宋娟娟

（國家能源集團(tuán)陜西神延煤炭有限責(zé)任公司，陜西 榆林 719000）

引言：現(xiàn)如今，企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸提升，其對社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和發(fā)展有著不可替代的作用，隨著這種影響的不斷加強(qiáng)，企業(yè)自身的發(fā)展也備受社會各界的關(guān)注，企業(yè)的發(fā)展會直接影響經(jīng)濟(jì)社會的運(yùn)行，做好企業(yè)的新聞宣傳工作不僅有利于促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展，提升市場競爭力塑造企業(yè)良好形象，還能增強(qiáng)員工凝聚力向心力和歸屬感從而讓員工更好地為企業(yè)服務(wù)，壯大企業(yè)的規(guī)模和影響力，所以做好企業(yè)的宣傳工作，重視新聞宣傳工作的作用十分必要。

一、提升員工精神境界和政治覺悟

企業(yè)可以通過新聞宣傳企業(yè)優(yōu)秀員工的感人事跡和重大貢獻(xiàn)，通過這個(gè)典型榜樣帶動公司其他員工一同進(jìn)步，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造精神基礎(chǔ)提供動力，一個(gè)好的榜樣宣傳不僅能引導(dǎo)員工以正確積極的態(tài)度完成工作服務(wù)企業(yè)和客戶，更能提升員工的精神境界，提高其自身的政治覺悟水平，讓公司上下能夠團(tuán)結(jié)一心，不在發(fā)展大方向上犯錯(cuò)誤，最終朝著發(fā)展進(jìn)步的正確道路平穩(wěn)過渡。以至今仍被人們津津樂道婦孺皆知的大慶油田勞動模范“鐵人”王進(jìn)喜為例，石油企業(yè)通過樹立“鐵人”榜樣，傳承鐵人精神，集中體現(xiàn)了我國石油工人吃苦耐勞，無私奉獻(xiàn)，拼搏奮斗，銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，有力地宣傳了我國石油企業(yè)“為國分憂、為民族爭氣”的愛國主義精神，“寧可少活20 年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神，“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”的艱苦奮斗精神，“干工作要經(jīng)得起子孫萬代檢查”“為革命練一身硬功夫、真本事”的科學(xué)求實(shí)精神，“甘愿為黨和人民當(dāng)一輩子老黃?！?，埋頭苦干的奉獻(xiàn)精神等。這種鐵人精神無論在過去、現(xiàn)在和將來都有著不朽的價(jià)值和永恒的生命力。宣傳這種精神對提升企業(yè)員工精神境界提高政治覺悟大有作用，做好這方面的新聞宣傳工作的意義重大。在以習(xí)主席為領(lǐng)導(dǎo)核心的新時(shí)代大背景下，宣傳實(shí)現(xiàn)祖國偉大復(fù)興的中國夢和中國精神對社會各界來說都是義不容辭的時(shí)代任務(wù)，尤其是對如今沐浴在祖國陽光下享受著各種優(yōu)惠政策的企業(yè)來說，更要積極配合國家政府有關(guān)部門宣傳國家的大政方針，為社會主義和廣大人民服務(wù)。同時(shí)也能為企業(yè)樹立一個(gè)愛國進(jìn)步與祖國發(fā)展同呼吸共命運(yùn)和人民群眾心連心的良好形象。比如，某企業(yè)在國慶節(jié)期間舉行了盛大的公司職工“慶祝祖國70 周年”的國慶活動，公司到處懸掛國旗彩旗，舉辦了隆重的歌舞晚會，并邀請公司內(nèi)部的老共產(chǎn)黨員在晚會致辭，會上老黨員聲情并茂的講述了自己幾十年來為企業(yè)為國家為黨做出的努力工作，表達(dá)了自己對黨和國家的無比自豪和對公司多培養(yǎng)并委以重任的感謝。由于此次活動十分成功影響巨大，甚至引來了相關(guān)媒體的采訪報(bào)道，既表達(dá)了企業(yè)對祖國的祝賀與熱愛之情又間接宣傳了企業(yè)的良好形象，可謂一舉兩得。做好這方面的相關(guān)新聞宣傳工作同樣也能夠加強(qiáng)企業(yè)員工的政治覺悟和提升全體成員精神境界水平，對公司未來的發(fā)展有些不可估量的現(xiàn)實(shí)意義[1]。

