李斌

（廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530001）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體這一全新的媒體形式出現(xiàn)并快速普及開來。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體收到了一定的沖擊，這迫使傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不采取措施進(jìn)行改革。如今，新媒體已經(jīng)成了一種主流的媒體形式，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然具有自己的地位，二者相互競爭的同時又擁有各自的特點，這才使得廣播電視媒體得以生存。雖然新媒體占據(jù)主流地位，但是廣播電視媒體仍可以適應(yīng)新形勢，找到適合自己的發(fā)展方向。如何借助新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展廣播電視媒體，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，是媒體人所要考慮的問題，在本文中，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展為研究重點，希望具有一定的借鑒意義。

一、廣播電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展

（一）缺少創(chuàng)新型人才

目前，廣播電視媒體由于體制的原因，在招聘新員工時主要通過考試的形式進(jìn)行選拔，缺乏媒體自己的主動性，一些有想法有能力的人才，可能無法做到在媒體中長期發(fā)展。這些問題使得一些廣播電視媒體在準(zhǔn)備一些高水平、高難度的節(jié)目時，缺少能夠完成工作的人才，使得一些機(jī)會白白失去，阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）缺少群眾互動

如今的廣播電視媒體在播出新聞時只是做到單純的播報，對于一些群眾感興趣的熱點話題，無法做到及時的與觀眾進(jìn)行溝通交流。而新媒體則可以在播報新聞的同時，觀眾通過手機(jī)等設(shè)備及時的表達(dá)自己的感受，可以有效地做到溝通交流。因此缺少群眾互動，是廣播電視媒體與新媒體的一個較大的差距。

（三）新聞時效性較差

現(xiàn)在的廣播電視媒體與以前的新聞報刊相比，新聞的時效性有了很大的提升。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方式也主要從傳統(tǒng)的廣播電視媒體轉(zhuǎn)移到新媒體來。傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體相比，在一些影視劇、綜藝節(jié)目以及時事新聞等方面，傳播的速度相對較慢，而大多數(shù)觀眾，特別是年輕人，更喜歡去追求新鮮事物，對于媒體內(nèi)容的時效性有更高的要求。因此新聞的時效性較差成了阻礙廣播電視媒體發(fā)展的一個主要因素。

（四）播放時間受限制

傳統(tǒng)的廣播電視媒體每個時間段都有固定的播放內(nèi)容，這也使得觀眾在接收信息時，具有一定的被動性。而觀眾通過新媒體，可以在任何時間、任何地點根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡的節(jié)目。此外，觀眾在接受廣播電視媒體的信息時，不具有選擇的權(quán)利，而通過新媒體，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡的內(nèi)容。

二、限制廣播電視媒體發(fā)展的主要因素

（一）節(jié)目質(zhì)量不一

與央視頻道相比，一些地方頻道的數(shù)量要多得多，由于規(guī)模與能力的問題，地方頻道的制作節(jié)目與央視頻道和省級衛(wèi)視相比，質(zhì)量要差很多。節(jié)目內(nèi)容單一、組織節(jié)目能力差、主持人能力差等問題，導(dǎo)致一些地方頻道的收視率越來越低，為了維持正常的運(yùn)行，不得不引入大量的廣告，最后導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量越來越差，較低的收視率也使得一些廣告商不愿意再去投放廣告，這一惡性循環(huán)，也阻礙了一些地方廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）存在管理問題

廣播電視媒體屬于事業(yè)單位，其管理體制需要根據(jù)政府部門的法律法規(guī)來制定。在如今新媒體環(huán)境下，由于受到管理機(jī)制的影響，廣播電視媒體很難得到發(fā)展。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式相對落后，已經(jīng)很難適應(yīng)市場，這一原因成了廣播電視媒體在發(fā)展過程中的阻礙。對于一些地方電視媒體來說，缺乏創(chuàng)新型人才和先進(jìn)的配套設(shè)施，也導(dǎo)致了制作的節(jié)目質(zhì)量較差。沒有意識到市場的競爭激烈程度，缺乏創(chuàng)新意識，一直遵循傳統(tǒng)的制作模式，這些都是導(dǎo)致廣播電視媒體在競爭中落后的原因。

三、新媒體的優(yōu)勢分析

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有很多優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）互動性較強(qiáng)

