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自改革開放以來，人們的整體生活水平和質(zhì)量得到大幅度提升，同時互聯(lián)網(wǎng)信息技術也得到迅猛發(fā)展，促進了我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。在當前市場競爭激烈的趨勢下，更需要靈活運用信息技術手段來提高自身綜合實力。如何在新媒體沖擊下守正創(chuàng)新，是廣播電視臺工作人員面臨的重要課題，需要其結合實際制定科學有效的策略。

一、新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用

1.拓寬新聞傳播途徑

新媒體對我國廣播電視臺發(fā)展來講有著積極的促進作用，可以拓寬傳播的途徑。隨著人們生活方式的不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)技術也融入了日常工作和生活。借助先進的信息技術手段，能夠實現(xiàn)信息實時共享，傳播形式及內(nèi)容更多元化，進一步滿足人們多元化的需求。

在當前數(shù)字信息化飛速發(fā)展的時代背景下，我們更應該借助新媒體來促進廣播電視臺事業(yè)發(fā)展，讓其能夠借助新媒體將最新信息以視頻、聲音、圖像等方式傳播出去，有效拓寬信息的傳播途徑，讓廣大人民群眾了解社會最新熱點。

2.提高新聞傳播效率

新媒體除了能夠拓寬傳播途徑之外，還有助于提高新聞的傳播效率，讓重要的數(shù)據(jù)信息能夠在第一時間快速傳遞出去。比如：社會上發(fā)生了一則新聞，可以通過新媒體全程記錄新聞從發(fā)生到結束的整個過程，立即以多媒體方式傳播出去，讓廣大人民群眾在第一時間掌握新聞動態(tài)。同時，也可以借助先進的互聯(lián)網(wǎng)設備對所發(fā)布的新聞信息進行整合，讓廣大群眾能夠全面獲取信息，并通過互動交流將新聞傳遍世界，讓不同地域的人都能夠在第一時間內(nèi)了解此新聞事件，這也是新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用的體現(xiàn)。

3.改變?nèi)藗兩罘绞?/h3>

伴隨著廣播電視臺經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，新媒體成為其重要的組成部分。新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，也促進了廣播電視臺事業(yè)的蓬勃穩(wěn)定發(fā)展。如今，越來越多的人開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來辦公，不僅可以提高工作效率和質(zhì)量，也可以提高工作的便捷性，可以說，新媒體已經(jīng)成為人們隨時隨地獲取資訊的重要途徑，所以，廣播電視臺應該充分利用新媒體開展新聞傳播工作。借助它，廣播電視臺的工作人員可以將信息及時發(fā)布出去，實現(xiàn)信息資源共享，也能夠與廣大人民群眾進行交流，增強互動性。

二、新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊

1.對傳統(tǒng)模式的沖擊

新媒體時代的到來，促進了我國社會經(jīng)濟的增長，改善了人們的生活質(zhì)量，為人們的工作帶來了諸多便利。但對傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)也造成較大沖擊。傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式與現(xiàn)代傳播模式存在著較大的差異，傳統(tǒng)模式主要為線性傳播或一對多的傳播形式，這種形式已不能滿足現(xiàn)代人的需求，因為在傳統(tǒng)模式下受眾往往是被動的，傳統(tǒng)模式也有著強烈的信息壟斷色彩。新媒體傳播模式是雙向的、互動的，是新時代背景下孕育出來的產(chǎn)物。

傳統(tǒng)廣播電視媒體錄制節(jié)目的流程煩瑣，往往存在著很多局限性，難以滿足人們多元化的需求，所以，可以借助新媒體來突破局限，進一步滿足人們的精神文化需求，促進廣播電視事業(yè)健康發(fā)展。

2.對經(jīng)營模式的沖擊

近幾年來，隨著我國信息技術的飛速發(fā)展，媒體傳播向多元化方向發(fā)展。以往廣播電視媒體的經(jīng)營模式往往是粗放型的，在新時代背景下，流失一部分觀眾，所以，要想贏得市場先機必須借助新媒體來提高信息專業(yè)度，彌補傳統(tǒng)經(jīng)營模式上的不足，這樣一來，既能促進廣播電視媒體行業(yè)健康發(fā)展，也能提高其市場競爭力，在激烈的市場行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體守正創(chuàng)新的策略