二、增強(qiáng)員工凝聚力向心力歸屬感

做好企業(yè)宣傳工作就能架起一座員工和企業(yè)交流溝通的橋梁，成為維系二者關(guān)系的紐帶。通過宣傳工作讓員工對企業(yè)有更加深入了解，明白企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r和工作目標(biāo)，相對應(yīng)得也能讓企業(yè)看到每一位員工的工作表現(xiàn)，清楚員工的想法和對企業(yè)的態(tài)度，從而為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做出影響企業(yè)未來發(fā)展的決策提供借鑒和思路。通過這種相互作用的過程讓企業(yè)和員工心連心關(guān)系更加親密，使員工把企業(yè)當(dāng)作自己的歸屬，讓員工之間更加團(tuán)結(jié)從而形成一種企業(yè)向心力。例如，某公司會定期發(fā)布企業(yè)內(nèi)刊，以內(nèi)部刊物的形式把公司每個(gè)月的新進(jìn)展新成就和新目標(biāo)做為文章主題寫進(jìn)刊物里，還會在文章中介紹相關(guān)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的工作方法和運(yùn)行模式供大家參考，公司內(nèi)部優(yōu)秀員工的先進(jìn)事跡和優(yōu)異成績也會在刊物上發(fā)表刊登公開表彰，被表揚(yáng)的員工看后工作更加積極，看過后的其他員工更是把他作為榜樣努力工作，爭取讓下一個(gè)出現(xiàn)在內(nèi)刊文章上的人變成自己。這樣一本看似普通的企業(yè)宣傳內(nèi)刊卻能發(fā)揮出如此巨大的作用，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性可見一斑。合理有序的進(jìn)行新聞宣傳工作還能夠引導(dǎo)員工的思想行動，是企業(yè)輿論方向的標(biāo)志和窗口，通過這種效應(yīng)，讓員工能和企業(yè)在思想上保持一致，從而大大調(diào)動起員工工作的積極性，使團(tuán)隊(duì)凝聚力量，為企業(yè)平穩(wěn)高效運(yùn)行提供保障，日后企業(yè)自然也會發(fā)展得更加快速。

三、塑造企業(yè)形象擴(kuò)大企業(yè)影響力

一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，在市場上形成較大的影響力就必須注重對自身品牌形象的塑造，一個(gè)好的品牌形象就如同一張打開市場大門贏得客戶認(rèn)可的名片，而想要獲得這個(gè)名片，并讓這張名片更加具有價(jià)值，做好新聞宣傳工作是一個(gè)十分必要的途徑和方法。在如今這個(gè)信息爆炸網(wǎng)絡(luò)資訊迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)不僅要面對不斷變化的外部市場環(huán)境還要隨時(shí)應(yīng)對復(fù)雜多變的社會輿論。這些不僅要求企業(yè)擁有充足的資金技術(shù)和管理運(yùn)營等硬實(shí)力還要求企業(yè)有優(yōu)秀的文化和價(jià)值觀打造品牌形象提升自身軟實(shí)力。市場和顧客往往會首先從品牌上了解企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，而企業(yè)宣傳正是向客戶展示自己產(chǎn)品和品牌的窗口和媒介。在這個(gè)物質(zhì)社會資源充盈豐富的時(shí)代“酒香也怕巷子深”，不做好企業(yè)宣傳，產(chǎn)品再好也是無人知曉無人問津。只有通過各種媒體渠道全方位多角度地為企業(yè)做好新聞宣傳提高知名度贏得良好的市場聲譽(yù)才能讓產(chǎn)品家喻戶曉，擴(kuò)大市場和銷量。以著名飲用水公司農(nóng)夫山泉為例，公司董事長鐘睒睒始終把做好品牌推廣和企業(yè)宣傳的銷售理念放在首位，通過各種渠道的產(chǎn)品宣傳，讓“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不做礦泉水我們只是大自然的搬運(yùn)工”的品牌推廣宣傳語家喻戶曉，農(nóng)夫山泉的水喝著放心質(zhì)量有保證的觀念深入人心，也讓旗下的相關(guān)商品在同類型商品中有更高的價(jià)格，大大提升了產(chǎn)品的市場競爭力，塑造了良好的企業(yè)形象，讓企業(yè)的影響力遍布全國甚至走出國門進(jìn)入更大更廣闊的國際市場。農(nóng)夫山泉的品牌推廣過程再次印證了做好新聞宣傳工作的重要性[2]。

