□高 飛

新時(shí)期，微信公眾號(hào)應(yīng)用范圍在逐步擴(kuò)大，微信公眾號(hào)應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體相比，能吸引諸多用戶，信息傳遞速度較快。微信公眾號(hào)能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效推送，實(shí)現(xiàn)垂直化傳播，使用戶在微信訂閱號(hào)中實(shí)時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)，為廣大用戶提供穩(wěn)定的信息溝通交流平臺(tái)，能引發(fā)不同用戶對(duì)新聞信息的興趣。但微信公眾號(hào)在傳播中也存在諸多問(wèn)題，要及時(shí)解決這些問(wèn)題，突出微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值。

一、目前微信公眾號(hào)傳播發(fā)展現(xiàn)狀概述

微信公眾號(hào)屬于新媒體應(yīng)用平臺(tái)，其具備新媒體共性發(fā)展優(yōu)勢(shì)，能強(qiáng)化媒體運(yùn)營(yíng)方與公眾號(hào)訂閱用戶之間的聯(lián)系。微信公眾號(hào)能有效突破時(shí)空限制，在“一對(duì)一”的傳播模式中將新聞內(nèi)容推送給廣大用戶。此類(lèi)定制性、移動(dòng)化、社交性的新聞傳播方式能有效滿足媒介融合時(shí)期用戶信息獲取需求。微信公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)放后的一年半時(shí)間內(nèi)，公眾號(hào)數(shù)量就超出了300萬(wàn)，其數(shù)量逐年遞增。但是有一些公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)較少，用戶數(shù)量有限。用戶數(shù)量是微信公眾號(hào)長(zhǎng)期生存發(fā)展的基礎(chǔ)，諸多公眾號(hào)通過(guò)不同方式來(lái)吸引更多用戶，提高公眾號(hào)新聞點(diǎn)擊率，媒體類(lèi)公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前我國(guó)很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，但是傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)更多的是對(duì)廣播、報(bào)紙內(nèi)容的平移，未能突出新媒體優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)能力不足，導(dǎo)致關(guān)注公眾號(hào)人數(shù)較少，互動(dòng)性差，此類(lèi)微信公眾號(hào)自身價(jià)值較低。

二、微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容編輯方法探究

1.新聞標(biāo)題的規(guī)范化編輯

目前微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容編輯中，存在嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。此類(lèi)問(wèn)題的出現(xiàn)就是部分編輯人員出于最大程度博取群眾眼球的考慮，為引導(dǎo)更多用戶對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行深入閱讀與思考，會(huì)制作與內(nèi)容不相符的標(biāo)題。用戶在閱讀中能發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符，長(zhǎng)期采用“標(biāo)題黨”手段將會(huì)降低群眾對(duì)公眾號(hào)的信任度、關(guān)注度，也會(huì)減少新聞內(nèi)容閱讀率。由此得出，“標(biāo)題黨”難以促進(jìn)微信公眾號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展，用戶難以長(zhǎng)久關(guān)注。在新聞內(nèi)容制作中，要先深入了解新聞內(nèi)容，通過(guò)合理制作標(biāo)題突出新聞主題。編輯要對(duì)標(biāo)題反復(fù)推敲與修改，突出簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)性，適應(yīng)用戶發(fā)展需求。

2.合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞

在微信公眾號(hào)中應(yīng)規(guī)范化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)詞匯，確保公眾號(hào)內(nèi)容更貼近群眾日常生活，提高群眾關(guān)注度?，F(xiàn)階段多數(shù)新聞報(bào)道內(nèi)容較為嚴(yán)肅，微信公眾號(hào)屬于新型網(wǎng)絡(luò)媒體，要汲取網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的精華內(nèi)容。有部分媒體公眾號(hào)平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)中，會(huì)應(yīng)用“萌”類(lèi)語(yǔ)言，如“親，終于等到你了”，再搭配趣味化表情，吸引受眾閱讀。所以，在微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容編輯中，要注重規(guī)范化、科學(xué)化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，拉近媒體平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系。

3.創(chuàng)新排版方式

微信公眾號(hào)文章推送次數(shù)有嚴(yán)格控制，部分傳統(tǒng)媒體需要推送的信息資訊量較大，因此要對(duì)公眾號(hào)文章內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)與排版。在新聞編輯中對(duì)字詞語(yǔ)句仔細(xì)斟酌，精心搭配圖片、視頻、音頻，確保標(biāo)題、圖片、文章內(nèi)容有效吻合。根據(jù)新聞主題，做好排版設(shè)計(jì)，激發(fā)用戶閱讀積極性。

4.實(shí)現(xiàn)編輯技巧的有效創(chuàng)新

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，要采取多樣化編輯方式與多元化報(bào)道形式，這樣能提高群眾關(guān)注度。在新聞編輯中要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯模式，創(chuàng)新公眾號(hào)編輯技巧。在新聞編輯中合理使用能引發(fā)群眾共鳴的語(yǔ)句、圖片，或是在新聞內(nèi)容中插入音樂(lè)、視頻等，豐富用戶新聞閱讀體驗(yàn)。

5.豐富傳播形式

無(wú)論是央媒還是地方媒體，傳統(tǒng)媒體都在轉(zhuǎn)型做新媒體，也都在不斷改變傳播的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，而最佳傳播效果的產(chǎn)生，從根本上來(lái)說(shuō)還是傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。新技術(shù)的應(yīng)用則為媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的引擎。因此，人們常說(shuō)，媒體技術(shù)的邊界就是內(nèi)容創(chuàng)新的邊界。H5支持豐富的媒體形式，包括文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁(yè)、全景、直播、圖表等，這些媒體形式能夠?yàn)槭鼙娞峁┴S富的閱讀體驗(yàn)，并與受眾之間形成良好的互動(dòng)，可以說(shuō)，H5是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最適合媒體內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)。

在微信公眾號(hào)新聞編輯中，可以利用H5技術(shù)制作H5專(zhuān)題，其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)就是將圖片與音樂(lè)全面融合，產(chǎn)生與Flash相類(lèi)似的動(dòng)畫(huà)效果，豐富新聞內(nèi)容，提高新聞傳播的趣味性，還能有效降低新聞理解難度。當(dāng)前在微信公眾號(hào)新聞編輯中要注重應(yīng)用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播路徑，制作更多H5專(zhuān)題，全面提升微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率、閱讀量。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)是內(nèi)容創(chuàng)新，而內(nèi)容創(chuàng)新不僅需要徹底轉(zhuǎn)變新聞制作的思維定式，同時(shí)也需要新興技術(shù)的強(qiáng)力支持。而H5技術(shù)在可視化新聞制作方面具有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)，相信在專(zhuān)業(yè)級(jí)H5內(nèi)容制作平臺(tái)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路會(huì)越走越順，越走越寬。

三、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)能使媒介融合時(shí)代廣大用戶閱讀方式、閱讀心理及閱讀習(xí)慣發(fā)生變化。要想打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)，擴(kuò)大微信公眾號(hào)影響力，應(yīng)創(chuàng)新編輯方式，豐富推文內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容吸引力，為更多用戶提供多樣化的新聞服務(wù)。