精神的理解和認(rèn)同，營(yíng)養(yǎng)良好的企業(yè)文化氛圍，打造有奉獻(xiàn)精神的工作環(huán)境，在新聞宣傳時(shí)，添加歷史文獻(xiàn)內(nèi)容，通過(guò)員工對(duì)該精神的學(xué)習(xí)，形成具有奉獻(xiàn)精神的企業(yè)文化，從而獲得員工對(duì)該文化的尊重和理解。

結(jié)論：總而言之，要想保證企業(yè)文化建設(shè)不斷發(fā)展，還需要更多的努力。加強(qiáng)新聞宣傳手段和方法，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)結(jié)合文化建設(shè)要求和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)員工精神培養(yǎng)。不斷提升員工的積極性和主動(dòng)性，增加企業(yè)知名度和凝聚力，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展。