余曉宇

（重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

新媒體時(shí)代背景下，由于短視頻新聞?dòng)兄路f的奇特性吸引著受眾。相較于傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞更能提煉新聞重要內(nèi)容，利用移動(dòng)端口完成新聞編輯工作。此類新聞更適用于多樣化的媒體軟件。由于新時(shí)代發(fā)展背景下，受眾對(duì)于新聞的需求形成多層次變化，短視頻新聞的浪潮下，提升網(wǎng)民占比高達(dá)75.8%。可以看出信息化時(shí)代，推動(dòng)了新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展，規(guī)范短視頻新聞發(fā)展，對(duì)于新聞創(chuàng)新發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、短視頻新聞特點(diǎn)

現(xiàn)階段，短視頻新聞基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，成為當(dāng)前的主流傳播方式。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)較短，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行自由剪輯，保證內(nèi)容與新聞貼合。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民用戶規(guī)模從2019年不斷上漲，至今已有7.61 億，其中包含的短視頻新聞?dòng)脩艟驼紦?jù)6.39 億，呈現(xiàn)較大的占比。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，更是進(jìn)一步加速信息傳播速度?？梢哉f(shuō)當(dāng)前的短視頻新聞相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的試水之路，只有經(jīng)過(guò)不斷的融合推進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新興技術(shù)完美融合，革新信息傳遞技術(shù)與載體，帶給受眾更多特征的新聞內(nèi)容。

（一）內(nèi)容的開(kāi)放性和碎片化

短視頻新聞憑借著網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，在新媒體時(shí)代背景下。媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出更具個(gè)性化的表現(xiàn)，對(duì)于受眾而言相當(dāng)受用。與傳統(tǒng)媒體高制作成本不同，短視頻新聞利用手機(jī)隨時(shí)隨地制作，涉及的內(nèi)容領(lǐng)域等相對(duì)廣泛。但是短視頻新聞致命傷在于專業(yè)性不足，盡管獲得發(fā)展。但是在行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，多新聞內(nèi)容莠不齊，對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，即便是非專業(yè)人士也能利用軟件對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)制作，這也使得短視頻新聞呈現(xiàn)出碎片化的特征。時(shí)長(zhǎng)方面短視頻新聞能夠?qū)r(shí)間控制在幾分鐘內(nèi)，更適用于新時(shí)代受眾。這與年輕群體瀏覽新聞不確定性、碎片化特征相符。

（二）風(fēng)格的簡(jiǎn)潔性

當(dāng)前的短視頻新聞?dòng)兄鴤鹘y(tǒng)新聞無(wú)法比擬的簡(jiǎn)潔性，能夠通過(guò)用戶手機(jī)拍攝進(jìn)行編輯發(fā)布。視頻中直接對(duì)內(nèi)容進(jìn)行概述，順應(yīng)當(dāng)前受眾瀏覽的習(xí)慣。使受眾能快速獲得重要信息，并進(jìn)行傳播?；谶@些特征，使得短視頻新聞在媒體領(lǐng)域快速崛起，成為當(dāng)前人們?yōu)g覽新聞的主要媒介之一。

（三）視聽(tīng)化的信息呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)新聞相比較，短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)在于能夠其迅速程度。在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，將內(nèi)容以視聽(tīng)化的方式傳達(dá)給受眾。與以往圖文結(jié)合的新聞內(nèi)容相比較，視聽(tīng)化新聞傳播能帶給受眾更好的體驗(yàn)。有著較強(qiáng)的感染性，也更易被觀眾接受，帶給受眾真實(shí)感受。