四、培育企業(yè)文化推動企業(yè)快速發(fā)展

企業(yè)文化一直以來都是企業(yè)最核心的競爭力，把它形容為一個(gè)企業(yè)的精神和靈魂毫不為過，而企業(yè)的新聞宣傳工作正是一個(gè)對這種精神的宣揚(yáng)和靈魂塑造的過程。文化宣傳可以起到傳播企業(yè)價(jià)值觀宣揚(yáng)企業(yè)理念和精神的作用，能在最大程度上推動企業(yè)文化的建設(shè)并培育企業(yè)文化?？梢哉f沒有文化宣傳企業(yè)文化就是一紙空談形同虛設(shè)。當(dāng)今社會，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不僅僅是在產(chǎn)品和技術(shù)層面上的較量更是對人才和企業(yè)文化的較量，一個(gè)企業(yè)要想吸引和留住相關(guān)人才，培育和打造一個(gè)良好的企業(yè)文化不可或缺。另外，只有將企業(yè)文化和理念深深植入到每一個(gè)員工的心里才能發(fā)揮出自身作用。例如，某企業(yè)會定期舉辦“我為公司獻(xiàn)良策”的活動，通過收集廣大員工對公司的建議來改進(jìn)公司的運(yùn)營模式，另外他們還會舉辦“領(lǐng)導(dǎo)職工面對面”的見面會，讓領(lǐng)導(dǎo)能切實(shí)聽到群眾的呼聲和建議，在一次會上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)槁牭搅艘晃瘑T在產(chǎn)品問題上的意見而避免了幾十萬的損失，會后領(lǐng)導(dǎo)們一致認(rèn)為這種會議要一直開下去，他們公司后來在沒有發(fā)生類似損失，公司通過大力宣傳這種接地氣的交流會讓公司的員工都能感受到自己的意見會被領(lǐng)導(dǎo)采納，自己的工作室有意義有價(jià)值的，從而為公司營銷了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境吸引來越來越多的新鮮血液加入公司也培育出了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化為公司樹立了良好的企業(yè)形象。由此可見做好企業(yè)的新聞宣傳工作有多么重要。

