□王茹婷

信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡社交媒體以及新聞客戶端上的資源呈爆炸式發(fā)展，人們已經(jīng)可以隨時隨地地在任何一個平臺上獲取文字、圖片、視頻、音頻等多種類型的信息，這標志著全媒體時代已經(jīng)到來。對于每一位電視新聞播音主持而言，全媒體語境下的工作環(huán)境已然發(fā)生了翻天覆地的變化，這使得工作中的困難和挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)；同時，越來越多的電視新聞播音主持人已經(jīng)認識到，在新時代，只有不斷應對挑戰(zhàn)、克服困難，促進自身工作的轉(zhuǎn)型和升級，才能更好地生存下去，進而取得新突破。筆者嘗試對全媒體時代電視新聞播音主持的生存現(xiàn)狀和未來發(fā)展策略進行分析，希望能夠促進電視新聞播音主持的發(fā)展。

一、全媒體時代的語境特點

近年來，新媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。為了提升媒體競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)整合發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始引入新媒體新聞制作和傳播形式，力求實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補，從而以全程、全息、全員、全效的服務，獲得新時代的新發(fā)展，而新聞傳播的全媒體時代也由此到來。在全媒體時代背景下，新聞傳播領域發(fā)生了極大的變化，一是信息的海量、即時傳播，已經(jīng)徹底顛覆了人們的信息獲取習慣；二是媒介生活的個性化、分眾化、場景化、體驗化、交互化以及傳播載體的移動化、視頻化、直播化，促使形成了新的傳播生態(tài)。在這種多元融合的媒體時代環(huán)境中，電視新聞播音主持人正面臨著工作上的巨大挑戰(zhàn)，而探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，就成為業(yè)內(nèi)普遍思考和探討的核心問題。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.單向傳播效果不佳，電視新聞收視率不斷下降。全媒體時代的新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化，新媒體的不斷發(fā)展突破了電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的局限性，觀眾的接收習慣被迅速改變，與隨時隨地的新媒體傳播相比，電視新聞早就失去了新聞傳播領域內(nèi)的主導地位。在這種工作環(huán)境中，電視新聞播音主持人的受關注度也被大大削弱。此外，自媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)一批“意見領袖”，這些人對于新聞事件的深刻評論，使得傳播新聞信息、進行新聞內(nèi)容評論不再單單是電視新聞節(jié)目主持人的“專利”，這也在一定程度上削弱了電視新聞節(jié)目主持人的權(quán)威性和公信力。

2.主持人自身品牌形象模糊，電視播音主持風格單一。我們常說，主持人就是一個電視節(jié)目的“門面”，是電視節(jié)目的品牌和“代言人”，更是電視節(jié)目重要的“營銷賣點”，但是在電視新聞節(jié)目中，這些理論似乎失去了作用。很多電視新聞節(jié)目主持人認為新聞播報就應該是一板一眼、嚴肅權(quán)威的，主持人不允許有自己的風格和個性。其實，在全媒體不斷推進、受眾接受度越來越高的今天，這種思維無異于故步自封，導致大多數(shù)電視新聞節(jié)目主持人的播報缺乏變化和新意，固定的播報風格不只會使受眾感到厭倦，也不利于主持人個人風格和品牌形象的養(yǎng)成。

三、全媒體時代電視新聞播音主持的轉(zhuǎn)型升級策略

1.觀念的變化。觀念束縛，是電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級中最大的障礙，要想適應全媒體時代的本職工作，電視新聞節(jié)目主持人就必須從傳統(tǒng)工作思維模式中跳出來，充分尊重全媒體傳播的互動性、個性化、場景化和體驗化，掌握前沿知識，捕捉時代節(jié)奏，緊跟時代發(fā)展和科技進步給工作帶來的變化，積極探索互聯(lián)網(wǎng)直播、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與新聞播報之間的契合點，強化VR、AR等技術(shù)的使用，結(jié)合全媒體概念推動自身的工作改革，從而使新聞播報更加出彩，使自己的工作效果顯著增強。

2.能力的提升。全媒體時代，需要的不再是只會念稿的播音員，而是專業(yè)基礎牢固、知識體系完善的全能人才，為此，電視新聞節(jié)目主持人要努力提高自己的專業(yè)水準和綜合素質(zhì)，廣泛涉獵政治、社會、經(jīng)濟、文化、科技等多方面的知識，從而提高自身工作中的表現(xiàn)力。此外，電視新聞節(jié)目主持人要大膽創(chuàng)新自己的工作方式，時刻保持對新事物、新技術(shù)的好奇心，勇于嘗試不同的新聞播報方式，比如，由“備稿”向“即興”轉(zhuǎn)變，由“播”到“說”的轉(zhuǎn)變，以更加豐富的語言表達和對新聞進行的故事化與趣味化解構(gòu)，吸引受眾的觀看興趣。央視新聞頻道節(jié)目主持人朱廣權(quán)，最近就以新晉“段子手”身份得到了觀眾的喜愛，在他的新聞播報中，打油詩不斷出現(xiàn)，各種“金句”不斷登上微博熱搜，這些都表明了網(wǎng)民對這種新聞播報創(chuàng)新的認可，也使得新聞節(jié)目極具變化與個性。

3.多元化發(fā)展。當前電視新聞播音的同質(zhì)化問題較為嚴重，新聞節(jié)目主持人留給觀眾的刻板印象還沒有得到較大的改變。在全媒體時代，渠道和平臺都在轉(zhuǎn)型的當下，電視新聞節(jié)目主持人也應積極探索自身的多元化發(fā)展，努力塑造自己的“品牌形象”，在做好本職電視新聞播音主持工作的同時，還要大膽跳出舒適圈，探索建立不一樣的個人風格，以增強觀眾對于自己的關注度和喜愛度。這一點，央視標新立異，著力凸顯不同節(jié)目主持人的個性，組織康輝、朱廣權(quán)等新聞節(jié)目主持人進行直播“帶貨”，讓更多觀眾看到了這些嚴肅面孔在節(jié)目之外的樣子，由此增進了主持人的親和力，形成了屬于主持人自己的品牌形象，也在客觀上提升了新聞節(jié)目主持人的公信力、權(quán)威度，提升了輿論引導能力。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代，電視新聞節(jié)目主持人面臨著更多的挑戰(zhàn)，只有直面困難，積極改變，大膽嘗試，才能重新掌握新聞傳播市場上的主動權(quán)，才能充分發(fā)揮自己的社會影響力。