張衛(wèi)萍

（陜西寶雞電視臺，陜西 寶雞 721000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，兩者的互補融合發(fā)展是重要任務(wù)。尤其是隨著智能手機和騰訊、抖音等社交平臺的迅猛發(fā)展，更多用戶傾向于通過手機接收資訊，短視頻持續(xù)火爆，憑借兼顧視聽、信息密度大、傳播節(jié)奏快等特征快速成為重要的新聞可視化報道手段，為電視媒體創(chuàng)新新聞傳播提供更多可能，推動短視頻新聞的傳播與發(fā)展勢在必行。

一、短視頻新聞的傳播策略

（一）加強輿論引導(dǎo)，打造爆款

社交媒體的普及頻繁引發(fā)輿情事件，電視作為主流媒體必須發(fā)揮好輿論導(dǎo)向功能。如今短視頻是傳播新聞的重要載體，受眾在傳統(tǒng)“眼見為實”思想的影響下比較信任短視頻新聞，而且短視頻新聞可以快捷轉(zhuǎn)發(fā)，只要發(fā)生失范現(xiàn)象，更容易引發(fā)錯誤輿情。在新聞傳播中提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為廣大網(wǎng)民尤其是青少年營造充滿正能量的、積極健康的網(wǎng)絡(luò)視頻空間恰好是電視媒體的強項，電視媒體在引導(dǎo)輿論的同時要重視打造爆款短視頻新聞[1]。例如適當(dāng)下沉新聞傳播視角，積極響應(yīng)社會上的一些熱點問題，借助短視頻多傳播大眾關(guān)注的、和大眾生活聯(lián)系密切的新聞，打造短視頻新聞爆款、精品，既能傳遞更多正能量，又能讓新聞充滿趣味性，直達受眾內(nèi)心，引起他們轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，供給更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如此，逐漸建立受眾偏好與內(nèi)容供給的良性循環(huán)，更有效地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

（二）加強深度報道，保證質(zhì)量

短視頻新聞類型多樣，涉及政務(wù)新聞、民生新聞等。盡管短視頻新聞傳播起來方便快速，滿足受眾碎片化需求，但隨機傳播的新聞使受眾在各類短視頻新聞之間頻繁切換注意力，讓受眾陷入雜亂信息困境，帶來觀看隱患，即只根據(jù)片面信息對新聞事件做出判斷，思維越來越片面，思考也趨向淺薄化，影響新聞傳播質(zhì)量。為了改變這一情況，電視媒體在短視頻新聞傳播中要垂直細分，加強深度報道，突出主流媒體的價值[2]。例如針對同一新聞事件進行短視頻系列化報道，可以在短視頻平臺的同一板塊放置相關(guān)短視頻新聞，方便受眾點選；或者為受眾推送他們關(guān)注的新聞事件視頻、事件始末及最新發(fā)展的視頻、類似事件視頻等，依托深度報道保持傳統(tǒng)媒體競爭優(yōu)勢，讓受眾接收完整的、真實的新聞信息。通過細化短視頻新聞分類，繼續(xù)體現(xiàn)短視頻新聞易于傳播的優(yōu)勢，開發(fā)短、快、精、全的深度報道，保證短視頻新聞傳播質(zhì)量。

（三）加強平臺合作，擴大影響

在融媒體時代，電視媒體必須大膽走出去，借助短視頻平臺的社交互動屬性，積極拓展自身新聞傳播渠道，和新媒體進行深度互動，開發(fā)大量用戶資源，通過互動讓用戶參與短視頻新聞傳播，這是順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇。電視媒體立足本土資源和優(yōu)秀新聞采訪團隊，具備先天傳播渠道優(yōu)勢，要依托自身受眾資源與公信力優(yōu)勢創(chuàng)建新媒體平臺，而且電視媒體從業(yè)者要主動融合多種互動創(chuàng)新方式，加強新舊平臺合作，持續(xù)擴大短視頻新聞傳播影響。例如在電視新聞欄目的升級和創(chuàng)新中汲取新媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維和互動分享理念，在客戶端實現(xiàn)短視頻新聞跨屏傳播?？梢試L試在線上和多個用戶群進行短視頻新聞互動，用戶只需掃描電視屏幕呈現(xiàn)的二維碼就能進入直播間，促使演播室和線上用戶現(xiàn)場實時對話，關(guān)注互動評論多的話題，并進行后續(xù)跟蹤報道，在新聞結(jié)束前還可以分享用戶留言，給予一定的獎勵等。各平臺的合作促使電視短視頻新聞具有更強的開放性、互動性、時效性，內(nèi)容編輯與資源整合都暢通無阻，擴大短視頻新聞傳播的疊加效應(yīng)。