五、營造良好的文化氛圍創(chuàng)造良好環(huán)境

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的中心主旨是為了提高生產(chǎn)效率發(fā)展企業(yè)，這就需要企業(yè)抓好宣傳重心，緊緊圍繞這一主題開展相應(yīng)的宣傳工作，而這個(gè)宣傳的過程不僅能起到促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展企業(yè)的作用還能影響公司的整體環(huán)境，形成良好的文化氛圍，員工在工作生產(chǎn)中時(shí)時(shí)刻刻都能感受到企業(yè)文化的滋潤和存在，從而發(fā)現(xiàn)到公司和自己息息相關(guān)，公司的每一次進(jìn)步和改變都在受自己影響和影響自己。內(nèi)部環(huán)境能影響企業(yè)員工而外部環(huán)境卻能影響客戶和市場，通過新聞宣傳，讓企業(yè)的形象更加深入人心，為公司運(yùn)營和發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)?？v觀國內(nèi)外的知名企業(yè)，無一不在對外宣傳上不遺余力，雖然可能前期投資巨大很難在短時(shí)間內(nèi)取得明顯效果，但是從長遠(yuǎn)來看，一旦公司的品牌效應(yīng)形成對企業(yè)未來的拓寬市場渠道和進(jìn)軍其他行業(yè)都有著十分明顯的作用，以新聞宣傳為突破口打開企業(yè)發(fā)展新局面營造良好的外部環(huán)境已經(jīng)成為各大企業(yè)的共識和準(zhǔn)則。比如，某公司在員工食堂設(shè)立公司發(fā)展宣傳欄和張貼公司企業(yè)文化宣傳口號。員工在吃飯的同時(shí)還能感受到企業(yè)的文化底蘊(yùn)，鼓舞人心的宣傳口號也能起到激勵(lì)員工努力工作的作用，另外還通過公司廣播在上下班之余播放企業(yè)員工之歌，每個(gè)員工都表示自己的公司文化氛圍十分濃厚，公司環(huán)境也得到了很大提升，公司每個(gè)月的業(yè)績都十分突出[3]。

六、提升企業(yè)的市場競爭力推動企業(yè)走向國際化

企業(yè)形象是一個(gè)公司的靈魂和無形資產(chǎn)，要想提升企業(yè)的市場競爭力，甚至打開國門走向世界實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，就更應(yīng)該注重打造樹立和宣傳企業(yè)自身的形象，良好形象的價(jià)值是不可限量的。在如今經(jīng)濟(jì)全球化日益加深國際貿(mào)易越來越頻繁的時(shí)代大背景下，如何提升企業(yè)的市場競爭力讓企業(yè)平穩(wěn)迅速和國際接軌從而走向國際化的道路顯得越來越重要。而我國大部分企業(yè)的競爭力和知名度在國內(nèi)市場尚可但是卻極度缺乏國際競爭力，這就要求企業(yè)從自身角度出發(fā)做好相應(yīng)的新聞宣傳工作，結(jié)合自身實(shí)際需要和國際形勢打造專屬自己的企業(yè)形象，在不斷拓寬國際市場的同時(shí)加大對企業(yè)自身品牌形象的宣傳力度，針對性進(jìn)行市場宣傳工作，從而提升企業(yè)自身市場競爭力邁出國門，擁抱全球化的浪潮實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。另外走向國際化還需要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)和當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行有機(jī)融合，因地制宜的打造企業(yè)形象才能和當(dāng)?shù)乜蛻艉褪袌鲂纬晒缠Q，從而發(fā)展客戶群體挖掘潛在用戶，打開市場新局面。例如，近幾年火爆全球的短視頻平臺抖音APP，英文名為Tik Tok 中文含義字節(jié)跳動，這一軟件名稱既很好地宣傳了企業(yè)本，又和當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)相融合外國人很容易理解這款產(chǎn)品的定位和名稱含義從而順利吸引到當(dāng)?shù)氐挠脩簦淮笈就撩餍呛痛骎 接連入駐，沒用多久抖音APP 就憑借自身龐大的用戶基數(shù)和現(xiàn)象級的傳播能力成功開辟了國際市場走向國際化，最終在世界范圍內(nèi)樹立了良好的企業(yè)形象，成為了火遍全球的網(wǎng)紅APP，如今的抖音已經(jīng)是一個(gè)具有世界級影響力的短視頻平臺[4]。

結(jié)論：總而言之，做好企業(yè)宣傳意義重大，新聞宣傳工作對企業(yè)自身發(fā)展和實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級都起到十分關(guān)鍵的作用，加強(qiáng)宣傳力度提高對新聞宣傳工作的重視程度十分必要，在這個(gè)競爭日益激烈的時(shí)代浪潮中要想讓自身始終立于不敗之地，沖出國門走向世界，打開市場新局面就更要做好企業(yè)宣傳，相信在國家和社會的共同努力下我們的企業(yè)會越做越大、越做越強(qiáng)，不僅能宣傳自己還能成為國家的宣傳名片，讓世界刮目相看。