方華

（湖南紅網(wǎng)新媒體集團，湖南 長沙 410018）

習總書記在新聞輿論工作座談會上要求，黨的新聞輿論工作要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法和手段，圍繞中心、服務大局，連接中外、溝通世界。首屆中國－非洲經(jīng)貿(mào)博覽會2019年在長沙成功舉辦。紅網(wǎng)作為湖南省委重要的新聞網(wǎng)絡媒體，積極踐行習總書記新聞思想，聚焦“合作共贏,務實推進中非經(jīng)貿(mào)關系”主題,從構建中非命運共同體和推進“一帶一路”建設的戰(zhàn)略高度,主動作為、積極謀劃，講好中非合作故事。充分發(fā)揮“網(wǎng)報端微視屏”六位一體融媒體優(yōu)勢，全方位、全景式、全媒體報道此次盛會，總發(fā)稿827 篇，紅網(wǎng)時刻新聞總點擊量5108 萬，互動數(shù)超2000 萬。同時，積極向外推廣，包括百家號、今日頭條、新浪看點、網(wǎng)易號、企鵝號等15 家媒體平臺共計轉載中非原創(chuàng)稿件超過5000 篇次?！丁皧W”游非洲》《時小刻非洲游》等成“網(wǎng)紅”作品。多角度、全方位呈現(xiàn)博覽會盛況和中非經(jīng)貿(mào)合作豐碩成果,為共建更加緊密的中非命運共同體營造了良好氛圍。

一、原創(chuàng)報道特色鮮明，展示中非合作新典范

從4 月28 日中非經(jīng)貿(mào)博覽會籌備工作開展以來，紅網(wǎng)就全力以赴，踐行“四力”，俯下身、沉下心，深入工廠、企業(yè)，遠赴非洲，精心組織策劃了《中非湘約企業(yè)行》《時小刻非洲游》《中非·案例方案典范》《醫(yī)療援非·他們的故事》《湘約非洲》《最非洲》《中非故事·種子》《大使專訪》一系列專欄報道，通過文字、圖片、專訪、直播、視頻、vlog 等形式，長時間、全方位、多角度掀起報道高潮?！稌r小刻游非洲》系列報道，“時小刻”卡通人物游非洲，對53 個非洲國家進行全掃描，從國家概況、風土人情、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等各方面帶領網(wǎng)民了解非洲大陸?！洞笫箤ＴL》專題報道，記者通過采訪加納、坦桑尼亞、盧旺達等國駐華大使，從非洲國家駐華大使的視角來品讀即將舉行的第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會?！吨蟹恰ぐ咐桨傅浞丁氛故局袊Ψ侵薨l(fā)展的101 個案例，直觀生動地體現(xiàn)了中非合作成果。相關報道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、一點資訊、鳳凰網(wǎng)等主流平臺轉載推薦?！侗?！爆！爆！爆了 公眾開放日第二天 這個館人氣爆棚》等帶領網(wǎng)友通過鏡頭“逛展會”，《甩甩更健康“電臀舞”后非洲朋友又跳起“甩頭舞”》等短視頻作品生動呈現(xiàn)博覽會現(xiàn)場爆滿人氣及精彩瞬間。

由紅網(wǎng)時刻新聞記者采寫的報道《最近，長沙迎來一場“盛世之約”》，被人民日報客戶端和旗下微信公眾號“俠客島”刊發(fā)，國內(nèi)主流網(wǎng)站積極轉載推薦。紅視頻精心策劃組織采訪了世界銀行前高級副行長、著名經(jīng)濟學家林毅夫，推出專訪視頻報道《林毅夫：中國經(jīng)驗助力非洲實現(xiàn)發(fā)展夢想 中非關系迎來里程碑式新階段》，就中非經(jīng)濟的互補關系以及湖南在發(fā)展中非經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)勢等進行深入淺出的闡述。采訪契合中非經(jīng)貿(mào)博覽會主題，是新媒體發(fā)揮快速反應快速傳播優(yōu)勢的佳作。推出精編稿《中非經(jīng)貿(mào)博覽會看看這些駐華大使說了啥？》，集納各媒體關于駐華大使的精彩采訪，全方位解讀中非經(jīng)貿(mào)博覽會的熱點亮點。