二、短視頻新聞的發(fā)展路徑

（一）進一步明確發(fā)展目標(biāo)

目前電視媒體對于短視頻新聞的開發(fā)力度還不夠大，因為這涉及資金、技術(shù)和用戶等問題，雖然大多數(shù)用戶可能更認(rèn)可電視媒體發(fā)布出來的短視頻新聞，但怎樣讓用戶轉(zhuǎn)向短視頻新聞平臺，有效吸引用戶專門下載電視臺的短視頻新聞APP，這是關(guān)鍵性問題，難以在短時間里解決。當(dāng)然，如果電視媒體專注于短視頻新聞的發(fā)展，就能借助電視臺的優(yōu)勢快速吸引大量用戶，并利用各種渠道發(fā)布短視頻新聞，從一定程度上增加收入。從本質(zhì)上看，注重開發(fā)短視頻新聞或者把短視頻新聞視為發(fā)展重點，這沒有對錯之分，關(guān)鍵在于電視媒體要結(jié)合現(xiàn)有經(jīng)濟實力和受眾群體等進一步明確短視頻新聞發(fā)展目標(biāo)[3]。例如電視媒體可以在龐大受眾群體和充足資金的支持下專門開發(fā)短視頻新聞平臺，如果受眾群體相對有限，可以把目標(biāo)放在打造精品短視頻新聞上，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻新聞獲取效益。只要電視媒體在短視頻新聞發(fā)展中明確恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，確定發(fā)展重點，就能走好媒體融合發(fā)展道路，快速轉(zhuǎn)型升級。

（二）推動智能化技術(shù)應(yīng)用

短視頻新聞的發(fā)展離不開技術(shù)支撐，電視媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時要推動智能化技術(shù)的應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率。例如針對時間很長的新聞視頻素材進行智能化剪輯，快速篩檢有用的素材；利用智能化剪輯把短視頻新聞轉(zhuǎn)變成各種特定的風(fēng)格，只需稍作修改并嚴(yán)格審核，方便在風(fēng)格不同的平臺傳播，極大地提高電視臺的視頻生產(chǎn)能力?；谖锫?lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，智能化編輯和機器能夠有效處理海量數(shù)據(jù)信息，電視媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)效率更高，生產(chǎn)的短視頻新聞也更貼近受眾觀看習(xí)慣。當(dāng)利用智能化技術(shù)積累足夠的受眾數(shù)據(jù)和新聞素材之后，就能根據(jù)基本參數(shù)自動生成電視臺的短視頻新聞。而且隨著入局的短視頻新聞參與者越來越多，智能化剪輯必定有進一步的發(fā)展，更快速地提升短視頻新聞生產(chǎn)效率，推動短視頻新聞快速發(fā)展。

（三）提供用戶個性化服務(wù)

隨著社交平臺融入新聞傳播，電視媒體在短視頻新聞發(fā)展中要認(rèn)識到互動社交引發(fā)的用戶粘性問題，可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)歸納、分析目標(biāo)人群閱讀新聞的興趣和規(guī)律，為不同人群推送短視頻新聞，借助個性化服務(wù)更有效地擴展用戶群。例如電視媒體在短視頻新聞APP 中為用戶提供個性化服務(wù)，當(dāng)用戶注冊之后對其性別、年齡、職業(yè)、生活地點等基本信息進行歸類，分析他們?nèi)粘g覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻新聞類型，推送個性化視頻。如果用戶通過微博、微信等社交賬號登陸短視頻新聞客戶端，電視媒體還可以獲得用戶的好友關(guān)系信息，按照他們的閱讀愛好、社交習(xí)慣等對短視頻新聞進行智能化排序[4]。或者針對用戶群體開發(fā)個性化短視頻新聞功能，例如分析用戶閱讀短視頻新聞的量、中斷率、類型切換頻率等，更精準(zhǔn)地投放短視頻新聞，最大限度發(fā)揮個性化服務(wù)功能，保障短視頻新聞持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

短視頻新聞的傳播和發(fā)展與時俱進，讓電視新聞煥發(fā)新的生機與活力。在短視頻新聞高速發(fā)展的時代，電視媒體要用好融合傳播方式和各種技術(shù)手段，通過以上策略與路徑讓電視新聞呈現(xiàn)出新的面貌，大力發(fā)展短視頻新聞，更好地服務(wù)電視新聞傳播，并讓短視頻新聞的傳播效果越來越好，取得突破性發(fā)展。