文_馬 倩

作為傳統(tǒng)主流媒體，音樂廣播圍繞音樂、文娛等內(nèi)容，為廣大受眾帶去了豐富多彩的文藝節(jié)目，同時也承擔了主流媒體傳播積極向上的社會主義核心價值觀，傳遞社會正能量的責任。進入新時代，音樂廣播更需要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，在堅持正確輿論導向前提下，做好重大主題宣傳，宣傳黨和政府的重點工作，唱響主旋律，發(fā)揮主流媒體價值引領作用。

關注熱點，記錄新時代，提升音樂廣播的時效性

與新聞資訊廣播不同，音樂廣播的專業(yè)性在于聚焦文化娛樂，傳播優(yōu)秀的音樂和文化。頻率的定位決定了它不同于新聞資訊廣播，不是以宣傳報道為主。但音樂廣播也需要主動作為，記錄時代，唱響主旋律，凝心聚力，擔起主流媒體的責任。

1.圍繞“音樂”的定位，聚焦時代，創(chuàng)出精品優(yōu)品

積極參與重大主題宣傳報道，根據(jù)音樂廣播的特色，做好前期策劃，找到契合音樂廣播定位的報道方式。2019年是新中國成立70周年，浙江音樂調(diào)頻策劃推出“共唱祖國好——56個民族56首歌”主題宣傳活動?；顒託v時4個月，派出了20路記者奔赴蒙桂川黔滇藏新等地，尋訪各民族代表歌曲和民歌傳承人，節(jié)目通過片頭+導語+記者采訪+音樂+呼應的主題，在音樂賞析中，講述新中國成立70年特別是黨的十八大以來，各族人民在中國共產(chǎn)黨的領導下，翻天覆地的生活變遷，用主題晚會、網(wǎng)絡歡唱和融媒體產(chǎn)品，唱響“中華民族一家親，同心共筑中國夢”時代強音。2020年是脫貧攻堅收官之年，為此，浙江音樂調(diào)頻推出了“共唱祖國好 攜手奔小康”的特別報道“小康幸福歌”，用記者采訪+體現(xiàn)當?shù)靥厣母枨男问?，講述在浙江對口幫扶地區(qū)，浙江干部們攜手當?shù)馗刹堪傩?，一起?chuàng)造幸福生活的扶貧故事。

2.關注突發(fā)事件，用音樂的力量鼓舞人心

音樂廣播不受地域限制，可以聯(lián)動播出，提升節(jié)目的影響力。2020年新冠疫情發(fā)生，除了客觀公正報道疫情外，撫慰人心、凝心聚力，音樂又一次成為最好的方式。北京、上海、浙江、黑龍江、江西、福建、武漢等全國66家省市級音樂廣播一起推出了“聲暖人心，我們在一起——全國大型抗擊疫情公益歌曲征集展播活動”，共征集到抗疫原創(chuàng)歌曲656首。浙江音樂調(diào)頻不僅創(chuàng)作了原創(chuàng)公益歌曲“守護這個家”和“逆行而上”參與活動，還在3月20日春分當天，聯(lián)動全國31家省級音樂廣播隔空“聲”援湖北楚天音樂廣播，以“春之聲”為主題，為湖北和武漢送上祝福，一起為武漢加油。在音樂廣播的號召下，無論是專業(yè)歌手還是音樂愛好者，紛紛用各種類型唱法創(chuàng)作抗疫歌曲，通過這些歌曲，人們感受到的是團結一致和大無畏的精氣神。音樂是最好的共情方式，音樂廣播具有其他媒體所無法比擬的感染力，通過音樂這個媒介，引導受眾關注正能量，可以發(fā)揮強勁的傳播作用。

3.圍繞“本土”的定位，結合本土文化，展示文化自信

音樂和文化是分不開的，將優(yōu)秀文化內(nèi)容融入音樂節(jié)目，引領受眾感受文化中所蘊含的價值導向。浙江是文化大省、文化強省，在構筑文化浙江建設中，音樂廣播理應推波助瀾。2020年，浙江音樂調(diào)頻成為展示浙江省舞臺藝術“1111”人才計劃的平臺，策劃推出了大型系列人物訪談節(jié)目“浙江舞臺新勢力”，采訪了入選浙江省舞臺藝術“1111”人才計劃的名匠、名角、名導、名編共36位浙江本土藝術家，通過音視頻方式，展現(xiàn)了浙江文藝工作者立足浙江本土，用藝術的筆觸描摹浙江人民“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔當”的奮斗精神，該節(jié)目也成為傳播浙江聲音、弘揚浙江文化、展示浙江力量的窗口。

