□阮 芳

傳統(tǒng)媒體變?yōu)槿襟w是時(shí)代發(fā)展所迫，也是必然結(jié)果，媒體必然要隨著環(huán)境的改變而作出改變。不管時(shí)代怎樣發(fā)展、怎樣變化，媒體在社會(huì)中的地位依然不會(huì)改變，需要改變的是“執(zhí)筆人”的能力。傳統(tǒng)媒體對(duì)記者的技術(shù)要求低，對(duì)文字的把控嚴(yán)格。但是全媒體需要記者熟練操作現(xiàn)代媒體的設(shè)備，并要跟上網(wǎng)絡(luò)信息的變化速度。

一、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的原因

1.方便實(shí)時(shí)報(bào)道突發(fā)新聞。對(duì)于突發(fā)性的新聞，傳統(tǒng)媒體通常在隔天才能對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，將信息向群眾公布，而在現(xiàn)如今的全媒體時(shí)代，就已經(jīng)完全掙脫了以往的約束，不再被時(shí)間與空間限制，大家隨時(shí)隨地可以進(jìn)行新聞信息的傳播?，F(xiàn)在對(duì)新聞的要求不僅僅是實(shí)事求是，更是需要速度足夠快，但是這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說很難實(shí)現(xiàn)，因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為全媒體很有必要。如今，群眾更需要實(shí)時(shí)了解各地發(fā)生的新聞，讓自己的好奇心得到滿足，并發(fā)表自己對(duì)于事件的看法。只有滿足受眾的需求，才能讓媒體的優(yōu)勢地位保持不變。除此之外，全媒體工作者不用生搬硬拽地湊字?jǐn)?shù)，而是可以利用網(wǎng)上直播，將新聞消息快速發(fā)送出去，讓新聞事件的新鮮感得以保持，受眾在觀看直播時(shí)可以直接感受現(xiàn)場，讓媒體發(fā)揮出更好的傳播作用。

2.增加說服力。傳統(tǒng)媒體多數(shù)時(shí)候都是進(jìn)行文字報(bào)道，受眾閱讀文字很難形成畫面感，且沒有足夠的說服力，畢竟眼見才能為實(shí)，而且報(bào)紙顏色單一、字?jǐn)?shù)眾多，讓許多低年齡段的受眾失去觀看興趣，很難讓媒體發(fā)揮真正的作用。如今，網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，全媒體的發(fā)展也越來越快，因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為全媒體十分有必要。運(yùn)用直播、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道，可以讓自己所看到的畫面通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給每一位觀看者，讓其如身臨其境，增加自己語言表達(dá)的說服力。

3.報(bào)道更加多樣化。傳統(tǒng)媒體大多是通過報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道，而且報(bào)道也并不能刊登所有發(fā)生的新聞，對(duì)于有些受眾而言無法獲取十分重要的信息，這單一的新聞報(bào)道模式讓媒體的作用很難真正發(fā)揮出來。全媒體可以讓新聞報(bào)道的形式更加多樣化，例如，通過直播進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道讓受眾可以更加直觀地感受現(xiàn)場的氛圍、通過視頻進(jìn)行傳播可以讓有需要的受眾下載下來反復(fù)觀看，不錯(cuò)過一絲一毫的細(xì)節(jié)。除此之外，現(xiàn)在的文字報(bào)道更是配上色彩鮮艷的圖片，可以更加吸引受眾進(jìn)行閱讀。全媒體多樣化的新聞報(bào)道，將媒體的作用發(fā)揮到最大化，使其能夠跟上時(shí)代的步伐，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，讓媒體工作者為新聞報(bào)道創(chuàng)造出更多可能性。

二、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型策略

1.建立新的思維模式。在全媒體背景下，傳播信息的途徑和方法多種多樣，群眾也是按照自己的實(shí)際需求來找尋自己所需要的信息。新興網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起無疑對(duì)記者提出了更高、更嚴(yán)格的要求，圖片與視頻也不再可有可無，而是必要的存在，是最讓受眾期待的內(nèi)容。與此同時(shí)，全媒體記者思維比較發(fā)散，可以制作出滿足不同受眾需求的內(nèi)容，讓受眾可以通過微博、APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)來進(jìn)行新聞的觀看，在如今信息化的年代，文字已經(jīng)無法讓受眾的胃口得到滿足，而傳統(tǒng)媒體之前的優(yōu)勢早已不復(fù)存在。殘酷的現(xiàn)實(shí)擺在面前，全媒體記者要有以受眾為中心的思維，以受眾的角度去思考問題，將滿足受眾的信息需求放在第一位。

2.培養(yǎng)新聞敏銳度。新聞工作者要具有足夠的新聞敏感性，通過多種渠道和途徑去找尋新聞線索，這是新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，也是保障順利完成新聞采訪必不可少的步驟。全媒體可以更快地更新新聞信息，所以傳統(tǒng)媒體工作者在觀念上就需要做出改變，對(duì)新媒體進(jìn)行接納，在完成自身工作的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，通過各種方式和渠道找到自己需要的素材與線索，進(jìn)行整理，快速編寫成自己所要發(fā)布的新聞稿件。在使用傳統(tǒng)媒體素材來源的渠道基礎(chǔ)上，熟練運(yùn)用新媒體手段，將二者相互結(jié)合，讓媒體行業(yè)得到更好的發(fā)展。

3.加強(qiáng)能力培養(yǎng)。在現(xiàn)在這個(gè)全媒體時(shí)代，新聞不僅使用文字進(jìn)行表達(dá)，還可以通過視頻、圖片、聲音、動(dòng)畫等形式進(jìn)行傳播，內(nèi)容豐富，題材新穎，這就對(duì)新聞工作者提出了更高要求。全媒體工作者不僅要有好的文筆技巧，還要會(huì)攝像、剪輯、排版，掌握各種信息的收集方式，將圖片、視頻等進(jìn)行合理搭配，在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上還要增加新聞作品的美觀性，這就說明全媒體工作者不僅對(duì)文字的掌握程度要高，其他業(yè)務(wù)能力也要達(dá)到一定的水準(zhǔn)。所以，傳統(tǒng)媒體工作者要提高自身的能力，制作出更符合當(dāng)今時(shí)代的新聞。

4.打造品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)新聞工作者想要成功向全媒體工作者轉(zhuǎn)型，就要有自己的特色，突出品牌效應(yīng)，這也是提高自己在全媒體行業(yè)中競爭能力的重要手段。例如，《新京報(bào)》旗下開設(shè)的“拍者”公眾號(hào)，就是打造品牌效應(yīng)的一個(gè)成功案例，在之前關(guān)于天津爆炸事件的報(bào)道中，不僅有獨(dú)家視頻，還有大量的文字介紹與圖片，憑借這一報(bào)道為公眾號(hào)贏得眾多粉絲，內(nèi)容質(zhì)量有保障，自然會(huì)吸引更多的人觀看。全媒體工作者打造自身的品牌能夠吸引更多受眾，讓自身的影響力得到提升，也會(huì)隨之帶動(dòng)欄目的成長，讓更多人知道自己報(bào)道的新聞。這種品牌效應(yīng)會(huì)給媒體帶來積極影響。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為全媒體是時(shí)代發(fā)展的選擇，是必然結(jié)果，亦是時(shí)代大勢所趨。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型成為全媒體的過程中，記者仍然要將職業(yè)操守放在第一位，在此基礎(chǔ)上，全面學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，不斷充實(shí)自己，打造具備影響力的品牌，在激烈的媒體競爭中保有自己的一席之地。