凌斌逸

對于地市級廣電媒體來說，媒體融合是求生存、求發(fā)展的必選路徑。2016年以來，鎮(zhèn)江電視臺民生頻道以固本培元為目標(biāo)，融合創(chuàng)新為宗旨，在媒體融合工作中努力探索，在以下三個方面展開系列改革，取得了些許成效。

一、推進內(nèi)容生產(chǎn)改革，提升信息整合能力

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，“人人都是記者”成為可能，每個人都可以成為新聞的生產(chǎn)者或傳播者。新媒體發(fā)展之前，信息來源比較單一，傳統(tǒng)媒體從政府和社會組織獲得信息，經(jīng)過專業(yè)記者編輯、處理和報道，從而成為受眾的主要信息來源。然而，新媒體打破了這一傳統(tǒng)局面，信息來源更加多樣化，信息在不同形式的媒體之間共享，傳統(tǒng)意義上的受眾成為信息的主要提供者，從而催化了新聞內(nèi)容生產(chǎn)整合的需求。鎮(zhèn)江民生頻道現(xiàn)有員工95人，其中記者和編導(dǎo)20人，自辦節(jié)目每天總時長為80分鐘。在數(shù)年前，這樣的一支采編隊伍每天采制的新聞可以滿足鎮(zhèn)江當(dāng)?shù)赜^眾的信息需求，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，采編隊伍力量已經(jīng)不能隨時應(yīng)對和滿足新聞信息采集、生產(chǎn)和傳播的需要，這就需要我們以全媒體的視角、開放的心態(tài)，利用高速互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮受眾作為內(nèi)容提供者和傳播者的作用，在傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的前提下，完成信息的整合和傳播。

如果說記者是媒體的觸手，那么這種整合進一步延長了媒體的觸手。在利用外延觸手擴大媒體信息采集的覆蓋面，提升時效性的同時，作為傳統(tǒng)媒體還應(yīng)積極進行生產(chǎn)流程的改革優(yōu)化。鎮(zhèn)江民生頻道狠抓“四個力”，深耕一座城，強化內(nèi)功訓(xùn)練，除了在傳播速度和內(nèi)容數(shù)量上競爭之外，還在新聞選擇和報道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進一步突出媒體人的專業(yè)性，以短視頻生產(chǎn)為突破口，視頻內(nèi)容生產(chǎn)要求做到短小、精彩、優(yōu)質(zhì)。2020年7月，在前期媒體融合探索的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)江民生頻道推出了“大頭來幫忙”和“法治進行時”兩個新聞工作室，在專業(yè)性和垂直度的考核要求下，工作室成員深入基層群眾、新聞現(xiàn)場，獲取第一手接地氣的素材，高度關(guān)注社會熱點、發(fā)展難點、民生焦點，講好鎮(zhèn)江故事，為鎮(zhèn)江的發(fā)展凝心聚力。其中，“法治進行時”項目新媒體平臺因成果優(yōu)異，成效突出，被鎮(zhèn)江市普法辦在2020年的憲法宣傳日向全市重點推薦，成為全市知名的普法互聯(lián)網(wǎng)平臺。

對于地方傳統(tǒng)媒體來說，財力和人力的限制要求在專業(yè)性和垂直度的框架內(nèi)，加快媒體生產(chǎn)和考核機制等內(nèi)部改革，爭取單點突破，形成頭部效應(yīng)，以點帶面，盡快在新媒體競爭的紅海中爭得一席之地。

二、推進傳播渠道改革，提升信息分發(fā)能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓宣傳的手段和形式越來越豐富，以前人們獲取信息的渠道主要是廣播、電視、報紙，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)帶來了立體、多向的信息“高速公路”，電視這種線性傳播模式顯然已經(jīng)落后于時代的技術(shù)要求和信息消費需求，所以電視平臺不能成為傳統(tǒng)媒體唯一的信息分發(fā)渠道，應(yīng)在“大屏連小屏，小屏回大屏，多屏連用戶”的思想指導(dǎo)下，探索多樣性分發(fā)渠道，優(yōu)化傳播方式。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)傳播大致有幾種類型：門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體（微博、微信、QQ等）、垂直化社區(qū)或媒體（知乎、CSDN、虎撲社區(qū)、36氪等）、推薦引擎（今日頭條、抖音等）等。截至目前，鎮(zhèn)江民生頻道官方微博粉絲數(shù)超過15萬，微信公眾號關(guān)注數(shù)突破3.1萬，在全市媒體類公眾號中排名前三。2020年7月開通的“法治進行時”抖音賬號關(guān)注數(shù)突破37萬；同時期開通的“大頭來幫忙”抖音賬號單條點擊量超過2.2億，位列全省廣電媒體第二。

信息只有被傳播才有生產(chǎn)的價值，傳播只有被關(guān)注才有實現(xiàn)的價值。媒體融合的目的是拓寬視野，利用多種傳播方式把信息高效率、準(zhǔn)確地推送到用戶手中，形成互聯(lián)網(wǎng)多平臺百花齊放、圖文音視頻交相輝映的傳播格局，提升媒體機構(gòu)和相關(guān)平臺賬號的影響力，提升輿論把控的導(dǎo)向能力。

三、推進媒體運營改革，提升服務(wù)用戶能力

電視的傳播模式是單向的，而互聯(lián)網(wǎng)是雙向的，并且無時無刻不在互動。傳統(tǒng)媒體要提升信息的有效到達率和擴大傳播覆蓋面，就需要對媒體運營方式進行改革，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶變化趨勢，全面推動新媒體布局端口前移、重心下沉，增強時效性、實用性、貼近性。提升媒體公信力和影響力的目的有兩個：實現(xiàn)公眾媒體的社會責(zé)任、放大變現(xiàn)的價值。過去，傳統(tǒng)媒體服務(wù)用戶的方式主要是內(nèi)容供給，這種媒體運營形式單調(diào)、滯后，在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下嚴(yán)重缺乏競爭力。媒體融合不僅是內(nèi)容生產(chǎn)要融合，媒體的運營方式也要充分學(xué)習(xí)借鑒新媒體，要借助現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷等一系列運營手段，為用戶策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容和線上線下活動，向客戶廣泛精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。同時，統(tǒng)籌調(diào)度電視媒體內(nèi)部資源和線上線下傳播資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，探索更好的變現(xiàn)途徑，走進學(xué)校，走進社區(qū)、走進家庭，帶動市民尤其是年輕人的參與度，運用兼具新穎性、參與性、互動性的傳播形態(tài)，推動新媒體傳播由“知我”向“有我”轉(zhuǎn)變。