□施建波

一、媒體融合的必然趨勢為新聞進(jìn)行融合傳播提供了可能

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是移動互聯(lián)載體及平臺的不斷普及，新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，新媒體已經(jīng)成為輿論傳播的新的制高點(diǎn)。可以這樣說：現(xiàn)在是融媒體時代，媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

廣播電視發(fā)展融媒體，就是基于傳統(tǒng)廣播電視基礎(chǔ)上的新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合傳播的形式，傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容融合、形式互補(bǔ)，發(fā)布一體化，可以說是“你中有我、我中有你”。

廣播電視發(fā)展融媒體，一般包括目前應(yīng)用較廣的“兩微一端”即微信公眾號、微博和手機(jī)客戶端，以抖音、快手為代表的視頻平臺，以蜻蜓FM、喜馬拉雅FM 為代表的音頻直播平臺，還包括H5、今日頭條號等。

廣播電視發(fā)展融媒體，一是能補(bǔ)充廣播電視播出即逝、不能隨時點(diǎn)播回看、載體（如電視機(jī)）移動性差、廣播沒有畫面等缺點(diǎn)；二是可以通過微信、抖音、微博等直接與直播節(jié)目實(shí)時互動；三是能加速傳播,隨時隨地發(fā)布甚至直播新聞信息，基本實(shí)現(xiàn)無縫覆蓋，提升廣播電視的品牌影響力。

基于上述新媒體的發(fā)展，進(jìn)行新聞的全媒體融合傳播才成為可能。

二、融媒體矩陣架構(gòu)的鋪設(shè)是實(shí)現(xiàn)融合傳播的基礎(chǔ)

一方面，實(shí)現(xiàn)新聞事件的有效融合傳播，必須具備體系較完善、運(yùn)行良好的融媒體矩陣架構(gòu)。

基于自身情況等各種條件的影響，受眾樂于接受的新媒體各有不同；另外，各種新媒體平臺的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)和目標(biāo)受眾群體也有所不同。因此，目前應(yīng)用較廣泛的新媒體都應(yīng)該成為廣播電視建設(shè)的目標(biāo)媒體。

出于自身發(fā)展的需要，各級廣播電視臺的新聞、頻道、頻率、欄目等業(yè)務(wù)部門都有建設(shè)自己新媒體的需求，以期獲得更廣泛的信息傳播到達(dá)率。雖然一些部門受限于技術(shù)能力、資金、全媒體人才等方面的困擾，但也可以發(fā)展維護(hù)相對簡單的新媒體，如：微信、微博、抖音、快手、H5等。這樣，一個臺內(nèi)部的新媒體和臺直屬的新媒體就可以形成互補(bǔ)的矩陣平臺，各有突出特點(diǎn)、內(nèi)容特色。

另一方面，融媒體架構(gòu)的完善還體現(xiàn)在這些新媒體的傳播能力上，具體體現(xiàn)在粉絲數(shù)量、信息時效性、媒體公信力這三個指標(biāo)上。這就要求我們要注重媒體平臺的日常建設(shè)，通過各種途徑提高媒體平臺的到達(dá)率、瀏覽量，增加受眾的黏度。這些途徑包括設(shè)備投入、全媒體人才培養(yǎng)、打通業(yè)務(wù)部門壁壘等，還包括采用吸引粉絲的技術(shù)手段來播發(fā)受眾喜聞樂見的內(nèi)容等。

三、如何實(shí)現(xiàn)新聞事件的媒體融合傳播

新聞事件的全媒體融合傳播，是指一個新聞事件通過傳統(tǒng)媒體及新媒體共同傳播，根據(jù)傳播的需要和時間屬性、平臺屬性及載體屬性的不同，制作成不同的發(fā)布形式，以適應(yīng)不同的受眾群，快速、高效、全面地達(dá)到傳播目的。

