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簡單來講，融媒體就是不同的媒介融合在一起，其中涉及傳統(tǒng)媒體及新興媒體。和傳統(tǒng)媒體相比，其傳播擁有了更多的渠道，影響力也在不斷地擴大。融媒體給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了更多的機會，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。在這個過程中播音主持人員的地位也發(fā)生了改變，要想緊跟時代發(fā)展的腳步，電視新聞播音主持也要不斷地創(chuàng)新，不斷地提升自我。

一、電視新聞播音主持人員面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾選擇多，工作壓力增大

融媒體時代推動了傳統(tǒng)媒體的進步，其使用的技術(shù)更先進，視角也更廣泛，且科學技術(shù)的發(fā)展方便了人們的日常生活，大多數(shù)人拋棄了從電視等傳統(tǒng)媒體中獲取新聞的方式，手機、電腦等成為主流的信息獲取平臺，這些都導致傳統(tǒng)播音主持人員壓力增大。

2.缺乏自身特色，個性化不強

就傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式來看，播音主持的工作環(huán)境相對比較獨立封閉。因為新聞播報較為特殊，所以播音人員在播報的過程中要嚴肅、有權(quán)威，主持方式顯得比較正式。這就導致播音人員在工作的過程中，風格較為單一，缺乏特色。但在新媒體時代下，播音主持人員的風格是多樣的、個性化的，能夠滿足不同受眾的需求。

3.話語權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體行業(yè)具有一定的權(quán)威性，所以在引導社會輿論時發(fā)揮了主導作用，電視播音主持人員也有很大的話語權(quán)。但在融媒體時代，人們能夠通過網(wǎng)絡獲取多種信息，也可以通過網(wǎng)絡傳遞不同的信息。這在一定程度上轉(zhuǎn)變了新聞主持工作人員的主體地位。此外，網(wǎng)絡上的信息內(nèi)容十分復雜，具有多樣化、大眾化的特點，內(nèi)容和人們的生活聯(lián)系十分密切，能夠吸引大多數(shù)受眾的注意。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新風格，拉近與受眾的距離

電視新聞具有嚴肅性的特點，但播音主持人員也要適當進行創(chuàng)新，賦予電視新聞趣味性。由于當前的信息傳播由單向轉(zhuǎn)為了雙向互動，所以電視新聞在發(fā)展的過程中也應當追求用戶至上。這就要求電視新聞工作者在傳達信息的過程中，要考慮受眾的想法，多與受眾互動交流，這樣才能形成良好的互動氛圍。從受眾的角度出發(fā)，思考、尋找受眾較為喜愛的主持風格。在主持的過程中，可以營造較為輕松愉悅的氛圍，也可以緊跟網(wǎng)絡的發(fā)展合理使用一些網(wǎng)絡用語，展現(xiàn)親民的形象。

2.創(chuàng)新理念，滿足受眾的實際需求

電視新聞節(jié)目應當確保主題鮮明、內(nèi)容豐富，還需要個人魅力較為突出的播音主持人員來播報。這就需要播音主持工作人員有較為淵博的學識，能夠考慮到受眾的需求，切實滿足受眾的需求。這樣受眾才能準確地掌握新聞信息，并了解其深層次的含義。這就要求播音主持人員不斷創(chuàng)新，學習新的傳播理念，在不斷學習的過程中提高個人修養(yǎng)，提升個人魅力。

3.創(chuàng)新思維，實現(xiàn)多樣化傳播

當前融媒體時代，人們既是信息的傳播者，也是信息的接收者，每個人都可以成為自媒體。融媒體時代下電視新聞節(jié)目擁有不同的傳播渠道，這在一定程度上也能夠增強播音主持工作人員的影響力。播音主持人員要有最基本的工作素養(yǎng)，還要緊跟時代發(fā)展腳步。在傳播信息的過程中，要不斷開拓思維，合理利用新媒體優(yōu)勢。可以借助微信公眾號的互動功能，多與受眾溝通交流。在互動的過程中，讓受眾對播音主持工作有所了解，這在一定程度上也能夠體現(xiàn)節(jié)目的用心。在互動的過程中，能夠獲得更多忠實的受眾，增加節(jié)目的黏度，從而獲得更多的支持力量。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的堅守

1.堅定的政治素養(yǎng)和社會責任感

在融媒體時代下，新聞播音工作者應當提升個人的專業(yè)素養(yǎng)及工作能力。這樣才能快速適應時代新趨勢并滿足新節(jié)目的需求。此外，應當有社會責任感，并堅定政治立場。因為播音主持人員在一定程度上能夠引導輿論風向，其播報的內(nèi)容和態(tài)度直接影響社會的和諧穩(wěn)定，所表達出的個人觀點也會影響大眾的判斷。所以播音主持人員在提高專業(yè)能力的同時還要提升社會責任感。

2.堅守審美底線

當前網(wǎng)絡上傳播的視頻信息內(nèi)容十分豐富，其中好壞參半。一部分視頻為了吸引大眾的眼球，帶有低俗媚俗的色彩，不符合當前的社會主義核心價值觀。電視新聞工作者應當堅守審美底線，把節(jié)目審美和社會主義核心價值觀牢牢結(jié)合在一起，不能為了獲取更高的收視率、吸引受眾的注意而歪曲新聞事實，要在節(jié)目中傳播正確的思想觀，傳播社會正能量。

3.堅守語言規(guī)范性

播音主持人員可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容適當調(diào)整播報方式，或是進行內(nèi)容上的創(chuàng)新。無論采取哪種播報風格，都應該堅守語言的規(guī)范性及純潔性，不能出現(xiàn)出格的行為。針對一些重大新聞事件或嚴肅的新聞內(nèi)容更要規(guī)范語言、端正態(tài)度。在這過程中，播音主持人員應當尋找符合自己節(jié)目的主持風格，不能一味模仿、生搬硬套、盲目從眾。無論在什么時候，都要堅守底線，都要嚴格要求自己。

四、結(jié)語

電視媒體是社會大眾獲取信息必不可少的重要途徑。在發(fā)展過程中，電視媒體要緊跟時代潮流，正確引導輿論。新時代對播音主持工作提出了更高的要求。播音主持人員應當對主持風格、主持方式進行調(diào)整，并及時更新傳播理念。但無論什么時候，都不能脫離自己的責任底線；無論什么時候，都應當堅持自己的審美底線。只有這樣才能夠在堅守的過程中創(chuàng)新，成為有責任感、風格獨特的優(yōu)秀播音主持人員。