倪佳樂(lè)

（長(zhǎng)興縣融媒體中心，浙江 湖州 313100）

網(wǎng)絡(luò)新聞具有許多特征，例如交互性，及時(shí)性，流行性，及時(shí)性和超文本。通過(guò)分析，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播之間存在很大差異，在概念，細(xì)節(jié)和方法上也存在差異。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的不斷發(fā)展，它以新的方向，可以利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播傳統(tǒng)新聞，使相應(yīng)的傳統(tǒng)新聞讓大眾更加方便、及時(shí)的收到第一手資料，為了滿(mǎn)足廣大人民的實(shí)際需要，必須在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代的背景下，加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的傳播，本文重點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為起點(diǎn)，進(jìn)行詳細(xì)的分析和討論，加深人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)的理解，提升網(wǎng)絡(luò)時(shí)代北京下傳統(tǒng)新聞編輯理念的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞編輯的差異

（一）概念上的差異

從廣泛的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯僅僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò)編輯的主題并強(qiáng)調(diào)其廣泛性。與傳統(tǒng)新聞編輯相比，它們的開(kāi)放性非常不同。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)泻芏鄟?lái)源，而傳統(tǒng)新聞則是由一個(gè)媒體單獨(dú)展現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是多種多樣的，可以通過(guò)微博、手機(jī)、電腦，只要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生、瀏覽到的新聞，都屬于一種網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播方式。

（二）傳播細(xì)節(jié)上的差異

傳播細(xì)節(jié)上的差異主要體現(xiàn)在編輯布局中。與傳統(tǒng)新聞的版面設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯者在考慮整體版面時(shí)不僅要考慮版面的美感，還需要考慮網(wǎng)絡(luò)的整體版面的特征。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的布局通常會(huì)發(fā)生很大變化，并且變化的頻率也很高。但是，傳統(tǒng)新聞例如報(bào)紙、廣播，受報(bào)紙版面以及廣播時(shí)間的影響，其版面設(shè)置以及傳播時(shí)間不能輕易更改。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就不同了，隨時(shí)隨地只要有新的新聞出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就可以通過(guò)各種各樣的渠道將最新消息隨時(shí)隨地的發(fā)布出來(lái)，讓大眾了解。

（三）編輯手段上也存在差異

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方法的最大突破是實(shí)現(xiàn)非線(xiàn)性編輯，傳統(tǒng)新聞編輯是一種非常典型的線(xiàn)性編輯模式，它的缺點(diǎn)是新聞?wù)w非常嚴(yán)格、老套，缺乏趣味性、靈活性。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的非線(xiàn)性屬于超文本語(yǔ)言的使用，語(yǔ)言編輯中不存在定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，對(duì)線(xiàn)性編輯的缺點(diǎn)可以進(jìn)行一定意義上的彌補(bǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

（一）脫離時(shí)效性的局限性

傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳遞中主要采用定期更新的形式進(jìn)行信息傳播，但是網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞傳播相比，新聞發(fā)布時(shí)間有了新的突破，在線(xiàn)新聞突破了傳統(tǒng)新聞發(fā)布的時(shí)效性，這也是在線(xiàn)媒體非線(xiàn)性編輯主要優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，從而確保網(wǎng)站編輯者可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)編輯和發(fā)布任何最新的新聞，從時(shí)效性上來(lái)說(shuō)，會(huì)比紙質(zhì)媒體、固定時(shí)間的新聞廣播等等傳統(tǒng)新聞傳播方式更加快速。

（二）更多樣化的新聞傳播形式

新聞閱讀的受眾通常是三維的和多類(lèi)型的，如果你是一個(gè)觀(guān)看新聞的人呢，肯定主要希望獲得更多關(guān)于這個(gè)新聞事件的信息，并且最好是能夠從不同的渠道或者媒體都能獲得不一樣的新聞。要求媒體在新聞傳播中具有包容性，雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有一定的優(yōu)勢(shì)，但仍有很大的局限性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，報(bào)紙和書(shū)籍只有文字和圖片，而視頻則只有電視上的廣告。

（三）信息總量有了突破性增長(zhǎng)

