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融媒體時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)媒體感到了前所未有的壓力，也讓傳統(tǒng)媒體的思維方式被迫發(fā)生了很大的改變。電視欄目要以融為根本，以創(chuàng)新為手段，更進(jìn)一步地整合有效資源，讓不同元素之間產(chǎn)生良好的“化學(xué)反應(yīng)”，產(chǎn)生1+1+1＞3的效果。

一、新的媒介形式

1.微信

微信是近年來廣受人們青睞的媒介形式，其在為人們提供了又一個(gè)獲取信息的便利方式之余，也為觀眾提供了一個(gè)可以更為深入且便捷地了解電視欄目的平臺。通過微信平臺，電視觀眾可以更好地與電視欄目展開互動(dòng)，觀眾的參與程度變得更高。觀眾在觀看某電視欄目的時(shí)候可以通過掃描欄目微信二維碼的方式成為欄目的粉絲，也可以參與電視欄目微信公眾號上發(fā)布的活動(dòng)，了解更多關(guān)于欄目的消息。同時(shí)觀眾也可以通過微信平臺來參與話題討論，甚至參與到欄目的制作、現(xiàn)場播出中，與欄目產(chǎn)生更為親密的接觸。

2.微博

微博為電視欄目的觀眾提供了更多的表達(dá)自身對欄目意見和看法的平臺，也通過更為豐富的表現(xiàn)形式為電視欄目提供多樣的交流互動(dòng)形式。電視欄目可以通過自身的官方微博賬號來發(fā)布欄目預(yù)告、現(xiàn)場圖片、精彩花絮等。通過這樣的方式，電視欄目的宣傳效果得到了很大的提高，粉絲數(shù)量眾多的熱點(diǎn)電視欄目往往可以在一次動(dòng)態(tài)發(fā)布后收獲上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，如此的傳播效率足以讓電視欄目的觀眾數(shù)量維持穩(wěn)定。同時(shí)微博還有更為良好的互動(dòng)功能，關(guān)注電視欄目官方微博的觀眾可以通過留言、建議等方式給節(jié)目提供更多的發(fā)展思路。電視欄目也可以通過微博征集節(jié)目創(chuàng)意，讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)參與電視欄目的制作。

3.視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代一個(gè)非常重要的合作媒介。許多電視欄目都會(huì)通過騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站為觀眾提供重播服務(wù)，讓錯(cuò)過欄目播放時(shí)間的觀眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。對于這種合作，許多視頻網(wǎng)站表示歡迎，這樣既豐富了它們的網(wǎng)站資源內(nèi)容，也在一定程度上擴(kuò)大了視頻網(wǎng)站自身的影響力和競爭力。例如，許多視頻網(wǎng)站都會(huì)與時(shí)下熱點(diǎn)的電視欄目進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利用電視欄目的熱度和知名度來提高自身的競爭力。

二、融媒體時(shí)代電視欄目的融合創(chuàng)新

1.利用電視欄目手機(jī)客戶端

融媒體時(shí)代同時(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們獲取信息的方式漸漸由PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)客戶端，如智能手機(jī)、Ipad等。許多新興媒體紛紛開發(fā)自身的APP，以此來提高自身在融媒體時(shí)代的競爭力。電視媒體同樣可以效仿新興媒體開發(fā)自己的APP，提供電視欄目的相關(guān)信息。以中央電視臺的手機(jī)客戶端為例，其不僅涵蓋了大量的熱點(diǎn)資訊和前沿信息，同時(shí)還為觀眾提供了各領(lǐng)域的信息內(nèi)容，極大地方便了觀眾的日常生活。最為關(guān)鍵的是，在以移動(dòng)互聯(lián)為特色的融媒體時(shí)代，缺少獨(dú)屬于自己的新興媒介形式是不利于自身發(fā)展的。依托視頻網(wǎng)站、微信、微博等平臺，終究是受制于人。

2.利用H5技術(shù)

隨著技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)漸漸進(jìn)入H5時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中，很多創(chuàng)意元素都可以通過H5技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，給傳統(tǒng)意義上的媒介賦予新的含義。H5技術(shù)讓互動(dòng)變得更加徹底，也讓一切都變得更加奇妙和生動(dòng)?；贖5的游戲?qū)崿F(xiàn)了更具體驗(yàn)感的互動(dòng)，基于H5的圖片可以讓觀眾更為便捷地觀看海報(bào)，基于H5的音樂以及電影可以產(chǎn)生微電影的效果。利用H5技術(shù)來發(fā)展電視欄目，必然會(huì)產(chǎn)生移動(dòng)微刊的效果，可以讓觀眾獲得一種從未有過的視覺體驗(yàn)。

3.利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

雖然現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)尚處于并不非常成熟的階段，但是沒有人會(huì)懷疑其在未來所能達(dá)到的高度。這種利用計(jì)算機(jī)模擬三維空間的技術(shù)可以從更為全面的角度為用戶提供包括聽覺、觸覺以及視覺在內(nèi)的感受。有了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾在觀看電視欄目的時(shí)候便真的如在現(xiàn)場一般。

4.利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是現(xiàn)階段最為火爆的一個(gè)名詞，其蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，也蘊(yùn)含著足以改變世界的能量。在最近的電視新聞欄目中，對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用變得多了起來，如《焦點(diǎn)訪談》欄目，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)之后，節(jié)目的認(rèn)可度得到了明顯提高，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)更具說服力，也可以讓觀眾更為深入地了解新聞信息背后的內(nèi)容，有了更深層次的理解。

5.深度利用移動(dòng)終端

現(xiàn)階段電視欄目對移動(dòng)終端的利用尚處于淺顯層面，僅僅是讓觀眾以相對被動(dòng)的方式來參與，并沒有真正做到互動(dòng)，觀眾無法實(shí)時(shí)參與電視欄目。在這方面，國外許多電視欄目如探險(xiǎn)類欄目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破。觀眾的參與度加強(qiáng)，甚至可以做到與嘉賓實(shí)時(shí)進(jìn)行探討，嘉賓也會(huì)與觀眾代表進(jìn)行交流。這樣的方式對觀眾來說更具吸引力，觀眾的參與程度與以往相比并不僅僅是量的提高，更是一個(gè)質(zhì)的飛躍。

三、結(jié)語

從本質(zhì)意義上來講，傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體并非絕對對立的關(guān)系，相反二者有著諸多共通互融之處。融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該更多地借助于新興媒體的力量，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，使電視欄目的運(yùn)營呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢。