文_應(yīng)繼永

評論文章的影響力，與新聞題材的貼近性密不可分。在紙媒時代，對于一家地市級媒體而言，并沒有那么多適合評論的本地新聞題材，而轉(zhuǎn)載外稿評論又和本地讀者幾乎沒有關(guān)聯(lián)度，根本談不上貼近性。直到最近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和媒體深度融合，本地讀者視野不再局限于本地新聞，地方媒體評論員只要能抓住熱點新聞進行評論，就不愁沒有讀者市場。溫州晚報融媒體原創(chuàng)專欄《言論“永”談》，正是在這一大背景下“破繭而出”。

今年6月，溫州晚報在紙媒、客戶端、微信、微博各平臺重磅推出融媒體原創(chuàng)專欄《言論“永”談》，直接用撰稿人名字為專欄命名，打造評論員個人IP。開欄兩個多月，《言論“永”談》共推出20篇評論文章。由于采取了移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，線上線下聯(lián)合傳播的方式，欄目一經(jīng)推出，即迅速集聚了一批讀者粉絲。所刊文章，不僅喜聞樂見，更是喜聞樂談——這在一定程度上也契合了“永談”的核心含義。

一、摸準(zhǔn)社交媒體情緒，帶起新聞傳播節(jié)奏

一名優(yōu)秀的評論員，要做熱搜話題的“跟蹤器”，隨時隨地關(guān)注網(wǎng)上熱點話題。今年7月22日，溫州一位7歲男童顱內(nèi)出血住進了ICU，男童的母親在“360大病籌”平臺發(fā)起急需80萬元的大病籌，兩天時間就籌到了67萬元。但是網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這名母親的求助信息并非像她表述的那樣：家庭年收入5萬以下，房產(chǎn)估值20萬-100萬，車輛無，家庭欠款2萬-10萬。而是家住溫州市中心，房產(chǎn)價值遠超100萬，丈夫還開著“沃爾沃”。更為關(guān)鍵的是，男童已經(jīng)脫離危險轉(zhuǎn)到普通病房，所結(jié)醫(yī)療費不到3萬元。

這些信息被本地一家社交媒體披露后，網(wǎng)上立馬炸了鍋，質(zhì)疑聲、謾罵聲一片。而更為要命的是，男童的母親也參與了與網(wǎng)友的對罵——覺得自己是冤枉的，稱自己遭到網(wǎng)絡(luò)暴力。筆者馬上覺得這是一個非常有評論價值的社會題材。但是當(dāng)時該事件還只是在社交媒體上發(fā)酵，同城紙媒均未跟進。于是筆者通過調(diào)查走訪，鎖定相關(guān)證據(jù)，率先在溫州晚報新聞客戶端推出第一篇評論《失足，你能夠立刻恢復(fù)站立；失信，你也許永難挽回》。一是讓當(dāng)事人自證清白，二是希望警方介入調(diào)查。這篇評論在新媒體發(fā)布后，立即被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，同城幾家紙媒也隨即跟進報道。次日，當(dāng)事人迫于壓力發(fā)表聲明，承認(rèn)自己確實犯了很大的錯誤，并決定把所有捐款全部原路退回。

但與此同時，卸下負(fù)擔(dān)后的當(dāng)事人也向媒體道出了“委屈”，稱這次行為事出有因，并非存心欺騙大家。據(jù)男孩母親透露，是“360大病籌”平臺業(yè)務(wù)員在醫(yī)院蹲點“尋客”瞄上了她，主動為她操辦大病籌事宜?！翱薷F賣慘”的申報內(nèi)容，是根據(jù)平臺工作人員引導(dǎo)填寫的，籌款額度從最初的49萬元提高到80萬元，更是籌款顧問和“華東區(qū)領(lǐng)導(dǎo)”的自作主張——因為平臺對籌款顧問有業(yè)績考核，項目做得越多，流量越大，籌款顧問就有相應(yīng)的獎勵。原來這場“騙捐”事件的背后，居然還藏著一條利益鏈。于是，筆者馬上又寫了第二條評論，劍指“360大病籌”平臺——《心中沒有道德律，好制度也會被玩壞》。這篇評論立即引起衛(wèi)生健康、市場監(jiān)管、公安等部門的重視。溫州市衛(wèi)健委第一時間對各大醫(yī)療機構(gòu)發(fā)出通知，要求開展排查，嚴(yán)禁“360大病籌”“滴水籌”等大病社會眾籌平臺業(yè)務(wù)員在醫(yī)院內(nèi)拉客拓展業(yè)務(wù)。

