□付 強

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動通信技術(shù)的發(fā)展，大量新媒體平臺涌現(xiàn)，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。而報紙媒體也同廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一樣，在新媒體環(huán)境下新聞傳播形式發(fā)生了較大改變。如何充分借助新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)報紙新聞傳播形式的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，促進報紙媒體的長遠可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為困擾眾多報紙新聞從業(yè)者的重要難題之一。

一、新媒體的特征

第一，傳播內(nèi)容廣泛。新媒體的傳播內(nèi)容十分寬廣，上自國家大事，下至居家生活、社區(qū)趣事等都可以成為新媒體的傳播內(nèi)容。但這也間接削弱了新媒體新聞的真實性。第二，傳播形式多樣。得益于發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)，不同于報紙新聞只進行單調(diào)文字傳播與簡單圖片傳播，新媒體的傳播形式十分多樣，很多傳播內(nèi)容都是對圖像、視頻、文字以及音頻內(nèi)容的集中展現(xiàn)，對讀者的吸引力較大。第三，傳播過程監(jiān)控力度小。與傳統(tǒng)紙媒不同，新媒體在新聞傳播過程的監(jiān)控相對有限，當(dāng)出現(xiàn)虛假新聞時，難以做到及時控制，進而使得虛假新聞持續(xù)傳播，誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重降低了新媒體的公信力。第四，受眾體驗性強。新媒體十分重視受眾體驗問題。能夠通過多種先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，精準(zhǔn)分析出不同受眾的新聞需求，而后搜集相關(guān)內(nèi)容加工成精品新聞，直接推送給受眾，有效滿足受眾的個性化新聞需求。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

1.組織結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞媒體雖然進行了機構(gòu)改革，也取得了一定的改革成效，然而隨著新媒體范圍的持續(xù)擴大，報紙新聞需在組織結(jié)構(gòu)上以新媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進行重新調(diào)整，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，努力實現(xiàn)報紙新聞與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的充分融合，積極創(chuàng)新報紙新聞傳播方式，及早構(gòu)建更為科學(xué)合理的傳播機制。

2.新聞信息源發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展鼎盛的時代，政府部門是新聞信息的重要來源。新聞工作者肩負著采集與生產(chǎn)這類新聞的重任。但是在新媒體環(huán)境下，新聞信息源的主體開始逐漸擴散。這樣報紙新聞采編者的關(guān)注點就從原來的時政新聞為主轉(zhuǎn)移到柴米油鹽等民生新聞上，有效滿足了普通民眾對民生新聞的閱讀需求。

3.新聞傳播方式發(fā)生改變

在以傳統(tǒng)報紙媒體為主的時代，人民群眾對于國家大事、世界要聞的了解方式是被動等待報紙刊發(fā)的消息。但是在新媒體環(huán)境下，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動終端的出現(xiàn)，新聞傳播的方式發(fā)生了改變，人們獲取信息的方式從之前的被動等待轉(zhuǎn)變成了點開手機、自主選擇相關(guān)網(wǎng)站的新聞。而且這種新聞傳播方式的改變又引起了人們生活、消費模式的改變。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的有效策略

1.積極整合傳播渠道

報紙新聞傳播的最大內(nèi)在優(yōu)勢就是其強大的生產(chǎn)能力。然而新媒體環(huán)境下，如果繼續(xù)憑借之前單一的報紙發(fā)行渠道進行新聞傳播，報紙新聞傳播的相關(guān)優(yōu)勢是很難完全發(fā)揮的。所以相關(guān)人員必須積極整合報紙傳播渠道，這樣才能為報紙新聞傳播提供充足的傳播空間，促進其傳播優(yōu)勢的發(fā)揮。

2.提高采編人員的新聞策劃能力

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，新聞報道內(nèi)容都是報紙新聞傳播的核心與基礎(chǔ)。而新聞采編人員的新聞策劃能力則直接影響著新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量。所以在新媒體環(huán)境下，要實現(xiàn)報紙新聞的創(chuàng)新發(fā)展，必須不斷提高新聞采編人員的策劃能力。一方面，促使他們在實際新聞策劃與采編環(huán)節(jié)中，善于發(fā)現(xiàn)與融入時代新鮮元素，精確把握受眾心理，找準(zhǔn)受眾關(guān)注的熱點話題，提升報紙新聞的媒體價值。另一方面，督促他們適時創(chuàng)新報紙新聞報道的版面，給予受眾更加完美的視覺感受，提升新聞報道的外觀吸引力。

3.注重與受眾的互動分享

在新媒體環(huán)境下，受眾不再是單調(diào)的信息被動接收者，而是擁有充分話語權(quán)的信息接收、制造、傳播者，可以自由地選擇信息接收方式與信息表達方式。這就使得互動分享成為新媒體時代的媒體資源傳播的一個重要趨勢。而報紙新聞傳播也應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，及早通過開通微信公眾平臺、開發(fā)報紙新聞APP終端、開通官方微博等方式，進一步豐富報紙新聞互動方式，有效提高讀者對報紙新聞傳播的參與程度。這樣有助于密切報紙媒體與受眾的關(guān)系，提高受眾黏性。

4.革新新聞傳播模式

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞采編人員還需要進一步革新新聞傳播模式。一方面在新聞采編過程中積極融入時代新元素，充分利用新媒體手段與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，以電子號外方式，提高報紙新聞信息的傳播效率，實現(xiàn)報紙新聞信息的及時傳播，增強報紙新聞媒體的權(quán)威性與公信力。另一方面，盡可能地優(yōu)化整合一切可整合的新聞媒體資源，創(chuàng)建起一個包含強大信息量的新聞媒體數(shù)據(jù)庫。依據(jù)不同受眾的個性化新聞需求，展開針對性的新聞內(nèi)容定制推送服務(wù)，大力開發(fā)個性化新聞產(chǎn)品，有效滿足不同用戶的獨特新聞需求，以吸引與培育一批新的忠實用戶群。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，受新媒體傳播內(nèi)容廣泛、傳播形式多樣等特征的影響，報紙新聞傳播也在組織結(jié)構(gòu)、新聞信息源、傳播形式等方面產(chǎn)生了重大變化。這就要求報紙新聞從業(yè)人員積極采取有效策略，通過整合報紙新聞傳播渠道、提高相關(guān)人員的新聞策劃能力、增加與受眾的互動分享、革新報紙新聞傳播模式等途徑，有效促進報紙新聞的創(chuàng)新性發(fā)展，使其更好地順應(yīng)新媒體環(huán)境，得以長久發(fā)展與進步。