文_賈彩萍 龔潔節(jié)

縱觀近年來的傳媒界，媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型與功能轉(zhuǎn)變步伐加快，陸續(xù)進行體制優(yōu)化和技術(shù)革新，“融媒體”試水漸成氣候。上虞區(qū)融媒體中心守正聚力，創(chuàng)新共融，聚焦媒體生態(tài)圈，探求“策劃+政務(wù)+服務(wù)”的新路徑，通過“虞策+”項目融入市場，深入挖掘政府購買服務(wù)項目的潛力，提升自身核心競爭力和產(chǎn)業(yè)價值鏈。

整合資源 提供以用戶為中心的全媒服務(wù)

“虞策+”項目是以政府部門單位等為主體對象，整合文案、美工、后期、執(zhí)行等技術(shù)人員，專業(yè)從事節(jié)會活動策劃執(zhí)行、展會運作、網(wǎng)絡(luò)互動營銷等多元化的全案營銷服務(wù)。它源自創(chuàng)意，始于細節(jié)，是客戶的營銷新渠道，是用戶的掘金地，已成為上虞本地一塊響當當?shù)慕鹱终信啤?/p>

融媒體中心記者擁有多年的行業(yè)經(jīng)驗和人脈積累，對于各政府部門和企業(yè)都有全面細致的了解，能精準洞察用戶心理。上虞區(qū)共有20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、上百個部門單位。其特色產(chǎn)業(yè)和發(fā)展優(yōu)勢都不盡相同，記者對于這些情況都如數(shù)家珍，能很好地契合目標用戶的需求，把握大勢、善于借勢、巧于造勢。這是一般公關(guān)策劃公司所不具備的優(yōu)勢。

上虞是著名的水果之鄉(xiāng)。近年來，上虞推出“四季仙果之旅”和“詩畫曹娥江”品牌，以水果“串起”旅游、振興鄉(xiāng)村，以旅游拉動農(nóng)業(yè)、帶動商貿(mào)。覆蓋四季的水果種植，讓上虞在長三角休閑旅游市場嶄露頭角。而鄉(xiāng)村振興、文化建設(shè)的熱潮，也讓“虞策+”服務(wù)大有用武之地。

針對這一區(qū)情背景，上虞區(qū)融媒體中心將服務(wù)下沉到各政府部門、商業(yè)企業(yè)的節(jié)會項目和品牌維護中，緊緊圍繞市場、客戶需求量身訂制，打造各種頗接地氣的品牌營銷活動。目前，我們已策劃承辦“捕魚節(jié) ”“ 櫻 桃 節(jié) ”“ 楊 梅 節(jié) ”“ 脆 梨 節(jié) ”“ 獼 猴 桃 節(jié)”“ 梅 花 節(jié)”“竹筍節(jié)”等多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色節(jié)會，運營“魅力曹娥”“傘城崧廈”“梨園謝塘”等多個公眾微信號，承接鄉(xiāng)村文化禮堂、名人故居等文化工程，不斷做大活動影響力，做活政府服務(wù)經(jīng)營。

例如，上虞長塘鎮(zhèn)山清水秀、茂林修竹，被譽為“天然氧吧”“竹韻小鎮(zhèn)”。多年的環(huán)境保護使得生態(tài)招商風生水起。如何結(jié)合實際推動鄉(xiāng)村振興、打造強村富民新引擎，是擺在長塘鎮(zhèn)眼前的問題。為此，我們策劃承辦了“竹筍文化節(jié)”“花田音樂節(jié)”等，推廣以農(nóng)家樂民宿聯(lián)合體為核心的“竹鄉(xiāng)驛站”，既契合人們返璞歸真、回歸大自然的內(nèi)在需求，讓久居在都市的人們充分領(lǐng)略上虞“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的成果，又幫助當?shù)卮迕癜l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)口碑效應(yīng)。

導入流量 開展以技術(shù)為手段的新媒創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)上有一句流行語：“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一?！眲?chuàng)新就顯得尤為重要。

時下，H5、短視頻、一圖讀懂、新聞漫畫、直播、VLOG、全景VR等都是較為熱門的新媒體元素，將這些火爆因子融入營銷手段中，能很好地增加曝光率，增強引流，提升“虞策+”的互動性和創(chuàng)新性。上虞區(qū)融媒體中心結(jié)合跨平臺的多媒體營銷手段，以“5G+4K”“5G+VR”的形式進行宣傳，網(wǎng)絡(luò)直播、報紙、微信、客戶端、網(wǎng)站全面出擊，構(gòu)建了“一次采集、多重生成、多元發(fā)布”的全媒體立體傳播格局，并借助上級主流媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合傳播，制造流行的方式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強化原創(chuàng)題材，不斷推出受眾喜聞樂見、愛不釋手的新媒體產(chǎn)品。

