譚維華

（湖北省建始縣融媒體中心，湖北 恩施州 445300）

新世紀(jì)的來(lái)臨促使我國(guó)各個(gè)方面的發(fā)展都開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，在這種背景下融媒體應(yīng)運(yùn)而生，一個(gè)新興行業(yè)的產(chǎn)生，勢(shì)必會(huì)對(duì)一些傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)而言，要想減少融媒體的影響，那就要尋找可以解決目前問(wèn)題的方案與辦法。通過(guò)一些實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)和根據(jù)融媒體的特點(diǎn)來(lái)講，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)必須要積極主動(dòng)加快媒體融合發(fā)展的步伐，只有這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，融媒體確實(shí)帶動(dòng)了我國(guó)的電視節(jié)目的發(fā)展，其中以電視專欄節(jié)目為例，在以融媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行電視專題節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新，有助于我國(guó)的電視行業(yè)的健康發(fā)。

一、融媒體的重要性

融媒體是以媒介為載體，通過(guò)對(duì)全部媒體行業(yè)的發(fā)展特性進(jìn)行總結(jié)，依據(jù)求同存異，取其精華原則，最終形成的一個(gè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新型媒體行業(yè)。由于融媒體具有時(shí)效性和互動(dòng)性以及形式的豐富等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了鮮明的對(duì)比，因此推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是勢(shì)在必得的一步。然而在新興媒體行業(yè)中，記者是決定這個(gè)節(jié)目好壞的關(guān)鍵，因此對(duì)于記者的專業(yè)水平要求也在提高。因?yàn)橹挥杏浾邆兊乃刭|(zhì)提高，才會(huì)促進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量，借此可以提高收視率，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，最終促進(jìn)我電視行業(yè)的發(fā)展。

二、電視專欄的發(fā)展前景

由于融媒體的發(fā)展產(chǎn)生的影響，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了消極的影響。同時(shí)也因?yàn)楝F(xiàn)在的信息化的影響，就像“足不出戶知天下”這句話說(shuō)的一樣，隨著手機(jī)在人民生活中的普遍應(yīng)用，人們獲取新聞的方式開(kāi)始多元化，對(duì)于電視的收視率產(chǎn)生了嚴(yán)重的打擊。因此，想要電視專欄節(jié)目擁有發(fā)展前景，就要從融合創(chuàng)新入手，通過(guò)對(duì)于融媒體發(fā)展的觀察和借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)程度，尋找發(fā)展適合電視的電視專欄。在創(chuàng)新的過(guò)程中，要堅(jiān)持取其精華去其糟粕的原則，脫離原來(lái)的傳統(tǒng)的電視思維，結(jié)合時(shí)代形成新的節(jié)目思維，以此為基礎(chǔ)，對(duì)電視專欄節(jié)目的立意以節(jié)目?jī)?nèi)容和播出的方式進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣才能保持電視專欄節(jié)目的活力，才能促進(jìn)電視專欄行業(yè)的發(fā)展。

三、電視專欄的發(fā)展方法

（一）通過(guò)其他平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播出

為了保證電視專欄節(jié)目的收視率借助多元化的播放平臺(tái)是電視臺(tái)無(wú)法回避的選擇，因?yàn)槠脚_(tái)是電視專欄節(jié)目的創(chuàng)新基礎(chǔ)，也是點(diǎn)擊率的保障。尤其是因?yàn)槿诿襟w的沖擊，開(kāi)發(fā)并且使用多個(gè)播放平臺(tái)是必然的趨勢(shì)，然而想要建立一個(gè)全新的播放方式，必須要從節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目的立意入手，通過(guò)新穎有趣、有意義的環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)電視專欄節(jié)目的保質(zhì)保量，最終實(shí)現(xiàn)吸引大眾的目光，搶占市場(chǎng)份額的目的。比如，地方衛(wèi)視湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，這個(gè)節(jié)目從成立到現(xiàn)在經(jīng)歷了二十多個(gè)年頭，在一開(kāi)始電視剛剛流行的時(shí)代，這個(gè)節(jié)目憑借新穎的主持陣容和有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，收獲極高的收視率，創(chuàng)下了非常高的播放記錄，那時(shí)候的《快樂(lè)大本營(yíng)》的熱度真的風(fēng)頭無(wú)兩。但是隨著時(shí)代的改變，信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的使用程度開(kāi)始覆蓋全國(guó)人民。如果這個(gè)節(jié)目依然堅(jiān)持只有電視臺(tái)播放，那么會(huì)流失大批的觀眾，導(dǎo)致收視率呈現(xiàn)階梯式下滑。但是這個(gè)節(jié)目沒(méi)有固守傳統(tǒng)的方式和思想，反而結(jié)合時(shí)代，進(jìn)行內(nèi)容以及游戲環(huán)節(jié)的調(diào)整，最重要的是進(jìn)行了播放平臺(tái)的改變，實(shí)現(xiàn)從地方衛(wèi)視到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放。因此通過(guò)這些改變保住了自身的收視率，讓其可以持續(xù)發(fā)展到如今，并且在電視節(jié)目中依然占有舉足輕重的位置。通過(guò)這個(gè)例子，我們可以發(fā)現(xiàn)開(kāi)展多元化的播放方式有助于行業(yè)的發(fā)展，也能滿足大眾的需求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的創(chuàng)新，促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展。

