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隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾的信息需求出現(xiàn)了越來越多的新特點(diǎn)，他們對新聞的耐受性不斷降低，需求更加個(gè)性化和多元化，也希望在新聞信息接收過程中能夠更多地參與和發(fā)表意見。電視新聞節(jié)目要想取得更好的收視率，就必須尊重受眾的需求，重視受眾意識(shí)。

一、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的內(nèi)涵

所謂觀眾意識(shí)，是指節(jié)目在播出過程中要以觀眾為主體，節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)要立足于觀眾需求。具體到電視新聞節(jié)目中，就是要把觀眾看成是電視新聞節(jié)目的真正主人，充分尊重現(xiàn)代觀眾接收信息的習(xí)慣和規(guī)律，在新聞傳播過程中賦予觀眾更多的話語權(quán)，播放觀眾喜聞樂見、對其工作生活有幫助的新聞作品。

二、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的重要性

1.有效提升觀眾滿意度

電視新聞節(jié)目體現(xiàn)觀眾意識(shí)，能夠有效地提高觀眾的滿意度。觀眾既是電視新聞傳播的對象，也是電視新聞的服務(wù)對象，更是電視新聞產(chǎn)品的消費(fèi)者。要讓新聞產(chǎn)品獲得更好的銷售成績，就必須注重觀眾的收視體驗(yàn)和滿意程度。而一檔注重觀眾意識(shí)的電視新聞節(jié)目能夠更好地反映民聲民意，真實(shí)反映百姓生活，解決實(shí)際問題，引起觀眾的共鳴和認(rèn)可，提高觀眾對節(jié)目的滿意度。

2.有效提高節(jié)目收視率

新媒體時(shí)代，傳播渠道眾多，受眾的自主選擇權(quán)越來越大，他們可以隨時(shí)隨地選擇自己最喜歡和最便捷的傳播渠道獲取新聞資訊。一檔重視觀眾意識(shí)的電視新聞節(jié)目，能夠給觀眾帶來更好的收視體驗(yàn)，提升節(jié)目的品牌度和美譽(yù)度，增加節(jié)目的黏性，讓觀眾形成定期收看節(jié)目的習(xí)慣，并通過觀眾的“圈層傳播”和口碑宣傳，不斷圈粉，有效提高節(jié)目收視率。

3.推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是萬物發(fā)展的原動(dòng)力，新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞的傳播內(nèi)容和形式也在不斷創(chuàng)新突破，以滿足受眾不斷升級(jí)的多元化信息需求。電視新聞工作者只有強(qiáng)化觀眾意識(shí)，才會(huì)不斷創(chuàng)新改版電視新聞節(jié)目，打破一成不變的傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，推動(dòng)電視新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目強(qiáng)化觀眾意識(shí)的策略

1.在新聞制作中強(qiáng)化觀眾意識(shí)

第一，新聞節(jié)目的質(zhì)量很大程度上取決于新聞?lì)}材的優(yōu)劣，特別是在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)在，好的題材往往可以讓新聞迅速吸引受眾的眼球，在激烈的市場競爭中殺出重圍。電視節(jié)目中體現(xiàn)觀眾意識(shí)的前提和基礎(chǔ)就是要站在受眾的立場上來選擇新聞素材，具體來說，要選擇接近群眾、貼近生活的接地氣的素材。

第二，要挖掘老百姓的深層次信息需求，引導(dǎo)他們形成健康的信息消費(fèi)習(xí)慣，讓新聞內(nèi)容能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生實(shí)際的幫助和指導(dǎo)意義。比如，電視民生新聞就要跳出“小民生”的選題限制，不只是將報(bào)道的鏡頭對準(zhǔn)日常的瑣碎事件——今天鄰居打架、明天夫妻離婚這樣的家長里短，而是用“大民生”的選題標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大選題范圍，將經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等多種報(bào)道題材都納入報(bào)道的鏡頭，找到這些題材與百姓生活密切聯(lián)系的結(jié)合點(diǎn)，加以報(bào)道，這樣才能提高新聞欄目的品質(zhì)。

第三，電視新聞工作者在整個(gè)新聞節(jié)目制作過程中要擺正心態(tài)，平等地與觀眾交流互動(dòng)，而不能以一副高高在上的說教面孔示人，這樣才能生產(chǎn)出具有親和力的新聞作品。比如，在新聞采訪過程中，記者一定要充分尊重被采訪對象，無論對方是官員還是普通百姓，是成功人士還是平凡大眾，都要以平常心和善心來對待，只有這樣，獲取的新聞素材才是真實(shí)的，才會(huì)讓觀眾自然而然地被新聞內(nèi)容吸引。

第四，新聞?wù)Z言的表述也必須體現(xiàn)觀眾意識(shí)?，F(xiàn)代受眾對信息的“快餐式”消費(fèi)傾向越來越明顯，他們希望新聞能夠簡潔明快地表述、深入淺出地解讀，讓他們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)掌握更多的有效信息。這也就意味著，電視新聞節(jié)目必須改變語言風(fēng)格，告別大話套話，使用大家喜聞樂見的語言形式，這樣才能走進(jìn)觀眾內(nèi)心。

2.在新聞編排上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

電視新聞的觀眾意識(shí)不僅體現(xiàn)在單條新聞的選題、拍攝和制作上，更體現(xiàn)在電視新聞欄目的編排上。電視新聞編輯一定要尊重觀眾的收視習(xí)慣，學(xué)會(huì)換位思考，將自己當(dāng)成一名普通觀眾，考慮哪一條新聞是觀眾最想了解的，通過什么樣的敘述能夠讓觀眾了解到事物的全貌，通過不同新聞的有效組合，讓整檔節(jié)目的框架更合理，有邏輯性，有厚度，有信息量，讓觀眾既能夠從一檔節(jié)目中了解到重點(diǎn)新聞的前因后果、來龍去脈，又能獲得休閑和放松，在有張有弛的狀態(tài)中，完成對整檔節(jié)目的收看。比如，現(xiàn)在很多電視臺(tái)會(huì)通過新聞編排手段，增加視覺沖擊力，獲得了很好的效果。

3.在新聞傳播形式上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

如今，觀眾對新聞的播出形式提出了更高的要求，他們渴望看到更新、更快、更真實(shí)的新聞報(bào)道，也希望參與到新聞報(bào)道過程中。為了滿足觀眾的這些需求，近年來，電視新聞在播出形式上不斷尋求突破，盡可能增強(qiáng)傳播效果。比如，電視新聞中大量使用現(xiàn)場報(bào)道和直播連線，記者無懼危險(xiǎn)，深入第一現(xiàn)場，充當(dāng)觀眾的耳目喉舌，用鏡頭帶著觀眾去觀察、去采訪，記錄事態(tài)的變化，這樣的報(bào)道形式極大地滿足了觀眾渴望獲取第一手新聞素材、參與到事件進(jìn)程中的心理。滾動(dòng)播出也是電視新聞廣為流行的播出形式，在重復(fù)播報(bào)重點(diǎn)新聞的同時(shí)，還不斷加入最新消息，打破欄目播出的時(shí)間限制，讓觀眾打開電視就能隨時(shí)關(guān)注到當(dāng)前最重大和最新鮮的新聞，符合觀眾的碎片化和快餐式消費(fèi)習(xí)慣。

四、結(jié)語

總之，在電視新聞中體現(xiàn)觀眾意識(shí)對新聞節(jié)目的長足發(fā)展意義重大，廣大電視新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，尊重觀眾，牢牢樹立觀眾至上的傳播思維，立足觀眾需求，生產(chǎn)出更受歡迎和更接地氣的新聞作品。