例如，在“楊梅節(jié)”中，我們以上海推介、基地啟動、晚會聯(lián)動為活動框架，設(shè)計包裝“白馬哥”吉祥物為主線，制作同題系列動漫片和微信表情包，擴大吉祥物及節(jié)會的網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力，并衍生玩偶、徽章、logo、產(chǎn)品包裝等各類周邊產(chǎn)品，同時開展“揚梅天下”抖音大賽，刷爆朋友圈，實現(xiàn)服務(wù)最大化。在“脆梨節(jié)”中，我們以H5小游戲為載體，通過打造立體地圖，模擬脆梨產(chǎn)地的風光人文魅力，實現(xiàn)服務(wù)的前沿性。在“瓷源荷香節(jié)”中，我們加入了“直播+旅游”多屏互動的新玩法，人民網(wǎng)、央視+、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、騰訊網(wǎng)、新浪直播、浙江新聞APP、浙視頻、一視頻、趣看等多個主流平臺以及“網(wǎng)紅”大咖，對活動盛況進行全方位直播，以嘉賓對話、現(xiàn)場抽獎、直播帶貨的方式，讓更多網(wǎng)民在“云端”感受瓷源文化小鎮(zhèn)的精彩魅力。

提升影響 打造以融合為目標的媒體矩陣

在推動媒體融合向縱深發(fā)展過程中，上虞區(qū)融媒體中心除了加強技術(shù)的運用，還結(jié)合社會思想文化公共資源，運用產(chǎn)品集成，搭建媒體矩陣，引導服務(wù)群眾，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進一步構(gòu)筑內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理全面打通的媒體融合新格局，讓“虞策+”項目擁有自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺。

今年5月28日，“百觀”新聞客戶端正式上線，這標志著上虞開啟媒體深度融合新篇章。百觀新聞客戶端是由上虞區(qū)融媒體中心傾全力打造的新時代上虞地方黨媒客戶端，是區(qū)域內(nèi)功能最完善、傳播最快捷、話語權(quán)最強、受眾面最廣的主流宣傳陣地，實現(xiàn)了“一機在手、掌握全城”的目標。

百觀，取自上虞縣城地名之“舜會百官”中“百官”的諧音，既有地域歷史文化內(nèi)涵，也有全方位多角度觀察之意。打開“百觀”，可以看到“新聞、視頻、服務(wù)、矩陣+、我的”五大功能模塊。在“新聞”模塊中，設(shè)置了首頁、黨史、時政、經(jīng)濟、文化、旅游、鄉(xiāng)賢等子欄目。首頁處，專門開設(shè)“書記時間”和“區(qū)長時間”，及時匯集兩位主要領(lǐng)導的工作動態(tài)。同時，設(shè)置讀報紙、看電視、聽廣播欄目，點點手機即可瀏覽人民日報、浙江日報、紹興日報等各級黨報，本地電視、廣播的精彩節(jié)目都能同步展現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體得到深度融合。視頻模塊以時下喜聞樂見的短視頻吸引用戶眼光，涵蓋新聞資訊、趣味故事、城鄉(xiāng)風光等，讓人隨時隨地都能享受視聽盛宴。同時新設(shè)用戶上傳渠道，實現(xiàn)視頻互動。在服務(wù)模塊中，用戶可以體驗政務(wù)、生活、健康、文化類別的功能性服務(wù)，政務(wù)公開、網(wǎng)上辦事、婚姻登記、預約掛號、景區(qū)導覽等服務(wù)盡在掌中?！熬仃?”模塊將各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）公眾微信號集納到百觀新聞客戶端，進行統(tǒng)一運營管理，更好地集中宣傳和推介。

融媒體時代，機遇遠大于挑戰(zhàn)。從整合內(nèi)部采編播力量到跨媒體平臺的大融合，上虞區(qū)融媒體中心的深度融合正在穩(wěn)步向縱深推進。而“虞策+”項目的融入應(yīng)用，進一步加快了上虞的媒體融合步伐，讓媒體在策劃、創(chuàng)意、包裝、執(zhí)行等各方面的能力得到進一步增強，更好地發(fā)揮了主流媒體的壓艙石、粘合劑、風向標作用，取得了創(chuàng)新發(fā)展的新成果。