（四）場(chǎng)景化的內(nèi)容方式

短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)控制、內(nèi)容提煉是其新聞優(yōu)勢(shì)。還能對(duì)新聞事件中的特殊細(xì)節(jié)進(jìn)行播報(bào)，有著場(chǎng)景化的優(yōu)勢(shì)。例如，2021 年10 月某天上午，一家餐館發(fā)生天然氣爆炸。部分途經(jīng)車輛的行車記錄儀將爆炸全過(guò)程拍攝下來(lái)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播，短短一小時(shí)內(nèi)便得到大量受眾的關(guān)注。爆炸事后發(fā)展也牽動(dòng)著受眾的心，以場(chǎng)景化的方式將新聞內(nèi)容傳播出來(lái)，進(jìn)一步拉近新聞與受眾之間的距離。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問(wèn)題

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

當(dāng)前，短視頻新聞內(nèi)容由于創(chuàng)作主體不同，分為專業(yè)與非專業(yè)兩部分。綜合而言，前者能夠呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加出色，但是無(wú)法輕車熟路的駕馭短視頻新聞這種信息傳播形式。僅依靠把控新聞要點(diǎn)，無(wú)法呈現(xiàn)完整的新聞內(nèi)容；后者短視頻新聞具有創(chuàng)新性，種類也相對(duì)豐富，但是缺乏專業(yè)性，內(nèi)容無(wú)法結(jié)合時(shí)事政治等，導(dǎo)致新聞存在缺陷，難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

（二）同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)中許多短視頻新聞，無(wú)論從結(jié)構(gòu)還是內(nèi)容上來(lái)看，都存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。都使用相似的框架結(jié)構(gòu)，在中間套入短視頻，敘事節(jié)奏過(guò)快。會(huì)在受眾找尋相關(guān)信息時(shí)，出現(xiàn)大量的短視頻內(nèi)容，影響受眾的觀看體驗(yàn)[1]。

（三）視頻版權(quán)問(wèn)題突出

新媒體時(shí)代短視頻發(fā)布不受到約束，代表著人人都可以進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)于社會(huì)中的熱點(diǎn)新聞，人人都想搶占先機(jī)。事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)有網(wǎng)民時(shí)，網(wǎng)民會(huì)直接使用手機(jī)錄制，并將視頻編輯后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，還原事件的原本面貌，造成視頻較快的傳播速度。但是對(duì)于短視頻新聞傳播，存在較為嚴(yán)重的問(wèn)題表現(xiàn)為版權(quán)爭(zhēng)議。相同視頻內(nèi)容，版權(quán)如何界定、如何保護(hù)，都成為制約短視頻新聞發(fā)展的重要問(wèn)題。

三、短視頻新聞發(fā)展與創(chuàng)新路徑

（一）提高短視頻新聞專業(yè)水平

1.優(yōu)化完善新聞內(nèi)容

由于短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)多是保持在五分鐘左右，新聞的重要內(nèi)容都濃縮在這五分鐘內(nèi)。作為新聞工作者，應(yīng)從專業(yè)的新聞媒體人的視角，科學(xué)選擇呈現(xiàn)的新聞素材。保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，滿足受眾多元化的需求。首先，新聞工作者應(yīng)適應(yīng)當(dāng)前新聞的變化形式。并在呈現(xiàn)新聞的同時(shí)，為受眾提供其更喜歡的視頻內(nèi)容與視頻排版。新聞工作者需要保證新聞字幕醒目、通俗易懂，并注意運(yùn)用一些音樂(lè)與卡通角色元素，進(jìn)一步提升新聞的視覺(jué)表現(xiàn)力；其次，新聞工作者需要積極優(yōu)化短視頻新聞的敘事模式，在呈現(xiàn)新聞的同時(shí)，注重對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，并通過(guò)短視頻新聞將新聞內(nèi)容以故事性的方式呈現(xiàn)，帶給受眾人文情懷。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)注意積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，在豐富新聞內(nèi)容時(shí)，加強(qiáng)新聞的創(chuàng)新性與互動(dòng)性[2]。

