文_顧亦來

作為主流傳播內(nèi)容的時政新聞報道是群眾了解國家和地方政治生活的“第一窗口”，重要性和權(quán)威性不言而喻。傳統(tǒng)的時政新聞報道風(fēng)格通常是嚴(yán)肅、刻板的，這種報道風(fēng)格雖然能夠準(zhǔn)確傳遞信息，卻不容易引起受眾的情感共鳴，也不利于價值觀的傳遞。主流媒體如何憑借深厚的實力、專業(yè)的精神、靈活的技術(shù)，把有意義的時政新聞做成“有意思”的“爆款”，是融媒體時代新聞傳播必須解答好的課題。

握指成拳，共享融通是基礎(chǔ)

報網(wǎng)端微百花齊放、文圖音視爭奇斗艷，融媒無論怎樣創(chuàng)新，目的都是為了生產(chǎn)出經(jīng)得起市場檢驗的新聞精品。然而，好的新聞作品，從來不是單兵作戰(zhàn)，是一個團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)、握指成拳的結(jié)果。融媒語境下，更需要匯集文圖、音視頻采編制播以及設(shè)計、技術(shù)、渠道運維等多種人才。

我所在的嘉興日報全媒體綜合新聞部作為嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)融媒創(chuàng)新的試驗田，打破以往紙媒記者單打獨斗的采編方式，跨部門組建“作戰(zhàn)團(tuán)隊”，文字記者、攝影記者、美術(shù)編輯等在兼并重組中實現(xiàn)共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

2020年11月8日記者節(jié)，由我們精心設(shè)計、久經(jīng)醞釀的融媒形象代言人“掌綜寶”在讀嘉APP上正式“出道”?！罢凭C寶”昵稱“阿寶”，這個小可愛代表著全媒體綜合新聞部的每一位記者，有時是“特邀嘉賓”，探營嘉興舉辦的各類重要會議和活動，在現(xiàn)場傳來一手咨詢；有時是“導(dǎo)游”，帶大家探尋《五彩嘉興》；有時是“廚師”，結(jié)合時令每周末教做一道菜；有時又是“解讀員”，講解市民最關(guān)心的政策內(nèi)容、時政數(shù)據(jù)；有時是“主持人”，出現(xiàn)在長圖里、視頻里、動漫里，通過多媒體矩陣、立體化聲光電等多樣化傳播形式，為廣大市民揭開嘉興新聞資訊中的“小秘密”。

這個卡通萌物還會隨著季節(jié)的變化，進(jìn)行換裝，比如參加重要活動就穿上西裝，極寒天氣就戴上帽子、圍巾，教大家防疫知識時必備口罩。

“阿寶”的每一次亮相，都是融媒“作戰(zhàn)團(tuán)隊”通力合作的結(jié)果。2020年12月10日，我們推出了《阿寶街采》欄目。首期內(nèi)容，事先由部門集體討論設(shè)置好議題“嘉興你變了”，擬定采訪提綱，再由攝影記者以街頭采訪的方式行走城鄉(xiāng)巷陌，市民通過向阿寶分享在嘉興難忘的故事、難言的感動，記錄下情真意切、搞笑有趣、熱氣騰騰的精彩瞬間。然后由文字記者根據(jù)視頻內(nèi)容組織語言配上文案，美術(shù)編輯在排版過程中，適當(dāng)配上表情包、藝術(shù)字體，豐富閱讀體驗。

集眾人之所長，聚合力打天下。在統(tǒng)一的協(xié)調(diào)指揮下，新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)充分發(fā)揮各自特長，由多股能量凝聚成一股合力，朝著目標(biāo)精確定位、有的放矢，形成一場意識主動、層次豐富、形式多樣的媒體“綜合性策略戰(zhàn)”，實現(xiàn)新聞傳播效果、傳播價值的最大化。

策劃先行，情感共鳴是關(guān)鍵

今年2月嘉興兩會召開。在2月5日嘉興市人代會開幕當(dāng)天，我們讀嘉新聞APP推送了一條新聞叫《為這樣的嘉興自豪》，不到10小時，閱讀量就突破了10萬+，這也是今年嘉興兩會我們收獲的第一個10萬+。

國家大事連著百姓心事。兩會既是共商城市發(fā)展的盛會，也是承載人民期待的民意平臺。兩會報道的職責(zé)取其表意是政策宣傳，究其根本是要實現(xiàn)受眾對政策的認(rèn)知，因此，把黨委政府的精神最大力度傳播出去的歸宿是受眾視角與人文關(guān)懷。除了做好兩會期間的議程報道外，我們也想借一年一度“全城矚目”的契機，推出一組好看、有趣、易懂的“刷屏”新聞，為主流媒體重大報道創(chuàng)新探索新路徑。

