文_吳建勇

在浙江湖州德清這方全國道德高地上，近年來，涌現(xiàn)出了一大批道德典型，培育了“德文化”品牌。作為縣域唯一的官方媒體，德清縣新聞中心也一直不遺余力地參與到道德建設當中，以“德”強身、以“德”潤心，建設變革型組織，打造與精神富有縣域樣板地相適應的新型縣級主流媒體。近年來，縣新聞中心始終堅持黨管媒體不動搖，一手抓新聞宣傳主業(yè)，一手抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了社會效益和經(jīng)濟效益共生共贏。先后獲評全國服務農(nóng)民、服務基層文化建設先進集體，全國廣播電視公益廣告優(yōu)秀傳播機構(gòu)，浙江省新聞出版廣播影視系統(tǒng)先進集體等國家和省級榮譽30余件，累計獲浙江省新聞獎、政府獎100余件，創(chuàng)造全省縣級媒體精品創(chuàng)優(yōu)“德清現(xiàn)象”。

一、重塑架構(gòu)，厘清主責主業(yè)

德清縣新聞中心成立于2016年3月，由原德清縣新聞傳媒發(fā)展中心與德清縣廣播電視臺合并組建。傳播平臺擁有報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、移動客戶端和一批微信公眾號、視頻號等新媒體，平臺用戶數(shù)超過100萬。主營業(yè)務涵蓋媒體策劃傳播和政務商務合作、有線電視和數(shù)字寬帶業(yè)務、信息項目建設、數(shù)字生活服務等，2020年總收入超2億元。

2020年，以事業(yè)單位機構(gòu)改革為契機，搭建黨委統(tǒng)領的采編、經(jīng)營、網(wǎng)絡、行政后勤四大系統(tǒng)，進一步確立了黨媒姓黨、黨管媒體的根本原則。一是配強新聞力量，構(gòu)建大采編傳播格局。以“一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布”為核心，重點打造指揮調(diào)度中心（新聞采集中心），同時建立新媒體、廣播、報紙、電視、外宣五個編輯分發(fā)平臺。二是強化績效考核，發(fā)揮指揮棒作用。按照事業(yè)單位企業(yè)化管理思路和“按勞分配、優(yōu)勝劣汰”原則，出臺1+4+N立體化績效考核實施辦法，鼓勵多勞多得、優(yōu)勞多得。三是采編經(jīng)營兩分離，堅決杜絕“有償新聞”。采編人員不得參加任何經(jīng)營活動，防止新聞報道受到商業(yè)利益的左右和操縱。如經(jīng)營系統(tǒng)需采編系統(tǒng)幫忙配合的欄目、采訪，需填寫抄告單，經(jīng)采編系統(tǒng)分管領導同意后方可安排，采寫新聞參照采編系統(tǒng)稿件打分標準。

二、服務大局，構(gòu)建智媒傳播體系

一是主題宣傳有力有效。每年根據(jù)時間節(jié)點、重大事項，精心組織開展近百個主題式、代入感強的專題報道，創(chuàng)新推出《主播說》《莫干山觀察》等全媒體精品力作，將主流聲音送達縣域所有群眾，牢牢掌握新聞輿論工作主動權(quán)。二是輿論監(jiān)督做精做深。聚焦黨委政府中心工作和民生實事的難點痛點，改版推出《直擊》《民生在線》《丹丹幫忙》等欄目，圍繞安全生產(chǎn)、城鄉(xiāng)環(huán)境整治、垃圾分類等領域問題，開展跟蹤追擊，給予圖文反饋，形成監(jiān)督報道閉環(huán)。三是弘揚社會道德走心走實。挖掘身邊感人的故事，采寫了全國道德模范潘美兒、全國道德模范提名獎拉煤老人陸松芳、全國道德模范候選人章宬等一批身邊的道德模范典型，弘揚正能量，傳播真善美，引領新風尚，打響了“人有德行 如水至清”的德清品牌。

由新華智云量身定制智慧媒體大腦，應用AI技術實現(xiàn)對海量新聞數(shù)據(jù)的智能存儲、管理、搜索和調(diào)度。對外打通新華社智能化編輯部、浙江廣電集團“中國藍云”和浙江日報報業(yè)集團“天目云”，對內(nèi)將人工智能技術貫穿新聞報題、選題策劃、指揮調(diào)度、編輯、校對、審核、分發(fā)、統(tǒng)計等采編全流程，并初步實現(xiàn)AI寫稿功能，極大提升新聞采編效率和內(nèi)容審核準確度。引進沉浸式虛擬演播系統(tǒng)，創(chuàng)新應用5G、AI、全息投影等先進技術，研究開發(fā)包含《紅韻德清》《田園德清》等10款虛擬混合演播場景，在縣“兩會”“德洽會”期間策劃推出《有德小子說兩會》《全息會客廳》等20余類全媒體產(chǎn)品，擴展參政問政形式，延伸新聞傳播價值。提升新聞服務水平，升級改版“我德清”APP，打造集新聞發(fā)布、政務服務、社會治理、消費支付等為一體的未來數(shù)字生活共享平臺。

三、靶向發(fā)力，鍛造媒體鐵軍

把新聞采訪一線作為提升新聞隊伍業(yè)務能力的練兵場，組織全體采編人員先后開展“為奮斗者加油”“助力五個先行開新局”“聚焦共富裕 點贊服務者”百名記者進基層、進百企新聞行動，今年以來累計刊播報道300余件，在實戰(zhàn)中增強媒體“四力”。圍繞打造新聞創(chuàng)造力目標，組建采編系統(tǒng)創(chuàng)優(yōu)團隊，每月開展創(chuàng)優(yōu)題材策劃會。今年以來，已梳理策劃了包含智援烏蘭、長三角老字號品牌聯(lián)姻、退水還田等10余個好新聞題材。

一是完善內(nèi)控機制，狠抓制度執(zhí)行。把紀律和規(guī)矩挺在前面，重新修訂《縣新聞中心規(guī)章制度匯編》，共匯編了涉及會議、考勤、管理等制度31項，并將《新聞工作者職業(yè)道德準則》《新聞從業(yè)人員廉潔自律“十不準”規(guī)定》納入其中。同時加強對各項制度落實情況的監(jiān)督檢查，今年以來已口頭批評教育18人次，對出現(xiàn)嚴重違反規(guī)章制度的人員扣除其當月全部獎金。二是深化警示教育，筑牢廉潔底線。組織黨員干部開展書記說廉、黨紀教育一刻鐘，參觀廉政教育基地、重溫入黨誓詞等活動，促使廉政觀念入腦入心。定期開展新員工入職儀式、退休員工榮退儀式，每月舉辦員工集體生日會，切實提升凝聚力和向心力。常態(tài)化開展集體廉政課、全員簽訂廉潔從業(yè)承諾書，創(chuàng)新開展“廉政家訪”、家庭助廉開放日等活動，進一步強化對中層干部、重點崗位人員的廉潔教育，著力筑牢廉潔拒腐防線。三是增強梯隊建設，暢通人才成長通道。在去年底縣委組織部對新聞中心黨委選人用人年度民主評議中，職工滿意度100%。此外，積極為優(yōu)秀干部爭取榮譽，去年以來，有1人榮獲全縣勞動模范稱號，15人獲縣級嘉獎。

下一步，德清縣新聞中心將以掛牌省新聞道德建設基層聯(lián)系點為契機，持續(xù)加強《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》的學習、貫徹，不斷提升媒體“四力”，進一步打造忠誠媒體、創(chuàng)新媒體、數(shù)智媒體、實力媒體、惠民媒體和清廉媒體。