二、融媒體傳播亮點突出，引領傳播新格局

短視頻運用引領傳播新格局。在此次博覽會報道中，紅網(wǎng)推出了大量短視頻、Vlog，展示鮮活的展會現(xiàn)場、非洲風土，刷屏朋友圈。

特派記者搭乘長沙飛往肯尼亞的首航班機，策劃推出了8 集短視頻報道《“奧”游非洲》，以Vlog 形式，生動記錄非洲大地風頭人情，以及濃濃的湘非情誼。通過企鵝號、頭條號、微博等平臺分發(fā)，全網(wǎng)點擊突破2000 萬。

《視頻丨超炫30 秒 帶你感受非洲風情》帶領網(wǎng)友通過鏡頭“逛展會”。《甩甩更健康“電臀舞”后非洲朋友又跳起“甩頭舞”》《視頻 | 好韻味！快看外國記者這樣“策”長沙》等短視頻作品生動呈現(xiàn)了博覽會現(xiàn)場精彩瞬間。推出《非洲媒體記者同期聲》《視頻丨是什么讓來自贊比亞的客商贊嘆連連？》《視頻丨尼日利亞吉加瓦州州長：將簽署更多與湖南的合作合約 擴大投資規(guī)模》等系列視頻專訪，多角度展示博覽會各界反響。《視頻 | 當“湘西鼓”遇上“非洲鼓”非洲朋友都看呆了》通過將文雅秀氣的“湖南鼓”和狂野熱辣的“非洲鼓”編排在一起，形成了趣味“和鳴”。

融媒體作品接連不斷。策劃推出了《視頻丨真實親誠 習近平這些中非關系金句“聲”入人心》《雙語動漫視頻丨南非姑娘中國小伙的湘非奇遇》《H5丨網(wǎng)紅“小稻種”非洲打卡記》《圖解丨線上線下永不落幕！中非經(jīng)貿(mào)博覽會這些亮點不容錯過》等融媒作品以及雙語精編《湘非交往史知多少？我們已走過千年》。其中，《視頻丨真實親誠 習總書記這些中非關系金句“聲”入人心》，通過快閃視頻梳理習總書記關于中非關系的“金句”。《H5 丨網(wǎng)紅“小稻種”非洲打卡記》，用3 分鐘的漫畫視頻，講述了一?！靶〉痉N”的非洲之旅，生動展示了雜交水稻在非洲推廣解決了非洲人民的糧食危機，被省委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦。

三、多平臺聯(lián)動全面覆蓋，中非佳話傳播海內(nèi)外

紅網(wǎng)充分發(fā)揮新媒體報道優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞資源互聯(lián)互通，一次采集、多端發(fā)布，旗下“網(wǎng)報端微視屏”六位一體傳播矩陣對本次盛會進行集納化、立體化報道。紅網(wǎng)時刻LED 聯(lián)播網(wǎng)再次“千屏聯(lián)播”，以專題聚焦、圖文直播、海報宣傳等形式進行滾動播報，及時傳遞博覽會圖文資訊，截止到6 月29 日，已持續(xù)推廣中非經(jīng)貿(mào)博覽會海報宣傳38 天，滾動頻次每日達40 萬次，影響覆蓋人群超1000 萬。紅網(wǎng)137 個分站集群、時刻新聞137 個分端集群、紅網(wǎng)手機報等同步聯(lián)動刊發(fā)博覽會資訊動態(tài)。此外，紅網(wǎng)還在百家號、今日頭條、新浪看點、網(wǎng)易號、企鵝號等15 家媒體平臺共計轉載中非原創(chuàng)稿件超過5000 篇，并在各平臺號中被推薦、彈窗超過200 次，同時在人民日報、新華網(wǎng)、俠客島、央視網(wǎng)、新浪、騰訊等新聞網(wǎng)站被首頁推薦。同時加大學習強國推稿力度，學習強國湖南平臺推稿50 多篇，被學習強國全國總平臺推薦10 余篇。

