文_王金帥

2014年，我從記者崗位轉換跑道，成為浙江新聞客戶端第一批新媒體編輯。從業(yè)多年的“老記”變身新媒體小編，身份變了，跑道變了，對于新聞報道來說，改變的或許只是新聞的呈現方式和新聞報道工具的升級換代，新聞的核心價值內容不變。如何應對這瞬息萬變的互聯網世界？本人結合在紙媒和客戶端的工作實踐，來談談這些年來“變身”的實操體會。

形式更多：專題策劃、系列報道豐富呈現方式

新媒體，“新”在何處？

如今的新聞報道在保留了以往廣播、報紙、電視等新聞基本特征的基礎上，增加了適應當下互聯網生態(tài)環(huán)境的傳播平臺和方式，新媒體的優(yōu)勢首先體現在時效強、角度廣、體裁多。

2014年7月，浙江新聞客戶端開始研究新媒體專題的呈現模式，適逢甲午海戰(zhàn)120周年，我們在客戶端顯著位置推出同一新聞主題的稿子，設計了統(tǒng)一的專題圖、列表圖，從甲午海戰(zhàn)導火索、歷史回顧、忠烈將領等角度全方位呈現了這個新聞熱點，收到了不少用戶的積極反饋。經過這幾年的不斷探索、優(yōu)化、升級，如今新聞專題已是司空見慣的一種呈現手段了。

除了新聞專題，新媒體欄目的逐漸成熟，對于想深耕某個新聞領域的記者、編輯來說，也是一個展示自我水平、追求更高新聞理想的“好手段”。

以浙江新聞客戶端更新超過200期的欄目《看世界》為例，2017年2月17日，第一期《看世界》欄目推出了《毆打中國公民者被停職 越南稱收小費非法》。之所以第一期《看世界》會聚焦這個新聞事件，是因為當時在網上已經引起軒然大波，在周六新聞相對較“淡”的檔期聚焦用戶關注的焦點，更容易吸引用戶對于該欄目的關注和訂閱。在此后的三年中，欄目不斷升級，加入視頻、編輯獨白解說等形式，聚焦國際大事，評論國際人物，從海量資訊中捕捉世界發(fā)展軌跡。此后，越來越多新媒體欄目相繼推出，欄目主題、形式、規(guī)模越來越成熟，傳播效果也越來越好?！犊词澜纭贰逗梦吨獣r節(jié)》《科技派》等等細分化欄目，涉及的領域很多，內容兼顧深度和廣度。

2021年，浙江新聞客戶端又推出了創(chuàng)新欄目八大碗：《潮聲》《區(qū)域經濟觀察員》《試點報告》《改革體驗官》《書記縣長沖沖沖》《會聲會色》《誰被點名了》《有請校長》，欄目主編們錄制宣傳視頻，推出拜年送福等活動，吸引了一大波人氣。隨著內容不斷更新，這些欄目開始收獲自己的“粉絲”，在新媒體競爭白熱化的信息時代，這些精品欄目成為客戶端吸收新粉絲、留住老用戶的“招牌”。

技術更新：H 5、動畫、RAP等“網紅”技術制造爆款

移動互聯網時代，不斷迭代更新的新媒體技術，與新聞報道不斷融合，發(fā)生微妙的“化學反應”，出現一個又一個爆款。

以曾經風靡朋友圈的“軍裝照”H5來說，其中最吸引眼球的是人臉融合技術。2019年5月9日浙江日報成立70周年，浙江新聞客戶端推出了一款《穿越70年 快來拍攝你的年代照》H5創(chuàng)意互動產品。這款產品以十年為刻度，設計了跨越7個年代的14種造型（男女角色各7套），用戶可以選擇任一年代上傳自己的正面照片，即可“穿越”回到那個年代，生成一張自己專屬的人臉融合老照片。

