□丁曉紅

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，社會已經(jīng)步入融媒體時(shí)代，廣播電視等媒體也開始建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺、開通新媒體官方賬號，發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，借助新媒體傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)融通發(fā)展。

從當(dāng)前廣播電視的影響力來看，一些廣播電視新媒體賬號關(guān)注量較低，所發(fā)布的融媒體作品內(nèi)容及形式較為落后，覆蓋面小，主要原因在于部分廣播電視媒體沒有深刻把握融媒體時(shí)代信息傳播的特征。

一、融媒體時(shí)代信息傳播的特征

1.多元化交互式傳播

在融媒體時(shí)代，信息的形成及傳播方式都發(fā)生了巨大的改變，其一為信息傳播主體的多元化，即信息接收者與發(fā)布者之間可進(jìn)行角色互換。其二為信息傳播方向的交互性，即信息在多元主體之間交互傳播，不斷豐富信息的內(nèi)容。廣播電視要想提升影響力就要增強(qiáng)與受眾的互動，滿足公眾與信息交互的需求，逐步擴(kuò)大廣播電視信息的覆蓋面。

2.實(shí)時(shí)化全時(shí)化傳播

融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)為公眾提供信息傳播、接收平臺，信息傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)化、全時(shí)化的特征。廣播電視媒體要搶占輿論高地，需要第一時(shí)間抓取信息和素材，并利用移動、直播網(wǎng)絡(luò)平臺更新信息內(nèi)容，利用微信、微博等實(shí)時(shí)推送功能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化傳播，利用新媒體平臺的優(yōu)勢吸引年輕受眾，逐漸提高公眾對廣播電視的依賴程度。

3.移動化可視化傳播

隨著各類智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾逐漸習(xí)慣利用視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交、表達(dá)并傳遞信息，獲取信息的主要方式由“大屏幕”轉(zhuǎn)向“小屏幕”，信息傳播呈現(xiàn)出移動化、可視化的特征。在這種背景下，廣播電視需要構(gòu)建移動網(wǎng)絡(luò)平臺，以公眾需求為核心豐富信息內(nèi)容、拓寬信息傳播渠道、擴(kuò)大信息覆蓋面、提高信息傳播的速度與密度。

4.融合化互助化傳播

融媒體最核心的觀念即融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和專業(yè)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，具有極大的內(nèi)容及受眾優(yōu)勢。新媒體在信息傳播上速度更快，內(nèi)容更豐富，兩者相互融合、相互促進(jìn)能夠創(chuàng)新信息傳播形式，加速融合轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代下廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體環(huán)境變化帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，各類媒體的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)降低，新媒體平臺對廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。媒體環(huán)境的變化使廣播電視的發(fā)展面臨較大的阻礙，一方面要維持主流媒體的話語權(quán)及權(quán)威性，另一方面要提高其在媒體市場的競爭力，對于資源相對匱乏、技術(shù)相對落后、受眾分流的廣播電視媒體來說極具挑戰(zhàn)性。

2.輿論陣地轉(zhuǎn)變帶來的引導(dǎo)挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代背景下，社會輿論的話題呈現(xiàn)多元化趨勢，輿論的陣地也由現(xiàn)實(shí)社會轉(zhuǎn)向虛擬網(wǎng)絡(luò)。廣播電視承擔(dān)弘揚(yáng)社會主旋律、引導(dǎo)社會輿論的重要職責(zé)，但互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、開放性在很大程度上為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的傳播提供了“沃土”，加劇了廣播電視輿論引導(dǎo)負(fù)擔(dān)。

3.公眾需求多元帶來的創(chuàng)新挑戰(zhàn)

隨著公眾物質(zhì)生活水平的提升，其對信息的需求更為多元，不僅要求信息內(nèi)容真實(shí)、內(nèi)涵深刻、貼近生活，還需要信息形式多樣、具有針對性。廣播電視亟須在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析技術(shù)整合信息資源，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息智能化采編。

三、融媒體時(shí)代廣播電視提升影響力的策略

1.樹立正確思想，提高廣播電視權(quán)威性

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視要想提升影響力就必須維持主流媒體的話語權(quán)與權(quán)威性，加強(qiáng)對信息收集、編輯、處理、發(fā)送等各個(gè)環(huán)節(jié)的管控，保證信息的真實(shí)性，使廣播電視成為公眾高度信賴的權(quán)威性平臺。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高廣播電視競爭力

基于媒體集中、內(nèi)容相近的特點(diǎn)，廣播電視需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，從不同層面挖掘同一信息的潛在價(jià)值。如前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上廣受熱議的“星巴克拒收硬幣事件”，吸引了公眾關(guān)注。

四川廣播電視臺的廣播電視節(jié)目和其創(chuàng)辦的新媒體《四川觀察》及時(shí)獲取信息，跨地區(qū)報(bào)道該事件的后續(xù)進(jìn)展，廣受觀眾和網(wǎng)友的好評。由此可見，廣播電視要充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，整合信息資源，及時(shí)反映、挖掘公眾關(guān)心的素材。

3.注重形式創(chuàng)新，提高廣播電視吸引力

在AR、VR等技術(shù)的支撐下，信息的形式顯著豐富，廣播電視媒體要抓住融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，注重形式創(chuàng)新，提高自身吸引力。

4.加強(qiáng)二次創(chuàng)作，提高廣播電視節(jié)目趣味性

節(jié)目是廣播電視媒體最直接的信息傳播路徑，為提高廣播電視節(jié)目收聽收視率，需要借助融媒體技術(shù)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作。以廣播節(jié)目為例，主持人無法通過表情、動作向聽眾傳遞情緒，在一定程度上影響了節(jié)目的效果。融媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對廣播節(jié)目的二次創(chuàng)作，增強(qiáng)廣播節(jié)目的趣味性、可視性。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代是信息傳播發(fā)生變革的新時(shí)代，在這樣的背景下，廣播電視媒體面臨著發(fā)展、創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體要抓住融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，注重信息傳播內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的融合，以逐漸提高自身影響力。