1.積極整合內(nèi)部資源

為促進我國廣播電視媒體行業(yè)快速發(fā)展，我們應當積極整合內(nèi)部資源。

廣播電視媒體要加強對內(nèi)部人員專業(yè)素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，使他們能夠提高自身綜合素質(zhì)和業(yè)務能力，為廣播電視媒體未來發(fā)展打下良好的基礎。

要注重對信息源的分析，確保信息來源安全可靠，更要創(chuàng)新新媒體的傳播方式和方法，將信息有效傳播和推廣出去。要采用新穎的理念，提高信息內(nèi)容競爭力，促進廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展。

2.努力打破區(qū)域壁壘

傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在新媒體的沖擊下守正創(chuàng)新，除了要積極整合內(nèi)部資源之外，還應當努力打破區(qū)域壁壘，實現(xiàn)資源共享。

3.加速與新媒體融合

移動互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視等媒體帶來巨大沖擊，但同時也帶來了發(fā)展機遇。我們要促進廣電大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)網(wǎng)結合，推動融合傳播，全面引進大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，推進廣播電視媒體向平臺化、智能化、融合化發(fā)展。

要借鑒新媒體傳播方式來提高信息傳播的靈活性，善于利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性等優(yōu)勢，及時將數(shù)據(jù)信息傳遞出去，確保數(shù)據(jù)信息的專業(yè)性和全面性。

傳統(tǒng)粗放型的經(jīng)營模式已經(jīng)不能跟上時代發(fā)展的潮流，所以，應該摒棄落后的運作方式，積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，來提高信息傳播效果。比如，可以采取信息付費、知識付費模式，以滿足人們多元化的需求。內(nèi)容豐富、知識噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，參差不齊的信息讓消費者疲于分辨，人們對高價值信息的需求日益緊迫；快速變化的外部環(huán)境，使人們不得不開始學習，提升自己的核心競爭力；手機等電子產(chǎn)品的普及，改變了知識產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式；消費者移動支付習慣的逐步養(yǎng)成，都為知識付費提供了優(yōu)渥的市場環(huán)境。

如今，傳統(tǒng)媒體傳播模式和廣告模式受到了不小的沖擊，同時大數(shù)據(jù)也為媒體的內(nèi)容分發(fā)、廣告投放等重新打開了一扇窗，今天只有走出原有的依賴物理介質(zhì)和傳輸終端的傳播慣性思維，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、資訊、節(jié)目才能獲得最大的傳播效果和最快的分發(fā)速度。

4.滿足受眾需求

著名學者喻國明教授曾經(jīng)指出，當前媒體環(huán)境與20年前已經(jīng)不可同日而語?！?0年前我們依靠兩大支點——一個是渠道，一個是內(nèi)容，構造起我們的傳統(tǒng)媒介。那個時候邏輯非常清晰，環(huán)節(jié)非常明了，只要按照這個路徑走一定沒錯。但是互聯(lián)網(wǎng)給予了這個路徑巨大的、破壞式的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)激活了個人，使個人成為社會運動、社會經(jīng)濟、社會文化的一個基本主體，媒介由過去的以機構為主體轉變到今天以個人為主體，社會運行、經(jīng)濟運行、傳播運行也因此發(fā)生了一系列的改變?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)通過建立對個人的鏈接，激活了“個人元素”，受眾不再是“沉默的螺旋”，以用戶為核心的廣播電視產(chǎn)品思維逐漸凸顯，用戶價值挖掘與研究顯得極為重要。廣播電視臺必須對受眾市場的融合與分化特征進行全面分析與價值挖掘，通過對受眾需求的深刻洞察，完成對媒體運營、內(nèi)容價值創(chuàng)造和用戶粉絲價值挖掘中用戶數(shù)據(jù)維度的系統(tǒng)性建設。

四、結語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在新媒體沖擊下守正創(chuàng)新，必須積極整合內(nèi)部資源且努力打破區(qū)域壁壘，同時也要加速與新媒體的融合，聚焦主題主線，堅持創(chuàng)新為要，以“大象也要學會跳街舞”的干勁擁抱傳播變革，不斷推出受眾喜聞樂見、愛不釋手的媒體產(chǎn)品。這有助于提高信息專業(yè)性和全面性，也能滿足人們多元化的需求，彌補傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式的不足，拓展信息傳播途徑，全方位加快融合發(fā)展步伐，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新，全面提高引領能力。