隨著抖音、快手等短視頻類APP的興起，短視頻逐漸成為社交媒體中一種主流的傳播模式。如何抓住視頻的優(yōu)勢，來唱好主旋律之歌？我們進行了許多探索，其中動畫創(chuàng)意短視頻、原創(chuàng)RAP說唱模式等，都取得了非常好的傳播效果。

2019年，良渚申遺成功，浙江新聞客戶端推出動畫短視頻產品《第43屆世界遺產大會正在舉行 有個“新生”來報到》，精心設計了良渚古城神徽、埃及金字塔、巨石陣等世界遺產的動畫形象，配上聲音、畫面，展示了作為世遺“新生”的良渚古城的文化底蘊和歷史地位。

這個產品制作團隊跨三個部門，浙江日報文化部記者、浙江新聞客戶端編輯、客戶端設計研發(fā)室的同事們通力合作，完成了前期采訪、文案、設計各環(huán)節(jié)。后期配音團隊來自集團的多個部門，為了呈現更好的效果，大家開了好幾次會議進行“頭腦風暴”，調整臺詞。我有幸參與了文案策劃的全過程，并為動畫角色“烏魯克女神”配音。為了呈現效果的“專業(yè)性”，我揣摩這個虛擬角色的年齡、性格和應該有的語氣。這個短視頻發(fā)布后，因為創(chuàng)意新穎、內容權威、發(fā)布及時，迅速收獲了大量網友的點贊和評論，該作品還獲得了2019年浙江新聞一等獎。

裝備更全：VR相機、無人機航拍刷新報道方式

全媒體時代，“全”字當頭。全媒體時代需要編輯集采寫、拍攝、剪輯等技能于一身?！皠印蹦懿稍L寫稿拍視頻；“靜”能值班編稿剪視頻。而不斷更新換代的工具包則成為新媒體編輯們的“左膀右臂”。從入行一開始，拿著紙筆就能沖往現場，到后來配上采訪錄音筆、相機，再到后來用上了Osm o拍攝視頻+小蜜蜂現場收音，如今我又增加了新“武器”：720VR相機、大疆無人機。

浙江新聞客戶端推出的新欄目《空中看浙江》，主要亮點就是無人機航拍鏡頭下的浙江。該欄目首期推出系列報道《2020年浙江十大考古新發(fā)現》，與往常的考古報道不同的是，這組報道整體采用擬人化的敘述方式，結合手繪形象，通俗易懂，娓娓道來。不僅僅有遺址文物的介紹，還從空中航拍還原整個遺址挖掘現場的全貌，還精準標記出遺址的衛(wèi)星定位，以點及面，全方位地將十大遺址結合起來，視覺效果震撼。

以《浙江考古新發(fā)現丨8000年前的海鮮大餐吃什么？來井頭山找答案吧》為例，視頻用衛(wèi)星圖+多角度航拍，揭秘了余姚井頭山遺址的發(fā)掘現場。以8000年前的泥蚶為主角，講述了井頭山遺址先民的生活軌跡。

十大遺址系列產品只是航拍報道的一個應用嘗試，接下來，更多領域皆可運用到這個技術，比如2022年杭州亞運會亞運場館的建設等等。隨著技術和設備的更新，我們出去采訪，工具包也會越來越豐富、全面，這就更需要我們不斷學習新技術，掌握新技能。

轉型成為新媒體小編后，我發(fā)現，唯一不變的是“變化”本身。萬變不離其宗，無論是最新的技術還是最新的工具，最終都是為新聞服務。熟練運用新技術、新工具只是一個新媒體編輯的基本技能，更重要的是隨時更新“大腦”，采訪、編稿需要“腦力”，用心做好工作，多多研究新聞職業(yè)技能，比帶上五花八門、種類繁多的工具更重要。用更好的工具的初衷，是為了講好故事，傳播正能量、主旋律。新媒體編輯的挑戰(zhàn)不僅在當下，更在未來，時刻做好準備擁抱變化，才能在新媒體領域游刃有余。