□門玉霞

相比于傳統(tǒng)媒體技術(shù)來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)帶來的信息和信息傳播路徑是多樣的，所以為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的良好發(fā)展，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的問題進(jìn)行管理機(jī)制的建設(shè)，并在比較視野下進(jìn)行有效完善。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中的問題

隨著我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸滲透于人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦?，給人們的生活和工作帶來了一些改變，給人們帶來便捷的同時(shí)也產(chǎn)生了一些問題。

首先，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中安全性問題比較突出。互聯(lián)網(wǎng)建立初期，在互聯(lián)網(wǎng)中不需要設(shè)置控制中心就可以開展日常工作，由于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)開放性較強(qiáng)且兼容性較強(qiáng)，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全問題經(jīng)常發(fā)生，威脅商業(yè)安全和個(gè)人的信息安全。

其次，在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。由于網(wǎng)絡(luò)上的信息是多元化的，我國(guó)相關(guān)管理部門在這一方面并沒有完善的法律制度以及監(jiān)管方案，信息傳播導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)中抄襲的問題時(shí)有發(fā)生。一些人為了獲取較大的經(jīng)濟(jì)效益，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行抄襲，嚴(yán)重侵犯了創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

最后，在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的過程中，由于信息傳播的途徑和類型逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，并且人們也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)行信息互動(dòng)及交流，使得互聯(lián)網(wǎng)中信息的數(shù)量逐漸增多，增加了人們獲取有效信息的難度。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的管理難題

由于網(wǎng)絡(luò)新媒體是近幾年來新興的一種信息傳播方式，所以我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)和管理機(jī)制方面并不是那么完善。由于網(wǎng)絡(luò)的普及性比較高，在新媒體發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)問題逐漸增多，這給相關(guān)部門的管理工作帶來阻礙。

其一，我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新媒體的管理制度存在著滯后的情況，雖然也制定了相關(guān)管理制度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展加強(qiáng)了規(guī)范管理，但是對(duì)于一些細(xì)節(jié)性問題來說，管理力度還不夠，甚至一些具體規(guī)定還沒有出臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生著變化，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，一些違法違規(guī)行為也更加多樣，從中可以看出管理制度已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展了，在實(shí)際工作中產(chǎn)生諸多的問題和矛盾。

其二，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行管理時(shí)，各個(gè)管理部門的職責(zé)還存在著不清晰和不明確的問題，在實(shí)際管理的過程中存在重復(fù)執(zhí)法現(xiàn)象。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，既有安全監(jiān)管部門，也有工信部門和工商部門，這些部門在工作協(xié)調(diào)性方面存在著較大的問題，再加上職責(zé)的模糊，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新媒體管理效果無法得到有效提高。

三、比較視野下網(wǎng)絡(luò)新媒體管理機(jī)制的制定路徑

1.建立立體化和多方位的管理模式

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性特征比較明顯，所以為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行良好管理，相關(guān)部門要建立立體化和多方位的管理模式，從而有效應(yīng)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中遇到的問題。在實(shí)際工作過程中，政府各部門要明確自身的管理職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體管理機(jī)制的主導(dǎo)，有效監(jiān)督和管理網(wǎng)絡(luò)新媒體。另外網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)也要做到自律，明確自身的職責(zé)以及在社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任，攜手對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效治理。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理的過程中，還需要明確主要的工作原則，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀，有效解決網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中遇到的問題，要秉承科學(xué)發(fā)展和依法管理的原則，建立立體化的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶的行為。

2.網(wǎng)絡(luò)治理制度的建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)治理制度建設(shè)的過程中，要形成集中并且統(tǒng)一的治理職權(quán)。當(dāng)前時(shí)代下對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的監(jiān)管職責(zé)落到不同部門的身上，這種管理模式嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新媒體管理效果的提高。因此為了解決這一問題，相關(guān)管理部門要加強(qiáng)相互合作，根據(jù)自身職責(zé)建立完善的治理管理體系。管理部門要實(shí)現(xiàn)跨部門和跨行業(yè)的合作，轉(zhuǎn)變以往陳舊的管理模式及管理方法，加強(qiáng)和其他部門的溝通及聯(lián)系。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體管理的需求及要求建立靈活的管理模式，并且在管理模式應(yīng)用的過程中，還要對(duì)管理模式的應(yīng)用效果進(jìn)行全面的分析研究，對(duì)管理機(jī)制不斷予以完善。

要完善我國(guó)相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依法實(shí)施管理，是國(guó)際上普遍認(rèn)同的原則。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體實(shí)施管理，要嚴(yán)格依據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行，在法律法規(guī)授權(quán)范圍內(nèi)依法履行職能。研究數(shù)據(jù)表明世界上有近1/3的國(guó)家正在制定有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，有70%的國(guó)家在原有法律基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整及更改，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行有效管理。對(duì)此，我國(guó)相關(guān)管理部門也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體管理的重視程度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法律法規(guī)，既要從整體出發(fā)制定管理機(jī)制，還要對(duì)一些細(xì)節(jié)性的問題予以關(guān)注，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體在當(dāng)前時(shí)代的健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的過程中，還存在著一些不健康和不規(guī)范的行為，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新媒體的持續(xù)發(fā)展。因此為了解決這一問題，相關(guān)管理部門要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體管理的重視程度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特征，不斷完善管理機(jī)制和監(jiān)管機(jī)制，我國(guó)相關(guān)部門也要對(duì)現(xiàn)有的法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整及更新，營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展環(huán)境。