□翟熒泉

文化是一個民族的血脈，其傳承關乎著民族的興亡。新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)媒體時代人們所熟知的一切。在新媒體時代，不僅人們獲取新聞資訊的渠道被大大拓寬，同時其所能夠聽到和看到的聲音也越來越多元化。每一天充斥在人們面前的信息數(shù)量都是無比巨大的，這也使得人們在面對如此海量信息的時候變得越來越急躁。人們已經(jīng)無法心平氣和地從如此海量的信息之中獲取到文化，也就自然談不到去傳承。不僅如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術及移動互聯(lián)技術的發(fā)展，越來越多的新興媒體加入到新聞傳播的領域，這些新興媒體所帶來的不僅是多元化的新聞資訊，還有蘊含于新聞資訊之中的多元化的文化。大眾文化、娛樂文化、外來文化等對于傳統(tǒng)文化的沖擊之大已經(jīng)到了不容忽視的地步。拜金主義、享樂主義等不良價值理念的彌漫其實也與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承危機以及不良文化的過度彌漫有著直接關系。

一、傳統(tǒng)文化傳承與新媒體文化傳播的矛盾

1.精英文化與大眾文化的沖突。在兩千余年的發(fā)展過程中，我國形成了較為保守的，以儒家文化為核心的文化體系。在封建時代，統(tǒng)治階級以自身意志為導向，推崇以儒家文化為核心的教育，以供士人習而入仕。隨著新媒體時代的到來，這種文化漸漸失去其在文化傳承過程中的主體地位，大眾文化慢慢取而代之。大眾文化弱化了文化傳播的主體，呈現(xiàn)去中心化的發(fā)展態(tài)勢。既往的文化接受者慢慢成為文化的創(chuàng)造者，打破了自上而下的文化傳播方式。

2.本土文化與外來文化的沖突。中華傳統(tǒng)文化遭到外來文化的沖擊，這已經(jīng)是從很早以前便開始的事情了。一些中華兒女失去了原有的文化自豪感，甚至很多人變成了外來文化的屈膝者。新媒體技術拓寬了不同國家、民族之間文化交流的渠道，同時也將原有的文化壁壘消除殆盡。由于文化自信的缺失以及文化傳承的危機，使得在新媒體時代中本土文化面臨與外來文化的沖突。

3.民間藝術與網(wǎng)絡娛樂文化的沖突。民間藝術是中華傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，其既是中國廣大勞動人民的精神創(chuàng)造成果，同時也是足以體現(xiàn)民族傳統(tǒng)、價值理念以及精神信仰等內容的文化精髓。許多民間藝術無法通過文字的方式進行記載和傳承，也有很多民間藝術通過口耳相傳的方式進行傳承。這些民間藝術在新媒體時代所面臨的挑戰(zhàn)更加巨大，越來越多的人將關注的目光投向了娛樂文化，因為這些娛樂文化的成本更低，更符合時代的精神需求。反觀許多民間藝術，不僅在藝術形式方面落后于時代，而且需要付出的時間成本也相對更多，致使許多人不愿意花時間繼承。除此以外，也有許多民間藝術由于宣傳的不足而導致其無人知曉，也正因為無人知曉才使得其自身的生存和傳承遇到了麻煩，如今這樣的民間藝術傳承危機已經(jīng)嚴重到了瀕臨失傳的地步。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳承的策略

1.依托網(wǎng)絡平臺，拓寬傳統(tǒng)文化傳承渠道。新興媒體的崛起既給傳統(tǒng)文化傳承帶來了危機和挑戰(zhàn)，同時也給傳統(tǒng)文化的傳承帶來了前所未有的機遇。大眾文化、外來文化、娛樂文化等與傳統(tǒng)文化并無本質區(qū)別。大眾文化、外來文化以及娛樂文化等可以借助于網(wǎng)絡平臺迅速擴張自身的傳播范圍，那么傳統(tǒng)文化又何嘗不可呢？深入分析新媒體時代傳統(tǒng)文化傳承的危機不難看出，真正致使傳統(tǒng)文化傳承面臨危機的并不是時代，而是沒有順應時代發(fā)展的媒體人。因此作為新媒體時代的媒體人，有義務利用網(wǎng)絡平臺，將傳統(tǒng)文化傳承的既有渠道進行拓展，讓更多的人可以看到并領略到傳統(tǒng)文化的魅力。

2.完善傳統(tǒng)文化，順應新媒體時代需求。文化的傳承并不意味著不加變動地復制，而是要根據(jù)時代發(fā)展的需要而有所取舍地繼承和發(fā)揚。只有能夠順應時代發(fā)展的文化才可以真正被繼承并發(fā)展下去。當代的每一個媒體人既是文化的傳承者，同時也是文化的創(chuàng)造者。對傳統(tǒng)文化自身進行完善，讓其可以更好地被時代所接受，從而獲得更為廣泛的認可和傳承。

3.拓展傳統(tǒng)文化傳播渠道，打造傳統(tǒng)文化品牌形象。在傳統(tǒng)文化傳承的過程中，渠道的拓展至關重要。在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳承渠道雖然很窄，但是卻很高效。而在新媒體時代，隨著媒體數(shù)量的增加，傳統(tǒng)文化的傳播渠道卻并沒有增加，傳播的效力較之以往也呈下降趨勢。因此作為媒體人而言，應當鼓勵更多的新媒體加入到傳統(tǒng)文化傳播的隊伍中，以傳統(tǒng)文化為核心，加強彼此的合作和交流。同時也要不斷打造具有影響力的傳統(tǒng)文化媒體品牌，用品牌效應去吸引更多的關注，讓傳統(tǒng)文化可以在新媒體時代得到更好地傳播和發(fā)揚。

三、結語

新媒體時代的到來弱化了傳統(tǒng)媒體的主體地位，同時也給既往的文化傳承帶來挑戰(zhàn)。然而挑戰(zhàn)亦是機遇，我們要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承。作為媒體人而言，應當積極利用新媒體時代的優(yōu)勢，在拓寬傳統(tǒng)文化傳播渠道的基礎上，準確捕捉新媒體時代受眾群體的精神需求特點，既為傳統(tǒng)文化的傳承找尋更為合適的天地，同時也為傳統(tǒng)文化的傳承探求更為適合的方式。