新媒體能夠在市場競爭中取得成功的一個主要因素是，新媒體擁有很強(qiáng)的互動性，可以及時的做到與觀眾互動。新媒體滿足了觀眾的互動需求，這使得觀眾在接受信息的過程中擁有參與感，進(jìn)而使得觀眾更偏向于選擇新媒體。由于新媒體的傳播方式具有很高的便捷性，觀眾們通過移動設(shè)備便可以隨時接受信息，并親身參與到節(jié)目內(nèi)容的互動中來。同時，新媒體的工作人員，也可以根據(jù)觀眾的互動內(nèi)容，快速的做出反應(yīng)，對節(jié)目內(nèi)容做出調(diào)整，促使了新媒體的快速發(fā)展。

（二）信息時效性較強(qiáng)

隨著科技水平的提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動通信設(shè)備快速普及的群眾當(dāng)中，人們手中的移動設(shè)備成了自己和新媒體之間的媒介，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以成為新媒體信息的接受者、傳播者和制作者，這也豐富了新媒體平臺的信息內(nèi)容，提高了新媒體內(nèi)容的豐富程度，加快了新媒體信息的更新速度，符合人們的快餐式生活方式，進(jìn)而得到廣大群眾的認(rèn)可。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化

新媒體的主要優(yōu)勢與特點便是多樣化的內(nèi)容，憑借多樣化的呈現(xiàn)方式，新媒體可以針對不同年齡段、不同興趣愛好的人群，制定不同的內(nèi)容。內(nèi)容呈現(xiàn)方式適應(yīng)不同的群體，將枯燥、難懂的內(nèi)容通過動畫、圖片的方式，用更直觀的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，可以更好地吸引觀眾。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展路徑

（一）注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的即時性補(bǔ)充

依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，新媒體可以快速地完成信息傳播。雖然一些傳統(tǒng)的媒體效仿新媒體的形式，對自身的信息結(jié)構(gòu)也做出了一定的調(diào)整。如何可以讓觀眾在有限的時間內(nèi)接收到更多、更好新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，優(yōu)勢不僅僅在于信息傳播更新速度快等方面，在信息數(shù)量方面也擁有著絕對的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，要借鑒新媒體信息數(shù)量大這一優(yōu)勢，可以通過新媒體快速的、及時獲取大量的信息，掌握第一手資源。傳統(tǒng)廣播電視媒體在借鑒新媒體優(yōu)勢的同時，還要保留原有的優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息資源方面擁有更強(qiáng)的可靠性與穩(wěn)定性。傳統(tǒng)廣播電視媒體不能只注重借鑒，還有保持自身對信息資源的判斷力和評估能力，融合二者之間的優(yōu)勢，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，最終，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共用。

（二）強(qiáng)化受眾意識引導(dǎo)

無論是對于新媒體，還是傳統(tǒng)媒體來說，受眾是服務(wù)的對象、發(fā)展的根本，只有為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)，才能在競爭過程中取得優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要積極主動去與新媒體去融合，將強(qiáng)化受眾意識引導(dǎo)作為發(fā)展過程中的重要工作。通過規(guī)范節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式等方式可以有效地做到受眾意識引導(dǎo)，在后期的發(fā)展和運(yùn)營中，要將受眾的體驗感放在第一位，時刻關(guān)注、分析受眾的心理變化方向，提高對受眾的服務(wù)質(zhì)量，做好信息內(nèi)容的優(yōu)化與規(guī)范，才是贏得受眾認(rèn)可的基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)媒體的發(fā)展。

（三）將媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)變

對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來講，要順應(yīng)這一趨勢，不能只是拘泥于傳統(tǒng)的新聞傳播，應(yīng)該慢慢地將信息生產(chǎn)、消費(fèi)和交換的多種功能集中起來，建立屬于自己的信息服務(wù)型平臺，進(jìn)而實現(xiàn)媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視平臺在與新媒體融合過程中更好地提升自我價值。不僅如此，無論對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，都要主動內(nèi)容質(zhì)量，既要保留自身的基本業(yè)務(wù)內(nèi)容，還要加大對新內(nèi)容和新業(yè)務(wù)的探索力度，可以嘗試一些新興的內(nèi)容模式。豐富媒體的信息資源，對于所發(fā)送的信息要做到多樣化和個性化分類，從而更好地滿足不同群體的需求，將媒體平臺打造成多元一體化的信息服務(wù)型平臺，提高受眾的滿意度，使得媒體可以更好地發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，在如今信息技術(shù)快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用背景下，新媒體的普及已經(jīng)成為不可改變的現(xiàn)實與趨勢，而對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，要改變自身傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢，順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，做到與新媒體的科學(xué)融合，通過對信息及時性、受眾意識引導(dǎo)和平臺優(yōu)勢完善等方面的努力，保證傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。