□楊 田

在媒體領(lǐng)域，現(xiàn)代信息技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息的高效輸入與傳出，突破空間與時(shí)間的限制，為大家傳遞最新的多元信息。在這些新媒體與新技術(shù)面前，廣播電視可謂落伍了。如何振興廣播電視，如何將廣播電視與新媒體相結(jié)合是我們目前必須解決和攻克的難關(guān)。

一、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

抖音、快手、B站等受到人們追捧，如今隨著各種新媒體APP的出現(xiàn)，新媒體短視頻以迅雷不及掩耳之勢(shì)火爆起來，進(jìn)入了大眾的視野，廣播電視的影響力也迅速減弱。新媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣播電視只有不斷改進(jìn)媒體技術(shù)，改變傳統(tǒng)的媒體方法和形式，才能在新媒體時(shí)代立于不敗之地。

二、廣播電視發(fā)展問題探究

1.廣播電視發(fā)展的落后性

以往，傳統(tǒng)媒體播放什么，受眾就看什么。但如今，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，微博、微信、抖音等多種新媒體都強(qiáng)勢(shì)襲來。尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的加持下，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇自己喜歡的新媒體方式閱讀。與此同時(shí)，新媒體的制作手段、傳播手段都在迅速發(fā)展。以抖音為例，在剪映等視頻編輯軟件的加持下，一個(gè)普通人完全可以拍攝出不亞于大片效果的視頻作品。這也讓我們傳統(tǒng)媒體的制作優(yōu)勢(shì)逐漸變?nèi)?。如今的人們逐漸對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞失去了興趣。從某種程度來說，如今新媒體的崛起，取代的是傳統(tǒng)媒體中民生類新聞的大部分功能和時(shí)政類新聞的小部分功能。

2.創(chuàng)收方式落后

廣播電視系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收存在局限性，并沒有打開市場(chǎng)。主要依靠廣告的收入，但是廣告是按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)的，因此往往會(huì)導(dǎo)致這樣的一個(gè)現(xiàn)象，廣告時(shí)間過長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致受眾減少，從而形成惡性循環(huán)。

3.新媒體短視頻沖擊下廣播電視發(fā)展的問題

在如今時(shí)代里，人們可以一周不看電視、不收聽廣播，但讓一個(gè)人一周不看手機(jī)，幾乎成了不可能完成的任務(wù)。如今的時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的必備品。也正因如此，電視、廣播等傳統(tǒng)傳播方式也在跟手機(jī)、電腦的PK中，敗下陣來。目前，新媒體具有移動(dòng)、快節(jié)奏、全民化和大數(shù)據(jù)化等諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，自媒體的成本投入較小，回報(bào)卻極高。因此，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)巨大。同時(shí)，廣播電視的編采過程十分嚴(yán)謹(jǐn)，制作過程精度要求極高，也使得節(jié)目在時(shí)效性上略遜新媒體一籌。這也導(dǎo)致不少受眾在這個(gè)資訊快餐時(shí)代里不再青睞傳統(tǒng)媒體，而更多地關(guān)注短視頻平臺(tái)。

三、廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略探究

1.促進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重任。因此在信息化新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體更要在“權(quán)威”二字上下足功夫。尤其是在炒作新聞層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該肩負(fù)起“話事人”的角色，保證權(quán)威性。但同時(shí)，也要有效促進(jìn)與新媒體的融合。因?yàn)樾旅襟w的商業(yè)價(jià)值是巨大的，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。

一是應(yīng)在“快”字上下功夫，以多媒體手段及時(shí)報(bào)道突發(fā)熱點(diǎn)社會(huì)事件。二是在“準(zhǔn)”字上加力度，以權(quán)威的深度報(bào)道，精準(zhǔn)報(bào)道新聞事實(shí)。

2.增強(qiáng)互動(dòng)性

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為“王”的今天，如何與受眾進(jìn)行互動(dòng)，同樣成為媒體生存的一項(xiàng)基本要求。在全國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)向供給側(cè)有所側(cè)重。受眾需求應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)，各類節(jié)目也可以進(jìn)行直播互動(dòng)，與受眾互動(dòng)的同時(shí)，針對(duì)受眾的反饋意見，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容。

3.整合資源

傳統(tǒng)媒體可以通過整合內(nèi)部資源來完善功能，強(qiáng)化新聞工作者的個(gè)人能力，做到人人是記者、人人是編輯、人人是制作人，培養(yǎng)全能型新聞人。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體在博弈中越來越趨向融合，構(gòu)成了信息時(shí)代的立體化傳播體系。為拓展生存空間，延伸品牌效應(yīng)，很多傳統(tǒng)媒體開始嘗試由分散到集中，進(jìn)軍新媒體，整合資源，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化。集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)了媒體資源總量的增長(zhǎng)，但目前很多媒體的集團(tuán)化還處于較低層次，只是對(duì)各種資源作簡(jiǎn)單的物理疊加，并沒有做到新聞生產(chǎn)的集約化。

整合新聞生產(chǎn)資源，必須有一個(gè)統(tǒng)籌集團(tuán)各傳播載體和終端的編輯、策劃平臺(tái)。這是一個(gè)核心平臺(tái)，如同指揮部，各種新聞信息都在此匯集、分派。遇到重大新聞，通過什么載體傳播，以怎樣的“水波紋”實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，最終形成快訊、消息、深度報(bào)道（新聞性專題）、評(píng)論、資料數(shù)據(jù)庫查詢這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，都需要在這一平臺(tái)上作出判斷。新聞生產(chǎn)資源整合后，實(shí)行“同平臺(tái)采訪、多平臺(tái)傳播”。集團(tuán)必須建立一整套完善的管理和組織體系，使采訪與編輯環(huán)節(jié)水乳交融，形成完美的新聞生產(chǎn)鏈條。

四、結(jié)語

根據(jù)上面的描述可知，新媒體的特征在于時(shí)效性、開放性。廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是權(quán)威性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨困境，這與觀眾收視習(xí)慣的變化有關(guān)，受眾因此流失，廣告收入也不景氣，因此需要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略變革。在運(yùn)作方面，應(yīng)整合內(nèi)部資源，打破區(qū)域壁壘，與新媒體有機(jī)融合，創(chuàng)新營銷模式。

實(shí)現(xiàn)廣電事業(yè)的跨越式和超常規(guī)發(fā)展，建立國家乃至世界一流的媒體集團(tuán)，是廣播電視工作者的最高理想和不懈追求。在新的歷史時(shí)期，廣播電視人應(yīng)該解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，積極進(jìn)取。同時(shí)，要保持頭腦清醒，認(rèn)真研究應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略。只有這樣，我們才能在未來的全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。