□普 思

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一個(gè)大的趨勢(shì)已經(jīng)浮現(xiàn)出來(lái)，那就是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成為當(dāng)下潮流，更好地發(fā)展當(dāng)代媒體事業(yè)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體

1.傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存的問(wèn)題

統(tǒng)計(jì)顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在不斷下降，利潤(rùn)總額逐年降低。發(fā)生在我們身邊能感知到的現(xiàn)象就是，路邊報(bào)刊亭的數(shù)量在急劇減少，家庭中使用電視機(jī)的概率也在降低，傳統(tǒng)媒體在以肉眼可見(jiàn)的速度消失在人們的視野之中。

導(dǎo)致以上現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有以下三點(diǎn)：一是技術(shù)的相對(duì)落后，由于傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)文字作為信息載體，而新媒體已實(shí)現(xiàn)了信息數(shù)字化，更加方便快捷；二是時(shí)效性已趕不上現(xiàn)代社會(huì)變遷的速度，由于傳統(tǒng)媒體主要依靠紙張作為信息承載載體，以印刷為主要手段，效率較低，一定程度上阻礙了信息的快速流通，信息并不能廣泛流傳；三是信息傳播的渠道和方式有限。

2.新媒體的沖擊

新媒體是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展而派生的新事物，眾多的應(yīng)用對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，更能提供自己想要的信息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，更具高效、精準(zhǔn)、信息量大的優(yōu)勢(shì)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支持，以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體進(jìn)行信息傳播，傳播的范圍更加廣泛。直播平臺(tái)的興起，使得新媒體的發(fā)展又前進(jìn)了一步，有網(wǎng)絡(luò)的存在，即可發(fā)布即時(shí)信息，大大增強(qiáng)了信息的時(shí)效性及獲取信息的便捷性，而不受時(shí)間空間的限制，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體的互相融合，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，信息可以向多個(gè)渠道擴(kuò)散，能夠極大程度地滿(mǎn)足人們的獵奇心理，向受眾提供海量信息。新媒體的這種信息的時(shí)效性、高頻快捷性，是傳統(tǒng)媒體所不具備的，同樣也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大沖擊。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)

1.促進(jìn)信息的快速有效傳播

要想實(shí)現(xiàn)信息的快速有效傳播，就必須結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息技術(shù)。隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都用上了互聯(lián)網(wǎng)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的大面積傳播。新媒體作為一項(xiàng)技術(shù)，它的出現(xiàn)有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，其本身并不具有改變社會(huì)的能力，其表現(xiàn)出來(lái)的是提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度、擴(kuò)大其傳播面的作用。新媒體是個(gè)開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得人人都可以成為信息的加工者，同時(shí)也是信息的傳播者。由此可見(jiàn)，信息的傳播途徑得到有效拓寬，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及及智能設(shè)備的廣泛使用，使得接收信息的“站點(diǎn)”也同時(shí)變多，這就導(dǎo)致信息的傳播速度成倍增長(zhǎng)。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有這種開(kāi)放性、包容性，才使得信息的處理和傳播變得更加快速有效。

2.促進(jìn)互動(dòng)，增強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)的雙向交流

在20世紀(jì)，傳統(tǒng)媒體作為主要的信息傳播的載體，其功能與目的就是實(shí)現(xiàn)信息的單方面?zhèn)鞑?，并不能?shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，信息傳播所具有的即時(shí)性及互動(dòng)性，讓受眾也可以成為傳播信息的主體，在形式上打破了傳統(tǒng)媒體原有的“我說(shuō)你聽(tīng)”的舊格局，開(kāi)創(chuàng)了新媒體所特有的“相互交流”的新格局。因此，每個(gè)人都可以是信息的傳播主體,與此同時(shí)，每個(gè)人也都可以成為信息內(nèi)容的評(píng)論者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，促進(jìn)信息的流通及媒體與受眾的互動(dòng)，社交體制是不可或缺的一種增強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)雙向交流的方式。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合對(duì)策

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期，并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體就全是缺點(diǎn)，在新時(shí)期，舊的事物仍可以創(chuàng)造出新的價(jià)值。充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面，仍可以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的余熱。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，已經(jīng)形成了屬于自身的權(quán)威性及較高的影響力，雖然受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，但并不太影響它在社會(huì)受眾心目中所擁有的高信任度。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，不會(huì)與標(biāo)題黨為伍。

同時(shí)，在新媒體的傳播過(guò)程中，碎片化的信息折損了新媒體信息所具有的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體還有著較為豐富的新聞經(jīng)驗(yàn)，能對(duì)新聞信息進(jìn)行正確處理及準(zhǔn)確表達(dá)，有著很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)于新聞資源的掌握及利用也更加純熟。所以將傳統(tǒng)媒體引入新媒體中,做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，可以在一定程度上提高互聯(lián)網(wǎng)下新媒體對(duì)信息加工處理的專(zhuān)業(yè)水平，提高信息傳播質(zhì)量，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體可信程度的建立。

2.利用新媒體的信息載體和新技術(shù)

第一，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行宣傳，首先擴(kuò)大信息的傳播半徑，然后通過(guò)傳統(tǒng)媒體自身的專(zhuān)業(yè)性來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響范圍。第二，傳統(tǒng)媒體更偏重于專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培養(yǎng)，新媒體是個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，制作者都普遍缺乏媒體專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因此，兩者可以把傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性和“互聯(lián)網(wǎng)”的新技術(shù)相融合，達(dá)到一個(gè)理想的結(jié)果。第三，可以利用當(dāng)前火熱的短視頻應(yīng)用，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性，同時(shí)，又能保留其信息來(lái)源的正規(guī)性。由此可見(jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并不失為“新瓶裝舊酒”的好辦法。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，媒體行業(yè)要不斷發(fā)展，就要謀求新的出路，迎合時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認(rèn)識(shí)彼此的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，將新舊媒體的時(shí)效性與專(zhuān)業(yè)性相融合，既能有效提升傳統(tǒng)媒體的“即時(shí)性”，又能增強(qiáng)其時(shí)代適應(yīng)力，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)。