（二）通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)性和大眾的參與感

因?yàn)槿诿襟w的影響，現(xiàn)階段的電視節(jié)目應(yīng)該以節(jié)目的互動(dòng)性為主，讓國(guó)民通過(guò)新媒體與節(jié)目的錄制過(guò)程相結(jié)合，促進(jìn)電視專欄節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。利用這種方式進(jìn)行節(jié)目的播放產(chǎn)生的影響是兩方面的，一是節(jié)目組可以通過(guò)這種形式收集觀眾的意見(jiàn)，以此來(lái)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，這樣既可以對(duì)節(jié)目的質(zhì)量有一個(gè)保證，同時(shí)也可以滿足大眾的口味；二是這樣操作會(huì)大大加大節(jié)目組成員的工作量，提高工作效率。因?yàn)殡娨暪?jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的目的就是為了獲取經(jīng)濟(jì)效益，所以使用這種方式對(duì)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新是利大于弊的，可以促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的健康發(fā)展的。例如，現(xiàn)在浙江衛(wèi)視非?；馃岬墓?jié)目《奔跑吧》的有一期節(jié)目，就是通過(guò)微博的方式?jīng)Q定游戲的進(jìn)程，通過(guò)參加人員利用微博去決定互相的命運(yùn)，成員間是和諧相處還是互相傷害，就取決于網(wǎng)友的投票，而且觀眾在觀看的時(shí)候可以隨時(shí)隨地的發(fā)彈幕去表達(dá)對(duì)于節(jié)目的感受。這個(gè)節(jié)目通過(guò)這個(gè)方式，讓網(wǎng)友去操作明星的行為，既加強(qiáng)了這個(gè)節(jié)目跟觀眾的互動(dòng)性，也讓觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候有參與感，也為節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量的把控提供了一定的借鑒意義，最終在最大的程度上提升了知名度并且取得了最大化的利益。

（三）對(duì)節(jié)目錄制方式以及內(nèi)容進(jìn)行深度解析

電視專欄節(jié)目的設(shè)立就是要從專欄這兩字出發(fā)，對(duì)于一個(gè)節(jié)目立意進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的研究，最終進(jìn)行制作播放，在播放的過(guò)程中體現(xiàn)深刻的節(jié)目意義。隨著國(guó)力的發(fā)展，我國(guó)民眾的生活水平的提高，對(duì)于節(jié)目的要求也也有了進(jìn)一步的要求，傳統(tǒng)單一并且無(wú)趣的節(jié)目已經(jīng)不能滿足人民的胃口和需要?，F(xiàn)在的電視節(jié)目都要從社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人性為切入點(diǎn)，通過(guò)多元化的方式和內(nèi)容，最終形成共鳴，展現(xiàn)獨(dú)特的教育意義。以前的喜劇、小品等都是以純娛樂(lè)為主，就是為了逗樂(lè)觀眾而存在，但是現(xiàn)在的小品多數(shù)都是喜劇開(kāi)頭煽情結(jié)尾的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，就是因?yàn)楝F(xiàn)在的人越來(lái)越重視其中的深意，而不是表面的歡樂(lè)，這樣才能促進(jìn)一個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)。因此可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)節(jié)目的內(nèi)容只有有了深度和意義，才能滿足觀眾的需求，才能保證電視專欄節(jié)目的發(fā)展。比如：北京衛(wèi)視的《遇見(jiàn)故宮》這個(gè)節(jié)目的意義就在于傳揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，為我國(guó)的歷史文化發(fā)展做宣傳的。這個(gè)節(jié)目通過(guò)明星的熱度，再結(jié)合綜藝的形式去展示我國(guó)的文化瑰寶。以往也出現(xiàn)過(guò)宣傳傳統(tǒng)文化的節(jié)目如《國(guó)家寶藏》，它是以鑒寶的形式進(jìn)行錄制，這個(gè)節(jié)目的形式單一，對(duì)于受眾人群有局限性，不像這個(gè)節(jié)目，以綜藝的形式再結(jié)合明星效應(yīng)去進(jìn)行錄制，這樣的節(jié)目對(duì)于受眾人群來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)了對(duì)年青人的吸引力。因?yàn)槲覈?guó)的傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承主要還是依靠年輕人群的，同時(shí)這個(gè)節(jié)目的立意也是出于弘揚(yáng)民族文化為目的，所以這個(gè)節(jié)目的播出效果和收視率以及口碑都是極好的，而且錄制了很多期。這就可以看出了電視專欄節(jié)目得以生存發(fā)展還是要依靠節(jié)目的錄制形式以及內(nèi)容的深度和意義，才能推動(dòng)電視專欄節(jié)目的多元化發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：總的來(lái)說(shuō)，在融媒體的推動(dòng)下，電視專題節(jié)目可以借助轉(zhuǎn)變播出方式留住觀眾，以增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)性來(lái)吸引大眾的目光，在從節(jié)目的內(nèi)容和立意的方面，滿足觀眾需求的。只有這樣才能在融媒體與電視節(jié)目的融合中實(shí)現(xiàn)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。