思深以致遠(yuǎn)，謀定而后動。在策劃《為這樣的嘉興自豪》時，報社領(lǐng)導(dǎo)提前半個月就發(fā)動各個條線的文字記者、攝影記者集思廣益，收集了很多在嘉興發(fā)展史上讓人刻骨銘心的難忘瞬間，比如實現(xiàn)全國文明城市“四連冠”，拿下浙江治水最高榮譽“大禹鼎”，農(nóng)村居民收入連續(xù)17年居浙江第一等等，備選的條目達(dá)20多項。也是從那個時候起，美編開始著手制圖，準(zhǔn)備了互動海報、全景式畫報等表現(xiàn)形式，多元呈現(xiàn)嘉興經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生動場景。

2月4日，我們拿到政府工作報告，結(jié)合之前備選的內(nèi)容，連夜梳理第二天一早要趕在大會開幕前發(fā)的內(nèi)容。作為執(zhí)筆人，我把1.4萬字的政府工作報告壓縮到744字，精選出關(guān)鍵信息，用了一組排比——從“令人驕傲”到“令人感動”“令人嘆服”“令人敬佩”“令人安心”“令人驚喜”再到“令人期待”，讓人們只需短短幾分鐘就能掌握要點。稿件一目了然、清新舒朗，契合了現(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣。

融媒體時代下，不同年齡的受眾都在關(guān)注時政新聞，整個網(wǎng)絡(luò)群體不斷擴(kuò)大。采用受眾視角使得時政新聞話題在一定程度上更具接近性與柔軟性。從10萬+的閱讀量看得出，這種發(fā)自內(nèi)心的自豪是引起嘉興人廣泛共鳴的。今年兩會期間，讀嘉APP推出的時政新聞中，有5條收獲了10萬+，在朋友圈的熱度持續(xù)擴(kuò)散。

巧用熱點，價值共識是內(nèi)核

今年是建黨百年，作為中國革命紅船起航地的嘉興，進(jìn)入了舉世矚目的高光時刻，承接著全國乃至世界的關(guān)注與期待。2月12日大年初一，嘉興人的朋友圈被拜年“刷屏”。讀嘉APP另辟蹊徑，推文《金牛駕到！嘉興最好的發(fā)展時代來了！》，總結(jié)提煉了嘉興迎來最好發(fā)展時代的十大優(yōu)勢，每一個優(yōu)勢下面都濃縮了100字左右的文字解讀，既言簡意賅，又內(nèi)涵深刻，講得明白、看得輕松、記得深刻，又一次收獲10萬+的閱讀量。

一條“爆款”新聞的“橫空出世”，講究“天時地利人和”?——稿件的質(zhì)量、策劃的匠心、時間的選擇，使家喻戶曉的IP煥發(fā)出新的生機?？芍^在對的時間點，選擇對的傳播平臺，通過對的新聞內(nèi)容，取得最大的傳播效果。

兩會、春節(jié)、春運、高考等重要節(jié)點，本身具有熱點的時效性，這要求我們在碎片化的傳播當(dāng)中巧妙借勢、合理把握。但是，抓住特殊節(jié)點不是強拉硬扯，不能局限于熱點本身，圍繞主題需要滲透表面，縱向挖掘；需要發(fā)散思維，橫向關(guān)聯(lián)；需要干貨整理，搜集總結(jié)。

1月29日，浙江疫情防控工作發(fā)布會通報了一則消息——1月25日，嘉興接到無錫協(xié)查函，有一批由智利進(jìn)口的車?yán)遄觾?nèi)包裝核酸檢測呈陽性。疫情的關(guān)注度加上車?yán)遄拥木W(wǎng)紅屬性，讓這個消息瞬間引爆了社交媒體。大家紛紛在網(wǎng)上留言，有的是調(diào)侃，有的則表示了擔(dān)憂。

信息高速更替，輿論引導(dǎo)更需“抓住受眾眼球”。讀嘉APP第一時間推文《車?yán)遄映圆怀宰约憾ǎ@件事你聽我細(xì)細(xì)說》，文章借“車?yán)遄雨栃浴钡臒狳c，正面回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，及時介入輿論引導(dǎo)，闡釋了“此次事件暫時沒有出現(xiàn)感染者，同批次產(chǎn)品及外包裝都沒有問題，核酸結(jié)果均為陰性”，同時“請”出“阿寶”現(xiàn)身，講述防疫小貼士，并結(jié)合嘉興各地各部門、各企業(yè)主體推出的留在嘉興過年的措施，呼吁大家留“嘉”過年，“嘉”就是家。