張楊慧欣

（武昌理工學(xué)院 影視傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430000）

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等多媒體設(shè)備受到大力推崇，成為了人們了解世界的重要媒介。人們通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳遞、購(gòu)買商品以及獲取新聞資訊等，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的使用漸漸變少，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求逐漸轉(zhuǎn)型融合，尋找著自身的出路和機(jī)遇。媒體融合就是將各個(gè)媒體的功能融合于一體的趨勢(shì)，將媒介形態(tài)、功能、傳播方式、組織結(jié)構(gòu)等因素融為一體，形成新的媒體形態(tài)。融媒體時(shí)代改變了原有的媒介環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體中重要組成部分的播音主播人在新時(shí)代背景下面臨著一些困境，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代概述

融媒體將傳統(tǒng)的媒體和新興媒體進(jìn)行了融合，是電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合，不僅融合了廣播電視行業(yè)，還融合了其他媒體行業(yè)，將這些媒體行業(yè)中的相同之處不同之處進(jìn)行了融合處理。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，融媒體成為了媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也為國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。融媒體的出現(xiàn)為社會(huì)大眾帶來(lái)了多種多樣的娛樂模式，例如京東、淘寶、抖音、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲等成為了社會(huì)大眾重要的娛樂方式，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的信息視頻，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，展現(xiàn)自己的才能，還能從中獲得效益。隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，人們的生活和工作有了巨大的改變，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，隨著時(shí)代的浪潮，特別是傳統(tǒng)行業(yè)的人們?cè)谝酝慕?jīng)驗(yàn)中融入時(shí)代的新元素，跟隨著時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷完善和創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體的必然性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活中隨處可見，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)密不可分，人們獲取信息的途徑不再局限于傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)終端的普及為新興的媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的方向，在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體漸漸脫離了人們的日常生活，便捷的移動(dòng)設(shè)備更加容易得到人們的青睞，基于此，傳統(tǒng)媒體必須要跟隨時(shí)代的變化而發(fā)展，融媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，怎樣把握住這一機(jī)遇成為了傳統(tǒng)媒體尋求突破的重要方向。媒體行業(yè)的新發(fā)展成為了必然，傳統(tǒng)媒體受到了重大沖擊，但還尚存一些生存空間，在受到打擊的同時(shí)也給其未來(lái)的發(fā)展指明了方向，傳統(tǒng)媒體如果能將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，再融合新媒體，必然會(huì)有很好的發(fā)展前景。新媒體在新時(shí)代良好的適應(yīng)能力是其較強(qiáng)的互動(dòng)性帶來(lái)的，這種互動(dòng)帶動(dòng)起了人們參與的積極性，再加上新媒體豐富多彩的內(nèi)容，很容易地適應(yīng)了當(dāng)前時(shí)代的要求，但新媒體的門檻較低，每個(gè)人都可以變成新聞傳播者，趨同化和跟風(fēng)情況較為嚴(yán)重，這些不足之處都是傳統(tǒng)媒體可貴的優(yōu)勢(shì)，若是二者融合，一定能實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)作用。

三、融媒體時(shí)代播音主持面臨的困境

（一）傳播方式單一，受眾互動(dòng)較難

融媒體時(shí)代背景下，媒體的傳播速度快、渠道廣，且具有很多的容量，互動(dòng)性很強(qiáng)。傳播渠道較之以往更加直接快捷，信息的來(lái)源也十分廣泛，言論自由度更高，受眾能更加便捷地參與實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)的媒體傳播途徑十分單一，傳播途徑也較為狹窄，很多時(shí)候都是依靠線性傳播，不能選擇自己想介紹的信息內(nèi)容等，這不符合當(dāng)下新時(shí)代的受眾需求，現(xiàn)今的人們已經(jīng)不局限于單項(xiàng)傳播，他們更加渴望加強(qiáng)互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我，與眾多志同道合的受眾群體進(jìn)行溝通交流。這些都是傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)的不足之處。

（二）傳播信息不夠趣味和個(gè)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣播電視具有很強(qiáng)的黨性原則與公共服務(wù)原則，他們傳播的信息經(jīng)過非常嚴(yán)格的篩選，能在公共教育、文化普及等方面充分發(fā)揮其作用。但在如今融媒體時(shí)代下，新媒體的門檻較低帶來(lái)了眾生喧嘩的情況，在追求“娛樂至死”“嘩眾取寵奪人眼球”的大環(huán)境下，很多追求趣味性和吸引人注意的信息漸漸涌現(xiàn)，傳媒行業(yè)也進(jìn)入了買方市場(chǎng)。播音主持作為傳媒媒體中的重要組成帶來(lái)的新聞信息與之相比較為無(wú)趣，缺乏個(gè)性，在融媒體時(shí)代欠缺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。但是，廣播電視媒體是黨和政府的發(fā)聲器，不能一味地為了迎合受眾的低俗趣味而降低要求，因此，怎樣做到符合受眾趣味和媒體行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)、價(jià)值追求與個(gè)性表達(dá)等之間的平衡，成為了目前播音主持面臨的主要問題。

