□趙永飛

傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具備的時代沉積優(yōu)勢,而新媒體則具有傳統(tǒng)媒體缺乏的創(chuàng)新力。只有將兩者進行有效融合,才能在原有基礎(chǔ)上達到事半功倍的媒體發(fā)展效果。

一、兩者融合的必要性

1.發(fā)展趨勢所需

新媒體以其便捷性和信息傳遞的高效性,正在不斷壓縮傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間,但是新媒體也有缺陷,由于信息審核不嚴,虛假新聞屢見不鮮。在這個傳統(tǒng)媒體受擠壓、新媒體野蠻擴張的形勢下,只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有效融合,才能緩解傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境,才能促進媒體的長足穩(wěn)定發(fā)展。

2.價值提升所需

優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體是被時代和民眾所廣泛接受和認可的,其品牌價值和品牌影響力是新媒體望塵莫及的。如果將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行深入整合,就具備了足夠的品牌公信力和信息傳播速率。有效的媒體融合會讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機,讓新媒體更具公信力,這對媒體的可持續(xù)發(fā)展有很大幫助。

二、兩者融合的意義

1.資源整合

新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自身長期維護的客戶資源，通過兩者的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的互通有無。常規(guī)而言，傳統(tǒng)媒體面對的多是中老年群體，而新媒體的受眾則多是年輕人，所以可以充分依靠媒體的融合來促進客戶群體的低成本擴張。受眾群體的增加也就意味著曝光率的提升，因而廣告投放的宣傳效果也會得到提升，能夠給傳媒公司直接帶來可觀的廣告效益。

2.提高信息傳播效率

傳統(tǒng)媒體往往對新聞的真實性有嚴格的把關(guān)制度，而新媒體則能在短期內(nèi)將有效信息傳遞給目標受眾。所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，能夠讓新媒體新聞的真實性得到提升，能夠讓傳統(tǒng)媒體新聞的傳播速度大幅增加。通過真實信息的有效傳遞,能夠促進正確價值觀的有效灌輸，進而在社會上形成正確導(dǎo)向，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展。

3.拓寬新聞傳播渠道

新媒體和傳統(tǒng)媒體傳輸信息的渠道是不同的，通過兩者的深度融合，能夠有效拓寬新聞的傳播渠道，實現(xiàn)多渠道、全方位報道的目的。當(dāng)前的多數(shù)晚報、日報不僅繼續(xù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)報紙，還引進電子報刊，設(shè)立微信公眾號，開發(fā)APP。這樣不僅滿足老年居家群體的閱讀需求、有效拓展手機用戶，同時還能實現(xiàn)信息的全方位傳遞，大幅提升了新聞信息的時效性，進一步擴大了傳媒公司的社會價值。

三、兩者融合的問題分析

1.利益矛盾沖突

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主要依靠的是部門擴張、員工擴招等量增形式，而新媒體發(fā)展依賴的主要是信息技術(shù)的運用。兩者的發(fā)展基礎(chǔ)形式不同，因此在同一媒體項目內(nèi),兩者往往采取不同的運行體系。利益目標的差異,導(dǎo)致兩者的融合多是形式主義，這不僅不能真正發(fā)揮出融合價值和融合效益，更是徒增了部門運行的壓力。

2.信息閉環(huán)不暢通

構(gòu)建新的信息閉環(huán)是傳統(tǒng)媒體搭載新媒體的關(guān)鍵所在。只有充分利用新媒體的信息技術(shù)平臺對傳統(tǒng)媒體信息進行傳遞反饋，才能實現(xiàn)本質(zhì)上的融合促進。但是實踐表明，當(dāng)前的信息閉環(huán)并不暢通。發(fā)展組織結(jié)構(gòu)不明晰、傳播渠道不暢通、工作體制不健全、技術(shù)平臺不完善等原因都給媒體融合發(fā)展形成了不小的阻力。

3.經(jīng)濟效益不佳

部分傳統(tǒng)媒體自身經(jīng)濟實力不強，還急于求成進行大數(shù)據(jù)平臺搭建,最終導(dǎo)致資金鏈斷裂，面臨倒閉的窘境。與此同時,部分傳統(tǒng)媒體自身價值認可度不高，不注重自身原有基礎(chǔ)價值的發(fā)揮，而是一味追求創(chuàng)新改造,最終淪為商業(yè)網(wǎng)站的“韭菜”對象。這種資金投入巨大而收益較少的轉(zhuǎn)型發(fā)展只能使原本就發(fā)展困難的傳統(tǒng)媒體雪上加霜。

四、深度融合措施

1.構(gòu)建體制機制,提供制度保障

機構(gòu)的合理設(shè)置是工作開展的基礎(chǔ)，體制機制的完善則是工作順利完成的保障。要將媒體融合寫入部門管理制度中，通過制度來約束員工行為。此外，可以將媒體融合納入考核機制中，讓考核激發(fā)員工的工作積極性和能動性。

2.加強校企融合，提供人才保障

要想打破新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，就要發(fā)揮出媒體人才的作用。但是媒體人才的培育不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，所以應(yīng)該加強校企之間的合作，提升人才培養(yǎng)的質(zhì)量。學(xué)校要及時了解媒體企業(yè)的需求，根據(jù)就業(yè)需求制定培養(yǎng)方針和策略，促進實用性媒體人才的有效培養(yǎng)。媒體企業(yè)可以給在校學(xué)生提供實習(xí)機會，幫助在校生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)工作節(jié)奏。

3.轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S,激發(fā)融合效益

形式主義的融合方式是沒有實質(zhì)性意義的，只有及時轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S，以內(nèi)容質(zhì)量為抓手才能促進融合效果的進一步發(fā)揮。行業(yè)協(xié)會可以采取定期培訓(xùn)形式，擴大媒體融合重要性宣傳力度。媒體從業(yè)人員自身要加強對媒體融合的重視，通過新技術(shù)和知識內(nèi)容的學(xué)習(xí)，不斷提升自己的職業(yè)競爭力。

五、結(jié)語

全媒體時代既是媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是媒體發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體都有利有弊，如果只是簡單粗暴地將兩者進行融合，那么會產(chǎn)生適得其反的負面效果。只有采取有效措施取長補短，促進其優(yōu)勢領(lǐng)域的不斷整合，才能實現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級，促進媒體行業(yè)的可持續(xù)高效發(fā)展。