文_余柏成 牛超杰

媒體深度融合戰(zhàn)略為縣級媒體的發(fā)展壯大帶來了全新的發(fā)展機遇，在網(wǎng)絡(luò)多元鏈接的世界里，縣級媒體的信息內(nèi)容有了更多的平臺和傳播渠道。如何在媒介變革的時代抓住新機遇提升自身影響力，成為縣級媒體在融合發(fā)展中面臨的新課題。龍游傳媒集團開展媒體深度融合一年多以來，通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容制作，強化視頻傳播，集團各項傳播力數(shù)據(jù)在省市融媒指數(shù)中排名靠前。尤其是2021年元旦前后，通過統(tǒng)籌策劃龍游六春湖雪景宣傳，傳播指數(shù)和影響力得到大大提升，在傳播效果上對服務(wù)縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的推動作用。結(jié)合龍游六春湖雪景宣傳實踐，筆者認為應(yīng)當立足當下媒介語言由文字向視覺圖像不斷轉(zhuǎn)化演進的大勢，通過提升視頻策劃和制作來擴大媒體影響力。

【手法1】堅持“內(nèi)容為王”

信息內(nèi)容生產(chǎn)是媒體生存發(fā)展的根本，在媒介技術(shù)不斷演化的當下，小而精的短視頻滿足受眾感官刺激和碎片化的閱讀習慣，已成為當今信息傳播的重要載體。對縣級媒體而言，在資源有限的情況下，提升短視頻制作能力不失為一種彎道超車的方式。

今年元旦前后，到龍游六春湖看雪紅遍全網(wǎng)，在龍游傳媒集團策劃組織的這場媒介活動中，視頻傳播成為核心要素。六春湖名為湖實則為山，地處衢州市龍游縣、衢江區(qū)交界的浙江大竹海國家森林公園，其海拔最高處為1390.5米。冰雪天氣到來后，登頂六春湖觀雪山云海成為大眾心向往之的壯美旅游體驗。雪山云海景觀在南方并不多見，可以說是一種稀缺的注意力資源。另一方面，隨著旅游開發(fā)的推進，有著“浙江第一索”之稱的六春湖觀光索道的開通，讓短時間內(nèi)登頂觀雪從想象變成可能。從媒體人的嗅覺出發(fā)，已經(jīng)看到這里大有文章可做，只待一個引爆點。1月8日，降溫降雪過后的六春湖景區(qū)迎來了一個放晴的大好天氣。驕陽映襯著湛藍的天空，潔白晶瑩的冰雪包裹著整個六春湖。影像媒介語言具有直觀性和紀實表現(xiàn)性特征，因此視頻呈現(xiàn)首當其沖地成為整個內(nèi)容策劃的核心，尤其是在短視頻成為一種主流傳播形式的當下，策劃制作短視頻，表現(xiàn)六春湖的雪山云海景觀，成為報道和傳播的重點。在明確方向后，視頻團隊前后三次赴六春湖拍攝，圍繞“冰雪”“山脈”“游客”等主題元素展開視頻采集。

短視頻傳播力的靈魂要素來源于“爽感”和“共情”。短視頻的觀看行為實際上是一場審美活動，信息的到達效果取決于審美活動中“爽感”的產(chǎn)生，強調(diào)的是一種強烈的審美快感。輕量化的短視頻對節(jié)奏的要求較高，尤其是在新媒體端傳播時，要求在短時間內(nèi)能夠吸引人，節(jié)奏明快。因此，筆者在策劃六春湖雪景短視頻時，在形式上運用了大量的冰雪云海延時鏡頭以增強節(jié)奏感；而在內(nèi)容上，為了能夠讓視頻產(chǎn)生共情力，突出表現(xiàn)了游客的體驗感，將冰雪體驗的愉悅通過外化的行為表達出來，有意選擇友情、愛情等元素，在鏡頭上抓拍孩子打雪仗、年輕人吶喊拍照、以及組群結(jié)隊的游客通過鏡頭分享快樂發(fā)出邀約。整個視頻的核心體現(xiàn)的是由六春湖的山、冰雪、人所傳遞出來的感召力。

【手法2】統(tǒng)籌全員 協(xié)同作戰(zhàn)

毫無疑問，人才是媒體事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵保障。打造一支具有融媒體思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、懂技術(shù)、善策劃、執(zhí)行力強的媒體人才隊伍，是提升縣級媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。對縣級融媒體事業(yè)來說，在人才緊缺的條件下，要通過統(tǒng)籌調(diào)度，發(fā)揮機制的靈活性，來用好現(xiàn)有人才資源，激發(fā)出團隊的合力作用。

在六春湖雪景策劃宣傳工作中，龍游傳媒集團打破集團內(nèi)部部門壁壘，以宣傳工作項目制為中心，從新媒體中心、編輯中心、采訪中心抽調(diào)集團骨干力量，第一時間成立專題策劃組、視覺設(shè)計組、編輯推送組，統(tǒng)籌內(nèi)容制作，明確推送時間和工作分工。圍繞雪景風光、游客采訪、交通出行、旅游配套等各方面內(nèi)容，全方位、立體化呈現(xiàn)六春湖雪景旅游勝景。發(fā)揮抽調(diào)人員各自在視頻、視覺圖片、文字、微信制作、外聯(lián)等工作中的優(yōu)勢，各司其職，在前期充分策劃的基礎(chǔ)上，僅用一天時間完成了當天的執(zhí)行工作，實現(xiàn)了當天制作當天全網(wǎng)推送，形成了強大的團隊合力。可以說，打造一支懂技術(shù)、懂內(nèi)容、執(zhí)行力強的視頻團隊，是縣級媒體在融合發(fā)展中崛起的關(guān)鍵保障。

【手法3】構(gòu)建矩陣傳播鏈

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓新媒體成為信息傳播和接收的主要陣地，議程設(shè)置理論告訴我們，在傳播活動中只有更廣泛更密集的議題得到傳播，受眾的影響與接收才能更有效果。因此，通過拓展外宣上送渠道，擴大宣傳范圍，構(gòu)建新的傳播矩陣，是縣級媒體在融合發(fā)展中提升內(nèi)容傳播力的重要抓手。

龍游傳媒集團在六春湖雪景宣傳中充分發(fā)揮全媒體平臺優(yōu)勢，針對各大媒介平臺特點，多元化制作同一主題不同版本的內(nèi)容。針對南方雪景稀缺資源的地域特征，立足“長三角城市群”，將“六春湖雪景”圖文、視頻內(nèi)容，第一時間上送人民日報客戶端、新華社客戶端、天目新聞、錢江晚報、浙江新聞客戶端等新媒體平臺，以及中國旅游、攜程網(wǎng)、中華戶外網(wǎng)等行業(yè)媒體，同時聯(lián)合抖音、快手、B站等社交媒體共同發(fā)布，近60家媒體平臺進行廣泛推送，累計獲得1000w+的有效曝光量。其中，設(shè)置的“雪后的衢州六春湖美成了仙境”話題在1月8日、9日連續(xù)2天登上“新浪熱搜”榜，僅話題的閱讀量就達到了45萬，“去六春湖看雪”引爆網(wǎng)上輿論熱點。從傳播效果的帶動作用來說，內(nèi)容傳播第二天，吸引萬余名游客前往六春湖欣賞雪景，景區(qū)客流量達到空前高峰。

龍游六春湖雪景的傳播實踐充分表明，新媒體矩陣式傳播使縣級媒體的內(nèi)容傳播力大大提升，同時在服務(wù)縣級文化旅游發(fā)展上做出了有益的探索。