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隨著我國(guó)社會(huì)科學(xué)技術(shù)水平的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在數(shù)據(jù)信息傳播中傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的界限變得越來(lái)越模糊，兩者在發(fā)展趨勢(shì)上形成了相互重疊現(xiàn)象。在該背景下，能夠顯著看出泛濫的主觀信息充斥于各大網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)，其將會(huì)導(dǎo)致大量的虛假信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中大肆傳播，在不可控的區(qū)域范圍內(nèi)給社會(huì)輿論導(dǎo)向的管理帶來(lái)挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下社會(huì)輿論傳播環(huán)境

與傳統(tǒng)模式下的媒體相比而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，其在數(shù)據(jù)信息傳播速度及內(nèi)容豐富度等方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體多元化傳播時(shí)代的來(lái)臨，由傳統(tǒng)模式下的廣播、報(bào)紙等小區(qū)域范圍傳播，逐漸過(guò)渡至以大眾個(gè)體為核心的網(wǎng)絡(luò)多渠道、多角度傳播，在數(shù)據(jù)信息傳播過(guò)程中增強(qiáng)了大眾群體的參與度。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播模式在數(shù)據(jù)信息傳播速度上得到大幅度提升，其中的新媒體可以認(rèn)知為基層媒體。在網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下數(shù)據(jù)信息的傳播方式也發(fā)生了巨大變革，信息源的分散性最為突出，信息傳播者的自主性和互動(dòng)性得到一定提高，數(shù)據(jù)信息的超時(shí)空性變化也較為顯著，與此同時(shí)數(shù)據(jù)信息傳播渠道更加趨于多樣化，其影響力得到增強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下傳播渠道對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成的挑戰(zhàn)

1.監(jiān)督制度不健全，盲目參與社會(huì)輿論

在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)信息傳輸過(guò)程中，有相關(guān)人員負(fù)責(zé)信息收集、信息處理及推廣等工作，從而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)輿論導(dǎo)向趨于積極正向。傳統(tǒng)媒體相應(yīng)的管理機(jī)制及工作人員可直接影響大眾群體獲取傳播信息的全面性，這與通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體多渠道獲取傳播信息存在顯著的不同之處。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播渠道日益多元化，大眾群體不再單純作為數(shù)據(jù)信息接收者，而是在一定環(huán)境下會(huì)成為數(shù)據(jù)信息的傳播者。雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體具有更加多樣化的傳播渠道，但若是缺乏相應(yīng)的監(jiān)督管理機(jī)制，將會(huì)在一定程度上對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論造成嚴(yán)重影響，從而使社會(huì)輿論導(dǎo)向偏離正軌，影響大眾群體對(duì)相關(guān)事件的判斷，盲目參與到錯(cuò)誤的社會(huì)輿論分析旋渦中，最終形成不可挽回的后果。

2.媒體傳播者素養(yǎng)不足，社會(huì)責(zé)任感薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員的數(shù)量呈顯著上升趨勢(shì)，其中少數(shù)媒體從業(yè)者缺乏素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)。目前，網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)中的媒體從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，一些新媒體從業(yè)人員未能具備新聞專業(yè)素養(yǎng)，從而降低了整個(gè)新媒體行業(yè)的素養(yǎng)水平。

新媒體數(shù)據(jù)信息傳播缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督管理機(jī)制，加之媒體從業(yè)人員自身的基本媒體素養(yǎng)相對(duì)較低，很容易造成大眾群體偏離正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，沿著錯(cuò)誤的方向越走越遠(yuǎn)，導(dǎo)致不良后果的發(fā)生。新媒體行業(yè)相關(guān)人員自身基本媒體素養(yǎng)不足，就無(wú)法引導(dǎo)正能量傳播。

3.網(wǎng)絡(luò)負(fù)面產(chǎn)物增加，網(wǎng)絡(luò)暴力充斥其中

針對(duì)社會(huì)熱門事件，一些網(wǎng)絡(luò)新媒體在線上對(duì)新聞事件進(jìn)行溝通交流的基礎(chǔ)上，在線下持續(xù)關(guān)注該熱門事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)也可能會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，網(wǎng)絡(luò)暴力是網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)據(jù)信息多渠道傳播的負(fù)面產(chǎn)物。如果沒(méi)有相關(guān)管理機(jī)構(gòu)及法律對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的約束和監(jiān)管，其負(fù)面影響將持續(xù)擴(kuò)大。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下傳播渠道與社會(huì)輿論導(dǎo)向的發(fā)展

1.健全監(jiān)督制度，重視社會(huì)輿論導(dǎo)向引導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展進(jìn)程中社會(huì)輿論應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的影響作用顯著增強(qiáng)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)在制定網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制時(shí)，需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體存在的實(shí)際問(wèn)題提出具有針對(duì)性的管理措施，同時(shí)根據(jù)自身的角色變化轉(zhuǎn)變觀念，組織人員學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體知識(shí)。

通過(guò)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體可根據(jù)大眾群體的基本需求篩選最佳的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容。政府部門來(lái)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)營(yíng)，從而有效過(guò)濾網(wǎng)絡(luò)不良信息內(nèi)容，與此同時(shí)，通過(guò)用戶實(shí)名制管理手段來(lái)降低信息發(fā)布的隨意性，確保網(wǎng)絡(luò)傳播信息的健康性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的正確指導(dǎo)。

2.融合傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)媒體傳播者責(zé)任感

網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互補(bǔ)充和融合將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要根據(jù)傳統(tǒng)媒體的實(shí)際運(yùn)行狀況，有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的多渠道傳播。例如，面對(duì)突發(fā)公共事件，政府有關(guān)部門需要利用網(wǎng)絡(luò)新媒體多元化傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間對(duì)該事件的實(shí)際發(fā)生狀況進(jìn)行報(bào)道，以滿足更多群體的需求。

3.加強(qiáng)法治建設(shè)，構(gòu)建媒體輿論導(dǎo)向環(huán)境

加強(qiáng)法治建設(shè)，構(gòu)建媒體輿論導(dǎo)向環(huán)境，有必要完善網(wǎng)絡(luò)新媒體多元化傳播渠道的監(jiān)管工作，約束和限制網(wǎng)絡(luò)新媒體的不良信息傳播，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化。在網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相互監(jiān)督和管理的進(jìn)程中，需要建立和諧的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論環(huán)境。在健全網(wǎng)絡(luò)新媒體多元化傳播渠道法律法規(guī)的進(jìn)程中，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要提高公眾的網(wǎng)絡(luò)守法意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體多渠道傳播對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的正向影響。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)需要對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行積極的引導(dǎo)，健全監(jiān)督機(jī)制，重視社會(huì)輿論導(dǎo)向引導(dǎo)，融合傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)媒體傳播者責(zé)任感，加強(qiáng)法治建設(shè)，構(gòu)建媒體輿論導(dǎo)向環(huán)境，從而充分發(fā)揮社會(huì)輿論導(dǎo)向的積極作用，凝聚網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論正能量。