（三）AI 主播的出現(xiàn)影響了播音主持

全球首個(gè)AI 主播在2018 年新華社上崗以來(lái)，新華社的各個(gè)社交媒體平臺(tái)都可以看到它的身影。全球首個(gè)AI 女主播“新小萌”在2019 年在新華社上崗播報(bào)新聞，從此之后，各個(gè)AI 主播紛紛走上工作崗位，這給播音主持行業(yè)帶來(lái)了重要影響。AI 主播身上具備很多播音主持人身上欠缺的優(yōu)勢(shì)，它能大大降低節(jié)目制作成本，播音主持真人主播一天可以工作八小時(shí)，而AI 主播卻可以連續(xù)不斷工作24 小時(shí)不吃不喝不睡覺，它只需要輸入新聞內(nèi)容就可以一直不斷地工作。與此同時(shí)，AI 主播還能有效提升制作效率，能將文本瞬間變成視頻，節(jié)省很多新聞傳播的時(shí)間。除此之外，AI 主播還能在播音主持出現(xiàn)意外情況來(lái)不了現(xiàn)場(chǎng)時(shí)迅速應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞報(bào)道。AI 主播雖然在情感交流方面有所欠缺，但在不斷地完善推廣中必定會(huì)對(duì)真人播音主持帶來(lái)一定的影響。

四、融媒體時(shí)代我國(guó)當(dāng)代播音主持的發(fā)展機(jī)遇

（一）播音主持信息傳播更具權(quán)威性

融媒體時(shí)代的到來(lái)增加了眾多信息渠道，信息傳播者魚龍混雜，很多的虛假信息被廣泛傳播。例如，前兩年網(wǎng)絡(luò)中開始瘋狂轉(zhuǎn)載“今天是某某生日，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)信息到5個(gè)群里，你的QQ號(hào)等級(jí)會(huì)多了一個(gè)太陽(yáng)(或者多100Q幣)”這樣的信息，在很短的時(shí)間內(nèi)這條信息就占領(lǐng)了各個(gè)社交平臺(tái)，大家都抱著僥幸心理紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)嘩眾取寵的謠言。新媒體傳播平臺(tái)的信息繁雜，傳播的信息很難分辨真假，官方傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性就變得十分重要。目前，很多的受眾都將在手機(jī)軟件、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)當(dāng)作獲取資訊的重要來(lái)源，也有很多人們將電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體作為可信的信息傳播者，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然被大眾認(rèn)可。播音主持人經(jīng)過專業(yè)的播音訓(xùn)練，他們將經(jīng)過嚴(yán)格篩選、分析、整理的新聞信息，通過公正客觀的報(bào)道，很好地維護(hù)了媒體的公信力。

（二）傳播渠道更加多樣化

新媒介環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，但新媒介讓信息的傳播渠道更加廣闊，傳播速度也更加方便快捷，新媒體的信息傳播不受時(shí)間空間的約束，受眾十分廣泛。新媒體在融媒體時(shí)代擠占了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的崗位，也對(duì)人才的需求打開了缺口。新媒體針對(duì)傳媒人的門檻較低，對(duì)信息傳播者并沒有學(xué)歷、專業(yè)、身份等方面的限制，還能給社會(huì)提供更多的工作崗位，且在信息的傳播途徑上非常自由。從傳播空間方面來(lái)看，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體幾乎不受傳播平臺(tái)的限制，傳播的成本也很小。從傳播時(shí)間方面來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體固定時(shí)間播放這一條件，受眾可以在任何時(shí)間進(jìn)行信息查詢觀看等。中國(guó)網(wǎng)民眾多，新媒體的受眾量巨大，傳播渠道多元化為播音主持良好的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的受眾群體進(jìn)行信息傳播。

（三）增多播音主持就業(yè)方向

播音主持專業(yè)的學(xué)生在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的對(duì)口就業(yè)方式就是電視臺(tái)或廣播電臺(tái)，融媒體時(shí)代的到來(lái)產(chǎn)生了很多新的就業(yè)崗位供播音主持專業(yè)的學(xué)生選擇。例如很多直播軟件都在公開招聘視頻直播主持人，包括央視、省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)都在打造“正直播”系統(tǒng)，傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各個(gè)媒體平臺(tái)也開通了直播系統(tǒng)，不斷地進(jìn)行直播創(chuàng)新，創(chuàng)新直播內(nèi)容和方式，增加了眾多播音崗位，這些新的崗位要求主持人具備專業(yè)的主持技巧才能更好地適應(yīng)新興的播音工作崗位。例如，播音主持人要具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力，在直播普及的今天，直播崗位沒有重來(lái)一次的機(jī)會(huì)，主持人也要及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友的留言彈幕，這就需要播音主持人應(yīng)變能力較強(qiáng)，能隨機(jī)應(yīng)變。與此同時(shí)，播音主持人還需要具備較強(qiáng)的營(yíng)銷思維與新媒體運(yùn)用能力等，才能更好地完成新興的播音工作。

總結(jié)

融媒體時(shí)代背景下，播音主持行業(yè)雖然面臨著傳播模式單一、互動(dòng)困難等困境，但新媒體更加多樣自由的傳播途徑以及廣泛的受眾也為播音主持帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，主持人角色可以積極轉(zhuǎn)型發(fā)揮出其價(jià)值，看似被擠占的就業(yè)空間時(shí)間擴(kuò)大了就業(yè)領(lǐng)域，以播音主持的專業(yè)能力為基礎(chǔ)，主持專業(yè)的人才具備更為廣闊的發(fā)展天地。