同時浙江音樂調(diào)頻還舉辦了兩屆“龍游石窟音樂盛典”，邀請著名鋼琴演奏家郎朗及國內(nèi)外的藝術團隊在浙江著名的龍游石窟景點內(nèi)，呈現(xiàn)了幾十場精美絕倫的音樂演出，展示浙江本土的旅游資源，推動文旅融合發(fā)展。

注重策劃，傳播正能量，提升音樂廣播的引導力

音樂廣播作為主流媒體，在傳播優(yōu)秀音樂文化的同時，需要始終把傳播社會主義核心價值作為責任去貫徹執(zhí)行，以音樂為抓手，倡導正確的人生觀，傳遞正能量。

1.用公益的力量，讓音樂架起激勵人心的橋梁

從2017年開始，浙江音樂調(diào)頻就策劃推出了“音樂開啟光明世界”公益音樂會。每年，通過舉辦公益音樂會，為殘障人士提供展示才藝的舞臺。公益音樂會除了邀請浙江歌舞劇院的專業(yè)音樂家之外，也邀請了熱愛音樂的殘障人士參與演出，他們中有盲人女鋼琴手、殘疾音樂家和以殘疾老兵歌詠愛好者組成的支點合唱團等。這一刻，音樂廣播通過音樂，開啟了殘障人士心中的光明，向社會傳遞了溫馨的人文關懷。

2.用線下的體驗，讓音樂成為分享正能量的媒介

在新中國成立70周年之際，浙江音樂調(diào)頻旗下的浙江少兒廣播合唱團攜手老年合唱團，在杭州舉辦了一場音樂快閃，當“我和我的祖國”歌聲響起時，瞬間點燃了圍觀市民的熱情，大家一起放聲歌唱，濃濃的愛國之情隨之深入人心。

拓展渠道，資源整合，提升音樂廣播的傳播力

1.依托資源整合和新媒體平臺，將主題報道的精彩內(nèi)容多平臺分發(fā)

共唱祖國好——56個民族56首歌主題宣傳活動，聯(lián)動了全國18家省級音樂廣播，對56期節(jié)目進行大聯(lián)播，僅廣播收聽就達近億人次。除了線上直播外，浙江音樂調(diào)頻還通過網(wǎng)絡嗨唱子項目進行宣傳，節(jié)目的短視音頻、圖文等融媒體產(chǎn)品也陸續(xù)在抖音、蝦米音樂、頭條等平臺呈現(xiàn)，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多平臺傳播。最后的收官晚會，更是通過電視轉播等方式進行宣傳，來自蒙古族、藏族、維吾爾族、苗族、畬族、景頗族等民族歌手歡聚一堂，他們用呼麥、苗族飛歌、畬族山歌等動聽歌聲慶祝新中國成立70周年。音樂廣播整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，不忘初心，踐行“四力”，用實際行動唱響禮贊新中國、奮斗新時代的主旋律。

“聲暖人心，我們在一起”公益歌曲征集活動發(fā)布了電子專輯，除了全國聯(lián)盟音樂廣播展播外，還通過微博、微信和網(wǎng)絡音頻端等新媒體平臺進行推送，累計觸達超過846萬人次。

2.利用新媒體平臺，音樂廣播實現(xiàn)互動

2020年疫情初期，浙江少兒廣播合唱團的48位小朋友，用“云合唱”的方式，完成了原創(chuàng)抗疫歌曲《共同守護這個家》的錄制。小朋友們在家中，通過示范演唱視頻學唱，在家長的幫助下完成演唱視頻錄制。錄制人員則通過云制作方式，完成了這首歌的MTV制作，并通過微博微信等新媒體平臺宣發(fā)。在3月20日春回大地之時，由湖北少兒廣播合唱團攜手浙江少兒廣播合唱團，通過線上的“云合唱”的合作表演方式，在阿里巴巴螞蟻森林互聯(lián)網(wǎng)植樹節(jié)音樂會上演唱了歌曲《春曉》，在線觀看人數(shù)近198萬，鄂浙兩地小朋友們充滿朝氣的聲音給了無數(shù)網(wǎng)友力量和希望。