二、抓住時間節(jié)點話題，精準(zhǔn)投放新聞評論

從特別日子中找選題，一定要有相關(guān)新聞事件的鋪墊，這樣才容易引發(fā)共鳴。在8月8日溫州誠信日來臨前夕，溫州晚報新聞客戶端發(fā)布了一條本地新聞《“誠信老爹”十年替子還債50萬》。10年前，泰順人沈得堅的大兒子因投資失敗，欠下向村里街坊四鄰借來的50萬元債務(wù)。面對壓力重重的兒子，時年64歲的沈得堅毅然扛下了這筆債務(wù)。2020年，沈得堅的債務(wù)終于還清了，他的“誠信故事”一傳十、十傳百，被鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親譽為“誠信老爹”。

這是一個打動人心的故事，但是為了不同于誠信日推出的其他典型，讓溫州人的誠信“更上一層樓”，我提煉了“誠信老爹”的幾個特點，通過全媒體傳播引發(fā)熱議。筆者評論的標(biāo)題是《“誠信老爹”收獲了三顆“金子”》，這篇評論沒有局限于贊揚沈得堅金子般的誠信品格，而是巧妙地找準(zhǔn)了“誠信換來了三顆‘金子’”這個角度。第一顆“金子”是債權(quán)人感動于沈得堅的真誠，免除了他的債務(wù)利息，這是現(xiàn)金；第二顆“金子”是債權(quán)人有感于他的本分，每逢他家有難處時主動送錢給他急用，這是慰問金；第三顆“金子”是沈得堅的“誠信故事”讓他獲得了“誠信老爹”的美譽，這是傳家之寶。

如此一提煉，又選在誠信日來臨之際投放，“誠信老爹”沈得堅立即受到讀者網(wǎng)友極大的關(guān)注，成為誠信日眾多報道中的一大亮點。接著，筆者又專門跟進寫了《請給“不幸但誠信”的他們以希望》，呼吁社會各界能多給“不幸但誠信”的個人和企業(yè)以寬容和希望，也期待更多像“誠信老爹”這樣的個人或企業(yè)給社會更大的發(fā)展和榜樣。這篇評論后來在工商界、金融界、律師界都引起很大的反響。省政協(xié)委員、北京大成（溫州）律師事務(wù)所金克明律師直接采用了筆者的評論觀點，放在他的《加快個人破產(chǎn)改革探索，制定浙江個人破產(chǎn)條例》的政協(xié)提案里。

三、創(chuàng)新語言表達方式，激發(fā)網(wǎng)友閱讀欲望

互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體傳播，不能不顧及網(wǎng)友的情緒。只有創(chuàng)新語言表達方式，才能激發(fā)網(wǎng)絡(luò)閱讀欲望。今年以來，溫州市區(qū)南匯、五馬兩個街道在白麓城和江晨佳苑，為老年人“量身定做”的養(yǎng)老服務(wù)中心，遭遇“鄰避效應(yīng)”。《溫州日報》8月16日做了整版網(wǎng)絡(luò)問政的報道。筆者在溫州晚報新聞客戶端看到這條新聞后，馬上寫了一條評論《既然是“量身定做”，何妨再“放下身段”》。語言表達方式完全就是從市民角度出發(fā)“如果個體利益得不到保障，公共利益往往也會成為一句空話”“如果單憑行政手段，最終難免‘強扭的瓜不甜’”“只有對利益相互尊重，才能為社會創(chuàng)造更大的利益”，這些都是既為市民著想又給政府建議的話，很容易激發(fā)網(wǎng)友的閱讀欲望。

此外，紙媒標(biāo)題與新媒體標(biāo)題做法也不一樣。6月30日，外賣小哥王威高考623分的新聞沖上了熱搜。這位出生于1995年的湖北小伙4年前從“雙一流”大學(xué)退學(xué)去打工，今年卷土重來又上了重本線。他說自己是個“反面教材”，提醒大家要以他為戒。筆者發(fā)在紙媒上的評論標(biāo)題是《“反面教材”的正面示范》，但在新媒體發(fā)布時，我把標(biāo)題改成《王威這劑“后悔藥”，獨此一家別無分店》，讀起來非常朗朗上口，通俗易懂。

媒體不變則退，融合勢在必行。溫州晚報融媒體原創(chuàng)專欄《言論“永”談》經(jīng)過兩個多月的探索和逐步完善，已成為溫州晚報融媒體發(fā)展一支重要的有生力量。接下來，我們將繼續(xù)在“融”中創(chuàng)造，在“合”中提升，讓作品“活”起來、“快”起來、“新”起來，將評論欄目打造成UGC社交平臺。