文_諸葛達維 鄭 宇

眾所周知，價值傳播是主流媒體在事實傳播和知識傳播之外的一個重要職責(zé)的使命。當(dāng)前，新聞游戲作為符合媒介融合發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)多元化趨勢的表達形式，以其雙向互動傳播優(yōu)勢和趣味性等特征，成為近年來國內(nèi)外媒體進行價值傳播創(chuàng)新實踐的前沿陣地和重要領(lǐng)域。關(guān)注和研究新聞游戲的價值傳播原理與應(yīng)用，對于游戲服務(wù)于新聞的傳播和表達，促進主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)、價值觀傳播、社會文化認(rèn)同等具有重要意義。

一、新聞游戲的價值傳播思考

當(dāng)前，國內(nèi)主流媒體的新聞游戲產(chǎn)品大多以時事類新聞為背景，能夠在短期內(nèi)吸引用戶的關(guān)注，但這些新聞游戲的生命周期并不長，往往在與之掛鉤的新聞事件結(jié)束后，新聞游戲也就隨之被淡忘。而與之形成鮮明對比的是，開發(fā)一款新聞游戲產(chǎn)品往往需要投入較多的時間、人力、技術(shù)等成本。若只是將新聞游戲作為短期宣傳項目來運營，這樣的成本未免太高，而僅將新聞游戲作為一種單純的新聞報道形式創(chuàng)新，同樣也無法發(fā)揮其在價值傳播上的獨特功能。因此，要進一步提升新聞游戲產(chǎn)品的傳播效果，就不能簡單地將新聞和游戲割裂開來，不能將其僅僅作為單個的新聞或單個的游戲來對待，而應(yīng)將其視為統(tǒng)一的、有機的整體。應(yīng)當(dāng)把它作為一種全新的融媒體表達形式，以及一個既報道新聞事實更傳播價值理念的產(chǎn)品，深入挖掘其價值傳播實現(xiàn)的潛在可能性，進而為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供一種新的思路。

首先，價值傳播是新聞與游戲的交集所在。新聞與游戲，前者屬于事實傳播，后者屬于娛樂傳播，兩者之所以能夠融合共生，除了在技術(shù)層面的兼容外，更有其傳播本質(zhì)層面的基礎(chǔ)。新聞要傳播事實表達的意義，游戲要傳遞娛樂中的情感，而意義與情感則是構(gòu)成價值觀的基本要素。主流媒體在報道事實的基礎(chǔ)上，更應(yīng)肩負(fù)讓價值傳播效果最大化的職責(zé)與使命。因此，深入挖掘新聞游戲產(chǎn)品的價值傳播功能，使得新聞報道的游戲化創(chuàng)新表達具備了更大的可能性。

其次，新聞游戲同樣具有嚴(yán)肅性與深刻性。當(dāng)我們談?wù)撚螒驎r，往往將其視為一種單純的娛樂，并與嚴(yán)肅性、深刻性相對立。但從歷史唯物主義的觀點來看，游戲是作為人類文明的本質(zhì)要素存在的，它體現(xiàn)在文化的不同領(lǐng)域和層面之中，滿足了人們深層次的精神和心理需求，對人類文明發(fā)展、文化繁榮產(chǎn)生著全面而深遠(yuǎn)的影響。事實上，縱觀當(dāng)前一些吸引眾多玩家、社會反響強烈的網(wǎng)絡(luò)游戲，其中蘊含并傳播的情感與價值觀往往都是嚴(yán)肅而深刻的。

二、新聞游戲?qū)崿F(xiàn)形式的拓展

從目前已有的新聞游戲產(chǎn)品類型來看，大部分是以當(dāng)下或新近發(fā)生的事實為背景的，但若將新聞游戲的類型放進一條時間坐標(biāo)軸中，事實類新聞游戲是現(xiàn)在時，向前的未來時與向后的歷史時并沒有得到很好運用。新聞游戲產(chǎn)品不僅有新聞的新鮮基因，也具有游戲的虛擬基因，目前游戲部分的基因尚未得到充分挖掘。因此，僅從時間維度上看，新聞游戲不應(yīng)拘泥于一般的時效性新聞題材，而可以嘗試探索拓展融合人文、歷史，乃至科幻等要素的多種專題類型。