新媒體時(shí)代背景下，多數(shù)人為了獲得更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注，忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展造成嚴(yán)重影響，導(dǎo)致領(lǐng)域內(nèi)諸多良莠不齊的新聞?wù)紦?jù)首要位置，影響受眾觀看。想要保證短視頻新聞長(zhǎng)足發(fā)展，需要工作者有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，將新聞內(nèi)容與人生觀、價(jià)值觀等正能量思想相連接。為受眾傳播積極向上的新聞內(nèi)容，起到良好的引導(dǎo)作用，從而發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的作用與價(jià)值?；诖艘材艽_保媒體綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，在行業(yè)中保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為日后長(zhǎng)足發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。在制作網(wǎng)絡(luò)視頻的過(guò)程中，可以打破傳統(tǒng)解說(shuō)模式，為受眾提供吸引力較強(qiáng)的鏡頭，并添加概括性高的文字，直觀呈現(xiàn)新聞重點(diǎn)內(nèi)容。

2.社交與互動(dòng)優(yōu)勢(shì)提升

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞具有的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)新聞媒體互動(dòng)，能加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，提升受眾與新聞之間的黏性。并基于互動(dòng)不斷溝通，在互動(dòng)環(huán)節(jié)中滿足受眾的多樣化需求。采用發(fā)彈幕、點(diǎn)贊等方式，增強(qiáng)受眾與媒體之間的互動(dòng)效果。作為媒體可以利用編輯這一功能，在網(wǎng)絡(luò)的支撐下為網(wǎng)民設(shè)置問(wèn)題，加強(qiáng)新聞與受眾之間的互動(dòng)。例如，兩會(huì)期間提出的“五一長(zhǎng)假”，在新浪、今日頭條等平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞消息后，第一時(shí)間設(shè)置了問(wèn)題。將發(fā)言權(quán)交給網(wǎng)民，詢問(wèn)網(wǎng)民對(duì)于五一長(zhǎng)假的看法，是否支持恢復(fù)假期。這條新聞在短時(shí)間內(nèi)受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注，并在討論區(qū)進(jìn)行相當(dāng)火熱的探討；還有近些年來(lái)，針對(duì)中秋、端午、十一等假期與周末調(diào)休的放假模式，廣大網(wǎng)民都表示不理解這種放假方式，并表示希望能直接放假，不要采取調(diào)休的方式。從這一點(diǎn)來(lái)看，視頻新聞中適當(dāng)融入互動(dòng)模式，能夠促進(jìn)視頻的影響力擴(kuò)散，增強(qiáng)新聞的傳播力[3]。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)

網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞未來(lái)發(fā)展，應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢(shì)，保證新聞內(nèi)容品質(zhì)，并積極做好原創(chuàng)工作，才能更好地吸引受眾關(guān)注，推動(dòng)短視頻新聞發(fā)展、通常，短視頻新聞需要具有突發(fā)性，才能保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性。在第一時(shí)間，為受眾提供第一手消息。但是，由于受眾需求在不斷增加，使得相關(guān)新聞咨詢、素材短缺，難以及時(shí)獲得相關(guān)信息。為了解決這一問(wèn)題，需要鼓勵(lì)受眾成為新聞傳播者，在日常利用手機(jī)等設(shè)備記錄身邊事，為短視頻新聞提供原創(chuàng)內(nèi)容，更好地吸引受眾目光。

其中，UGC 代表新媒體用戶自行拍攝的短視頻新聞，有著原創(chuàng)性特點(diǎn)，在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，智能設(shè)備的普及，最大限度提升了拍攝性能。在日常生活中發(fā)生的一些突發(fā)事件，也經(jīng)常有看熱鬧的民眾使用手機(jī)對(duì)事件過(guò)程進(jìn)行拍攝，并將視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。這種實(shí)時(shí)性的拍攝，決定了其內(nèi)容的豐富性與及時(shí)性。能夠在第一時(shí)間將原本的事件還原給受眾，對(duì)于受眾吸引力極強(qiáng)。因此，短視頻新聞創(chuàng)作者，應(yīng)積極利用UGC 視頻進(jìn)行開(kāi)發(fā)。充分利用其優(yōu)勢(shì)，提升短視頻新聞內(nèi)容的豐富性。