四、評論解讀全面發(fā)力，構筑高端主流輿論影響

團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。在首屆“中非經(jīng)貿(mào)博覽會”迅速成為網(wǎng)絡輿論“熱詞”時，紅網(wǎng)及時運用中國新聞名欄目《紅網(wǎng)評論》發(fā)表評論，主動引導輿論走向。推出《紅評｜手牽手，肩擔責任一起走》《紅評丨“湘非”牽手，走向更開放的未來》等5 篇中非經(jīng)貿(mào)博覽會系列“紅評”，謳歌中非合作，點贊湖南使命，展望共贏新路；“觀潮的螃蟹”推出《中非友誼雄渾激越的歷史交響》《用合作共贏、共同發(fā)展締造人類命運共同體》等多篇深度解讀文章，文章大氣磅礴，為中非經(jīng)貿(mào)博覽會構筑了強大的主流輿論聲勢，其中《合作共贏,讓中非經(jīng)貿(mào)關系更加緊密》一文被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，上百家主流網(wǎng)站轉載?！罢摰篮稀睓谀客瞥隽酥蟹墙?jīng)貿(mào)博覽會系列品讀，鮮活的文字加漫畫，搭配優(yōu)美的音頻，讓人眼前一亮。此外，還組織了《中非經(jīng)貿(mào)博覽會給湖南“C 位”發(fā)展機遇》《博覽會“首單”25 億簽約，“頭彩”雷霆萬鈞》等20 余條評論，全方位、多角度解讀點贊博覽會盛況。

五、網(wǎng)民互動引導輿情，聚集強大網(wǎng)絡正能量

中外經(jīng)貿(mào)博覽會，因為規(guī)格高，習總書記致賀信，中非政要出席，規(guī)模大，53個非洲國家參會，引發(fā)市民廣泛關注與參與。網(wǎng)民眼中的博覽會，更是“好看好玩好嗨”?！皟晌⒁欢恕钡茸悦襟w平臺成該話題的主要輿論場。數(shù)據(jù)顯示，截至6 月30 日，自媒體平臺上有關中非經(jīng)貿(mào)博覽會相關信息共14 萬余條，占信息總量的87.5%。微博話題#首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會#等點擊量達1.1億次，登上熱搜榜。據(jù)熱詞分析，橘子洲煙花、袁隆平英文致辭、逛展會等成為網(wǎng)友關注焦點。

網(wǎng)民在哪里，網(wǎng)絡輿情就在哪里。紅網(wǎng)論壇通過一系列宣傳策劃，全面深刻地宣傳推廣整個中非經(jīng)貿(mào)博覽會的盛況，積極開展網(wǎng)民互動，引導網(wǎng)絡輿論。一是嚴守輿論陣地，對不符合博覽會及相關主流價值觀的論壇跟評與時刻跟評數(shù)據(jù)進行屏蔽與監(jiān)控，積極組織網(wǎng)評員對重要稿件在時刻新聞客戶端進行跟評引導。二是運用一系列互動形式大力宣傳與推廣該次博覽會。策劃推出了《湘非結緣！非洲大陸上的湖南故事》《讓愛與健康綻放在非洲大陸上》《懷著對非洲大陸的興趣，紅網(wǎng)網(wǎng)友探秘中非經(jīng)貿(mào)博覽會》《國際范的前奏么？勤勞的馬跡塘農(nóng)民阿武不遠萬里去打工（圖）》等一系列帖文，通過普通網(wǎng)民視角全面生動的描繪出一幅中非友好往來的美好畫卷，帖文點擊超600 萬，引發(fā)大量網(wǎng)民跟評互動。此外，紅網(wǎng)微博采用圖文、短視頻發(fā)布第一屆中非經(jīng)貿(mào)展覽會相關內(nèi)容，共發(fā)布微博211條，微博閱讀量465.7萬。發(fā)布短視頻78 條，秒拍閱讀量達573.6 萬。積極參與#第一屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會#等微博話題互動，紅網(wǎng)微博話題貢獻排行第一。

中非合作共贏發(fā)展，構建中非命運共同體，是習總書記構建人類命運共同體的重要內(nèi)容。在中非合作加深的進程中，作為地方黨媒的紅網(wǎng)，積極探索，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，創(chuàng)新報道形式與手段，提升中非合作故事講授藝術，通過“引進”與“輸出”新聞，進一步提升影響力，實現(xiàn)了良好的傳播效果。