——以古鑒今，反思當(dāng)下。中華歷史文化源遠(yuǎn)流長，其中閃耀著許多對當(dāng)代社會主流價值觀仍有借鑒的瑰寶。在電子游戲史上，一些宏大歷史觀架構(gòu)的游戲往往能持久地吸引玩家。如三國題材的游戲至今仍是游戲市場中長盛不衰的題材，其中吸引玩家的既有蕩氣回腸的歷史，也有發(fā)人深思的價值觀浸潤。歷史文化題材的內(nèi)容具有價值傳播的潛質(zhì)，成為“不易碎”的新聞游戲產(chǎn)品，如BBC推出的以二戰(zhàn)歷史為背景的新聞游戲《大逃亡》，以真人體驗的戰(zhàn)俘逃亡經(jīng)歷訴說二戰(zhàn)帶來的災(zāi)難。沿著這一思路，主流媒體可以在人類歷史寶庫中挖掘更多的可能性，嘗試將其進行游戲化改編，尋找巧妙的角度，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多內(nèi)容題材豐富、價值導(dǎo)向鮮明的新聞游戲。

——面向未來，把握現(xiàn)在。虛擬并非虛假，科幻未必不真實，近年來硬科幻小說和電影的走紅說明虛擬并非毫無意義，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶摌?gòu)設(shè)想能夠?qū)Ξ?dāng)下現(xiàn)實生活產(chǎn)生價值與意義的追問，從而激發(fā)人們對更加美好生活的憧憬和向往。具有虛擬真實特性的游戲元素，使得新聞游戲具有向虛構(gòu)世界要意義的潛力。這類新聞游戲可以與事實類新聞游戲構(gòu)成互補關(guān)系，從而進一步拓展新聞游戲的類型，增強用戶的體驗。當(dāng)然，目前虛構(gòu)科幻類的新聞游戲產(chǎn)品尚不多見，這一類型的雛形有點類似于科技探索類節(jié)目，若能將這些節(jié)目資源進行游戲化的開發(fā)，無疑將會大大增強全社會科學(xué)傳播與普及力度。

三、新聞游戲價值傳播的效果評估

新聞游戲的傳播需要用戶通過參與游戲互動去開啟新聞敘事，進而獲得對新聞意義的理解和價值觀判斷，新聞游戲中用戶的互動參與，則是開啟新聞游戲內(nèi)容敘事與價值傳播的動力機制。創(chuàng)作與傳播實踐案例表明，如何有效地激發(fā)用戶的互動參與動力，是評估新聞游戲價值傳播效果的關(guān)鍵所在。

美國著名社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯的互動儀式鏈理論為探討這一問題提供了有益的啟示。蘭德爾·柯林斯指出，互動儀式是微觀互動的基礎(chǔ)，是一切人類交互現(xiàn)象的核心機制，它能夠促進傳播共識與情感凝聚的形成，是推動信息傳播向價值傳播發(fā)展的內(nèi)在動力機制?；觾x式鏈的運作機制包括四個起始條件：（1）互動參與者共同在場，相互影響；（2）對局外人設(shè)置進入的界限；（3）互動參與者有共同關(guān)注的焦點；（4）互動參與者分享共同的情緒或情感體驗。當(dāng)這些條件通過有節(jié)奏的互動時，就會產(chǎn)生四個結(jié)果：（1）促進群體團結(jié)；（2）個人獲得情感能量滿足；（3）生成代表群體的符號；（4）維護群體正義、尊重群體符號，防止受到違背的道德感。[1]結(jié)合互動儀式鏈理論，就如何激發(fā)新聞游戲中用戶的互動參與，準(zhǔn)確評估新聞游戲價值傳播效果，可從以下角度加以分析。