（三）保護(hù)新聞版權(quán)

在新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，媒體更應(yīng)該樹立品牌意識(shí)。近些年的發(fā)展過(guò)程中，短視頻成為媒體融合創(chuàng)新的突破口，對(duì)于媒體行業(yè)的創(chuàng)作者而言，為其提供了發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)新聞短視頻專業(yè)化提升。傳統(tǒng)媒體公信力和專業(yè)性較強(qiáng)，能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量新聞內(nèi)容。想要打造短視頻新聞需要制定專業(yè)的品牌化發(fā)展路徑，通過(guò)樹立品牌意識(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從人員入手，進(jìn)行采編人員績(jī)效分配，促進(jìn)人員能力不斷提升。將短視頻新聞納入重要工程中，并探索商業(yè)模式，力爭(zhēng)共贏發(fā)展的良性循環(huán)道路。傳媒經(jīng)濟(jì)作為注意力經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出來(lái)的視頻平臺(tái)與盈利模式多樣化發(fā)展。除了廣告+電商的模式外，品牌廣告等也是推動(dòng)短視頻商變的方式。傳統(tǒng)媒體與電視媒體在保障新聞品質(zhì)方面是一把好手，但是短視頻新聞的發(fā)展模式，受制于當(dāng)前體制影響，如何有效轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前短視頻新聞亟待解決的問(wèn)題。對(duì)于短視頻而言，不能為了一些點(diǎn)擊量，盲目制造噱頭新聞，需要加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)合作，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)同分層，構(gòu)建多元化的發(fā)展模式[4]。

此外，針對(duì)短視頻新聞版權(quán)問(wèn)題，需要完善立法對(duì)新興領(lǐng)域版權(quán)加以保障。短視頻新聞發(fā)展的同時(shí)，侵權(quán)手段與日俱增，各種短視頻中，轉(zhuǎn)發(fā)、分享視頻十分容易。甚至存在盜取視頻去掉水印、據(jù)為己有的行為，對(duì)于這種侵犯原創(chuàng)性的行為，應(yīng)嚴(yán)厲打擊?；谠瓌?chuàng)作品侵權(quán)的判定過(guò)于模糊，使得管理存在較大難度。新媒體技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，短視頻版權(quán)保護(hù)體系依舊存在缺陷，需要強(qiáng)化審查機(jī)制，建立信息共享監(jiān)管機(jī)制，加大執(zhí)法管理力度，形成系統(tǒng)性的改革，才能切實(shí)保障短視頻新聞安全，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于短視頻新聞未來(lái)發(fā)展，還需要注意相關(guān)事項(xiàng)。其一是保證受眾獲取信息的真實(shí)性，提升用戶對(duì)新聞的認(rèn)可和信任；其二是滿足用戶不斷變化的多元性需求，持續(xù)做好優(yōu)化內(nèi)容的工作。通過(guò)互動(dòng)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，擴(kuò)展新聞在社會(huì)中的影響力；其三在保證編制能力提升的同時(shí)，嚴(yán)格做好質(zhì)量把控；其四，基于短視頻新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，注重利用高新技術(shù)，縮短新聞編輯成本，為受眾提供準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)的新聞消息，并貼合受眾閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代呈現(xiàn)的一些特征，使得短視頻新聞發(fā)展速度不斷提升，收獲了大批量觀眾的喜愛(ài)。面對(duì)這種發(fā)展局勢(shì)，新聞媒體更要保持新聞專業(yè)性，推動(dòng)新聞不斷發(fā)展。在新聞創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)彼此間的黏性，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Ψ秶?，促進(jìn)短視頻新聞更好發(fā)展。