當(dāng)前，隨著存儲(chǔ)技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的信息量已實(shí)現(xiàn)了高速的大規(guī)模增長(zhǎng)。由于傳統(tǒng)新聞媒體在傳播信息量上受到諸多條件的限制，使得傳統(tǒng)媒介向大眾傳播的信息量十分稀少。但是，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)傳播，只要一個(gè)手機(jī)就能隨時(shí)隨地的了解最近發(fā)布的新聞，是更加方便的，而且每天大眾閱讀的新聞量會(huì)更多、更快捷。它網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，具有獨(dú)特的功能，可為新聞?dòng)^眾提供極為全面、準(zhǔn)確和系統(tǒng)的消息，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)新聞媒體望塵莫及的地方。

（四）新聞受眾范圍更廣闊

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，閱讀者與受眾之間存在著極為明顯的分界線(xiàn)，但與網(wǎng)絡(luò)渠道傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞拉近了新聞受眾與傳播者之間的距離。任何一個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)帖、留言、互動(dòng)、點(diǎn)贊成為一個(gè)新聞傳播者，每次出了新的新聞之后，大眾也都可以參與到其中，成為吃瓜群眾。比如，以前的時(shí)候，老人只會(huì)看報(bào)紙、電視，通過(guò)這兩個(gè)傳統(tǒng)媒體了解最新的新聞，現(xiàn)在自從有了智能手機(jī)以后，年紀(jì)大的老人也可以通過(guò)抖音、快手等視頻自媒體平臺(tái)，了解最新的新聞，不再僅僅局限于原先的報(bào)紙、電視了，這種改變是革命性的、跨越式的，未來(lái)將會(huì)逐漸影響大眾的思想觀(guān)念。

（五）突破信息訪(fǎng)問(wèn)的限制

從以上描述可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式模糊了傳統(tǒng)新聞傳遞中受眾與傳播者之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)了大眾個(gè)人之見(jiàn)互相平等的原則，它還表現(xiàn)出一種人人都有傳播能力與聽(tīng)眾雙重身份的現(xiàn)象?；谶@一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播也突破了對(duì)新聞信息的訪(fǎng)問(wèn)限制，傳統(tǒng)的新聞編輯的信息主要來(lái)于對(duì)媒體記者的采訪(fǎng)，回信、來(lái)稿都是比較正式的。但在網(wǎng)絡(luò)新聞中，不管你在貼吧，論壇，留言板和聊天室上看到什么，都將成為信息的來(lái)源，每個(gè)人都可以成為新聞的提供者和參與者。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念提升策略的思考

（一）利用網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的傳播

隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，類(lèi)似于斗魚(yú)、虎牙這樣類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)直播興起，給人們的生活帶來(lái)了十足的樂(lè)趣，這種新的娛樂(lè)方式是固定的，與觀(guān)眾互動(dòng)特性的快速發(fā)展為傳統(tǒng)新聞的傳播發(fā)展提供了有力的參考。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞傳播的工作中，必須注意傳統(tǒng)新聞與大眾之間的互動(dòng)。例如，在諸如廣播新聞之類(lèi)的傳統(tǒng)新聞中，通過(guò)連接聽(tīng)眾的電話(huà)，建立聽(tīng)眾參與投票、拉票、獲獎(jiǎng)問(wèn)答等方式，讓觀(guān)眾能參與到其中，從而使聽(tīng)眾能夠拉近與傳統(tǒng)新聞節(jié)目之間的鴻溝，這樣才可以讓傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目做得更加的深入人心，讓聽(tīng)眾能夠融入其中，從而達(dá)到增強(qiáng)大眾與節(jié)目溝通能力的最終目的。

按照傳統(tǒng)新聞的傳播方式，在交通新聞方面，傳統(tǒng)新聞廣播一定要進(jìn)行改革，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的高科技手段，通知車(chē)主盡量避開(kāi)相應(yīng)的擁擠路段，通過(guò)廣播的形式實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，讓車(chē)主能提前知曉，從而完成良好的網(wǎng)絡(luò)傳播。還有一種如果是交通事故或施工作業(yè)會(huì)影響交通的路段，也可以致電傳統(tǒng)新聞平臺(tái)的熱線(xiàn)，確定擁擠路段的實(shí)際狀況，施工科和車(chē)禍科，清楚地描述了情況和地理位置，從而使得大眾可以及時(shí)避免交通問(wèn)題，并提高城市交通的穩(wěn)定性。