1.是否有效設(shè)置了共同關(guān)注焦點。設(shè)置共同關(guān)注的焦點是構(gòu)造互動儀式的核心要素之一。新聞游戲價值傳播要想獲得理想效果，首先就要精心設(shè)置用戶共同感興趣的內(nèi)容焦點，并圍繞焦點精心組織素材、設(shè)計方案、展開游戲互動。如2019年浙報集團推出的慶祝改革開放40周年新聞游戲作品《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》，將浙江改革開放的輝煌成果概括為40個關(guān)鍵詞，這40個關(guān)鍵詞是全省人民共同關(guān)注的內(nèi)容焦點。作品通過時下流行的“跳一跳”游戲玩法，讓以往靜止的文本“跳動”起來，以游戲化的方式重溫改革歷史，講好浙江故事。該作品在慶祝改革開放40周年大會當(dāng)天就獲得了超過35萬+的閱讀量，并掀起了微信圈的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，收到了事半功倍的傳播效果。

2.是否引發(fā)了用戶的情感連帶。情感連帶是激發(fā)情感能量，進而形成情感凝聚力的情緒互動機制。新聞游戲具有游戲的情感傳播功能，優(yōu)秀的新聞游戲產(chǎn)品具有推動用戶積極投身其中的情感動力，并與新聞游戲作品之間形成情感連帶的共鳴效應(yīng)，最終通過廣泛傳播形成情感凝聚力。如觀海網(wǎng)聯(lián)合共青團中央推出的新聞游戲《重走長征路》，讓用戶在重溫歷史和選擇路線的過程中感受長征的血與火。該游戲有50種結(jié)局，無論你能否成功走完這段征程，紅軍長征的珍貴歷史和寶貴精神將成為用戶難以磨滅的情感體驗與集體記憶。情感的力量是價值觀傳播的有力催化劑，通過對用戶的情感能量狀態(tài)觀察，可以判斷一款新聞游戲產(chǎn)品是否具備價值傳播的潛力。

3.是否產(chǎn)生了共享的標(biāo)志性符號。符號作為精神和意義的物化標(biāo)識，其具象化的特性在新聞游戲中具有舉足輕重的地位。成功的互動儀式能夠產(chǎn)生代表集體的符號，該符號被集體成員所共享。因此，評估新聞游戲價值傳播是否有效果，可以從判斷有無生成用戶共享的標(biāo)志性符號入手。如為紀(jì)念建軍90周年，《人民日報》客戶端借助人臉識別、融合成像等技術(shù)推出新聞游戲產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，立刻在社交網(wǎng)絡(luò)掀起了眾人曬軍裝照的熱潮。通過朋友圈曬自己合成的軍裝照符號，人們表達了銘記光榮歷史，推進強國強軍的自豪感，以及對建軍90周年的美好祝愿。

4.是否形成了共同認(rèn)可的價值理念。成功的社會互動儀式能夠使成員生成維護集體正義與合法性成果的道德感。新聞游戲產(chǎn)品價值傳播旨在做大做強主流輿論，引導(dǎo)實現(xiàn)社會的團結(jié)穩(wěn)定與向心凝聚力，其價值傳播效果評價要素之一，就是觀察用戶是否形成了一種認(rèn)同并共享的價值理念。如在2015年巴黎協(xié)定簽訂前夕，F(xiàn)T中文網(wǎng)在其報道《世界到底在采取哪些措施阻止氣候變化》中推出一款“氣候變化計算器”的新聞游戲。游戲設(shè)定的任務(wù)是將全球氣溫增幅在本世紀(jì)結(jié)束前控制在2℃以內(nèi)，用戶需要通過互動圖表找出不同國家該如何應(yīng)對以達到目標(biāo)中的減排量。通過參與這款新聞游戲，人們進一步加深了對全球氣候變暖議題的關(guān)注，形成了對全球碳減排問題的價值共識。

注釋

[1][美]蘭德爾·柯林斯.互動儀式鏈[M].林聚任,王麗君譯,商務(wù)印書館,2009:86-87.