新聞的本質(zhì)屬性要求其傳播得越具時效性，就越有生命力，傳播的媒體就越具影響力。而新媒體可以隨時隨地通過簡單的工具即可傳播信息的特點(diǎn)，恰恰補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體在傳播時效性方面的不足。所以，新聞的全媒體融合傳播也是時代的必然趨勢。

第一，要更新思維，端正全媒體傳播的態(tài)度。相對于一般自媒體，傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢是有新聞采寫編的專業(yè)人才庫，有深諳傳播規(guī)律的人才和信息發(fā)布的權(quán)威性，但欠缺的是靈活的機(jī)制和對新媒體的重視程度。所以，需要不斷更新思維、端正態(tài)度。在融媒體時代，沒有“傳統(tǒng)媒體重要、新媒體不重要”之說，沒有不重要的媒體，只有傳播信息時影響力的強(qiáng)弱。

第二，在傳播內(nèi)容建設(shè)上，要深化輿論監(jiān)督，注重民生等社會熱點(diǎn)問題的挖掘。民生問題牽扯到人民群眾的生活福祉，一直是社會公眾最為關(guān)心的問題之一。媒體關(guān)注社會熱點(diǎn)，了解群眾所需，才能體現(xiàn)公平正義的社會主義社會的優(yōu)越性。因此，我們要貼近群眾、深入群眾，做有溫度的新聞報(bào)道，在融合傳播上創(chuàng)新報(bào)道形式，搭建相關(guān)職能部門和群眾溝通的有效平臺，化解社會矛盾，這樣才會彰顯媒體的公信力。

第三，要實(shí)現(xiàn)無縫隙覆蓋，即從時間、空間、載體和平臺這四個方面全面?zhèn)鞑?。這里需要把握兩點(diǎn)：一是新聞事件的全媒體融合傳播，在各種平臺發(fā)布信息，多點(diǎn)開花，可以產(chǎn)生集群效應(yīng)和轟動效應(yīng)；二是融合傳播不一定都是同步傳播，一件突發(fā)新聞事件的傳播，能以最快速度播發(fā)的媒體一定是播發(fā)首選，不用考慮全媒體同步，而是要發(fā)揮各自媒體的特點(diǎn)先自選動作，然后再根據(jù)該新聞的特點(diǎn)有組織地進(jìn)行媒體間互動協(xié)同。

第四，要實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動、互動，媒體之間可以同步協(xié)作。比如：針對某一活動，廣播電視和部分新媒體可以提前發(fā)布預(yù)告；活動正式開始時候，全媒體同時聯(lián)動，不僅有廣播電視節(jié)目直播以及新媒體的音視頻直播，還有微信、微博和抖音等同步受眾留言互動，達(dá)到最佳傳播效果；活動結(jié)束后，根據(jù)自身?xiàng)l件，各媒體可以發(fā)布相關(guān)的活動信息及總結(jié)。

第五，媒體融合傳播過程中，“司令部”或“中央廚房”的作用很關(guān)鍵。新聞信息的收集整理以及發(fā)布形式等需要統(tǒng)一的謀篇布局，然后再發(fā)布如何播發(fā)的指令。在2020 年的新冠疫情防控宣傳工作中，遼陽市委宣傳部組織該市各級媒體宣傳負(fù)責(zé)人，組建微信聯(lián)系群，整合各級媒體及所屬的新媒體（包括微信、微博、抖音號、H5 等），第一時間共同發(fā)布關(guān)于疫情的權(quán)威信息，辟謠傳、正視聽，傳播防疫知識，指導(dǎo)生產(chǎn)生活。其間，遼陽廣播電視臺交通文藝廣播微信公眾號發(fā)布的信息瀏覽量過萬的有50 余篇，瀏覽量最高的一篇信息達(dá)到30萬+。

四、結(jié)語

總之，構(gòu)建好較完備的新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，產(chǎn)生合力，才能實(shí)現(xiàn)新聞事件的全媒體融合傳播，從而提升廣播電視臺自身的信息傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。