此外，現(xiàn)在的新聞還可以通過(guò)啟動(dòng)公眾喜歡收聽(tīng)的節(jié)目來(lái)喚起觀(guān)眾的好奇心，然后使觀(guān)眾愿意關(guān)注傳統(tǒng)新聞節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容，從而收聽(tīng)以傳統(tǒng)新聞為中心，以傳統(tǒng)新聞為受眾的日常內(nèi)容。收聽(tīng)者可以通過(guò)移動(dòng)APP、傳統(tǒng)新聞官方網(wǎng)站，“微信”“微博”和其他新聞推送形式來(lái)收聽(tīng)一些觀(guān)眾喜歡的特定內(nèi)容。

(二)在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下將傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容豐富化處理

互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的不斷普及使各種新鮮的娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)入了人們的日常生活。人們可以在不離開(kāi)家的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地地看到各個(gè)國(guó)家美麗的風(fēng)景圖片、視頻。傳統(tǒng)新聞媒體面臨著信息各方面的壓力，需要實(shí)際的傳統(tǒng)新聞來(lái)增加其傳播，必須不斷更新和發(fā)展其實(shí)際的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容，并將豐富的內(nèi)容引入傳統(tǒng)新聞中，不然傳統(tǒng)新聞媒體只有死路一條。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們必須擺脫傳統(tǒng)新聞的束縛，將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記者采訪(fǎng)，對(duì)實(shí)際情況的深入調(diào)查，并在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更深層次的采訪(fǎng)消息，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)直播，主持人聯(lián)誼等活動(dòng)，采取更加流行的活動(dòng)來(lái)贏得觀(guān)眾的喜愛(ài)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容可以及時(shí)有效地傳播，使傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容可以為更多的受眾所了解，一些社會(huì)上比較突出的輿論問(wèn)題發(fā)布出來(lái)，大眾都可以通過(guò)自媒體的方式參與討論，發(fā)表自己的看法，從而將傳統(tǒng)新聞發(fā)展不斷提升。

（三）各種傳統(tǒng)新聞、廣播時(shí)間表中節(jié)目的安排

各種傳統(tǒng)新聞?dòng)袝r(shí)間的局限性，比如聽(tīng)眾聽(tīng)廣播，廣播都是有固定時(shí)間的，時(shí)間表中節(jié)目的合理安排將影響實(shí)際傳統(tǒng)新聞的質(zhì)量，科學(xué)的節(jié)目安排通常會(huì)吸引大量的觀(guān)眾觀(guān)看。因此，必須在充分考慮之后合理安排全天時(shí)間表，全月時(shí)間表和假期時(shí)間表。節(jié)目播放表上節(jié)目的合理排列會(huì)影響實(shí)際傳統(tǒng)新聞的質(zhì)量，而科學(xué)的節(jié)目安排往往能吸引大量的觀(guān)眾。所以，廣播這種節(jié)目的傳播方式必須經(jīng)過(guò)充分思考，詳細(xì)設(shè)置好。例如，根據(jù)早上上班族在8：00-9：00 期間的工作時(shí)間，預(yù)測(cè)上班路上的車(chē)輛路況，在午夜的時(shí)候，廣播內(nèi)容盡量改成心靈雞湯的一些鼓勵(lì)類(lèi)型。傳統(tǒng)新聞現(xiàn)在必須充分考慮不同需求的人，針對(duì)不同的受眾群體開(kāi)出不一樣的節(jié)目，根據(jù)實(shí)際需要，合理安排節(jié)目播出時(shí)間，才能促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播方式的多樣變化、發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，相較網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式而言，傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)太過(guò)于落后，在概念，傳播細(xì)節(jié)和編輯方法上都非常的落后，網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)布時(shí)間、傳播方式，信息閱讀量等方面都取得了突破性進(jìn)展，傳統(tǒng)新聞媒體受形式和信息訪(fǎng)問(wèn)的限制，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下改善傳統(tǒng)新聞傳播的策略，必須首先分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)新聞的發(fā)展趨勢(shì)，以及網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)新聞環(huán)境帶來(lái)的改變，然后根據(jù)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行分析，制定了一系列相應(yīng)措施，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的傳播，使得傳統(tǒng)新聞不再落后。